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viernes 10
de junio, 2016
sofía lobos
felipe mujica
programa estratégico nacional de
ECONOMÍA CREATIVA
¿QUÉ ES LA ECONOMÍA CREATIVA?
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
¿qué es la economía creativa?
Comprende los bienes y
servicios que se generan
a partir de la creatividad
y el talento de personas y
colectivos.
Son susceptibles de ser registrados como
propiedad intelectual, principalmente
asociados a la producción artística,
espectáculos y contenidos como el cine, música, libros, etc.
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
PRINCIPALES HITOS
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
inicio
hitos
1994
2003
2000
Australia
(’94) y
UK (‘97):
Cultura +
Economía
Throsby (‘00):
Transferencia
de valor desde
las artes al
mercado
Howkins (‘01):
Creatividad
= Cultura +
Tecnología
Florida (‘03):
Ciudades
Creativas
Conferencia
UNCTAD IX (‘04):
Sistematización
de experiencias
2001
1998
2004
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
relación plan nacional y programa estratégico
Política
INDUSTRIAL
PROGRAMA
ESTRATÉGICO
Política
SOCIAL
programa estratégico | economía creativa
Política
CULTURAL
10 de junio, 2016
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
1,6%
del PIB
34.754 empresas
409.406
empleos (6% del total)
312 MM USD
exportaciones de bienes
(0,7% del total)
162,3 MM USD
exportaciones de servicios
(15,5% del total)
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
EL PROGRAMA
VISIÓN
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
» En el año 2025 el sector creativo chileno estará
plenamente integrado dentro de la economía
creativa global, exportando bienes y servicios
basados el talento de individuos y colectivos
creativos. De esta manera, será reconocido
como una actividad productiva consolidada
que, más allá de su importancia social y
cultural, genera riqueza y empleo de manera
sustentable e inclusiva.
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
En el año 2025 el sector creativo chileno estará
plenamente integrado dentro de la economía
creativa global, Exportación bienes y servicios
basados de talento de individuos y colectivos
creativo chileno manera, será reconocido
como para un productiva consolidada que,
más allá de su importdesarrollo cultural, genera riqueza y empleo de manera
sustentable e inclusivo.
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
DESAFÍO
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10 de junio, 2016
desafío
Mensaje Presidencial PNFEC
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10 de junio, 2016
*
Análisis de literatura actulizada sobre
tendencias globales para subsectores
priorizados.
diagnóstico
1
2
3
PTI
Industrias Creativas RM
Mapeo de
Indutrias Creativas
(CNCA, 2014)
Plan Nacional de Fomento
de la Economía Creativa
(CNCA, 2015)
(Corfo, 2010)
Prioriza sectores:
Audiovisual
Música
Editorial y
Diseño
programa estratégico | economía creativa
Caracteriza subsectores
y sirve de guía para
detectar brechas
Establece marco
de coordinación
institucional
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caracterización
Ventas
(USD 2014)
Editorial
Nº de Empresas
(2014)
Exportación
Bienes (USD
2014)
Exportación
Servicios
(USD 2014)
Total
Exportaciones
(USD 2014)
$1,874,046,242
4,886
$10,755,975
$6,206,797
$16,962,772
$267,628,202
1,283
$5,842,735
$4,000
$5,846,735
Audiovisual
$76,745,445
518
$2,848,890
$34,201,474
$37,050,364
Diseño
$71,710,088
1,054
$1,344,557
$4,395,286
$5,739,843
$2,290,129,977
7,741
$20,792,157
$44,807,557
$65,599,714
Música
Total
Fuente ventas y empresas: SII a partir de códigos CIIU del Mapeo de Industrias Creativas (CNCA, 2014)
Fuente exportaciones: Anuario de Cultura y Tiempo Libre (INE y CNCA, 2014) programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
efectos sobre cada subsector
Audiovisual
Música
Aumento demanda
contenidos
digitales
Diferencial de
competitividad
locaciones nacionales
Cambio en el modelo de
negocios de fonográfico a
música en vivo
programa estratégico | economía creativa
Editorial
Libro digital no supera
al libro físico pero
digitalización abre
nuevos canales de
distribución globales
Diseño
Diseño Industrial: Nuevos
canales de distribución
globales, como en
el sector editorial
(movimiento Maker)
Diseño Gráfico y Servicios:
necesita métrica para
dimensionar el aporte
a la productividad de
sectores tradicionales
10 de junio, 2016
cambios en la cadena de valor
físicos
retail: moda,
libros, vinilos,
cd, dvd, etc.
