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MAESTRÍA EN PUBLICIDAD
Modalidad presencial
Ama lo que haces. Aprende cómo.
INTRODUCCIÓN
En un entorno de permanentes cambios, los procesos y desafíos de la comunicación
profesional aumentan y a la vez se hacen más complejos. Por ello es necesario disponer de
una amplia, sólida y rigurosa base de conocimientos y actitudes para investigar, innovar y
adaptarse al nivel de las exigencias y al estímulo del comportamiento, que se exigen hoy
en el sector publicitario.
La Sección de Posgrado de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la
Universidad de San Martín de Porres es consciente de esta necesidad tan sentida en el
ámbito académico y profesional. Es por ello que ofrecemos estudios en la modalidad
presencial de la Maestría en Publicidad frente a los constantes retos que se presentan en las
agencias de publicidad, las áreas del marketing y las empresas de comunicación en general.
OBJETIVOS ACADÉMICOS
El objetivo de la Maestría en Publicidad, es aportar la formación teórica y práctica
necesaria para que los profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing
sean capaces de dar valor a sus organizaciones.
Objetivos específicos:
•
Formar investigadores que sean capaces de planificar, diseñar, investigar e
integrar las actividades de una organización en las áreas especializadas, contando
con una base de conocimientos y habilidades altamente especializados, a fin de
proponer, ejecutar y monitorear soluciones de innovación y cambio en su gestión,
acordes con el avance de la ciencia y con el apoyo de los cambios tecnológicos.
•
Fomentar que los investigadores diseñen el planeamiento estratégico publicitario
de una organización, teniendo en cuenta su dimensión, volumen y proyecciones.
•
Otorgar instrumentos teóricos y metodológicos para elevar la especialización
publicitaria a mayores niveles profesionales y académicos, logrando así la
formación de una nueva generación de comunicadores que correspondan a la
realidad del mercado.
•
Consolidar la profesión de publicista como herramienta valiosa de la gestión
directriz de las empresas en su contacto con el mercado y con los consumidores.
PLAN DE ESTUDIOS
Se estructura sobre la base de seminarios, conferencias y trabajos de investigación a lo largo de
cuatro ciclos académicos. Se profundiza en la comunicación en el contexto de un mundo
globalizado, las herramientas de funcionamiento empresarial de las agencias de publicidad, los
modelos de gestión, la dirección y el desarrollo publicitario y, finalmente, la investigación tutelada.
La Maestría en Publicidad favorece en todo momento el método de la enseñanza participativa
de los estudiantes. En el último semestre se incide en la investigación, elaboración y
sustentación de un trabajo original (Tesis) por parte del maestrando y con el apoyo docente.
Ciclo I
Ciclo II
Ciclo III
Ciclo IV
Canales de Distribución de la Publicidad
03
Publicidad Comparativa
03
Seminario de Investigación (*)
03
Filosofía y Ética
03
Comunicación Globalizada
03
Legislación Publicitaria
03
Administración del Proceso Publicitario
03
Planeamiento Estratégico en Marketing Digital
03
Agencias de publicidad
03
Investigación Cualitativa y Cuantitativa (*) (**)
03
Producción y Realización Publicitaria
03
Centrales de Medios
03
Investigación Tutelada (**)
12
Total de créditos
(*)
48
El curso de Seminario de Investigación es pre-requisito indispensable para el curso de Investigación
Cualitativa y Cuantitativa
(**) El curso de Investigación Cualitativa y Cuantitativa es pre-requisito para el curso de Investigación Tutelada.
Los cursos tendrán horas semanales de Asesoría Académica Virtual.
GRADO ACADÉMICO QUE SE OTORGA
La Universidad de San Martín de Porres otorga el Grado Académico de MAESTRO EN
PUBLICIDAD a quienes cumplan con los siguientes requisitos:
• Aprobar los cursos y seminarios de los cuatro ciclos.
• Efectuar los trabajos de investigación requeridos.
• Cumplir con los requerimientos de asistencia presencial para cada ciclo.
• Cumplir con la presentación y sustentación de una Tesis.
Las sesiones presenciales se realizarán los días sábados de 9:00 a.m. a 1:30 p.m. en tanto
que los seminarios a cargo de catedráticos extranjeros tienen lugar en fechas
programadas durante la semana, en el horario de 6:00 p.m. a 10:00 p.m.
Los alumnos están sujetos a procedimientos y disposiciones establecidas por la facultad.
REQUISITOS DE INGRESO
• Copia autenticada por la Universidad de origen del Grado Académico de Bachiller o
•
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•
título profesional universitario en Periodismo, Relaciones Públicas, Ciencias de la
Comunicación, o disciplinas afines a las Ciencias Sociales. En caso de otras
especialidades deberá acreditarse experiencia en campos relacionados con la
Maestría.
En el caso de extranjeros, la copia del diploma de grado debe tener la apostilla de la
Haya y/o ser visada en el Ministerio de Relaciones Exteriores del país de procedencia.
Certificado de estudios de Bachiller (originales).
Certificado de idiomas (nivel básico) o carta de compromiso de entregarlo antes de
concluirla Maestría.
Currículum vitae actualizado.
Tres fotos a color tamaño carné con fondo blanco y en ropa de vestir, sin ningún objeto
en el cabello ni en el rostro y en posición frontal y una foto tamaño pasaporte física y
digital.
Partida de nacimiento (original o copia legalizada).
Copia de documento de identidad legalizada.
Aprobar el concurso de admisión.
Abonar los derechos correspondientes y cumplir con las disposiciones internas de
ingreso.
PERFIL DEL GRADUADO
El graduado de la Maestría en Publicidad está capacitado para desarrollarse como un
profesional muy calificado y de elevado nivel científico y académico, capaz de contribuir
en su especialidad de la siguiente forma:
• Diseña el planeamiento estratégico publicitario de un producto, de una marca o de
una organización, teniendo en cuenta su dimensión, volumen y proyecciones en el
mercado.
• Maneja instrumentos metodológicos que le permitan elevar el nivel de la
especialización publicitaria para un mejor trabajo profesional y académico.
• Es capaz de planificar, diseñar, investigar e integrar las actividades de una
organización en las áreas especializadas de la Publicidad, a fin de proponer y
monitorear soluciones de innovación y cambio en la gestión publicitaria, contando
para ello con el avance del conocimiento científico, el marketing y el apoyo de la
tecnología.
PERSONAL DIRECTIVO
DR. JOHAN LEURIDAN HUYS
Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología
DR. EMILIO SOLÓRZANO HERNÁNDEZ
Director de la Sección de Posgrado de la Escuela Profesional de Ciencias
de la Comunicación
PLANA DOCENTE
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Dr. Alan Patroni Marinovich
Dra. Guisella Yábar Torres
Mg. Norka Segura Carmona
Mg. Alejandro Seminario Campos
Mg. Roger Yajure Revilla
Mg. Alex Traugott Vásquez-Caicedo
Mg. Julieta Rodríguez Vedoya
Dra. Katerine Romero Jaico
RESPALDO INTERNACIONAL
INFORMES E INSCRIPCIONES
SECRETARÍA DE LA SECCIÓN DE POSGRADO
Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación
Av. Tomás Marsano 242, Surquillo, Lima - Perú.
Tel.: (51-1) 513 6300 A: 2038 | Fax: (51-1) 242-5899
[email protected]
www.fcctp.usmp.edu.pe/posgrados/comunicaciones
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