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NOTA DE PRENSA
ADECEC PRESENTA LA GUÍA PRáctica DE LA
MEDICIÓN
• La primera referencia práctica para medir la efectividad de las relaciones
públicas y la comunicación con el consenso del sector
• Integración de la medición on y off para estimar la rentabilidad y aportación
de valor de la comunicación a los planes de negocio de empresas e
instituciones
Madrid, 11 de noviembre de 2016. – ADECEC, la Asociación
de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y
Comunicación, ha presentado la Guía PRáctica de la
Medición, el primer consenso sectorial para evaluar la
efectividad de las relaciones públicas y la comunicación en
España. ADECEC, como representante del sector de la
comunicación en nuestro país, se ha hecho eco de la
creciente necesidad mostrada por parte de clientes y de
agencias de dar con un acuerdo para la medición de la
efectividad de las acciones de relaciones públicas que,
integrando los mundos on y off, se desarrollan en beneficio de compañías e instituciones.
La Guía ha sido una iniciativa de ADECEC, consensuada con todas las agencias socias, al igual
que compartida desde el primer momento con otras instituciones fundamentales en el ámbito
de la comunicación: AEDEMO, DIRCOM, Kantar Media y Launchmetrics.
Este innovador documento, fundamental para el futuro de estas disciplinas, se ha realizado
con la intención de involucrar a todos los agentes del ámbito profesional: firmas de relaciones
públicas, departamentos de comunicación y empresas de investigación, seguimiento y análisis
de medios, para alcanzar un acuerdo sectorial que garantice una buena e imprescindible
medición del sector.
La presentación ha tenido lugar en la EAE Business School de Madrid hoy viernes 11 de
noviembre, en un acto organizado por ADECEC y que ha contado con la participación de
representantes de ADECEC, AEDEMO y DIRCOM.
SIN MEDICIÓN NO PUEDE HABER BUENA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN
Para Teresa García Cisneros, presidenta de ADECEC, “la Medición es ya algo fundamental: lo
que no se mide no se puede ni valorar ni gestionar, lo que es determinante para poder trabajar
hacia unos resultados óptimos en nuestra industria. La compra de la medición por parte del
cliente también es esencial, para que ellos mismos puedan justificar su inversión. Por este
motivo, desde la Asociación vimos necesario ahondar en el tema y de ahí que decidimos
sentarnos y compartir inquietudes e ideas con todo el sector. Así surgió la primera Guía
PRáctica de la Medición en español.”
En relaciones públicas y comunicación se trabaja con intangibles: reputación, notoriedad,
confianza o credibilidad, por lo que hasta ahora ha resultado muy difícil valorar correctamente
su rentabilidad sin establecer ciertos indicadores a partir de los cuales poder tomar decisiones.
En este mismo sentido, los consejos y referencias recogidos en la Guía PRáctica de la Medición
se convierte en un instrumento sumamente útil para poder justificar lo que las compañías
invierten en comunicación, puesto que sólo a través de la medición de resultados puede
realizarse una gestión eficaz en todos los ámbitos del mundo empresarial o institucional. Esta
Guía irá avanzando con un nuevo grupo de trabajo junto con AEDEMO y DIRCOM centrado en
la evolución, el seguimiento y la mejora de la medición.
PRESENTACIÓN DE LA GUÍA PRÁCTICA DE LA MEDICIÓN EN EAE
ADECEC ha presentado la Guía PRáctica de la Medición en un encuentro abierto al público
profesional y ha reunido a más de 60 asistentes, entre profesionales de las Relaciones Públicas
y la Comunicación, clientes, periodistas y medios.
Teresa García Cisneros, Presidenta de ADECEC y Consejera Delegada en Ketchum, ha
destacado, desde el punto de vista de las agencias, la importancia de haber dado con un
consenso profesional, así como la oportunidad que esta Guía abre para que los clientes
apuesten de manera decidida por la medición y lo incorporen en su inversión en
comunicación.
Tras la presentación, Sara Blázquez, Managing Director de Burson-Marsteller y coordinadora
del proyecto, ha explicado detalladamente los acuerdos alcanzados a través de la Guía
PRáctica de la medición, partiendo de los Principios de la AMEC (Asociación Internacional para
la medición y evaluación de la Comunicación). Además, ha resaltado la importancia de dar una
dimensión estratégica a la medición.
César Chacón, Vocal de Relaciones Externas en AEDEMO y Marketing & Communications
Manager en Kantar Media, ha insistido en que la investigación se convierte en una pieza clave
de las campañas de comunicación y, lejos de considerarla como un gasto, debe ser entendida
como un elemento imprescindible a la hora de determinar el enfoque y la orientación del plan
de acción.
Por último, Teresa Mañueco, Vicepresidenta de Dircom y responsable de Comunicación en
Cepsa, ha dado su impresión desde el lado del cliente, resaltando que conocer los beneficios
generados por la inversión que una empresa hace en sus campañas de comunicación le servirá
para aprovechar mejor sus recursos y dedicarlos a aquello que más retorno ofrece o que,
incluso, suponga un ahorro.
La Guía PRáctica de la Medición y su presentación en esta jornada forman parte del calendario
de actuación de ADECEC para 2016 englobadas dentro del 25 aniversario de la Asociación.
A partir de hoy está disponible la "Guía PRáctica de la Medición" en la página oficial de
ADECEC, donde se puede descargar gratis en este enlace: Guía PRáctica de la Medición
Título: La Guía PRáctica de la Medición
Contenidos:
 Nuestro compromiso
 ¿Por qué medir es importante?
Sin medición no es posible gestionar
 La medición en España
Qué se ofrece, qué se pide, qué se necesita y qué se paga
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Un marco de actuación consensuado por la industria
Acuerdos alcanzados
Valorizar la Comunicación a través de una medición con criterio
Una medición rigurosa y sostenible para todo el sector
Glosario
El nuevo marco de referencia de la AMEC
Descripción física: 28 páginas
Fecha: Noviembre de 2016
Acceso electrónico / Link: Guía PRáctica de la Medición
Autores: ADECEC - Entidades Colaboradoras AEDEMO Y DIRCOM
Sobre ADECEC:
La Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, ADECEC, fue fundada en enero de
1991. Es una organización independiente sin ánimo de lucro y representante patronal del sector, integra a muchas
de las principales empresas Consultoras en Relaciones Públicas en España.
ADECEC tiene el objetivo de difundir la práctica de la Consultoría de Comunicación y Relaciones Públicas en nuestro
país, así como dignificar la profesión y contribuir al crecimiento de la práctica de las Relaciones Públicas en España.
Las empresas que en la actualidad forman parte de ADECEC desarrollan un número importante de actividades en el
campo de las Relaciones Públicas y la Comunicación, no solo en España, sino también internacionalmente.
Sobre AEDEMO
AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) es la asociación que agrupa a los
directivos y profesionales de la investigación de mercados de las empresas, instituciones y consultoras de España.
Nace en 1968 con el objetivo de impulsar y reconocer esta profesión en el entorno socio económico y difundir las
técnicas empleadas en la Investigación de Consumo. Actualmente, consta de casi 800 socios. Para más información,
visite www.aedemo.es
Para más información:
ADECEC/ 91 297 54 94
www.adecec.com
Raquel Castellanos / [email protected]
Carlos del Hoyo / [email protected]