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ASESORÍA PARA LA CARACTERIZACIÓN
DE NUEVOS INTERMEDIARIOS PARA LA
EXPORTACIÓN DE BIENES Y SERVICIOS DE LAS
INDUSTRIAS AUDIOVISUAL, MÚSICA, LIBRO Y
DISEÑO
Resumen
Este documento contiene las bases técnicas del llamado a concurso para prestar un servicio de
realización de una asesoría para la caracterización de nuevas tipologías de intermediarios para
las industrias creativas chilenas dentro del contexto de cambio tecnológico y auge de la
promoción, distribución y consumo digital, para el Programa Nacional de Economía Creativa –
Chilecreativo.
En el documento se encuentran detallados los servicios solicitados, así como las instrucciones
para presentar propuestas y el mecanismo de selección del proveedor final.
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Programa Estratégico Nacional de Economía Creativa
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> ANTECEDENTES
El Programa Chilecreativo
Chilecreativo es una iniciativa público-privada que busca impulsar al sector la Economía
Creativa en Chile. Se trata de una apuesta para la diversificación de la economía chilena,
impulsada por la Agenda de Productividad, Innovación y Crecimiento 2014-2018 del Ministerio
de Economía, que crea programas de especialización productiva en 11 sectores con potencial
para el país, entre ellos el sector creativo.
Chilecreativo prioriza 4 subsectores (Audiovisual, Música, Editorial y Diseño) de los varios que
componen el sector de la economía creativa (ver http://www.cultura.gob.cl/mapeo-industriascreativas-en-chile/) y tiene a su cargo la misión de implementar una hoja de ruta consensuada
con el sector privado, compuesta de iniciativas para la mejora de la competitividad de la
industria nacional.
El objetivo del programa es mejorar el panorama exportador de bienes y servicios creativos
chilenos -como películas, videojuegos, espectáculos, libros, servicios de rodaje, servicios de
diseño, entre otros- aprovechando el desafío y oportunidades que plantea el escenario
presente de apertura de canales de distribución digitales, para la internacionalización de
nuestras industrias de la música, editorial, del diseño y audiovisual.
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> DETALLE DEL LLAMADO
Descripción
El Programa Estratégico Nacional de Economía Creativa – Chilecreativo, requiere contratar una
asesoría para la caracterización de nuevas tipologías de intermediarios para las industrias
creativas chilenas dentro del contexto de cambio tecnológico y auge de la promoción,
distribución y consumo digital.
Se espera de la asesoría prestada que sea capaz de caracterizar a los nuevos intermediarios
(empresas, personas naturales y otras clases de agentes) presentes en las industrias de
contenidos digitales, derechos de propiedad intelectual y retail electrónico para los sectores
audiovisual, música, editoral y diseño chileno, con especial énfasis en la evolución esperada
para la figura de agregadores digitales y la evolución de la industria de contenidos a nivel
global. Se requiere contar con un mapeo de los principales intermediarios existentes en Chile
para los subsectores mencionados, así como las alternativas de intermediación disponibles a
nivel internacional para los productores locales. Adicionalmente, se busca contar con nuevo
conocimiento sobre buenas prácticas de política pública en el mundo, pertinentes para el
diseño de instrumentos de fomento para el caso chileno.
El objetivo es identificar y promover la aparición de nuevas clases de intermediarios para los
contenidos, bienes y servicios creativos chilenos, dentro del contexto de cambio tecnológico
para los sectores audiovisual, música, del libro, diseño, videojuegos y otros relacionados con las
industrias creativas de Chile. La principal pregunta que se quiere responder es qué tipo de
intermediarios es necesario potenciar actualmente con el fin de mejorar la competitividad
exportadora de las industrias creativas en Chile, en los sectores priorizados.El servicio implica la
realización de una serie de productos, actividades y acciones, que involucran los siguientes
puntos:

Caracterizar la cadena de valor exportadora para los sectores priorizados e identificar los
cambios que se han producido en las etapas de intermediación con motivo de la
digitalización de contenidos y canales de distribución, promoción, comercialización, etc.

