Líder de opinión

Un líder de opinión es una persona u organización que tiene la capacidad de ejercer influencia sobre las actitudes o la conducta de otros individuos, hacia ciertas formas de pensar o de actuar, en virtud de que es percibido por los demás como una autoridad o una fuente confiable de información, noticias, o reflexiones; y cuyos puntos de vista son tomados como modelo por un grupo social o una comunidad en particular.Deriva de la expresión anglófona opinion leader u opinion leadership y su estudio y caracterización va al par de los estudios en sociología y mercadotecnia.En algunos países latinoamericanos se les llama «influenciador», en relación a la teoría de la comunicación.Su influencia se debe al renombre o la reputación adquirida por diversas causas, entre ellas: Su conocimiento sobre un campo particular (científicos, catedráticos, estudiosos o expertos sobre un tema). Su historia personal, que crea empatía o simpatía en las masas (en relación a un testimonio sobre alguna experiencia personal). O su postura de conformidad o disconformidad con las normas de un sistema (líderes religiosos, activistas, figuras políticas, etc.).La definición y descripción característica de un líder de opinión puede llegar a ser matizada de forma distinta, dependiendo del autor. Según Paul Felix Lazarsfeld las características de un líder de opinión son: Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas. Son personas accesibles y gregarias. Tienen contacto con la información proveniente del exterior. Están bajo influencia de los medios apropiados.No se debe confundir a los líderes de opinión con aquellas personas que ejercen cargos o puestos de líder (tales como jefes de empresa o jefes de Estado), ya que estos tienen un poder sobre sus subordinados.