bienes
*
indexar
contenido
inmateriales
*
intermediarios
especializados
creadores
chilenos:
contenidos
empaquetamiento
propiedad
intelectual,
contenidos
digitales, etc.
rodaje publicitario, tv,
cine, arriendo de equipos,
post-producción,
offshoring, conciertos,
servicios de edición,
servicios de diseño, etc.
servicios
*
recopilar y procesar meta-data
de los consumidores / audiencias
programa estratégico | economía creativa
MERCADOS
MUNDIALES 2019
(PWC)
VIDEOJUEGOS
US$93.18bn (4.1% CAGR)
(20% digital).
MÚSICA EN VIVO
US$23.69bn (2,9% CAGR)
MÚSICA DIGITAL
US$2.82bn (31,2% CAGR)
LIBRO
US$128.34bn (1.3% CAGR)
India, países con clases
medias emergentes y los que
invierten en educación.
FILMED ENTERTAINMENT
US$104.62bn (4.1% CAGR)
China y Argentina los de
mayor crecimiento.
10 de junio, 2016
BRECHAS
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10 de junio, 2016
brechas
EJES ESTRATÉGICOS
PROBLEMAS
INTERNACIONALIZACIÓN
FORMACIÓN DE
CAPACIDADES TÉCNICAS
Y EMPRESARIALES
•Dispersión de información de •Perfiles profesionales
bienes y servicios creativos
dependientes de la
producidos.
evolución tecnológica,
•Ausencia de brokers y agentes rápidamente cambiantes.
intermediarios orientados a
•Ausencia de herramientas
la exportación de servicios y
especializadas y
contenidos digitales.
consensuadas para la
autoformación en distintos
•Ausencia de asociatividad
eslabones de la cadena de
público privada para el
valor.
fomento de las exportaciones
sectoriales (Excepto
•Competencias técnicas
Audiovisual).
no certificadas
generan desconfianza,
•Diferencial de competitividad
restringiendo la
con locaciones de países
contratación y movilidad
competidores en la
laboral.
exportación de servicios de
rodaje y asociados.
•Diferencial de competitividad
con locaciones de países
competidores en la
exportación de servicios de
rodaje y asociados.
programa estratégico | economía creativa
FINANCIAMIENTO
AD-HOC
•Incomprensión de modelos
de negocio y ciclo de
producción creativa
por parte del sector
financiero, y de lógica de
presentación de proyectos
de rentabilidad privada
por parte de productores
creativos.
•Necesidad de generación
de contenidos frente a
la demanda creciente de
contenidos digitales.
•Debilidad en elaboración
de planes preinversión y
distribución por parte de los
subsectores de la música,
diseño y editorial.
•Incremento de demanda de
contenidos audiovisuales
en plataformas distintas a
la TV Abierta.
INTELIGENCIA
DE MERCADO
PROMOCIÓN
•Rapidez del cambio
•Economía Creativa
tecnológico afecta
no es percibida como
capacidad de adopción
sector económico
de modelos de negocio,
por el resto de los
inversión y generación de
sectores.
estándares.
•Ausencia de
•Insuficiente información
asociatividad
para caracterizar actividad
público privada
creativa como sector
para el fomento de
económico.
las exportaciones
sectoriales.
•Diferencia entre
estadísticas de exportación
de servicios de Aduanas y
Cuentas Nacionales.
•Vacíos de información
respecto de desempeño
de sectores prioritarios y
eslabones específicos de
su cadena de valor.