Evaluar las brechas de intermediación para los sectores priorizados y caracterizar las nuevas
tipologías de intermediarios que Chile debe fomentar para potenciar la exportación de
bienes y servicios creativos.
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
Mapear los principales intermediarios existentes en Chile para los subsectores mencionados,
su nivel de madurez en términos de las plataformas que permiten alcanzar y las condiciones
en que lo hacen (principales prácticas, costos, valores y condiciones para los usuarios, etc)
así como las alternativas de intermediación disponibles a nivel internacional para los
productores locales.

Analizar alternativas de política pública para el fomento de nuevos intermediarios para el
sector.

Búsqueda y adquisición de literatura especializada
Productos Esperados
Producto 1:
Diagnóstico de la cadena de valor y cambios en los modelos de negocio de las
industrias audiovisual (incluyendo Cine, TV, animación y videojuegos), música, editorial y
diseño (incluye moda y artesanía) junto con tipologías identificadas por el consultor en la
propuesta de plan de trabajo), identificando los principales cambios que se han producido
en las etapas de intermediación con motivo de la digitalización de contenidos y canales de
distribución, promoción, comercialización, etc, y una caracterización de la cadena de valor
exportadora para los sectores priorizados.
Producto 2:
Documento de mapeo y caracterización de los nuevos tipos de intermediarios
que hace falta potenciar en Chile.
Producto 3:
Análisis de alternativas de política pública para el fomento de nuevos
intermediarios para el sector.
Producto 4:
Bibliografía: Búsqueda y adquisición de bibliografía relevante para el diseño de
política relativa a la consultoría (2 ejemplares por título)
Plazo de ejecución
El período de ejecución para esta consultoría es a contar del día Lunes 15 de Mayo de 2017
hasta el Viernes 29 de Septiembre de 2017.
Perfil requerido
El perfil requerido para la consultoría deberá demostrar, como mínimo, las siguientes
competencias, que pueden ser ampliadas según la propuesta de cada postulación:

Consultor/a experto en comercio internacional, políticas públicas y análisis cuantitativo y
cualitativo. (Publicaciones demostrables en la materia). Ideal con experiencia y/o
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publicaciones en ámbitos comerciales de industrias de contenidos, entretenimiento,
servicios y/o comercio electrónico.
Todos los CV propuestos deben demostrar expertise por medio de publicaciones y/o
experiencia análoga comprobable.
Monto máximo disponible
$10.000.000 (diez millones), impuestos y todas las cargas incluidas.
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> POSTULACIÓN
Antecedentes solicitados
Los antecedentes que se solicitan son:
Antecedente 1:
Comprensión del problema y propuesta de plan de trabajo
Antecedente 2:
Carta de intención con oferta económica
Antecedente 3:
Antecedentes curriculares del o los consultores, incluyendo referencias
bibliográficas
*** No se adjunta formato ni estructura de estos documentos. Cada postulante es libre de
presentar el formato que prefiera, el cual será objeto de evaluación integral.
Plazo y forma de entrega de los antecedentes

Los
antecedentes
deben
ser
entregados
–vía
correo
electrónico
a
[email protected] - antes de las 15:00 del día Miércoles 10 de Mayo de 2017.

El asunto del correo deberá ser exactamente el siguiente:
POSTULACIÓN CARACTERIZACIÓN INTERMEDIARIOS DIGITALES – CHILECREATIVO

Las postulaciones recibidas por otra vía, con asunto diferente al indicado, o que no
incorporen todos los antecedentes solicitados se considerarán como inadmisibles y no
serán considerados para evaluación.

En caso de recibir más de una postulación del mismo oferente se considerará como
válida la primera recibida.

