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Publicidad Creativa Autor: Lorith Cárcamo 2015 http://www.infop.hn Publicidad Creativa ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD Objetivo Al finalizar la unidad didáctica los participantes podrán identificar los elementos que se requieren para una efectiva campaña publicitaria. Elementos de la Publicidad Los anunciantes, la agencia publicitaria, el receptor (conocido en publicidad como mercado), el mensaje, el canal (conocido como medios de comunicación) son elementos publicitarios de los cuales dependerás para la realización de tu campaña publicitaria o tus acciones publicitarias. La mala utilización de uno de estos elementos puede representarte pérdidas significativas de tiempo, imagen y dinero. Anunciantes El anunciante es en nombre de quien se realiza la publicidad. En los anuncios de Coca Cola el anunciante es la empresa Coca Cola. Los anunciantes más típicos son las empresas. Pero también realizan publicidad y son anunciantes la Organizaciones no Lucrativas como la Cruz Roja, Visión Mundial, Ayuda en Acción, las asociaciones y las Organizaciones Gubernamentales. Incluso las personas realizan publicidad cuando ponen un anuncio para vender su carro o su casa. 2 Publicidad Creativa En muchos países la mayor parte de la publicidad es pagada por empresas que tratan de promover sus productos o servicios, con fines lucrativos. Las Organizaciones no Lucrativas son organizaciones sociales que no tratan de obtener beneficios empresariales sino promover iniciativas, y necesitan comunicarse con la sociedad. Distintas organizaciones tratan de conseguir dinero para ayudar a los pobres, los huérfanos, para defender el medio ambiente o promocionar las más diversas causas. Las Organizaciones no lucrativas realizan actividades de marketing para conseguir sus objetivos que pueden ser muy diversos. La captación de personal o voluntarios, la difusión de sus ideas, la defensa de unos ideales, la obtención de recursos por parte de las organizaciones puede requerir la realización de publicidad. Los partidos políticos, los sindicatos, las asociaciones de empresarios, las organizaciones gremiales y todo tipo de asociaciones tratan de promoverse empleando el marketing y realizando comunicación comercial o publicidad. Las Administraciones Públicas y aun los ejércitos para formar militares o bien para mejorar su imagen como es el caso de algunos países en los que los militares se involucran en las actividades civiles y comunitarias como apoyo a la policía, reforestación, asesoría a instituciones gubernamentales. Las Agencias del Gobierno, los Gobiernos Locales y numerosos Organismos Públicos realizan de forma habitual campañas publicitarias. En algunos países se encuentra muy regulada e incluso prohibida la publicidad de ciertos profesionales como abogados y médicos. Los anunciantes son los clientes de las compañías publicitarias, quienes a su vez contratan a los medios de comunicación para llevar el mensaje al mercado que quiere alcanzar el anunciante. 3 Publicidad Creativa Agencias de publicidad La agencia publicitaria es la empresa que se dedica a desarrollar campañas publicitarias, esta incluye elaboración de anuncios o artes de prensa, selección de los medios de comunicación en los cuales se transmitirá la campaña publicitaria, elaboración de presupuesto, diseño del mensaje publicitario y otros elementos que correspondan a la publicidad que se generara para la empresa, la marca o el producto. Es importante que la empresa seleccione una correcta agencia publicitaria, ya que el valor a pagar puede ser muy alto y debe asegurarse obtener los mejores resultados. La agencia puede seleccionarse por medio de diferentes caminos, en este curso mencionaremos tres métodos: Licitación: la empresa que desea pautar toma a tres agencias y hace una licitación. Genera un brief imaginario y les encarga una campaña a realizar. Cada una de las agencias sabe que la campaña es ficticia pero la hacen como si fuera real. Conocimiento profesional: recomendado por un colega o la misma empresa conoce el trabajo de la agencia. Ideal: la empresa tiene un profesional que está a cargo de ver como son las distintas agencias de publicidad. Este debe recabar información sobre las mismas, y seleccionar tres de ellas y sobre las necesidades que tiene la empresa. Una vez seleccionadas se acuerda una entrevista y los gerentes de la empresa conocen la agencia. No se evalúa la creatividad del creativo del momento. 4 Publicidad Creativa La mayoría de los países cuenta con decenas de agencias publicitarias en el mundo lo que nos indica que la publicidad es un negocio muy rentable y útil. Una agencia de publicidad puede contar con el siguiente personal: Gerente de cuentas: el gerente de cuentas es el que maneja todo lo que surge en el tiempo. Director de medios: planifica y contrata a los medios. Planificador: es el que decide en que medios se va a publicitar y el que sabe acerca de los costos y el presupuesto a invertir. Jefe de medios: son los contactos con los medios que compran más espacios y más minutos. Se tiene en cuenta que tipo de programa de TV va a estar cuando aparezca mi publicidad, el rating que posea este, y el target. Redactor: se encarga de toda la parte del texto. Copia, bajada, etc. Director de arte: se encarga de la parte de imágenes. Creativos: son las personas que crean el diseño publicitario. Medios de Comunicación Los medios de comunicación que se utilizan en la publicidad pagada pueden ser: Gráficos Televisión Radio Cine Internet Exterior Directo Los medios de comunicación son los canales por los cuales se traslada el Mensaje publicitario del Emisor a los Receptores. Cuando hablamos de medios nos referimos en general al sistema o canal por el cual llevamos el mensaje. La Televisión, la Prensa, la Radio, son buenos ejemplos de medios de comunicación. Por tanto, cuando en publicidad se emplea el término Medios de 5 Publicidad Creativa Comunicación en sentido estricto se refiere al conjunto de empresas que emplean una cierta tecnología… A un canal concreto de televisión como por ejemplo “Canal MBC” se le denomina un Soporte. El Receptor Según la definición de la Real Academia Española, el significado de esta palabra refiere a la cosa o persona que recepta (recibe). En la teoría de la comunicación, el receptor es aquella persona a quien va dirigida la comunicación. Es aquel que descifra e interpreta los signos utilizados por el emisor; es decir, descodifica el mensaje que recibe del emisor. Todo sujeto que cuente con la capacidad de recibir e interpretar un mensaje, sea de la índole que sea este mensaje, y sea cual fuera el código empleado para su materialización y los canales elegidos para su transporte puede denominarse de esa manera. Si deseas reforzar tu conocimiento de este tema con más información lee la lectura complementaria que se te presenta en la presente unidad. 6 Publicidad Creativa Lectura complementaria: http://es.slideshare.net/sonlla/la-publicidad-y-sus-elementos 7