10 de junio, 2016
OBJETIVOS
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
objetivos
AUMENTAR EXPORTACIONES
DE BIENES Y SERVICIOS
CREATIVOS NACIONALES
GENERAL
ESPECÍFICOS
1
Mejorar la competitividad
exportadora de los
sectores priorizados
(Audiovisual, Música,
Editorial y Diseño)
4
programa estratégico | economía creativa
2
Instalar y certificar
competencias técnicas
y empresariales para la
exportación
Generar inteligencia
de mercado dinámica
para orientar decisiones
estratégicas en materia
comercial, de desarrollo
de contenidos e inversión
en tecnología
5
3
Incorporar fuentes
de financiamiento
ad-hoc para la
internacionalización de
la oferta creativa
Posicionar
la Economía
Creativa Chilena
en el Mundo
10 de junio, 2016
HOJA DE RUTA
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
hoja de ruta
Levantamiento
de perfiles
Centro
Experimental
Diseño
Marca sectorial
Editorial
Sistema de
información
Música
Fondo inversión
Audiovisual
Soundstage de
clase mundial
Catálogo Digital
Media Lab
Acceso a
entidades
financieras
PIDA
Editorial
CNTV
Privada
Marca sectorial
Diseño
PIDA Diseño
Marca sectorial
Música
Fomento
empresas
intermediarias
Observatorio de Economía
Creativa
Certificación
competencias
Toolkits
TRANSVERSAL
EDITORIAL
MÚSICA
AUDIOVISUAL
DISEÑO
FORMACIÓN
Marca común y plan de
posicionamiento
Fondo
Inversión
Audiovisual
INTELIGENCIA DE MERCADO
Agencia
exportación
Música
PIDA
Licenciamiento
FINANCIAMIENTO
PIDA Música
Centro
investigación y
promoción
Diseño
INTERNACIONALIZACIÓN DE LA OFERTA CREATIVA
PROMOCIÓN
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10 de junio, 2016
hoja de ruta
TRANSVERSAL
INTERNACIONALIZACIÓN
FORMACIÓN TÉCNICA
Y EMPRESARIAL
Catálogo
Digital
Levantamiento de
perfiles
EDITORIAL
Fomento
empresas
intermediarias
MÚSICA
Agencia
Exportadora
Libro
Agencia
Exportadora
Música
AUDIOVISUAL
Estudio
Fílmico
DISEÑO
Fondo
Inversión
Audiovisual
Centro
Experimental de
Diseño
Certificación
competencias
Toolkits
FINANCIAMIENTO
Acceso a
entidades
financieras
Pre-inversión
Licenciamiento
Distribución
Editorial
Distribución
Música
INTELIGENCIA
DE MERCADO
Media Lab
Observatorio
de Economía
Creativa
Info. Logística
Libro
Sistema de
información
música
Sistema de métrica
de impacto Diseño
Marca sectorial
Editorial
Marca sectorial
Música
Marca sectorial
Diseño
PROMOCIÓN
Marca común y plan de
posicionamiento
programa estratégico | economía creativa
CNTV TV Privada
Distribución
Diseño
10 de junio, 2016
2016
2017
2018
Catálogo Digital
2019-2021
2022-2025
Fomento empresas intermediarias
Piloto - Fondo de inversión Audiovisual
Estudio Fílmico de clase mundial
Sistema de métrica de impacto Diseño
Fomento empresas intermediarias
Sistema de información Música
Agencia Exportadora Música
Información Logística Libro
Agencia Exportadora Libro
Levantamiento de perfiles
Toolkits
Certificación competencias
Accedo a entidades financieras
CNTV TV Privada
Curso Distribución Editorial | Música | Diseño y Pre-Inversión para Licenciamiento
Media Lab
Observatorio de Economía Creativa
Marca común y plan de posicionamiento
programa estratégico | economía creativa
Marca sectorial Editorial | Música | Diseño
10 de junio, 2016
valorarización hdr 2016-18 (mm$)
2016
2017
2018
total
%
-
1,800
3,500
5,300
29%
1,496
3,270
1,780
6,546
36%
otros públicos
990
2,566
2,820
6,376
35%
otros privados
727
5,124
15,880
21,730
54%
3,213
12,760
23,980
39,952
100%
2016
2017
2018
total
%
-
1,800
3,500
5,300
29%
1,496
3,270
1,780
6,546
36%
990
2,566
2,820
6,376
35%
2,486
7,636
8,100
18,222
100%
fie
corfo
total
fie
corfo
otros públicos
otros privados
total
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
resultado | impacto
21 MM USD
2016
En bienes exportados
por los sectores
priorizados
45 MM USD
En servicios exportados
por los sectores
priorizados
+
• Generación de un espacio de negocio para
empresas intermediarias.
63 MM USD
2025
En bienes exportados
por los sectores
priorizados
• Entre USD$1,6 y USD$6 por cada USD$1
invertido en incentivos audiovisuales.
