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INSTITUTO SANTA MARÍA DE LOS ÁNGELES (A-455)
NIVEL MEDIO
ÁREA: COMUNICACIÓN SOCIAL
CURSO: 4°
ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
PROFESORA TITULAR: MARÍA CECILIA OSTI
PROGRAMA 2015
PRIMER TRIMESTRE
BLOQUE I: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA: DEFINICIÓN, COMPARACIÓN Y
TÉCNICAS.
Publicidad y propaganda: conceptualización.
Diferencias entre publicidad y propaganda. Tipología.
Elementos que componen un aviso.
Puntos de contacto entre publicidad y propaganda.
Técnicas vinculadas a la publicidad (promoción, merchandising, publicity).
Relación entre periodismo, publicidad y propaganda.
El alcance masivo del proceso de comunicación social.
BLOQUE II: DETRÁS DE LA PUBLICIDAD Y DE LA PROPAGANDA
Surgimiento histórico de la publicidad y de la propaganda desde la antigüedad
hasta la época actual.
SEGUNDO TRIMESTRE
BLOQUE III: DETRÁS DE LA PUBLICIDAD Y DE LA PROPAGANDA
La publicidad, la empresa, el marketing y el sistema económico: vinculación entre
conceptos. El marketing: conceptualización. Objetivo de marketing y objetivo
publicitario. Protagonistas de la publicidad. La agencia de publicidad
BLOQUE IV: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y CAMPAÑAS
PROPAGANDÍSTICAS.
Concepto de campaña. Distinción entre campaña publicitaria y propagandística.
Campañas publicitarias: particularidades. Campañas propagandísticas:
particularidades.
TERCER TRIMESTRE
BLOQUE V: CONSTRUCCIÓN DE MENSAJES
Características de los mensajes. Dimensión informativa y dimensión persuasiva de
los mensajes. Adaptación de un mismo mensaje a distintos medios.
Coherencia global de una campaña.
BLOQUE VI: LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA EN EL PROCESO DE
COMUNICACIÓN
Influencia de los medios de comunicación social.
Teoría de la aguja hipodérmica, de los efectos limitados y de la formación de
agenda.
Opinión pública y corrientes de opinión. Caracterización.
BIBLIOGRAFÍA DE REFERENCIA 2015
Billorou, Oscar Pedro. Introducción a la Publicidad. El Ateneo, Buenos
Aires,1992.
Calcagno, Miguel. Propaganda. La comunicación política en el siglo XX.
Comunicación Gráfica Edición y Diseño. Buenos Aires, 1993.
Furones, Miguel A. El mundo de la Publicidad. Aula Abierta Salvat.
Barcelona, 1984.
Giles, G.B. Marketing. EUDeBA, Bs. As.,1990.
Pendergrast, Mark. Dios, Patria y Coca Cola. Ed. Vergara Business.
Buenos Aires, 2001.
Prestegiacomo, Raquel y otros. El discurso de la Publicidad. Ediciones
Colihue. Buenos Aires,1997.
Sánchez Guzmán. Historia de la Publicidad. Ciencia 3. Madrid, 1989
Sánchez Guzmán. Introducción a la Publicidad. Tecnos. Madrid,1989.
Shiffman y Kanuk. Comportamiento del consumidor. Prentice Hall
Hispano Americana, México, 1991.
Valverde Freire, Bravo Vila, Mutto y otros. Publicidad vs. Propaganda.
Asociación de Editores de Revistas. Buenos Aires, 1989.
Diversos diarios y revistas de circulación nacional.