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Enero 2004
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• Presentación
Índice
• Objetivos
• Los socios
• La Organización
• Actividades
• Publicaciones
• El Sector en España
• Otros servicios
• Premios AEDEMO
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Presentación
• Fundada en 1968, AEDEMO es la Asociación de los profesionales
que desarrollan su actividad en la Investigación de Mercados, el
Marketing y los Estudios de Opinión.
• La Asociación, que actualmente la integran cerca de 1.000 socios,
es a título individual, no por parte de empresas ni instituciones.
• Los socios son individuos que realizan o utilizan estudios de
mercado o investigaciones sociales de todo tipo y temáticas:
Comerciales, Sociales y Políticas.
• AEDEMO es una Asociación homóloga a otras de carácter similar
existentes en la mayoría de los países desarrollados, donde
nuestra profesión ha alcanzado una relevancia y extensión
considerables: Reino Unido, Francia, Alemania, EE.UU, ...
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Objetivos
• Promocionar el conocimiento sobre las técnicas relativas a los
Estudios de Mercado, la Investigación Comercial y Social, y el
Marketing.
• Facilitar la formación, información y mejora de los especialistas en
Estudios de Mercados, Marketing y Opinión.
• Fomentar las relaciones de trabajo e interprofesionales de sus
miembros, así como las relaciones con otras entidades del sector.
• Promover la correcta aplicación de las normas éticas que rigen el
sector.
• Arbitrar las situaciones de conflicto técnico entre empresas y
proveedores de servicios profesionales de Investigación de
Mercados cuando así se solicite
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Los socios
Número de socios
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Los socios
Género
•
Hombres
Mujeres
61%
39%
Estudios
•
Universitarios superiores terminados
81%
Universidad de grado medio o superiores sin terminar 12%
Terminados con 16 o 19 años y sin estudios superiores 1%
Terminados con 14 o 15 años y sin estudios
0%
Otros
6%
Nivel Profesional
•
Directores Generales
Directores de Área
Mandos intermedios
Técnicos o similares
Otros
31%
28%
19%
11%
8%
Relación con la Investigación
•
Usuarios
Investigador
48%
52%
Perfil 2003
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Los socios
• Investigación y marketing
• Productos Industriales
• Publicidad y Promociones
• Banca, Seguros
• Medios de Comunicación
• Transportes / Comunicaciones
• Consultoría de Empresa
• Grandes Almacenes
• Enseñanza
• Entidades Públicas
• Alimentación, Bebidas y Tabaco
• Asociaciones
• Perfumería, Limpieza, Cosmética
• Energía
• Química, Farmacia
• Informática
Sectores de actividad
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Organización
ASAMBLEA GENERAL DE SOCIOS
• Elecciones de miembros de Junta
• Fijación de líneas de actuación
JUNTA DIRECTIVA
• Presidente
• Vicepresidente
• Siete Vocales (una Vocalía Junior)
• Secretario General
VOCALÍAS
• Seminarios
• Publicaciones y Comunicación en la red
• Marketing y Atención al socio
• Actividades locales
• Docencia
• Vocalía Junior
COORDINADOR DE PUBLICACIONES • Revista, Boletín, Comunicados Prensa
SECRETARÍA EJECUTIVA
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• Administración, Gestión
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Organización
Junta Directiva Marzo 2003 –Marzo 2004
PRESIDENTE: Luis Pistoni
VICEPRESIDENTE: Joan Bartrina (Seminarios)
VOCALES: Inmaculada Aragón (Publicaciones y Comunicación en la red)
Enrique Bigné (Marketing y Atención al Socio)
Pilar Pérez (Marketing y Atención al Socio)
Silvia Roca (Actividades Locales)
Mª Teresa Rodríguez (Docencia)
Pilar Sánchez de Lerín (Actividades Locales)
Sara M. Sanz (Vocalía Junior)
SECRETARIO GENERAL: Antonio Flaquer
COORDINADOR DE COMUNICACIÓN: Juanjo Ibáñez
SECRETARIA EJECUTIVA: Mª Isabel Fernández
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Actividades
SEMINARIOS
(realizados de forma periódica)
A finales del 2003 se han hecho 107 seminarios
• Audiencia Televisión.
