Download El propósito del programa “Valparaíso ciudad creativa

NOMBRE DEL PROGRAMA
VALPARAÍSO CIUDAD CREATIVA, SUSTENTABLE E INNOVADORA
RESUMEN EJECUTIVO DEL PROGRAMA
El propósito del programa “Valparaíso ciudad creativa sustentable e innovadora” es potenciar el desarrollo de la
Industria Creativa, para capturar una creciente demanda de bienes y servicios creativos a nivel nacional e
internacional fortaleciendo el sector, a través de la coordinación, difusión y puesta en valor de la creatividad, el
talento y la cultura.
Definición: La industria creativa se define como el conjunto de actividades económicas o negocios que tienen su
origen en la creatividad, habilidad y talento individuales y que presentan un potencial para la creación de riqueza y
empleos por medio de la generación y explotación de la creatividad y su consecuente propiedad intelectual.
Fuente: UNCTAD “Informe de Economía creativa 2010”.
Los sectores identificados dentro la industria creativa, que darán el alcance a este programa son los siguientes:
Arquitectura, Artesanía, Artes escénicas, Artes y Antigüedades, Cine, Diseño, Editorial, Moda, Música, Publicidad,
Software, Software interactivo de entretenimiento (juegos de video), Televisión y Radio, sin perjuicio de poder
incorporar otras.
Contexto General:
Se ha observado a nivel mundial que la industria creativa abre oportunidades para la inclusión social, el desarrollo
humano, la creatividad, valoración del patrimonio y la diversidad cultural. Además la industria creativa ha
presentado una tasa de crecimiento superior a la de otras industrias y es una industria que se ve poco afectada ante
crisis económicas en relación a otros sectores económicos, rompiendo además con la estacionalidad de la
demanda.
Contexto Mundial: En el mundo la industria creativa es una importante impulsora del empleo generando en
algunos países de Latinoamérica entre el 5% y el 11%. Es importante destacar que el empleo generado por esta
industria es mayoritariamente ocupado por jóvenes.
En Latinoamérica y el caribe las exportaciones de este sector alcanzan alrededor de USD$18,8 mil millones anuales
contribuyendo con una fuerza laboral de más de 10 millones de trabajadores.
Las exportaciones mundiales de bienes y servicios creativos fue de USD$646 mil millones al año 2011, el 14% de
éstas se originó en las Américas. A nivel mundial entre el 2002 y 2011 la exportación de bienes y servicios creativos
creció un 134% y son el quinto rubro en el mundo a nivel de ventas. Fuente: La Economía Naranja, Una Oportunidad
Infinita, Felipe Buitrago.
Contexto Nacional: El aporte de este sector al Producto Interno Bruto de Chile (PIB), que hoy llega a sólo el 1,6%. Si
bien es una cifra importante, es una de las más bajas de la región. “Perú está en 2,3%, Colombia y Brasil se sitúan
cerca del 3%, y países desarrollados como Inglaterra, alcanzan un 8%. La meta del programa de Industrias creativas
es llegar a niveles de la región, es decir, un 3%. Según estudio realizado por el Consejo Nacional de Innovación para
la Competitividad, es uno de los sectores con más potencial de crecimiento en los próximos 10 años.
El patrón exportador de chile es poco sofisticado, donde solo 490 empresas explican el 98% de lo que chile exporta
y si además consideramos que de las 197.000 pymes que hay en Chile solamente 3.600 exportan, es por este
motivo que se hace necesario trabajar en sectores económicos como las industrias creativas con el fin de incorporar
nuevos actores que diversifiquen la matriz exportadora de productos sofisticados que generen valor agregado a los
productos exportados por nuestro país.
Contexto Regional: Desde una perspectiva territorial y de acuerdo al Mapa de la Industria Creativa del CNCA (2014),
la Región de Valparaíso se encuentra dentro de las regiones con un mayor tejido vinculado a la Economía Creativa,
donde el 3,2% del total de empresas existentes pertenecen a este sector lo que genera un 4,5% de la Mano de Obra
Dependiente. No obstante ante este importante número de empresas, estas solo representan el 0,54% de las
ventas totales de la región lo que dista mucho del 1,6% del promedio nacional. Junto a lo anterior esta región posee
un 11,2% de los alumnos de carreras creativas a nivel nacional lo que asciende a unos 1.900 alumnos en la
actualidad.
