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DIPLOMATURA
MUSEOLOGÍA Y MARKETING DE
MUSEOS E INSTITUCIONES CULTURALES.
FORMACIÓN
CONTINUA
Diplomatura con traducción consecutiva
DESTINATARIOS:
Estudiantes de Artes,
Economía, Comunicación
y Marketing.
Público en general.
Módulo C
Comunicar el museo.
Las herramientas adecuadas
para cada objetivo.
El universo del marketing museológico ha experimentado en los últimos años una transformación
en el contenido, lenguaje, enfoque y en la relación con los objetivos y el público. El museo ahora
tiene que expresar su identidad a través de una comunicación original. Las estrategias tradicionales ya no funcionan, necesitamos nuevas ideas, nuevos públicos y nuevas formas de marketing
estructuradas en torno a la cultura.
CURSADA:
De lunes a viernes
18:00 a 22.00 hs.
Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA.
Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA.
Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]
www.umsa.edu.ar
DURACIÓN:
Del 03/10 al
al 07/10
ASISTENCIA, EVALUACIÓN
Y APROBACIÓN:
75% de asistencia obligatoria.
Aprobación de un examen final.
DIPLOMATURA
MUSEOLOGÍA Y MARKETING DE
MUSEOS E INSTITUCIONES CULTURALES.
FORMACIÓN
CONTINUA
Diplomatura con traducción consecutiva
OBJETIVOS:
El curso fue creado para formar a nuevos profesionales capaces de combinar el conocimiento histórico del arte con la gestión estratégica, y capaces de crear proyectos de marketing emocional, experimental, relacional y
territorial en los museos e instituciones culturales ligadas al arte, cultura,
territorio, turismo y la empresa privada.
PLAN DE ESTUDIOS:
MÓDULO C | COMUNICAR EL MUSEO. LAS HERRAMIENTAS
ADECUADAS PARA CADA OBJETIVO.
1. El rol del marketing en el museo.
1.1 Objetivo, identidad y reputación.
1.2 Diversificar la propia oferta.
1.3 Educar para fidelizar: los proyectos educativos.
1.4 Benchmarking museológico: medir para mejorar.
2. Promoción.
2.1 Objetivos de la promoción.
2.2 Herramientas de promoción.
2.3 La publicidad.
2.4 Las relaciones públicas.
2.5 El merchandising.
2.6 Producir un cambio en el visitante.
2.7 Función de promoción.
3. Herramientas de comunicación.
3.1 La comunicación externa.
3.2 Estrategias y plan de comunicación.
3.3 Herramientas de comunicación.
3.4 Sitio web y marketing digital.
3.5 Prensa.
4. El partnership con empresas privadas.
4.1 La cultura como herramienta de marketing para una empresa.
4.2 ¿Por qué una empresa debe invertir en un museo?
4.3 Figura profesional de un proyecto cultural creado para la empresa.
4.4 Del patrocinio al partnership.
4.5 El proyecto cultural integrado: el marketing local
Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA.
Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA.
Tel: (54 11) 5530-7600 | [email protected]
www.umsa.edu.ar
CUERPO DOCENTE:
Maurizio Vanni.
Museólogo, Crítico, Historiador
de Arte, experto en Art Management, en Marketing emocional y en el uso de la cultura
como impulso de marketing
para territorios, empresas y
museos. Actualmente es
Director General del Lu.C.C.A.
– Centro de Arte Contemporáneo de Lucca (Italia), Docente
de Museología y Marketing de
museos en UMSA, Docente de
Marketing emocional en la
Facultad de Economía de
Roma Tor Vergata en el Máster
“Economía y gestión de la
comunicación y de los medios
de comunicación”, Docente de
“Marketing de la cultura y de
las artes” en el Conservatorio
Boccherini de Lucca. Miembro
del Comité científico de
Federculture.
DIPLOMATURA
MUSEOLOGÍA Y MARKETING DE
MUSEOS E INSTITUCIONES CULTURALES.
5. El marketing personal.
5.1 Cómo ser eficaz y convincente en la relación uno a uno.
5.2 Reglas para ser persuasivo.
5.3 Mejorar estratégicamente nuestra credibilidad.
5.4 La dialéctica.
5.5 El lenguaje del cuerpo.
5.6 El contacto visual.
5.7 La narrativa.
5.8 El encuentro cara a cara.
5.9 Convencer para vencer.
Sede Central: Av. Corrientes 1723 (C1042AAD), CABA.
Sede Artes: Sarmiento 1565 (C1042ABC), CABA.
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CONTINUA