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MARKETING Y CONSUMO DE ALCOHOL ENTRE LOS ADOLESCENTES: EL LUGAR DE LOS ADULTOS Presentada por los Lic. en C. Com. Lauro Paulette (ex-asesor de la CIPA-JND), Lics. En Psics. Allen Bottrill y Miguel Carbajal Arregui, (co-autores del libro “La Previa. El consumo de alcohol entre los adolescentes”) Sede de AUDEPP – 29 de mayo de 2013 En la noche del miércoles 29 de mayo se llevó a cabo la actividad programada por la Comisión Científica acerca de: "Marketing y consumo de alcohol entre los adolescentes: el lugar de los adultos". En esta oportunidad expusieron el Lic. en Comunicación, Lauro Paulette (CIPA-JND) y los Lics., Psicólogos Allen Botrill y Miguel Carbajal, estos últimos, autores del libro "La Previa. El consumo de alcohol entre los adolescentes". En un clima muy ameno se pudo profundizar en temas relevantes que hacen y rodean el consumo de alcohol entre los jóvenes. De esa manera se desarrollaron dos grandes líneas de discusión: • La penetración de la propaganda que apunta cada vez a un público más joven en comparación con las tandas de hace 20 o 30 años, donde el público objetivo era otro. Antes era necesario convencer a la madre o a la familia para imponer un producto siendo en la actualidad la publicidad dirigida a jóvenes o púberes, a los cuales se les ofrece la ilusión de elegir, de ser "responsables" frente al consumo y a los cuales se los atrapa con la oferta de que si toman van a tener más amistades, van a ser más exitosos en el amor y de que la vida, todos los días del año, va a ser una "fiesta". Con respecto a estos temas, no se puede dejar de lado el papel del Estado y las ganancias del mismo en el mercado de la bebida. • La otra línea fuerte que surge de las exposiciones tiene que ver con revalorizar el lugar de la familia y la función de guías y sostén de los hijos. Es necesario por parte de los padres reconquistar el lugar de autoridad que han cedido a otros actores, como ser colegios, profesores, la televisión o internet. Siendo este un tema de Salud Pública es necesario replantearse la responsabilidad como sociedad, como padres y como profesionales de la salud. Siempre contamos con un gran aporte por parte del público que nos acompañó y enriqueció la jornada, A todos muchas gracias. Afectuosamente, Comisión Científica