90 MM USD
En servicios exportados
por los sectores
priorizados
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
relación con per
1
El Programa Estratégico
Nacional abre un espacio
de competitividad
exportadora que es
habilitante para los tres
Programas de Ciudades
Creativas
Valparaíso,
Concepción
y Valdivia:
programa estratégico | economía creativa
Genera bienes públicos habilitantes
para los PER:
Información para caracterización
subsectorial, perfiles de formación,
toolkits (herramientas para
capacitaciones), etc.
2
Plataforma de exportación e
Información estratégica.
3
Intermediación con instituciones
públicas, financieras y gremios a nivel nacional.
10 de junio, 2016
frutos tempranos
negociación
instalación
–
pinewood
studios
seminario
de economía
creativa
–
cnca
mercado
de música
chilena
–
ime sur
programa estratégico | economía creativa
fondo de
alto impacto
cinematográfico
–
caia - cnca
programa de entrenamiento
creativo
–
nesta - british
council - cnca
fluvial
–
imi chile
proyectos
asociativos
nodo libro
música
audiovisual
10 de junio, 2016
gobernanza
programa estratégico | economía creativa
nuevos actores
10 de junio, 2016
viernes 10
de junio, 2016
GRACIAS
CATÁ LO G O D I GI TA L
Programa
Información
Sector
Transversal
Costo
220 MM$
Período ejecución
2017 - 2019
Financiamiento
Bien Público - CORFO
Aporte terceros
15% Cofinanciamiento
Descripción
Aliados
programa estratégico | economía creativa
Creación de una herramienta de open data que contiene información
indexada de la producción creativa nacional, con el fin de fomentar
su utilización por parte de intermediarios agregadores de contenidos
digitales, curadores de contenidos, servicios de exportación especializados,
servicios jurídicos de comercio internacional, derechos de autor, propiedad
intelectual, agencias de promoción internacional y exportación, entre otros.
Este instrumento no apunta a la digitalización de los contenidos, sino a la
indexación de meta-data relacionada con autoría, derechos, disponibilidad,
contacto comercial, críticas y reviews, etc. El objetivo consiste en crear
las condiciones para la aparición de empresas privadas intermediarias que
utilicen esta información para proyectar las exportaciones de bienes y
servicios creativos nacionales
• CNCA
• Academia (Facultad de Ingeniería Informática)
• Gremios
10 de junio, 2016
FO M E N TO D E E M P R E SAS I N TE R M E D I A RI AS
Programa
Información
Sector
Transversal
Costo
12 x 60 MM $
Período ejecución
2017
Financiamiento
Min. Hacienda
Aporte terceros
–
Descripción
Aliados
Gracias al esfuerzo de indexación de la oferta creativa nacional y por
medio de las herramientas de fomento del programa de apoyo financiero a
emprendedores con potencial exportador de servicios (Scale Up), incentivar
la creación de empresas intermediarias para la internacionalización de la
oferta creativa nacional.
• Ministerio de Hacienda
• Programas Estratégicos Regionales de Economía Creativa
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
AG E N C IA E XP O RTA D O RA D E L L I B R O
Programa
Internacionalización
Sector
Editorial
Costo
220 MM $ + - MM $
Período ejecución
2017-2019
Financiamiento
CORFO
Aporte terceros
15%
Descripción
Creación de una agencia especializada en asesorar a agentes del sector
editorial, con foco en la negociación de derechos y contratos de distribución y
en la presencia en ferias y circuitos de promoción de libros.
• Gerencia de Emprendimiento (CORFO)
Aliados
programa estratégico | economía creativa
• Gerencia de Innovación (CORFO)
• ProChile
• Consejo del Libro(CNCA)
10 de junio, 2016
AG E N C IA E XP O RTA D O RA D E M Ú S I CA
Programa
Internacionalización
Sector
Música
Costo
220 MM $ + - MM $
Período ejecución
2017-2019
Financiamiento
CORFO
Aporte terceros
15%
Descripción
Aliados
programa estratégico | economía creativa
Creación de una agencia especializada en asesorar a músicos chilenos, con
foco en la presencia en festivales y circuitos de música en vivo.
