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Máster Propio Universitario
en Comunicación Política y
Empresarial
(Un año)
Máster Propio Universitario en
Comunicación Política y Empresarial
Presentación
El Máster Propio Universitario en Comunicación Política y Empresarial, es un Programa impartido por
la Universidad de Málaga en colaboración con Vértice Business School y cuenta con 60 créditos ECTS.
Este Máster facilita los conocimientos y metodologías necesarios para poder maximizar la rentabilidad
de la comunicación en el entorno público y privado. Desde la planificación de una campaña hasta su
ejecución, seguimiento y control de resultados, el programa comprende todas las variables de la
comunicación, sus actores y su roles y las herramientas disponibles.
El público objetivo de hoy es muy cualificado, cada vez más crítico y dispone de innumerables medios de
acceso a la información. Este dinamismo y complejidad hace que este Máster se convierta en un activo
imprescindible para los profesionales de la comunicación.
Los alumnos y alumnas que cursan nuestro Máster en Comunicación Política y Empresarial, amplían sus
redes de contacto con profesionales de otras organizaciones y países, y finalizan adquiriendo una
diferenciación personal, que facilita la empleabilidad tanto en empresas y organizaciones como en
agencias de comunicación, y la mejora de su carrera profesional.
A quién va dirigido
Profesionales y graduados universitarios sin experiencia que desean trabajar o buscar su
promoción profesional en las organizaciones o departamentos relacionados con la
comunicación política y empresarial, tales como Agencias de Comunicación, Administraciones
públicas, departamentos de comunicación de empresas, partidos políticos, ONGs, Asociaciones,
Sindicatos, Consultoras de comunicación.
Profesionales del Área de Comunicación que quieran aumentar su valor profesional,
especializándose en la Comunicación Política, con el objetivo de promocionar internamente en
la empresa o buscar nuevas oportunidades fuera de ella.
Líderes con vocación política y compromiso ciudadano pertenecientes a partidos y
organizaciones políticas, sindicales o empresariales.
Objetivos
Capacitar al alumnado para integrar la Estrategia general de la organización con las políticas y la
estrategia de Comunicación, y concienciarlos del enorme valor estratégico que la comunicación
aporta a la reputación corporativa en sus relaciones con los grupos de interés (stakeholders).
Instruir al alumno en los conocimientos, técnicas, métodos de análisis, planificación y
organización que permitan cualificar al alumno para dirigir y gestionar con éxito campañas de
comunicación e imagen y campañas electorales en ámbitos políticos y empresariales.
Ofrecer una formación que contempla todos los ámbitos de conocimiento relacionados con la
comunicación en entidades públicas o privadas, partidos políticos y empresas, cuyos líderes
necesiten superar retos tanto interna como externamente, desde una perspectiva
multidisciplinar e integradora.
Conocer los vínculos e interacción entre política y medios de comunicación.
Entender el nuevo entorno en el cual se desarrolla la Estrategia de Comunicación y la
importancia de desarrollar habilidades y técnicas de gestión de situaciones de crisis de
reputación para poder generar credibilidad y confianza tanto al público interno como al
externo.
Duración
Un año
Programa
Estrategias de comunicación - créditos: 4,5 ECTS
Comunicación política. De la propaganda política al marketing político. Etapas de una gestión de
marketing en propaganda política. Emisores de comunicación política. Investigación cualitativa y
cuantitativa. Segmentación de públicos. Estrategias de Publicity. El gabinete de prensa y la comunicación
global. Los Responsables de Prensa y sus relaciones con los medios de comunicación. La empresa ante
una comunicación de crisis. Grupos de presión. La influencia de los medios sociales en la imagen de la
empresa.
Propaganda clásica - créditos: 4 ECTS
Introducción a la propaganda política. El discurso propagandístico: historia. Modelos y formas de
propaganda. La propaganda nazi como paradigma. El modelo de propaganda de Chomsky. La
propaganda y la democracia. Reglas de la propaganda y la contra propaganda.
Información, desinformación y censura.
Dirección de comunicación - créditos: 6 ECTS
El director de campaña. El DIRCOM del S.XXI. La comunicación política. La comunicación persuasiva.
Propaganda y escenarios de guerra. El relato electoral.
La investigación - créditos: 4 ECTS
El proceso de investigación. Metodologías cualitativa y cuantitativa. Diseño de una encuesta para
sondeo de opinión de voto. Interpretación de datos. Análisis DAFO.
La persuasión a través de la imagen - créditos: 2 ECTS
Introducción a la persuasión a través de la imagen. Las bases de la persuasión. La imagen pública.
