Download Actividades. Unidad 8

UNIDAD 8. LA COMUNICACIÓN
COMERCIAL
Actividades
Conceptos
1.
Busca cuáles son las diferencias entre las distintas formas publicitarias que pueden aparecer
en prensa.
Solución
2.
Piensa a través de qué formas publicitarias las marcas pueden transmitir sus mensajes en TV
y Radio.
3.
¿Sabes qué es el «marketing multicanal»?
4.
¿Sabrías decir cuál crees que es la diferencia principal entre un juego y un concurso?
Procedimientos
1.
Observa la siguiente campaña de publicidad.
a) ¿Qué objetivo se persigue con esta campaña?
b) ¿Cuál es el eslogan de la misma?
c) ¿Qué es un eslogan?
d) ¿Qué tipos de publicidad lleva a
cabo BMW con dicho eslogan?
e) ¿Por qué se considera un buen
slogan?
2.
Uno de los medios publicitarios que existen es Internet. En www.iberia.com puedes
encontrar toda la información relativa a tus viajes.
Busca en su página web, a través de qué Redes Sociales los usuarios pueden acceder a
información de la compañía.
¿Qué ventajas aporta estos canales de emisión de mensajes?
3.
¿De qué formas se puede hacer publicidad a través de Facebook?
Marketing en la actividad comercial
1-3
UNIDAD 8. LA COMUNICACIÓN
COMERCIAL
4.
A una marca de productos de belleza:
a) ¿Cuándo lo recomendarías seguir una disminución de precios frente a una venta agrupada
(lote productos)?
b) ¿Y la entrega de una muestra de producto frente a una demostración?
5.
¿Qué tipos de promociones son más habituales en dentro del mundo online? Busca ejemplos.
6.
Busca herramientas de comunicación comercial que utiliza la marca del sector textil
Desigual.
7.
Lee el siguiente extracto de noticia:
Air Europa, mediante un acuerdo con la sociedad promotora de Madrid 2020, trasladará el
próximo 5 de octubre a los miembros de la delegación española, a la 125 Asamblea del
Comité Olímpico Internacional que se celebra en Buenos Aires. En la capital argentina los
miembros del COI elegirán la ciudad sede de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2020.
La aerolínea mostró su disponibilidad y posibilidades para asumir los compromisos de este
acuerdo que requiere de cierta suma no revelada. Asumirá el traslado de los diversos
miembros de la delegación, formada por integrantes de la asociación que promueve y ejecuta
el proyecto de candidatura, autoridades nacionales y locales y deportistas.
Dentro de las actividades derivadas de este acuerdo, la aerolínea ha organizado el próximo 5
de septiembre, antes de salir rumbo a Buenos Aires, un acto en el Aeropuerto de MadridBarajas, en el que comparecerá como anfitrión el presidente del grupo Juan José Hidalgo.
Además la compañía ya ha pintado un avión con el logo de la candidatura Madrid 2020.
www.ciutat.es
a) ¿Dentro de qué tipo de herramienta de comunicación comercial incluirías esta acción
llevada a cabo por Air Europa?
b) ¿Qué técnicas se utilizan para ponerla en marcha?
c) ¿Qué objetivo busca la compañía con este instrumento de comunicación?
8.
Muchas marcas como Nespresso utilizan prescriptores en sus campañas de publicidad.
Marketing en la actividad comercial
2-3
UNIDAD 8. LA COMUNICACIÓN
COMERCIAL
http://www.youtube.com/watch?v=UjtwCf5WWUU
a) ¿Qué buscan con ello?
b) ¿Qué aspectos consideras que deben tener en cuenta las empresas a la hora de elegir al
famoso?
c) Busca ejemplos de otras marcas que aprovechen los recursos del famoso para promocionar
sus productos.
9.
Un formato de publicidad en Internet es el de la utilización de banners.
a) ¿Qué tipos de banners existen?
b) ¿Qué hay que tener en cuenta para utilizarlos?
c) Investiga sobre qué tipos de tarifas son las más habituales en Internet
d) ¿Cuáles son los objetivos del los distintos tipos de implantación (tarifas)?
10. ¿Cómo emiten su publicidad las empresas a través del correo electrónico (e-mailing)? ¿Qué
ventajas tiene este formato?
11. Define qué es un publirreportaje. Busca un ejemplo de publirreportaje y analiza el contenido.
Marketing en la actividad comercial
3-3