Download Opinión pública y análisis de los medios de comunicación.

Colegio de la Divina Misericordia
Tecnicatura Superior en Periodismo con Orientación en Deportes
Materia: Opinión Pública y Análisis de los Medios de Comunicación
Profesora: Silvia Quintar
Presentación:
La Opinión Pública constituye uno de los aspectos fundamentales en la caracterización
de las sociedades contemporáneas. El ejercicio de las libertades políticas y culturales, el
desarrollo y ampliación de las nuevas tecnologías de la información y la permeabilidad
transfrontera; han dado lugar a la expansión de variados flujos o corrientes de
información y opinión.
Fundamentación:
El acelerado desarrollo y difusión de las tecnologías y las nuevas prácticas de
comunicación a distancia han permitido el surgimiento de diferentes estudios e
interpretaciones sobre los efectos tanto de aquellas sobre la Opinión Pública como de
éstas sobre los mismos medios y las organizaciones, empresas o protagonistas públicos
de la sociedad. En la actualidad las imágenes, en el sentido amplio de su acepción, se
proyectan sobre amplios públicos y éstos a su vez, ratifican o modifican sus
significados. Ante semejante situación, el Comunicador Social, debe comprender ese
proceso simbólico-social con sus rasgos políticos y conocer las técnicas para su
pertinente interpretación y acción.
Unidad 1: El Imaginario Social
Los nuevos valores de la empresa económica posmoderna. La tecnocracia. La
incidencia de los discursos y de las prácticas sociales. El nuevo uso de la pantalla. La
diferencia entre Yo y Sujeto. Investigación básica. Investigación aplicada.
Unidad 2: Los paradigmas sociocomunicativos
Mass Comunication Research y sus Teorías Funcionalistas. La Escuela de Frankfurt.
Los medos Masivos como Industria cultural. La Corriente de “Los Usos y
Gratificaciones”. Los Estudios Culturales. Una teoría material de la cultura. Los
estudios de la recepción en la actualidad. Teorías sobre el poder de de los Medios de
Comunicación (compendio y análisis)
Unidad 3: La Opinión Pública
Conceptos básicos de la Opinión Pública. Los orígenes y su historia. La sociedad de
masas. Etapas de la Opinión Pública. Psicología de la Opinión Pública. Cuestiones
racionales y emotivas. Factores de la Opinión Pública actual (formación, líderes,
agitadores, expertos). La investigación de las opiniones. Opinión Pública según Carlos
Cossio. Periodismo y Opinión Pública. Eficacia del mensaje humorístco en la formación
de la Opinión Pública. Las nuevas tecnologías de comunicación e información. Opinión
Pública interactiva en la Sociedad de la Información. Democracia y Opinión Pública.
Aplicación al análisis de la Opinión Pública de las capacidades comunicativas.
Unidad 4: Medios, Empresas y Estado
Los Medios como empresas. Los Multimedios. La propaganda y la nueva publicidad
política. Los niveles económicos sociales para entender la ubicación de las clases en el
Espacio Social. Medios tecnológicos y política neoliberal
Condiciones para regularizar la materia
-Asistencia del 80% a clases
-Aprobación de 2 (Dos) parciales con sus respectivos recuperatorios
-Trabajos prácticos aprobados en un 80%
Bibliografía:
El docente armará una cartilla con fotocopias para los alumnos/as, donde constatarán y
leerán a los autores y las actividades propuestas para el semestre. En la misma se
incluyen artículos de diarios y revistas, como así también: reportajes y entrevistas a
distintos actores sociales con vinculación directa a la Industria Cultural Mediática