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DIFERÉNCIATE
EXCELENCIA + VISIÓN GLOBAL
www.postgradouchile.cl
Escuela de Postgrado Economía y Negocios
Magíster en Marketing
MAGÍSTER EN MARKETING
Hoy en día el marketing y sus distintas áreas de desarrollo
son claves en los planes estratégicos y en los procesos de
toma de decisiones de cualquier compañía.
Conocer al consumidor, el mercado y la competencia,
desarrollar una poderosa imagen corporativa y de marca,
manejar una coherente estrategia de comunicación, gestionar
determinantes para lograr el éxito de una empresa.
En este contexto, el Magíster en Marketing de la Universidad
de Chile nace para formar profesionales competentes,
capaces de tomar decisiones de marketing en todo tipo de
organizaciones, desempeñándose exitosamente tanto como
ejecutivos en empresas públicas o privadas, emprendedores,
docentes, investigadores
universitarios, consultores
y
asesores.
Rodrigo Uribe
Director Académico
¿POR QUÉ ELEGIR EL MAGÍSTER EN
MARKETING DE LA UNIVERSIDAD DE CHILE?
de hoy, cautelando al mismo tiempo los valores de la tolerancia, la
de la identidad de una nación, como la Universidad de Chile
diversidad y la excelencia.
respecto de nuestro país. Más allá de constituirse en la principal
casa de estudios superiores, fundada hace más de 168 años,
El Magíster en Marketing UCHILE cuenta con un cuerpo académico
la Universidad de Chile y una de las más importantes de la
de dedicación exclusiva y ejecutivos de empresas que aportan su
Región, desde sus comienzos ha atado su destino al devenir
experiencia en empresas líderes nacionales y multinacionales,
de nuestra historia. Ha sido protagonista y forjadora de ella a
además, la Universidad de Chile se ha destacado en los últimos tres
través de destacados hombres y mujeres que han pasado por sus
años obteniendo el primer lugar en el área de “Marketing” en Chile
aulas, y por su condición de universidad nacional y su vocación
y segundo en Latinoamérica de acuerdo al Ranking elaborado por la
integradora se ha constituido en la columna vertebral del
Revista América & Economía.
pensamiento que orienta nuestra institucionalidad hasta el día
DIFERÉNCIATE
EXCELENCIA Y VISIÓN GLOBAL
ENTORNO INTERNACIONAL
INTERNATIONAL STUDY SEMINAR
La Escuela de Postgrado junto a la Universidad de Chile cuenta con más
Los alumnos del Magíster en Marketing tendrán la opción de participar
de un millar de convenios generales y específicos, los que fomentan la
en el International Study Seminar el cual se realiza una vez al año, los
movilidad estudiantil y académica. Además, se cuenta con programas que
destinos que se ofrecen en forma regular son Brasil, Estados Unidos y
ofrecen doble grado académico y en la actualidad nuestros programas son
China.
ofrecidos en otras latitudes.
Durante este viaje el alumno asiste a un Seminario de Negocios,
La visión y experiencia internacional son claves para gestionar
donde la universidad anfitriona da charlas y clases de cómo realizar
organizaciones, por esta razón es que la Escuela de Postgrado ofrece diversos
negocios en el país visitado, su entorno económico y cultura, relaciones
viajes de inmersión en los negocios en tres continentes: Asia, América del
internacionales y otros. Además, el viaje incluye una serie de visitas
Sur y América del Norte.
a empresas locales e internacionales que se encuentran en el país
visitado. El viaje es opcional y el participante debe cancelar un valor
CONTINUIDAD EN LOS ESTUDIOS DE POSTGRADO Y
adicional para participar en este.
ESPECIALIZACIÓN
SEMANA INTERNACIONAL
La Escuela de Postgrado cuenta con una amplia gama de programas de
Magíster en Especialidad y MBA (Finanzas, Gestión de Personas, Tributación,
Seminario con duración de una semana donde los alumnos toman
Control de Gestión, Políticas Públicas, Economía) por lo que el alumno, una
clases de temas relevantes en el área de los negocios con académicos
vez finalizado el Magíster en Marketing, tiene la opción de especializarse en
de diversas universidades del mundo. Actividad que otorga créditos.
el área que más le interese, pudiendo homologar cursos y obtener otro grado
en un menor tiempo y a un valor más conveniente.
La Escuela de Postgrado cuenta con una extensa red de graduados a través de Chile y en diversos
países del mundo. El graduado tendrá la oportunidad de acceder a esta red y optar a diversos
beneficios, tales como acceso a ofertas de trabajo, seminarios, programas de especialización y
otros.
RED DE GRADUADOS
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Escuela de Postgrado Economía y Negocios
Magíster en Marketing
CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA
PROPUESTA ACADÉMICA
LOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL MAGÍSTER SON:
La malla curricular del Magíster en Marketing, conforma un desafío
Formar ejecutivos con una visión global e integradora del área de
de primer nivel, desarrollado en una institución del prestigio de la
Marketing.
