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Área de Gobierno de Medio Ambiente
Dirección General de Coordinación y Dotación de Áreas Urbanas
Paseo de Recoletos nº 12
28001 Madrid
Tfno. 915 885 435
[email protected]
GLOSARIO DE TÉRMINOS PUBLICITARIOS
Conceptos Publicitarios
Publicidad
exterior
Visible desde las vías y espacios públicos siendo susceptible de atraer la
atención de quienes se encuentren en espacios abiertos, transiten por la vía
pública, circulen en medios privados o públicos de transporte y, en general,
permanezcan o discurran por lugares o ámbitos de utilización común.
Vía pública
Todo espacio de titularidad pública por el que transitan o en el que permanecen
los ciudadanos
Licencia
publicitaria
Licencia urbanística que habilita a su titular para la realización de las obras de
instalación de los soportes y el ejercicio de la actividad de publicidad exterior
Licencia de
identificación
Licencia urbanística que habilita a su titular para la realización de las obras de
instalación de los soportes y la exhibición de la identificación del establecimiento
en el ejercicio de su actividad
Autorización
especial
Autorización demanial que habilita a su titular para la realización de una acción
publicitaria en dominio público municipal. Cuando se requiera la utilización de
las estructuras y soportes fijos deberán cumplirse las condiciones técnicas
exigidas para las licencias urbanísticas
Autorización de
Autorización administrativa especial que habilita a su titular para la realización
actuación de
de una acción de publicidad exterior en suelo de titularidad privada cuando no
publicidad exterior requiera la utilización de estructuras o soportes fijos
Actuación
publicitaria de
carácter
experimental
Actuaciones que no están contempladas expresamente en la Ordenanza y que
se autoricen de forma temporal en dominio público o privado, siempre que se
reserve un espacio para la promoción de Madrid o de acontecimientos en los
que participe directamente.
Actuación
publicitaria
efímera
Actuaciones cuya duración sea inferior a seis horas, que se realicen en la vía
pública o sean visibles desde esta, y no requieran la instalación de estructuras o
soportes publicitarios fijos, pudiendo utilizarse actores y/o público.
APE 00.01
Área de Planeamiento Específico del Centro Histórico
Zona de Especial
Protección
Es el ámbito del Recinto Histórico de Madrid, declarado Bien de Interés Cultural
por Decreto 61/1993 de 20 de Mayo, de la Comunidad de Madrid.
CPPHAN
Comisión de Protección del Patrimonio Histórico Artístico y Natural para
asesorar en materia de protección del patrimonio.
Vía de circulación
rápida
Vías en las que se puede circular a más de 50 km.
BIC (Bienes de
interés cultural)
Figura creada en la Ley de Patrimonio Histórico Español para la protección de
bienes singulares y valor relevante
Grupo Técnico de
Publicidad
Comisión para unificar criterios e informar sobre actuaciones experimentales y
demás asuntos relacionados con la materia regulada en la Ordenanza de
Publicidad Exterior.
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Soportes publicitarios
Rótulos publicitarios instalados en las azoteas
de los edificios.
En coronación de edificios
Soportes publicitarios flexibles con una
superficie máxima del 40% del total de la
pared medianera.
En paredes medianeras
En la zona de especial protección la superficie
máxima es de 30 m2.
En fachadas ciegas de los edificios
Soportes rígidos o flexibles en edificios de uso
exclusivo terciario –comercial, oficinas, etc.-
Soportes rígidos en obras
Carteleras instaladas en el cerramiento de las
obras. Duración de la publicidad vinculada a la
duración de las obras.
Soportes flexibles sobre estructura de
andamio en obras
Lonas publicitarias en obras con un plazo de
duración máximo de 6 meses y prórroga de
otros 6 meses.
Vallas publicitarias rígidas cuyas dimensiones
más frecuentes son: 8x3 y 4x3.
Carteleras
Son
más
tradicionales
utilizando
generalmente papel pegado. Pueden ser
luminosas o iluminadas exteriormente.
Soporte publicitario de gran altura y
dimensiones compuesto por un píe o fuste y la
superficie publicitaria. Se suelen colocar en
zonas próximas a vías rápidas.
Monopostes
Soportes de identificación
Muestras
Rótulos rígidos paralelos al plano de la
fachada para locales comerciales
Banderines
Soportes rígidos perpendiculares al plano de
la fachada para la identificación de locales
comerciales
Banderolas
Carteles realizados con lonas o materiales
flexibles, paralelos o perpendiculares al plano
de la fachada.
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Establecimientos con exigencias especiales
de señalización
Farmacia y otros servicios de carácter
sanitario o de seguridad y establecimientos
destinados al hospedaje.
Hitos comerciales
Soportes altos de identificación de actividades
o establecimientos situados en los espacios
libres de la parcela y no en el propio edificio.
Rótulos en coronación
Soportes situados en la cubierta del edificio
para identificar la titularidad de la actividad
que se realice
Rótulos en fachada –última planta-
Soportes situados en la fachada de la última
planta del edificio para identificar la titularidad
de la actividad que se realice
Características de los soportes
Luminancia máxima
Valores máximos permitidos para la emisión
de luz de los soportes
Soportes con iluminación digital
Los que cuenten con sistemas de diodos
emisores de luz –LED o similar-
Bastidor
Estructura o armazón del soporte
Mobiliario Urbano – Concesión Municipal
MUPI y otros
Anuncios verticales colocados en la vía
pública
Marquesinas de autobús-OPPI
Anuncios verticales colocados en
marquesinas de las paradas de autobús.
Mobiliario Urbano de Gran Formato 3x2
Soportes publicitarios rotativos colocados en
la vía pública.
las
Partes de un edificio
Coronación del edificio
Cubierta o remate del edificio
Pared medianera
Pared vertical colindante con otro edificio
Fachada
Pared exterior de un edificio
Fachada ciega
Pared exterior del edificio en la que no hay ni
huecos ni ventanas
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Huecos en fachada
Ventanas o puertas.
Dintel
Elemento horizontal que permite la apertura
de un hueco (ventana o puerta) en fachada.
Jamba
Elemento vertical que permite la apertura de
un hueco (ventana o puerta) en fachada.
Emplazamientos
Alineación oficial
Línea que delimita la vía pública
Rasante del terreno
Altura a la que se encuentra el terreno
Solares
Parcela de suelo urbano apta para
edificación.
Terrenos sin uso
Parcela de suelo urbanizable en la que no se
realice ninguna actividad.
4
la