En caso de existir discrepancias, dentro de los documentos de postulación, entre montos
de oferta económica, plazos de entrega, extensión y número de productos y
entregables, o cualquier otro aspecto de la postulación que resulte ambiguo o abierto a
interpretación durante el proceso de evaluación, firma de convenio o ejecución, se
tomará como válido el que beneficie en mayor medida al Programa Chilecreativo.
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Evaluación y criterios de selección
Se seleccionará el proyecto con mayor puntaje, de acuerdo a los criterios de:

40% Mérito y coherencia de la propuesta, plan de trabajo y perfiles del equipo (nota del
1 al 5)

30% Experiencia de la consultora o profesional y/o el equipo de trabajo (nota del 1 al 5)

30% Presentación de la propuesta, formato y redacción de antecedentes presentados
(nota del 1 al 5)
***Ante igualdad de puntaje se priorizará el proyecto con una oferta económica más
conveniente para el Programa.
Consultas

Las consultas pueden realizarse hasta el día Miércoles 03 de Mayo de 2017, en el
siguiente
formulario
https://goo.gl/forms/zGO0E08j0T28sPcC2.
No
se
responderán
consultas por otra vía.

Todas las respuestas serán de acceso público para los demás postulantes
https://goo.gl/PpbtA3. No se publicarán respuestas por otra vía.
Comunicación de resultados

Los resultados serán comunicados –vía correo electrónico a la dirección del remitente
de la postulación - antes del día Viernes 12 de Mayo de 2017.
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> EJECUCIÓN
Firma de convenio

Una vez seleccionado el proveedor, la firma del contrato se llevará a cabo a contar de
la semana siguiente.

El oferente adjudicado al momento de la firma del contrato, deberá presentar una
primera garantía de fiel, cabal y oportuno cumplimiento correspondiente a la fase del
Programa, a conformidad de la Entidad Gestora, con las siguientes características:
o
Tipo: Boleta Bancaria, pagadera a la vista, no endosable, nominativa, a nombre
de ACTI AG; o una Póliza de Ejecución inmediata o certificado de fianza a la
vista a nombre de ACTI AG.
o
Monto: Se garantiza por el total de/los pagos que se realicen.
o
Plazo de Vigencia: 90 días excedido la fecha de término de la consultoría.
o
Glosa: “Para caucionar los recursos CORFO anticipados por ACTI en las
respectivas fases (el detalle específico de montos y código CORFO del proyecto
será provisto por ACTI cuando se les solicite la póliza y la Factura respectiva)”.
o
Fecha Devolución de garantía: Las garantías se irán devolviendo en la medida
que auditoría de CORFO apruebe las respectivas rendiciones, de forma sucesiva
después de la aprobación de CORFO de cada Informe. La última garantía será
devuelta después de finalizados los servicios, salvo que la ejecutora no cumpla
con las obligaciones que establece el presente contrato, o bien CORFO retrase
la aprobación de los informes auditados. En cuyo caso la Entidad Gestora
queda desde ya autorizada para proceder a solicitar su ampliación o en caso
extremo a hacerla efectiva.
o
Dicha garantía deberá ser prorrogada por el contratado, antes de su
vencimiento, si la Entidad Gestora lo estima necesario, lo cual informará a través
de correo electrónico al Jefe de Proyecto que la Consultora designe.
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Definición de productos entregables y pagos
1. Entrega 1: Plan de trabajo ajustado
2. Entrega 2: Documento de mapeo y caracterización. Bibliografía.
3. Entrega 3: Documento de propuestas y anexos de la investigación (transcripciones,
guias metodológicas, bases de datos, etc.)
Los pagos correspondientes serán los siguientes según los entregables:
1. Plan de Trabajo ajustado y Documento de mapeo y caracterización. Bibliografía. Una
vez aprobados los documentos por parte del Comité Ejecutivo del Programa se
cancelará el 40%.
2. Documento de propuestas y anexos de la investigación (transcripciones, guias
metodológicas, bases de datos, etc.). Una vez aprobados los documentos por parte del
Comité Ejecutivo del Programa se cancelará el 60%.
*** Se exigirá además la elaboración de pautas de prensa y /o entrevistas en las que se
explique el trabajo realizado, metodología, resultados y descubrimientos, con el fin de ser
publicado en medios de comunicación.
Propiedad de los productos e informes
Todos los productos derivados de la presente asesoría, junto con la propiedad intelectual
generada con motivo de la misma, serán propiedad de CORFO.
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