Elementos para construir la imagen de un líder. Auditoría de imagen y comunicación. Carteles políticos,
información y persuasión en una imagen. Comunicación verbal y no verbal. El carisma. El líder y la
comunicación.
La publicidad en campaña - créditos: 6 ECTS
Introducción a la comunicación de marketing. Publicidad. Promoción y relaciones públicas. El briefing
perfecto. Marketing directo. De la propaganda al marketing político. El poder de la organización.
Estrategias para comunicar programas electorales.
Coaching y liderazgo - créditos: 4,5 ECTS
Introducción. Desarrollo personal y Coaching: proceso evolutivo personal. El proceso de Coaching. La
respuesta está en las preguntas. Coaching y Programación Neurolingüística (PNL). Aplicaciones de
Coaching en la gestión de los RR.HH. Coaching para líderes políticos.
Oratoria y construcción del discurso - créditos: 3 ECTS
Retórica antigua y comunicación on line. Elementos básicos del buen orador. El discurso. La
comunicación verbal y no verbal.
Diplomacia y Protocolo - créditos: 4,5 ECTS
Concepto de protocolo. Protocolo oficial. Protocolo social. Urbanidad y cortesía. Protocolo Empresarial.
Habilidades protocolarias y de comunicación. Relaciones institucionales y protocolo. Comunicación no
verbal y protocolo.
Nuevas tecnologías y globalización - créditos: 4,5 ECTS
Nuevas tecnologías y cultura. Diversidad cultural y cambio global. Multiculturalidad y acción. Guía de
uso de redes sociales para políticos. Identidad digital y ciberactivismo.
La salud mental del líder - créditos: 3 ECTS
Introducción a salud mental del líder. Las políticas del poder. ¿Sólo triunfan los paranoides?. La
enfermedad mental en la primera entrevista. Navegando en la mente del líder.
La comunicación desde la política y la empresa - créditos: 3 ECTS
Gestión de la comunicación pública. Formar opinión. El discurso público. Materiales y soportes. EDemocracia. City Marketing.
Influencia de los MASS media en la campaña del líder - créditos: 3 ECTS
Introducción e imagen pública. La agenda setting. Plan de medios y publicity. Solución de problemas.
Uso político de la televisión y la radio - créditos: 4 ECTS
Política y televisión. Política e Info entretenimiento. Televisión y conducta. Formatos televisivos.
Telegenia política. Política y radio.
La comunicación hacia grupos minoritarios - créditos: 4 ECTS
La investigación etnográfica. Cultura y minorías. Comunicarse con las minorías. Mediación y soluciones.
Trabajo Fin de Máster
Metodología
Nuestra metodología ONROOM permite crear un entorno de aprendizaje activo, próximo y participativo
en el campus virtual, combinando la flexibilidad online con las ventajas didácticas de elementos
propios de la presencialidad (videoconferencias, clases magistrales, etc), adquiriendo especial
relevancia el trabajo colaborativo en equipo, así como el esfuerzo individual para adquirir los
conocimientos prácticos a través de:
Casos prácticos
Videoconferencias de los profesores sobre las distintas materias
Master Class con expertos consagrados en la materia.
Manuales con el contenido de cada materia
Sesiones tutoriales online.
Contenidos Interactivos multimedia, herramientas multimedia facilitadoras del estudio y
asimilación de contenidos.
Foros de debate sobre vídeos relacionados, noticias y casos prácticos.
Pruebas de evaluación
Actividades extraordinarias programadas.
Vídeos prácticos.
Sesiones de Networking.
Proyecto fin de Master.
Por tanto, la alta interactividad del alumno con el profesorado y resto del alumnado, la profesionalidad
del claustro docente, el constante acompañamiento y seguimiento tutorial personalizado y la
versatilidad de recursos pedagógicos unidos a la amigabilidad del Campus, hacen de Vértice Business
School, la mejor opción para tu desarrollo formativo y profesional.
Profesorado
Vértice Business School cuenta con un cuadro de profesores compuesto por profesionales en activo
altamente cualificados en cada materia formativa, que compaginan la actividad en sus empresas con la
docencia.
Así mismo, el programa formativo cuenta con la colaboración de expertos de reconocido prestigio y
experiencia, que participarán en las sesiones magistrales, talleres y videoconferencias programadas a lo
largo del programa formativo.