Universidad de Chile, teniendo como objetivo principal el potenciar
Desarrollar las habilidades del participante para analizar el mercado,
las habilidades de los participantes con las más innovadoras técnicas,
adelantándose a futuros cambios.
herramientas por el cuerpo de académicos, para actuar como un
Facilitar las herramientas para diseñar estrategias competitivas.
punto de inflexión en el desarrollo profesional de los participantes.
Potenciar las capacidades directivas y personales del participante.
Optimizar la inversión de los participantes.
NIVELATORIO
PROGRAMA DE ESTUDIOS
•
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•
Gerencia de Marketing
Microeconomía
Métodos Estadísticos
Investigación de Mercados
Módulo I
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Duración: 12 Meses + Plan de Marketing
Conducta del Consumidor
Gerencia de Ventas
Módulo II
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Branding
Curso de Profundización (CPI)
Módulo IV
Módulo V
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•
Inteligencia de Mercados
Marketing Relacional (CPIII)
Gestión de Segmentos
Estrategia Competitiva
Módulo III
•
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IMC
Marketing de Servicios (CPII)
Módulo VI
•
•
Marketing Digital (CP IV)
Plan de Marketing
*Programa de Estudio sujeto a cambios.
Vie: 17:30 a 21:30 Hrs.
Sáb: 8:30 a 18:00 Hrs.
CLASES
Clases cada 15 días.
METODOLOGÍA: EQUILIBRIO ENTRE PRÁCTICA Y TEORÍA
El sello que caracteriza a la Escuela de Postgrado es entregar el equilibrio perfecto entre la teoría de excelencia y su aplicación en el mundo real.
Directivos y ejecutivos que se desempeñan en el área comercial requieren un contacto permanente con la realidad. Es por esto que el programa
de Magíster en Marketing integra la formación científico-teórico de conceptos, modelos, y métodos para la toma de decisiones de Marketing con la
entrega de técnicas de gestión más avanzadas. Para Obtener el grado de Magíster en Marketing versión Executive, el alumno deberá elaborar un
“Marketing Plan” de una empresa real o un proyecto personal.
NUESTROS ACADÉMICOS
PROFESORES UNIVERSIDAD DE CHILE
PROFESORES INVITADOS
PEDRO HIDALGO CAMPOS
M.Sc. in Business, University of Kansas, U.S.A.
CLAUDIO CARVAJAL
MBA, AB Freeman School of Business, Tulane University, U.S.A.
ENRIQUE MANZUR MOBAREC
Ph.D. en Administración de Empresas, The University of Georgia, U.S.A.
JORGE CEA
Ph.D.(c) UAI, Chile.
JUAN PABLO MUÑOZ
M.B.A. University of Chicago, U.S.A.
FEDERICO JOAHANNON
Abogado, Universidad de Chile.
SERGIO OLAVARRIETA SOTO
Ph.D. in Business Administration, The University of Georgia, U.S.A.
JUAN PABLO FORNO
Magíster en Comportamiento del Consumidor, UAI, Chile.
ISMAEL OLIVA BECERRA
M.B.A. Massachusetts Institute of Technology, MIT, U.S.A.
CLAUDIO SAAVEDRA
Ph.D. Dartmouth College, U.S.A.
EDUARDO TORRES MORAGA
Doctor en Gestión, Universidad de Zaragoza, España.
JUAN VIZCAYA
MBA, Universidad de Chile.
RODRIGO URIBE BRAVO
Ph.D. in Communication, The University of Sheffield, England.
ALEX YÁVAR
MBA, Universidad de Chile.
LESLIER VALENZUELA
Doctorado en Marketing, Universidad Complutense de Madrid, España.
MARIO VALDOVINO
Magíster en Marketing Univesidad de Chile
INFORMACIÓN GENERAL
REQUISITOS
Ingeniero Comercial, Ingeniero Civil Industrial y/o profesionales cuya
formación se estime equivalente. Profesionales de otras áreas deberán
haber cursado el Diploma en Marketing. Además, el postulante deberá
acreditar experiencia laboral relevante en el área.
• Grado de Licenciado o Título Profesional equivalente.
• Conocimiento de inglés (lectura).
• Experiencia laboral.
• Junto con los antecedentes a presentar para postular al programa, el
interesado debe remitir la suma de $50.000* por concepto de arancel de
postulación.
*Monto no reembolsable.
ANTECEDENTES REQUERIDOS
• Completar Solicitud de Admisión
legalizada.
• Dos cartas de recomendación.
• Currículo vitae.
** Los alumnos extranjeros deberán presentar una copia legalizada de los programas
y acreditar un seguro de salud vigente.
PROCESO DE POSTULACIÓN
• Estudio de los antecedentes del postulante por parte del
Consejo Académico.
• Entrevista personal.
• Evaluación de Conocimientos Generales.
FINANCIAMIENTO
de pago de acuerdo con los intereses de los alumnos.
Comisión Nacional
de Acreditación
CNA Chile
Más información:
Escuela de Postgrado Economía y Negocios
Diagonal Paraguay #205 - Primer Piso
(56-2) 2978 3730
[email protected]