• Investigaciones Políticas y Sociológicas.
• Eficacia de la Comunicación Publicitaria.
• Medios.
• Televisiones Emergentes.
• Tendencias en Cambios Sociales.
• Empresas de Servicios.
• Farmacia.
• Nuevas Tecnologías.
• Marketing de Servicios
• Etc...
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CURSOS Y TALLERES
Cursos:
• C.I.M.
(Curso de Investigación de Mercados)
Madrid – XXVI edición.
Barcelona – XXX edición.
Valencia – XVI edición.
Cursos talleres específicos:
• Planificación de medios.
• Investigación cualitativa.
• Análisis multivariable.
• Internet.
• Datamining.
• Marketing para Investigadores.
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Actividades
Foros
Organizados bajo la modalidad de mesas redondas, sobre temas de interés
para la profesión. Tiene un carácter abierto para socios y simpatizantes.
Tertulias
Comida- Encuentro entre profesionales en los cuales un invitado expone un tema
para fomentar el debate sobre el mismo. Tiene un carácter restringido para
socios.
Jornadas Técnicas
Para profundizar y someter a debate, temas de carácter específico que afectan
a diferentes áreas relacionadas con nuestra profesión.
Conferencia Anual de Socios
Para dar a conocer a los socios las actividades realizadas durante el año,
intercambiar opiniones y fomentar relaciones interprofesionales.
Relaciones con otras Asociaciones
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Publicaciones
Revista de Investigación y Marketing
Se edita 4 veces al año. Información de tipo técnico, actualidad del Sector
nacional e internacional. Noticias sobre socios. Bibliografía, Entrevistas, etc.
Noticias AEDEMO
Ediciones complementarias entre los números de la Revista.
Objetivo Principal: Llevar con agilidad las noticias de actualidad a los socios.
Monográficas
Edición con las ponencias de seminarios o sobre temas específicos de
interés prefijados.
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Publicaciones
Anuarios AEDEMO
Datos de Socios, de Empresas de Investigación y de Empresas con socios de
AEDEMO. Relación de Institutos que han firmado los Códigos de Ética.
Todas las actividades de la Asociación.
Datos sociodemográficos
De la población española, elaborados en colaboración con ANEIMO y
actualizados periódicamente.
Divulgación de Publicaciones
Editadas por ESOMAR, para España y Latinoamérica.
Pagina web : www.aedemo.es
Con toda la información de las actividades y funcionamiento
Folleto presentación AEDEMO
Edición periódica actualizada.
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Publicaciones
AEDEMO ha editado el libro en dos volúmenes :
“LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING”
Fruto de la colaboración de prestigiosos profesionales de la
investigación y el marketing y sin duda se ha convertido en un referente
del sector.
El libro está constituido por más de 1.000 páginas, en las que han
participado 54 autores abarcando desde la teoría más básica de la
investigación hasta las técnicas más avanzadas.
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Publicaciones
Otras publicaciones
• Código Internacional CCI/ESOMAR para la práctica de la Investigación
Social y de Mercados.
• Notas sobre cómo debe ser aplicado el Código Internacional CCI/ESOMAR
para la Práctica de la Investigación Social y de Mercados.
• Directriz de ICC/ESOMAR sobre Mantenimiento de las distinciones entre la
Investigación de Mercado y el Marketing Directo.
• Guía para la Realización de Sondeos de Opinión.
• Guía ESOMAR para la «Compra simulada»
• Guía para la utilización de Técnicas de Venta simulada.
• Directriz de ESOMAR sobre la Investigación de Mercados en el Sector
Farmacéutico.
• Guía de ESOMAR, Entrevistas y discusiones en grupo: Grabación en audio
y en vídeo, y observación por parte del cliente.
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Publicaciones
Otras publicaciones
• Pautas de ESOMAR sobre la entrevista a niños.
• Guía ESOMAR para la armonización de las Normas sobre el Trabajo de
Campo.