Alfonso Cortés González
Doctor en Ciencias de la Comunicación
Profesor Titular Universidad de Málaga
Vicedecano de Estudiantes y relaciones con la Empresa en Facultad CC. de la Comunicación. Universidad
de Málaga
Director/asesor en comunicación política
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas
Carlos Pérez Ariza
Doctor en Periodismo Universidad de Málaga
Licenciado en Comunicación Social UCAB
Profesor Universidad de Málaga
Ex asesor y Director de Comunicación en Ayuntamiento de Málaga
Antonio Garrido Moraga
Profesor titular de la Universidad de Sevilla y de Málaga
Crítico literario.
Teniente de Alcalde de Cultura y Turismo del Ayuntamiento de Málaga
Director del Instituto Cervantes de Nueva York.
Académico numerario de la Academia Norteamericana de la Lengua Española.
Académico correspondiente de la Real Academia Española.
Catedrático visitante en las Universidades de Duke y Dickinson, Estados Unidos
Profesor invitado en las Universidades de Bérgamo, Milán, Passau, Tours, Bucarest, Atenas.
Francisco Luis Benítez
Politólogo experto en Responsabilidad Social, Transmedia y Gestor Cultural
Grado en Ciencia Política y de la Administración
Consultor en comunicación política y empresarial y Open Government
Social Media Networker& Content Curator en OpinionLAB y Open-Ideas
Francisco Javier Paniagua
Doctor en Periodismo por la Universidad de Málaga
Profesor de Comunicación Institucional en la Universidad de Málaga
Experto en Comunicación Política y Uso de las redes sociales en destinos turísticos
Secretario de las sección Estrategias y Comunicación Organizacional de la Asociación Española de
Investigadores de la Comunicación
Carlos de las Heras
Doctor en Ciencias de la Comunicación
Vice-Rector Universidad de Málaga
Profesor Titular Facultad Ciencias de la Comunicación
Arantxa Uribe-Etxevarría
Consultora en Comunicación
Licenciada en Psicología
Licenciada en Comunicación Audiovisual
ExResponsable de proyectos docentes en la UniversitatOberta de Catalunya
Ana María Jorge Alonso
Doctora en Ciencias de la Comunicación
Profesora Titular de la Universidad de Málaga
Gemma Martín Naranjo
Coach profesional, docente y consultora de Recursos Humanos
Socia fundadora de Coaching Plural
Master en Coaching Personal
Licenciada en Ciencias Políticas
Antonio Castillo Esparcia
Doctor en Ciencias de la Comunicación
Profesor Titular de la Universidad de Málaga
María Bella Palomo Torres
Doctora en Periodismo
Profesora Titular Universidad de Málaga
Daniel Blanco
Consultor, coach y formador de alto rendimiento
Experto en Sinergología
Especialista en terapias del comportamiento y reeducación de hábitos
Licenciado en Psicología, comportamiento
Campus Vértice
Facilita el aprendizaje del contenido del curso, y permite la interrelación con otros alumnos, así como el
contacto on line con su tutor, participación en los foros de debate, acceso al contenido de la biblioteca,
y muchas más posibilidades.
Auditorio del Campus
Aula
Biblioteca
Precio
Esta formación puede realizarla de la siguiente forma:
Formación privada: abonando el coste total del curso. El coste de este curso es de 1900 €.
Hasta en 12 mensualidades y 10% de descuento por pago único
Formación bonificada: Todos nuestros cursos son 100% subvencionables a través de los
Seguros Sociales. Si es usted trabajador en activo de una empresa privada con centro de
trabajo en España, puede realizar este curso a través de la cuota de formación de su empresa.
De esta forma el curso no le supone coste alguno. Si desea conocer la cantidad económica que
dispone su empresa para destinar a formación subvencionada, cumplimente el siguiente
documento y le remitiremos la información a la mayor brevedad y sin compromiso. Pulse aquí
para descargarse el documento.
Matriculación
En el caso del Máster Propio Universitario en Comunicación Política y Empresarial es obligatorio que el
perfil del futuro alumno cumpla con alguna de las siguientes condiciones:
Estar en posesión de un título universitario oficial de grado o equivalente, sea español o
extranjero.
Poseer conocimientos suficientes o notable experiencia profesional en el campo de actividades
propias del curso.
El proceso de Matriculación consta de los siguientes pasos:
Cumplimentar la Matriculación vía web
Formalizar pago de la matrícula según condiciones seleccionadas.
Tras recibir la solicitud y el pago, tu reserva se hará efectiva y podrás comenzar el Programa Master en
la convocatoria elegida.
Puedes consultar toda la información de los programas en los que estás matriculado en tu área
personal.
Dedicación
Parcial, compatible con actividad laboral u otros estudios.
Titulación
Título Propio de la Universidad de Málaga