Download La función del marketing

MARKETING. Introducción a la Función de Marketing y Ventas
creando los cauces y los organismos necesarios para esta cooperación y
elaborando una normativa ética no sólo sobre las actividades comerciales
sino también sobre las extraeconómicas.
El nuevo Marketing actual es la versión de sus técnicas más avanzadas. Estas
técnicas poseen hoy una fuerte carga científica de apoyo en las más modernas
ciencias, tales como: la Sociología, la Informática, la Psicología, la Estadística, etc.
También se caracteriza por un factor que resulta un componente eficacísimo en toda
ciencia en desarrollo: la experimentación, así como por una metodología racional y
por una evolución de las técnicas hacia terrenos puramente lógicos y esquemas
absolutamente científicos.
S) Si lo observamos atentamente, los estudios de Marketing (con este u otros
nombres, ya que los términos de identificación están totalmente superados) son
realizados tanto por las empresas que desarrollan sus actividades en un mercado
competitivo para un mejor conocimiento de sus productos, de los productos de
la competencia y de las necesidades y las características de sus mercados, como
por las empresas en situación de monopolio para racionalizar sus sistemas de
producción o de distribución y la sugerencia de nuevas aplicaciones al mercado
consumidor y distribuidor.
T) De la misma manera, técnicas de Marketing y no otra cosa son los
procedimientos de captación de los grupos políticos, ecológicos y de otro tipo a
la hora de establecer sus sistemas de comunicación con el mercado potencial. El
Marketing de las ideas, de la información, del ocio son conceptos que hoy ya no
repugnan, siempre que sean tratados, eso sí, desde puntos de vista éticos y de
construcción social. Hoy nos encontramos ante una cadena de crisis de
tendencias dispares, ya que no sólo afectan a los factores económicos y
comerciales, sino a las estructuras sociales y políticas en general. En un
ambiente hasta hace poco marcadamente inflacionista, con aumentos crecientes
en los costes y con dosis elevadas de inestabilidad política, el ser humano debe
concretar las expectativas de cada caso particular. Y estas expectativas exigen
3. Algunas Consideraciones Históricas
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