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FACULTAD: Ciencias Económicas y Empresariales CARRERA: Administración de Empresas Énfasis en Gestión Empresarial. ASIGNATURA: Fundamentos de Marketing TÍTULO: Conceptos de Marketing aplicados en la sociedad. AUTOR: Josseline Ibarra Salazar. FECHA: 30 de Julio del 2013 El Marketing como una filosofía organizacional. El marketing en la actualidad es una filosofía y táctica que toda empresa/organización donde busca la forma de concebir la relación de intercambio por parte de la empresa y un modo de poder ejecutar la relación del intercambio. Mediante una dirección e instrumentos utilizados se enfocan en varios puntos donde su principal objetivo es cautivar y conservar al cliente. Desde la incorporación del término “marketing” al lenguaje económico empresarial hasta nuestros días, su significado ha evolucionado en función de las necesidades y situaciones de cada momento y así se han realizado numerosas definiciones. A continuación vamos a analizar las definiciones más representativas. 1. La evolución del concepto de marketing: El marketing es el conjunto de actividades que implican la organización de la comunicación y del intercambio entre la producción y el consumo. De este modo, el marketing no es una actividad nueva, ya que cubre tareas que han existido siempre en todo sistema económico basado en el intercambio. A finales de los 60´s se aportan una serie de definiciones en las cuales el marketing se aplicaba únicamente a actividades empresariales, de este modo, tenemos la definición de la Asociación Americana de Marketing: El marketing es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor o usuario. Stanton: el marketing es un sistema total de actividades empresariales encaminadas a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores actuales y potenciales. A partir de 1.969 y en base a una propuesta de Kotter y Levin se origina una nueva corriente del pensamiento en la que se propone que el marketing abarque también a las empresas sin ánimo de lucro. Marketing es el conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar y realizar intercambios Posteriormente Kotter añade que el marketing es una actividad humana que está dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través del intercambio Otra definición en esta línea: el marketing está compuesto por todas las actividades que tienden a generar y facilitar cualquier intercambio cuya finalidad sea satisfacer las necesidades o deseos humanos. (Stants y Futrell).