Download arte y economía. crear valor económico con la cultura

SEMINARIO
ARTE Y ECONOMIA. CREAR VALOR
ECONÓMICO CON LA CULTURA
Después del 2008 en los nuevos escenarios de la
industria cultural y de la economía mundial, la competitividad se ha convertido en una cuestión de
creatividad, capacidad de asociarse con cualquier
producto mundial atractivo y estimulante capaz de
resaltar los valores. ¿Cómo no aprovechar el arte,
siempre repleta de sugerencias, ideas innovadoras y
soluciones creativas futuristas? Por un lado, la
cultura se convierte en una herramienta de comunicación extraordinaria de un territorio, y por otro, el
arte se convierte en una herramienta estratégica
para narrar el valor y el producto de una empresa
alcanzando los objetivos económicos.
FECHA DE INICIO
Seminario I: viernes 7
y sábado 8 de agosto
Seminario II: 2016
Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA.
Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA.
Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]
www.umsa.edu.ar
MODALIDAD
INTENSIVA
Viernes de 18.30 a 21.30 h.
Sábado de 9 a 17 h.
FORMACIÓN
CONTINUA
DESTINATARIOS
Estudiantes de Artes, Economía,
Comunicación y Marketing.
Profesionales que trabajan
en empresas, asociaciones
comerciales, instituciones
públicas, instituciones culturales,
agencias de turismo y operadores
turísticos. Público en general.
SEMINARIO CON TRADUCCIÓN CONSECUTIVA
100%
de asistencia
obligatoria.
SEMINARIO
ARTE Y ECONOMIA. CREAR VALOR
ECONÓMICO CON LA CULTURA
FORMACIÓN
CONTINUA
OBJETIVOS
Formar profesionales capaces de crear proyectos culturales que se convierten
en planes de marketing, donde apliquen la fórmula Arte-Territorio-Empresa
privada y turismo, o profesionales que pueden facilitar la creación de un cluster
cultural para atraer al territorio públicos específicos.
PLAN DE ESTUDIOS
Arte y Empresa. La identidad de la Empresa, la reputación,
el marketing no convencional y la cultura.
SEMINARIO I
Conocer los objetivos, destinatarios y el presupuesto disponible
de una empresa, puede crear planes de marketing personalizados, relacionados con la cultura, eficaz y precisa.
La alianza entre la empresa y el proyecto cultural (lejos del
concepto de patrocinio) permite la comunicación de un
producto o servicio con códigos exclusivos y contemporáneos
que atraviesan la emoción y la experiencia. Es fundamental la
segmentación y la participación del prospecto de referencia.
El proyecto cultural, que prevé la total interacción entre la
empresa y el espacio de trabajo, permite abordar el marketing
de una manera alternativa; actúa como un recurso estratégico
para invertir en la producción global de las ideas para conseguir
los objetivos de una manera poco convencional y más relevante
a las nuevas exigencias de la vida cotidiana.
La Ciudad Feliz. Cultura como instrumento de Marketing
para un territorio.
SEMINARIO II
La idea de la "Ciudad Feliz" nace para repensar las estrategias
de marketing y de la comunicación de un territorio para adaptarse a los cambios sociales, culturales y económicos del tercer
milenio. El nuevo modelo de ciudad debe tener un papel activo
y propulsor del territorio, apuntando a generar ideas de desarrollo económico sin precedente relacionadas con la cultura y el
entretenimiento. El territorio se transforma hoy en un escenario
nacional e internacional perfeccionando nuevas estrategias,
modelos de desarrollo y la gobernanza que implican lo público
y lo privado. Los proyectos de marketing no convencional que
se basan en el conocimiento de los turistas, en los métodos de
comunicación 2.0 y relación subjetiva a cada segmento. La
comprensión de motivar el hemisferio derecho de los que eligen
un lugar para sentirse bien y divertirse.
Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA.
Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA.
Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]
www.umsa.edu.ar
CUERPO DOCENTE
Maurizio Vanni.
Museólogo, Crítico,
Historiador de Arte, experto
en Art Management, en
Marketing emocional y en
el uso de la cultura como
impulso de marketing para
territorios, empresas y
museos. Actualmente es
Director General del
Lu.C.C.A. – Centro de Arte
Contemporáneo de Lucca
(Italia), Docente de Museología y Marketing de
museos en UMSA, Docente
de Marketing emocional en
la Facultad de Economía de
Roma Tor Vergata en el
Máster “Economía y gestión
de la comunicación y de los
medios de comunicación”,
Docente de “Marketing de la
cultura y de las artes” en el
Conservatorio Boccherini de
Lucca. Miembro del Comité
científico de Federculture.