Download Nivel morfosintáctico

Lenguaje Publicitario: Léxico-Semántico y Morfosintáctico
* Léxico-semántico
- Lenguaje de la publicidad > es creador de léxico – Presencia de palabras atractivas
para llamar la atención/ generar interés en el potencial consumidor.
- Muy importante en el campo de la publicidad: la frase hecha> eslogan . Frase breve y
concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su
compra o uso, con el fin de diferenciarla de la competencia y buscar su posicionamiento en la
mente del consumidor.
En la mayoría de las ocasiones, a través de construcciones nominales (sin verbo). Ej.: ‘la
chispa de la vida’;
1- Presencia de adjetivos /verbos/ sustantivos con función valorativa
2- Juego de palabras (aliteraciones/ asonancia/onomatopeyas / etc.)
3- Uso de figuras retóricas (metáforas/ símiles/ antítesis/ personificación/
hipérboles/ paradojas/ reiteración/retrue’canos/ anáforas/ etc.)
4- Tecnicismos / Préstamos lingüísticos (principalmente anglicismos) (muy
presente en campo de publicidad de productos automovilísticos, informáticos y
cosméticos).
5- Uso de términos culturales con valor afectivo y persuasivo.
-Nivel morfosintáctico
Economía lingüística >eslóganes /estribillos/ elipsis/ construcciones nominales
Mayor implicación del receptor > imperativos / exclamativos/ interrogativos
Emisor > nosotros (a veces 1º pers. Singular)
Receptor > 2º persona (tú) : tuteo, fórmula muy empleada. /También, aunque menos
frecuente, 3º pers. (usted)
Con el fin de realzar productos y servicios > uso de adjetivos/ reiteraciones/ prefijos
-
G. Mapelli: pp. 93-95. (dispensa)
-
Martín, Reyes Ruiz y otros: pp. 237-247 (dispensa).