• La realización de Estudios de Mercado y de Opinión mediante Internet.
• Guía práctica para la contratación de Estudios de Mercado Internacionales.
• Como llegar a un acuerdo sobre un Proyecto de Investigación de Marketing.
• Pautas de ESOMAR para la selección de un Instituto de Investigación.
• Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de
carácter personal.
• Estándar de Calidad en la Investigación de Mercados (ECIM).
• ¿Qué es la Investigación de Mercados?
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Publicaciones
Otras publicaciones
• Cómo interpretar y publicar los resultados de las encuestas (Guía para
profesionales de los medios de comunicación).
• Técnicas de Encuesta por Muestreo.
• Asociaciones Profesionales que aplican el Código Internacional
CCI/ESOMAR de prácticas de Marketing e Investigación Social.
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Otros servicios a socios
Bolsa de trabajo
Canalizar ofertas y demandas a través de las actas de la página
www.aedemo.es.
Comité de Ética y Arbitraje
Es un órgano independiente de la Junta Directiva, formado por reconocidos
profesionales del sector de la investigación. Tiene la función de arbitar, a
petición de particulares ó empresas, en conflictos surgidos.
Bolsa de ayuda para ponentes y asistentes a seminarios en el
extranjero
Ayuda a socios con financiación personalizada, posibilitando su asistencia a
seminarios celebrados en el extranjero.
Biblioteca
Dotación de libros y revistas a disposición de socios. En la pagina web aparece
información detallada de dicho fondo documental.
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Premios AEDEMO
Premio al mejor artículo publicado en la
Revista Investigación y Marketing AEDEMO
Anualmente a artículo inédito
Anualmente y dirigido a cualquier alumno matriculado en universidad
------Premio al Mejor Expediente de la
Licenciatura en Investigación y
Técnicas de Mercado (ITM)
------Premios a ponencias de mayor
relevancia en los Seminarios
------Premio Junior de Investigación
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El Sector en España
250
187
200
161
183 180
179
199
213
186 193
137
150
100
100
90
50
0
91 992 993 994 995 996 997 998 999 000 001 002
9
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
2
2
Fuente : Industria Estudios de Mercado España 2002.
AEDEMO Junio 2003
Número de institutos, redes de campo y gabinetes de estudio
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El Sector en España
350
300
250
200
306
Millones de €
179
213
230
246
268
281
183
186
193
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
+ 1%
+2%
+ 1%
+ 4%
+10%
+ 8%
+ 7%
+ 9%
+ 5%
+ 9%
150
100
Evolución
Fuente : Industria Estudios de Mercado España 2002.
AEDEMO Junio 2003
En 2002 : Estudios cuantitativos : 42 %
Estudios cualitativos : 17%
Estudios continuos : 41 %
Facturación neta dentro de España
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El Sector en España
Producción
• El número total de entrevistas se estima en 6.639.000 para el año 2002,
correspondiendo :
. 39% a las personales
. 48% a las telefónicas
. 13% al resto de las metodologías.
• En el ámbito cualitativo se contactaron en el año 2002 a un total de 169.264 personas, a
través de :
. 18.286 reuniones de grupo
. 22.932 entrevistas en profundidad.
Recursos humanos
• En 2.002 estimamos un total de 211 empresas, empleando de forma fija a 3.811 personas,
prácticamente la misma cifra que en el año anterior.
• El promedio de empleados fijos por empresa es de 18.1.
• Además del personal fijo, la industria emplea también a más de 150 técnicos y a unos
6.500 entrevistadores part time, por lo que en conjunto estamos hablando de unas
10.000 personas empleadas por la industria.
• Fuente: Estudio Industria Estudios de Mercado España 2002. AEDEMO Junio 2003.
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www.aedemo.es
Secretaria Ejecutiva AEDEMO - Mª Isabel Fernández
C/Entença , 332-334 , 8º 5ª - 08029 Barcelona
Tel 933 631 050 - Fax 933 631 056
Mail : [email protected]
Juanjo Ibañez (Coordinador de Comunicación)
Tel/fax 914 411 525
Mail : [email protected]
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