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PROGRAMA
DOCTORADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL (DCS)
MAESTRÍA EN MARKETING POLÍTICO (MMP)
MAESTRÍA EN PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN (MPI)
OBLIGACIÓN ACADÉMICA: (DCS 501) Opinión Pública y Medios de Comunicación
DURACIÓN:
Cuatrimestral
ASIGNACIÓN HORARIA
Por semana: 4
Total: 72
CÁTEDRA: Ricardo Rouvier
Julio Aurelio
1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
Que el maestrando:
 Profundice el marco teórico que explica la opinión pública, y las técnicas persuasivas
que contribuyen a su formación. Así también, la conformación e importancia de la
opinión pública y los medios masivos para la construcción de escenarios del gobierno y
la oposición, distinguiendo la función de opinión de la actitud en la conducta social.
 Aborde el campo conceptual que da sustento epistemológico a la categoría de análisis
central, que aparece como una nueva entidad sociológica.
 Desde el punto de vista del análisis de situación, determine las potencialidades de los
actores políticos, económicos y sociales, y la modalidad sinérgica que tienen los factores
que condicionan el espacio público estatal y no estatal.
 Desde el punto de vista de la comunicación política, considere la opinión pública como
fenómeno orientativo o preformativo de políticas o acciones en el espacio público.
 Domine y practique los métodos y técnicas de análisis e investigación social,
específicamente aquellos relativos al estudio de la opinión pública.
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2.- UNIDADES TEMÁTICAS
Unidad 1
Conceptualización de la opinión pública: filosofía y sociología política
Genealogía de la opinión pública y los medios de comunicación. Filosofía de lo social. Las
fuentes del pensamiento clásico al respecto, y los diversos enfoques: el sociológico, el
jurídico y el político. El campo general de las ciencias sociales: la sociología y la
psicología social, y sus aportes a la caracterización del objeto de conocimiento.
Importancia del conocimiento de la opinión pública para los diversos actores sociales. El
espacio público estatal y no estatal.
Unidad 2
Anatomía de la Opinión Pública y los Medios de Comunicación.
La construcción social de la sociedad. Lo real, lo objetivo y lo subjetivo. La estructuración
de las representaciones sociales. Teoría de la atribución. Distinciones conceptuales: la
segmentación social y la dinámica de la determinación de subjetividad: lo individual y lo
colectivo. El peso de lo social en las opiniones: la cohesión y la sanción.
La influencia de la comunicación política en la creación de opinión pùblica.
Los diversos modos de segmentación de la sociedad: sociodemográfica, psicográfica. El
carácter activo de la opinión pública. Democracia y participación. Conductas electorales.
Opinión pública y opción electoral. Funciones manifiestas y latentes de la opinión pública.
Análisis de casos nacionales e internacionales.
Los Medios masivos y el fin de la sociedad de masas. Igualación y jerarquización de la
información.
Unidad 3
Factores de creación de la Opinión Pública y los Medios de Comunicación: mitos y
realidades .
Los actores sociales y su incidencia ponderada en la opinión pública. El papel de los
medios masivos en la construcción de subjetividad. El debate alrededor de las teorías de la
manipulación y la teoría de la recepción. La opinión y las actitudes. Diferenciación. Los
aspectos actitudinales: lo cognoscitivo, lo afectivo, y lo connativo. Modos de verificación
entre lo coyuntural y lo estructural.
Unidad 4
Modelo de análisis de estrategias comunicacionales para la formación de opinión pública.
Valoración de la naturaleza e influencia de los medios de comunicación de masas en el
cambio social.
El problema de la causalidad: interdependencia, idealismo, materialismo, autonomía.
Tipología de efectos de los medios: respuesta y reacción individual, reacciones colectivas,
campaña, difusión del desarrollo, distribución de los conocimientos, cambio a largo plazo,
socialización, definición de la realidad, y efectos sobre las Instituciones sociales
Unidad 5
Nociones elementales de metodología de la investigación empírica y su relación con la
opinión pública.