•
•
•
•
Gerencia de Emprendimiento (CORFO)
Gerencia de Innovación (CORFO)
ProChile
Consejo de la Música (CNCA)
10 de junio, 2016
E ST UD IO F Í L M I C O D E C L AS E M U N D I A L
Programa
Internacionalización
Sector
Audiovisual
Costo
1 MM USD
Período ejecución
-
Financiamiento
FIE - MINECON
Aporte terceros
10 MM USD
Descripción
Aliados
programa estratégico | economía creativa
Apoyo institucional del Gobierno Chileno a la instalación de un Estudio Fílmico
o Soundstage de clase mundial en Chile, con el objetivo de aumentar la
competitividad de las locaciones y servicios de locaciones nacionales.
• Fondo Audiovisual y Film Commission (CNCA)
• Ministerio de Economía
• Agencia de Promoción de la Inversión Extranjera (Ex CIE Chile)
10 de junio, 2016
FO N D O D E I N V E R S I Ó N AU D I OV I S UA L
Programa
Internacionalización
Sector
Audiovisual
Costo
5 MM USD/año 1
7 MM USD/año 2
Período ejecución
2017-2018 (Piloto)
Aporte terceros
70% cofinanciamiento
Financiamiento
Descripción
FIE - MINECON
Fondo para la devolución de gasto calificado a producciones audiovisuales
extranjeras que elijan locaciones chilenas y/o contraten servicios asociados al
rodaje cinematográfico, TV o publicitario, de productores nacionales.
• El fondo devolverá el 30% del gasto que califique, a aquellas producciones que
superen una inversión de USD $2 MM en el país.
Aliados
programa estratégico | economía creativa
•
•
•
•
•
Film Commission de Chile - CAIA (CNCA)
MINECON
ProChile
Marcas sectoriales: Shoot in Chile y CinemaChile
Gremios audiovisuales
10 de junio, 2016
C E N T RO E X P E R I M E N TA L D E D I S E Ñ O
Programa
Internacionalización
Sector
Diseño
Costo
- MM $
Período ejecución
-
Aporte terceros
-
Financiamiento
-
Descripción
Creación de un centro de incubación para empresas de diseño con foco
en la internacionalización de su producción, asesoría en promoción y
negociación de contratos de distribución internacionales. El centro estará
segmentado en distintos niveles de madurez de los emprendimientos
de diseño, y se utilizará como incubación, vitrina, generación de
asociatividad, asesoría y plataforma de internacionalización.
Aliados
•
•
•
•
•
programa estratégico | economía creativa
Área de Diseño (CNCA)
Ministerio de Economía
Otros potenciales aliados:
Fundación Artesanías de Chile
Centro de Extensionismo Tecnológico Manufactura – U. de Conce. (?)
10 de junio, 2016
L E VA N TA M I E N TO D E P E R F I L E S / I N N OVACI ÓN CU RRI CU LAR
Programa
Formación
Sector
Transversal
Costo
-
Período ejecución
> 2016
Aporte terceros
-
Financiamiento
PEC
Descripción
Por medio de la información recopilada en el eje de inteligencia de
mercado, levantar perfiles técnicos, empresariales, profesionales y de
competencias, consensuados entre los gremios y academia, con el fin de
actualizar los niveles de competitividad de profesionales y técnicos de los
sectores priorizados.
Aliados
•
•
•
•
programa estratégico | economía creativa
Academia
Gremios
CNCA
MediaLab Economía Creativa
10 de junio, 2016
TO O L K IT S
Programa
Formación
Sector
Transversal
Costo
96 MM $ 2016
180 MM $ 2017
Período ejecución
2016 – 2017 (Piloto)
2018 (Actualización)
Aporte terceros
-
Financiamiento
PFC - CORFO
Descripción
Generación de documentos con herramientas estandarizadas y
consensuadas, para su uso dentro de la industria y para la difusión pública
del know-how generado. Estas herramientas se difundirán en la web
www.chilecreativo.cl por medio de toolkits aprovechables en instancias de
capacitación provistas por terceros. ***El programa no genera instancias
de capacitación, solo promueve el uso de la información y herramientas
generadas, a través de los PER y privados, por medio de instrumentos de
financiamiento público.
Aliados
•
•
•
•
•
programa estratégico | economía creativa
CORFO
British Council
NESTA
PER Economía Creativa Valparaíso, Concepción y Valdivia
CNCA – SE Economía Creativa
10 de junio, 2016
C E RT IFI CAC I Ó N D E C O M P E T E N C I AS
Programa
Formación
Sector
Transversal
Costo
1.600 MM $
Período ejecución
> 2017
Aporte terceros
-
Financiamiento
PFC - CORFO
Descripción
Creación de perfiles de competencias certificables y actualizables vía
Chile Valora, y fomentar la creación de instancias de capacitación y
certificación por medio de alianzas con instituciones académicas y
gremiales del sector.
Aliados
• Chile Valora
• Academia
• CNCA
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
AC C E S O A E N TI DA D E S F I N A N C I E RAS
Programa
Financiamiento
Sector
Transversal
Costo
Gestión del PEC
Período ejecución
> 2016
Aporte terceros
-
Financiamiento
-
Descripción
Acciones de intermediación con entidades financieras privadas, realizadas
por la gerencia del programa estratégico, para acercar al sector creativo a
los instrumentos de financiamiento disponibles en el mercado. Al mismo
tiempo, transmitir los requerimientos de las entidades financieras al
sector creativo, por medio de las herramientas de Toolkits, del programa
de Formación.
Aliados
• Gerencia de Financiamiento – CORFO
• MINECON
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
DIST RIB U C I Ó N D I S E Ñ O / E D I TO R I A L / MÚ SI CA /
PRE-IN V E R S I Ó N L I C E N C I A M I E N TO
Programa
Financiamiento
Sector
Transversal
Costo
240/240/240/270 MM $
Período ejecución
> 2016
Aporte terceros
-
Financiamiento
PIDA CORFO
Creación de líneas de financiamiento para pre-inversión de proyectos de
licenciamiento cruzado y spin-off de contenidos de distintos sectores de
la economía creativa (ej.: videojuego a partir de serie de animación)
Descripción
Creación además de 3 líneas de financiamiento para distribución
internacional, complementarias a la actual existente para audiovisual
en CORFO, que se haga cargo de las particularidades de los modelos de
distribución de los sectores editorial, de la música y diseño.
Aliados
programa estratégico | economía creativa
• CORFO – Gerencia de Competitividad
• M. Hacienda
10 de junio, 2016
FIN A N C I A M I E N TO S E R I E S PA RA T V P R I VADA Y DI G I TAL
Programa
Financiamiento
Sector
Transversal
Costo
300 MM $ / año
Período ejecución
> 2016
Aporte terceros
20% Cofinanciamiento
Financiamiento
CNTV
Descripción
Creación de una línea de financiamiento para series de
TV en canales privados y digital, como complemento al actual
concurso para TV de señal abierta.
Aliados
• CNTV
• SUBTEL
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
L A B O RATO R I O D E I N V E ST I GAC I Ó N D E MEDI OS (MEDI A LAB)
Programa
Información
Sector
Transversal
Costo
$900 MM/año – 5 años
Período ejecución
2017-2022
Financiamiento
FONDAP
Aporte terceros
–
Descripción
Aliados
programa estratégico | economía creativa
Centro de investigación dedicado a anticipar escenarios tecnológicos
y comerciales que afectan a la creación y distribución de contenidos y
bienes creativos, con el fin de levantar perfiles profesionales, estándares,
oportunidades de negocio, start-up y spin-off que contribuyan al desarrollo del
sector creativo y establecer una posición de liderazgo regional latinoamericano
en el ámbito de contenidos digitales y comercialización digital.
• Área de Nuevos Medios del CNCA,
• Academia (Ingenierías en informática y telecomunicaciones, escuelas de
negocio, publicidad, diseño y medios)
• CONICYT,
• SUBTEL,
• Hubs y Co-Works especializados en contenidos digitales y/o asociados a los
Programas Estratégicos Regionales de Economía Creativa.
10 de junio, 2016
O B S E RVATO R I O D E EC O N O M Í A C R E AT I VA
Programa
Inteligencia de Mercado
Sector
Transversal
Costo
220 MM $
Período ejecución
2016 – 2018
Aporte terceros
15%
Financiamiento
Bien Público - CORFO
Descripción
Observatorio capaz de establecer coordinaciones entre agencias
productoras de información (CNCA, SII, Servicio Nacional de Aduanas y
Banco Central de Chile) para la caracterización sectorial, con el objeto
de contar con información de calidad para permitir la caracterización del
sector creativo como actividad económica e industrial, y la evaluación de
rentabilidad social y privada de los proyectos.
Aliados
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programa estratégico | economía creativa
CNCA – Departamento de Estudios y SE Economía Creativa
UTFSM – UDP
CORFO
Datos.Gob.cl
10 de junio, 2016
S IST E M A D E I N FO R M AC I Ó N E D I TO R I A L
Programa
Inteligencia de Mercado
Sector
Editorial
Costo
220 MM $
Período ejecución
2017 – 2019
Aporte terceros
15%
Financiamiento
Bien Público - CORFO
Descripción
Crear un sistema de registro e información logística para libros y ediciones
chilenas, que permita la reducción de asimetrías de información entre
autores, editores y librerías, con el fin de posibilitar un mayor número de
contratos de edición y de distribución para el libro chileno.
Aliados
• CNCA – Fondo del Libro
• CORFO
• Academia
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
S IST E M A D E I N FO R M AC I Ó N D E L A M Ú SI CA CH I LEN A
Programa
Inteligencia de Mercado
Sector
Música
Costo
220 MM $
Período ejecución
2017 – 2019
Aporte terceros
15%
Financiamiento
Bien Público - CORFO
Descripción
Crear un sistema de medición de la performance de la música chilena en
el mundo a partir de data recabada de fuentes y herramientas sociales
como Shazam, Spotify, Youtube, iTunes, Deezer, PortalDisc etc. con el
fin de guiar la política de internacionalización del Consejo de la Música,
así como orientar los esfuerzos de promoción e inversión en presencia
internacional, como la agencia de exportación de la música, del Programa
de Internacionalización del Programa Estratégico.
Aliados
• CNCA – Fondo de la Música
• CORFO
• Academia
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016
C E N T RO D E I N V E STI GAC I Ó N Y P R O M O C I ÓN DEL DI SEÑ O
Programa
Inteligencia de Mercado
Sector
Diseño
Costo
220 MM $
Período ejecución
2016 – 2018
Aporte terceros
15%
Financiamiento
Bien Público - CORFO
Descripción
Creación de un observatorio dedicado a dimensionar, sistematizar y
promocionar el rol del diseño como fuente de valor agregado para el resto
de actividades económicas, PYME y grandes empresas, así como en el
apoyo de la acción de servicios provistos por el Estado, produciendo
manuales, metodología de evaluación, métrica, casos de estudio y
desafíos de diseño en alianza con empresas de diversos sectores
productivos y servicios públicos.
Aliados
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programa estratégico | economía creativa
CNCA – Área de Diseño
Escuela de Diseño – PUC
CORFO
SOFOFA
MINECON (División de Empresas de Menor Tamaño)
Design Council UK
10 de junio, 2016
M A RCA C O M Ú N Y P L A N D E P O S I C I O N A MI EN TO
Programa
Posicionamiento
Sector
Transversal
Costo
- MM $
Período ejecución
> 2016
Aporte terceros
-
Financiamiento
-
Descripción
Creación de una marca común, que reúna los esfuerzos públicos
y privados de promoción de la economía creativa en Chile, con el
fin de unificar esfuerzos y optimizar el impacto de los esfuerzos de
posicionamiento globales. Junto a esta marca se diseñará e implementará
un plan de posicionamiento que tendrá por objetivo internacionalizar la
vocación productiva de Chile, asociada a la economía creativa, con miras a
establecer un liderazgo regional en Latinoamérica.
Aliados
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programa estratégico | economía creativa
CORFO
ProChile
CNCA
Fundación Imagen de Chile
DIRAC
10 de junio, 2016
M A RCAS S EC TO R I A L E S : D I S E Ñ O / M Ú SI CA / EDI TORI AL
Programa
Posicionamiento
Sector
Diseño/Editorial/Música
Costo
3 x 250 MM $
Período ejecución
2017 - 2019
Aporte terceros
10% cofinanciamiento
Financiamiento
Marca Sectorial
ProChile
Descripción
Creación de 3 marcas sectoriales para los sectores de la música, editorial
y diseño, complementarias a las actuales de Cine (CinemaChile) y
Publicidad (Shoot in Chile). Estas instancias servirán para agrupar a los
actores sectoriales en torno a una estrategia de marca, posicionamiento
y planificación de presencia en ferias e instancias de internacionalización
comunes y más potentes.
Aliados
• ProChile
• CNCA
• Gremios
programa estratégico | economía creativa
10 de junio, 2016