Ventajas Regionales.
1) Valparaíso, ciudad patrimonio cultural de la humanidad.
La denominación de Valparaíso como Patrimonio Cultural de la Humanidad en el año 2003, ha influido
notablemente en el aumentado del número de turistas que llegan a Valparaíso y se ha observado un aumento en
los últimos años de las actividades artístico culturales que esa denominación a gatillado en la ciudad. Por otra la
denominación de Valparaíso como Patrimonio Cultural de la Humanidad es un factor que potencia la atracción de
capital humano avanzado para la Industria creativa.
2) Valparaíso, un destino para el turismo cultural y creativo
La región de Valparaíso, es la segunda región en turismo receptivo en el país después de la Región Metropolitana y
si se considera que según la Organización Mundial del Turismo el 37% de los viajes incluye una visita o actividad
“cultural”, y el 17% de los viajes son motivados principalmente por razones culturales, existe en Valparaíso una gran
potencialidad para el desarrollo de la Industria Creativa. Fuente: INE y SERNATUR (Plan para el desarrollo turístico
de la Región de Valparaíso). Además la Región de Valparaíso tiene una gran variedad de festivales artísticos
culturales que dan sustento a la actividad creativa y que son un panorama interesante para los turistas que visitan
la región.
3) Nueva infraestructura cultural
Durante el año 2011 se inauguran 3 importantes centros de actividad cultural en la ciudad de Valparaíso: Parque
Cultural Valparaíso, Centro de Gestión del Turismo, Patrimonio y Cultura Edificio Cousiño – DUOC UC, Sala de Arte
Escénico – UPLA. En total, se estima que suman más de 12.000 mt2 destinados a teatros, salas de cine, salas de
exposiciones, talleres, y carreras técnicas y profesionales como Turismo e Ingeniería en el caso de DUOC. La
presencia de estos centros no sólo aporta a la revitalización de la ciudad a través de la recuperación de edificios
patrimoniales y de alto valor histórico abandonados, si no que abren un espacio para el desarrollo de las disciplinas
creativas locales y nacionales.
4) Conectividad y Ubicación
La cercanía de la ciudad de Valparaíso con Santiago y de los principales lugares de acceso al país, (Aeropuerto
internacional, Paso los Libertadores y Puertos de Valparaíso y San Antonio), hacen de esta región un lugar
estratégico para la logística de realización de eventos, rodajes, producciones, transporte de carga, transporte de
personas y de cualquier actividad que necesite conectividad y cercanía para el desarrollo de la industria.
5) Calidad de Vida
La región de Valparaíso se caracteriza por su buen clima, hermosas playas y cortos tiempos de desplazamiento,
excelentes servicios, comercio y tecnología, factores fundamentales para la atracción de capital humano
especializado que se quiera radicar en la región.
6) Valparaíso, región de locaciones cinematográficas
Valparaíso es un escenario de mucho potencial para el rodaje de obras audiovisuales de cine y televisión con una
gran variedad de locaciones, de paisajes y sumado a las costumbres de cada uno de sus barrios, hacen de Valparaíso
un escenario natural ideal para el séptimo arte, condiciones que invitan a productores foráneos y nacionales a
conocerla y rodar en sus alrededores.
7) Valparaíso, región cultural y creativa
Valparaíso es reconocida como una ciudad bohemia con una rica historia e identidad cultural, es un lugar que ha
inspirado a un gran número de escritores, poetas, cantantes y artistas de toda índole.
La visión de este programa es que Valparaíso sea reconocida por el mundo, como una ciudad que posee una
industria creativa de clase mundial” Para lograr el sueño anteriormente descrito se buscará Incorporar a Valparaíso
dentro de las ciudades creativas reconocidas por la UNESCO dentro de 10 años y se generaran acciones para que la
Industria Creativa de Valparaíso superen el aporte promedio nacional al PIB, es decir, se busca incrementar el
aporte al PIB de las Industrias Creativas desde el 0.54% al 1.6%.