Importancia de la identificación del problema. Definición del universo de estudio en las
investigaciones de opinión pública.
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Esquema básico de la organización de un proyecto de investigación en opinión pública
aplicada.
Marco teórico y conceptual. Proposiciones e hipótesis, variables e indicadores. Unidades de
análisis, definiciones reales, nominales y operacionales.
Nociones básicas de muestreo, tipos de muestras, diferentes diseños aplicados en la
investigación de la opinión pública.
Desarrollo de los pasos y variables para organizar una encuesta de opinión pública.
Diferencias entre las encuestas de opinión pública descriptivas y explicativas.
Las encuestas como:
a) dato primario de las investigaciones periodísticas,
b) variable de la investigación periodísitica,
c) objeto de manipulación de la opinión pública.
3.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:
ARISTÓTELES, Política, Madrid, Gredos, 1988.
BERGER Y LUCKMANN, La Construcción social de la realidad, Ed. Amorrortu, Buenos
Aires, 1983.
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GRABER, Doris A. (editora). El poder de los medios en la política. Buenos Aires, Grupo
Editor Latinoamericano, 1986.
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HOBBES, Thomas, Elementos de Derecho Natural y Político, Madrid, 1979.
HORKHEIMER Y ADORNO, Dialéctica del Iluminismo, Ed. Paidós, Buenos Aires, 1970.
HUME, David, Tratado de la Naturaleza Humana, Madrid, Tecnos, 1988.
IYENGAR, Shanto y KINDER, Donald. Televisión y opinión pública. Información es
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LOCKE, John, Ensayo sobre el entendimiento humano, Madrid, Aguilar, 1987.
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McQUAIL, Denis. La acción de los medios. Los medios de comunicación y el interés
público. Amorrortu editores, Buenos Aires, 1998.
MIGUEL DE ARMANDO, Opinión Pública y coyuntura económica, Tábulo-V, 1998.
MINC, Alain, La borrachera democrática, Ed. Gallimard, 1995, Caps. 1, 2, 3 y 4.
MOSCOVICI, Serge, Psicología Social II, Paidós, Barcelona, 1986.
MURARO, Heriberto. Políticos, periodistas y ciudadanos. De la videopolítica al
periodismo de investigación. Buenos Aires, Fondo de Cultura Económico, 1997.
NOELLE-NEUMANN, Elizabeth, La espiral del silencio, Ediciones Piados, Buenos Aires,
4
1997.
RAMONET Ignacio, La tiranía de la comunicación, Temas de debate, 1998.
RIESMAN, David y otros, La muchedumbre solitaria, Ed. Paidós, 1968.
ROUSSEAU, J. J., Discurso sobre el origen y fundamentos de la desigualdad entre los
hombres, Madrid, Alhambra, 1992.
ROUSSEAU, J. J., El contrato Social o principios del derecho político, Madrid, Tecnos,
1988.
SARTORI Giovanni, Teoría de la democracia- I. El debate contemporáneo, Alianza,
Madrid, 1987.
SINÓPOLI, Daniel Alberto, Opinión pública y consumos culturales, Reconocimiento de
las estrategias persuasivas, Editorial Docencia, Buenos Aires, 1997.
TOURAINE Alain, El regreso del actor, Eudeba, Buenos Aires, 1987.
VARIOS AUTORES, Trastienda de una elección, Fundación Konrad Adenauer, Buenos
Aires, 2000.
YOUNG, K. y otros. La opinión pública y la propaganda. Buenos Aires, Paidós, 1980.
4.- SISTEMA DE EVALUACIÓN PARCIAL:
Simulación de emprendimientos.
Análisis de casos.
Foro.
5.- SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL:
- Procedimiento de examen o evaluación final.
Una monografía.
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6.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CÁTEDRA Y FECHA:
7.- FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE LOS
POSGRADOS Y FECHA:
8.- FIRMA CON LA APROBACIÓN FINAL DEL DECANO, SELLO
ACLARATORIO Y FECHA: