Download TEMA 1. Introducción a la Economía Industrial

TEMARIO
ECONOMÍA INDUSTRIAL
Curso 2005/06
http://www.uclm.es/profesorado/fabiomonsalve/site/EI05_Temario.pdf
Profesor Fabio Monsalve
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Indice
Tabla de figuras.................................................................................................. 6
PARTE I. ENFOQUES Y CONCEPTOS BÁSICOS ................................... 7
TEMA 1. Introducción a la Economía Industrial ................................................. 8
1.1. Significado y alcance general de la Economía Industrial .................................................... 8
1.2. El marco analítico de referencia. Enfoque Estructura-Conducta-Resultados ...................... 10
1.3. Principales escuelas de pensamiento en Economía Industrial .......................................... 12
1.3.1. Escuela de Harvard. ............................................................................................ 12
1.3.2. Escuela de Chicago ............................................................................................. 12
1.3.3. Escuela Austriaca................................................................................................ 12
1.3.4. La Nueva Economia Industrial ............................................................................. 13
1.4. Bibliografía................................................................................................................... 15
Básica ......................................................................................................................... 15
Complementaria........................................................................................................... 15
1.5. Lecturas ...................................................................................................................... 15
Tema 2. Modelos de competencia y estructura de los mercados...................... 16
2.1. El concepto de competencia. Enfoque neoclásico. Enfoque dinámico ............................... 16
2.1.1. Planteamientos generales ................................................................................... 16
a) Sabiduría económica convencional ....................................................................... 16
b) Contradicciones concepto competencia Neoclásico ................................................. 16
2.1.2. Modelo tradicional de competencia. Enfoque neoclásico ........................................ 17
2.1.3. El modelo dinámico de competencia. El proceso competitivo ................................. 18
2.2. Análisis económico del empresario ................................................................................ 19
2.3. El concepto de mercado ............................................................................................... 20
2.4. Modelos de Mercado ..................................................................................................... 21
2.8. Bibliografía................................................................................................................... 22
2.9. Lecturas ...................................................................................................................... 22
PARTE II. ESTRUCTURA DE LOS MERCADOS.................................... 23
TEMA 3. Concentración y poder de mercado .................................................... 24
3.1. Sobre el poder de mercado ........................................................................................... 24
3.1.1. ¿Existe el poder de mercado? ............................................................................. 24
3.1.2. Consecuencias del poder de mercado .................................................................. 24
3.2. La concentración de mercado........................................................................................ 26
3.2.1. Innovación tecnológica y economías de escala ..................................................... 26
3.2.2. Enfoque estocástico ............................................................................................ 28
3.2.3. La “destrucción creativa” de Schumpeter ............................................................. 29
3.3. Economías de escala y tamaño de los establecimientos .................................................. 30
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Economía Industrial
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3.3.1. Tamaño óptimo de la empresa ............................................................................ 31
3.3.2. Otros factores explicativos de las diferencias de tamaño de las empresas .............. 33
3.4. Niveles y medidas de concentración .............................................................................. 33
3.4.1. Recíproco del número de empresas. .................................................................... 33
3.4.2. Curvas de concentración ..................................................................................... 34
3.4.3. Ratio de concentración de orden r ....................................................................... 35
3.4.X. Indices de Rosenbluth ........................................................................................ 36
3.4.4. Índice de Hirschman-Herfindahl........................................................................... 36
3.4.5. Índice de Hannah y Kay ...................................................................................... 37
3.4.6. Índice de entropía .............................................................................................. 38
3.4.7. Problemas de las medidas de concentración ......................................................... 38
3.5. La concentración en las ramas productivas de la economía española. Evidencia empírica.. 39
3.6. Bibliografía................................................................................................................... 39
3.7. Lecturas ...................................................................................................................... 39
TEMA 4. Barreras de entrada............................................................................ 40
4.1. Consideraciones generales ............................................................................................ 40
4.1.1. Barreras de entrada ........................................................................................... 40
4.1.2. Barreras de salida y a la movilidad....................................................................... 41
4.2. Las barreras a la “nueva competencia” de Bain .............................................................. 42
4.2.1. Ventajas absolutas en costes ............................................................................... 42
4.2.2. Economías de escala ........................................................................................... 44
4.2.3. Ventajas diferenciación de productos ................................................................... 45
4.3. Obstáculos estratégicos a la entrada ............................................................................. 46
4.3.1. Teoría del precio límite bajo el postulado de Sylos-Labini ...................................... 47
4.3.2. Desarrollo más recientes ..................................................................................... 50
a) Impedimentos estratégicos a la entrada ................................................................ 50
b) Mercados contestables o desafiables ..................................................................... 51
4.4. Barreras de entrada desde el enfoque dinámico de la competencia ................................. 52
4.4.1. Modelos teóricos de la dinámica industrial ............................................................ 52
4.4.2. Consideraciones sobre el enfoque de la nueva escuela austríaca ........................... 53
4.5. Medición de salidas y entradas de empresas. ................................................................. 53
4.6. Barreras de entrada en la economía española. Evidencias empíricas. ............................... 54
4.7. Bibliografía................................................................................................................... 55
PARTE III. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS .......................................... 56
TEMA 5. Diferenciación de producto y publicidad ............................................ 57
5.1. Diferenciación de producto ........................................................................................... 57
5.1.1. Consideraciones generales .................................................................................. 57
5.1.2. La competencia monopolística ............................................................................. 58
5.1.3. Competencia monopolística y política económica .................................................. 60
5.2. La publicidad como estrategia competitiva. .................................................................... 60
5.2.1. Publicidad persuasiva y publicidad informativa .................................................... 60
5.2.2. El nivel óptimo del gasto publicitario .................................................................... 61
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Economía Industrial
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a) El enfoque de las elasticidades.............................................................................. 61
b) La Naturaleza del producto ................................................................................... 64
5.3. Publicidad, y estructura de mercado. ............................................................................. 65
5.3.1. Publicidad y concentración de mercado ................................................................ 65
5.3.2. Publicidad y competencia .................................................................................... 66
5.4. Publicidad y bienestar ................................................................................................... 67
5.5. Bibliografía................................................................................................................... 68
TEMA 6. Integración vertical ............................................................................ 69
6.1. El concepto de integración vertical ................................................................................ 69
6.2. Teorías de la integración vertical ................................................................................... 70
6.2.1. Fallos de mercado ............................................................................................. 70
6.2.2. Interdependencia tecnológica e incertidumbre...................................................... 71
6.2.3. Hipótesis ciclo producto Stigler ............................................................................ 72
6.3. Incentivos monopolísticos a la integración ..................................................................... 72
6.3.1. Caso de monopolios sucesivos ............................................................................. 72
6.3.2. Integración vertical por un monopolista ............................................................... 75
6. 4. Integración y competencia ........................................................................................... 76
6. 5. Organización interna de la empresa.............................................................................. 76
6.5.1. Modelos de organización ..................................................................................... 76
6.5.2. Propiedad y sistema de gobierno ......................................................................... 77
6. 6. Bibliografía ................................................................................................................. 78
Tema 7. Diversificación y estrategias cooperativas de mercado ...................... 79
7.1. La diversificación de producto y sus determinantes ........................................................ 79
7.1.1. Concepto de diversificación ................................................................................ 79
7.1.2. Determinantes de la diversificación ...................................................................... 80
a) Ventajas de la utilización recursos ......................................................................... 80
b) Ventajas reducción riesgo financiero ..................................................................... 81
7.2. Diversificación y competencia........................................................................................ 81
7.2.1. Relaciones entre diversificación y competencia ..................................................... 81
7.3. Estrategias cooperativas de mercado. ............................................................................ 82
7.3.1. Acuerdos entre empresas .................................................................................... 82
7.3.2. Tipos de fusiones ............................................................................................... 83
7.4. Medidas de diversificación de producto .......................................................................... 83
7.4.1. Curva de diversificación ...................................................................................... 83
7.4.2. Número de industrias.......................................................................................... 84
7.4.3. Ratio de diversificación ....................................................................................... 84
7.4.4. Índice de Berry................................................................................................... 85
7.4.5. Indice de entropía .............................................................................................. 85
7.5. Bibliografía................................................................................................................... 85
Tema 8. Innovación y progreso técnico ........................................................... 87
8.1. Consideraciones generales ............................................................................................ 87
8.2. Aspectos económicos de los gastos en I+D .................................................................... 89
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Economía Industrial
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8.2.1. Problema de la incertidumbre .............................................................................. 89
8.2.2. Problema de la información como producto .......................................................... 89
8.3. Progreso técnico y competencia .................................................................................... 90
8.3.1. Estructura de mercado e incentivos a invertir ....................................................... 90
8.3.2. Estructura de mercado e innovación .................................................................... 90
8.4. Difusión de nuevas técnicas .......................................................................................... 91
8.5. Innovación tecnológica en las empresas españolas ......................................................... 92
8.6. Bibliografía................................................................................................................... 93
8.7. Lecturas ...................................................................................................................... 94
PARTE IV. INDUSTRIA, POLÍTICA ECONÓMICA Y COMERCIO .......... 95
Tema 9. Política industrial y de defensa de la competencia ............................. 96
9.1. Introducción ................................................................................................................ 96
9.2. Perspectivas teóricas .................................................................................................... 96
9.2.1. Los fallos del mercado y la teoría del interés público ............................................ 97
9.2.2. Los fallos del gobierno y la teoría del interés privado. ........................................... 99
9.3. Privatización de empresas públicas ................................................................................ 99
9.3.1. El sector público empresarial ............................................................................ 100
9.3.2. Diferencias entre la empresa privada y la pública respecto a la eficiencia ............. 100
9.3.3. Privatización ..................................................................................................... 102
a) Objetivos de las políticas de privatización: ........................................................... 102
b) Resultados de las políticas de privatización: ......................................................... 102
9.4. Regulación del monopolio natural ................................................................................ 103
9.5. Políticas de competencia ............................................................................................. 104
9.5.1. La desregulación. ............................................................................................ 105
9.5.2. La defensa de la competencia. .......................................................................... 105
a) Los acuerdos restrictivos de la competencia: ...................................................... 105
b) El abuso de la posición dominante en el mercado: ............................................... 105
9.6. Evolución de la política industrial española ................................................................... 106
9.6.1. Desregulación de actividades económicas ......................................................... 106
9.6.2. Empresas públicas ............................................................................................ 107
9.6.3. La desintervención del estado ........................................................................... 107
9.6.4. Los resultados de la política industrial ................................................................ 107
9.7. Bibliografía................................................................................................................. 108
Indice de autores ........................................................................................... 109
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Economía Industrial
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Tabla de figuras
Figura 1.1. Objeto de estudio Economía Industrial ........................................................ 9
Figura 1.2. Paradigma tradicional Estructura-Conducta-Resultados ............................... 10
Figura 1.3. Paradigma tradicional Estructura-Conducta-Resultados ............................... 10
Figura 1.4. Paradigma actual Estructura-Conducta-Resultados ..................................... 11
Figura 1.5. Esquema Estructura-Conducta-Resultados ................................................. 14
Gráfico 2.1. Curva de demanda competencia perfecta ................................................. 17
Tabla 3.1. Estructuras básicas de mercado ................................................................. 21
Figura 3.1. Poder de mercado e ineficiencia ............................................................... 25
Figura 3.2. innovación tecnológica y economías de escala ........................................... 27
Figura 3.3. El proceso de destrucción creativa ............................................................ 29
Figura 3.4. Economías de escala ............................................................................... 30
Figura 3.5. Tamaño óptimo de la empresa ................................................................. 31
Figura 3.6. Tamaño óptimo y mínimo tendencial de ventas.......................................... 32
Figura 4.6. Curva de concentración ........................................................................... 34
Figura 4.1. Ventajas absolutas en costes de las empresas establecidas ......................... 43
Figura 4.2. Barreras a la entrada por economías de escala .......................................... 45
Figura 4.3. Barreras a la entrada por diferenciación de producto .................................. 45
Figura 4.4. Teoría del precio límite ............................................................................ 48
Cuadro 4.1. Entrada y salida de empresas en la economía española, 2005 .................... 54
Figura 6.1. Empresas monopolísticamente competitivas a corto y largo plazo ................ 59
Figura 6.2. Competencia monopolística y eficiencia económica..................................... 59
Figura 6.3. Publicidad y concentración de mercado ..................................................... 65
Figura 6.1. Incentivos monopolísticos a la integración en caso de monopolios sucesivos. 73
Figura 6.2. Incentivos monopolísticos a la integración en caso de monopolio bilateral. ... 74
Figura 6.3. Integración por un monopolista ................................................................ 75
Figura 7.1. Curva de diversificación ........................................................................... 84
Figura 8.1. Difusión del progreso técnico ................................................................... 91
Figura 9.1. El equilibrio en competencia perfecta con el monopolio .............................. 98
Figura 9.2. Curva de coste del monopolio natural ..................................................... 103
6
PARTE I.
ENFOQUES Y
CONCEPTOS
BÁSICOS
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
TEMA 1. Introducción a la
Economía Industrial
1.1. Significado y alcance general de la Economía Industrial
El primer problema que ha de resolverse a la hora de aproximarnos a la Economía
Industrial como disciplina científica es su individualización con respecto a otras áreas de estudio
dentro del análisis económico y, en particular, respecto de la microeconomía. Para ello conviene
precisar y delimitar el objeto de estudio de la Economía Industrial y señalar sus especificidades.
Una
industrial”
el término
a)
primera aproximación al objeto de estudio podría ser etimológica. “Economía
es la traducción directa de Industrial economics o Industrial Organization. En inglés
industria significa:
Cualquier actividad económica, especialmente manufactura (frente a servicios y
manufactura)
b) En sentido amplio, cualquier actividad económica a escala grande
En castellano el término industria, según el DRAE significa:
a) Maña y destreza o artificio para hacer una cosa.
b) Conjunto de operaciones materiales ejecutadas para la obtención, transformación o
transporte de uno o varios productos naturales.
c) Instalación destinada a estas operaciones.
d) Suma o conjunto de las industrias de un mismo o de varios géneros, de todo un país
o de parte de él. La INDUSTRIA algodonera, la agrícola; la INDUSTRIA española, la
catalana.
Según estas acepciones la concepción es bastante amplia, aunque el adjetivo industrial
suele utilizarse según la segunda.
De las acepciones anteriores la que más se aproxima al objeto de estudio de la Economía
Industrial es la segunda de las acepciones del inglés; así pues, consideramos que la Economía
Industrial se centra en el estudio de las actividades económicas a escala suficientemente
grande. Precisando más el anterior significado, y siguiendo a Roger Clarke, se considera que la
Economia Industrial tiene como objeto de estudio el análisis de la estructura y comportamiento
de las industrias y mercados de una economía. Más específicamente, trata de la
interdependencia entre las empresas (en su mayoría privadas) dentro de sus mercados, y de los
vínculos existentes entre las condiciones de mercado, el comportamiento de las empresas y los
resultados económicos. (Clarke 1993, 13).
Esta definición sobre el objeto de estudio de la Economía Industrial pone el acento en el
estudio del mercado, de su estructura y de las empresas que interaccionan en él. Ahora bien, si
la Economía Industrial estudia el mercado y las empresas, ¿en qué se diferencia del objeto de
estudio del análisis microeconómico convencional?
La diferencia hay que buscarla en los supuestos que establezcamos sobre la estructura
de los mercados, más concretamente sobre la existencia de poder de mercado y los
8
Economía Industrial
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mecanismos de la competencia dentro de los mismos. La evidencia empírica muestra que en la
realidad la competencia es menos que perfecta. Es difícil encontrar modelos de mercado puros
de competencia perfecta o de monopolio, la mayoría de los mercados se sitúan entre ambos
extremos. Lo más probable es encontrar situaciones de competencia imperfecta intermedia, en
el que las empresas tienen un determinado poder de mercado. La existencia de este poder de
mercado va a determinar la adopción de estrategias competitivas por parte de las empresas
que van más allá de la simple competencia vía precios. Estos dos elementos, el poder de
mercado y la competencia no exclusiva vía precios, nos proporcionan el objetivo específico de
estudio de la Economía Industrial. Así si a la Microecomía tradicional le preocupan
especialmente las estructuras de mercado simples y extremas, a la Economía Industrial le
preocupan aquellas situaciones intermedias entre estos dos extremos. Por eso Luis Cabral
propone hablar de Economía de los Mercados o Economía de los Mercados Imperfectos (2001,
2).
A tenor de lo anterior podemos considerar que la Economía Industrial tiene por objeto
determinar la presencia de poder de mercado y su incidencia sobre la eficiencia en la asignación
de los recursos, a través del estudio de la estructura y comportamiento de los mercados, así
como de las empresas que interaccionan en esos mercados y los resultados que se obtienen.
Desde el punto de vista normativo, la Economía Industrial también estudia las acciones de las
Administraciones públicas que tienen como objetivo la reducción de los efectos negativos del
poder de mercado que ostentan las empresas.
La evidencia empírica muestra otro dato relevante en relación con la existencia de poder
de mercado y es que el ajuste de los mercados no se hace exclusivamente por la vía de los
precios. Esto llevó a una insatisfacción de los analistas al observar la distancia existente entre la
teoría microeconómica y la realidad y que se concretó en el desarrollo de la Economía Industrial
como disciplina de análisis económico autónoma, concediéndose especial importancia al análisis
de los mercados desde el lado de la oferta. Así entre las estrategias competitivas tenemos el
desarrollo del producto y del proceso productivo, el diseño del producto, la publicidad, las
estrategias de inversión.
Figura 1.1. Objeto de estudio Economía Industrial
Variables estudio Microeconomía
Variables estudio Economía Industrial
Precios
industriales
Diferenciación producto
Concentración de
mercado
Publicidad
Etc…
9
Economía Industrial
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No obstante todo lo anterior, el concepto de competencia sigue siendo fundamental
Resumen: La economía industrial tiene por objeto de análisis los mercados y las empresas
que interaccionan en ellos desde un punto de vista más global que el microeconómico, y dónde
adquieren especial relevancia la existencia de poder de mercado, la estructura de los mercados,
las estrategias competitivas que adoptan las empresas y los resultados obtenidos de la
interacción de todos los elementos anteriores.
1.2. El marco analítico de referencia. Enfoque Estructura-ConductaResultados
El marco analítico de referencia en Economía Industrial lo constituye lo que se conoce
como el paradigma Estructura-Conducta-Resultados (ECR) que sistematiza las relaciones
existentes entre:
 Estructura de mercado; referida al número de empresas y la distribución de su cuota
de mercado.
 Conducta en el mercado; referida al comportamiento de los distintos agentes –
compradores, vendedores- que participan en un mercado determinado.
 Resultados de mercado; referidos a los resultados que obtienen los productores y los
consumidores que operan en un mercado.
La siguiente tabla recoge algunos de los elementos que inciden en cada una de las
variables anteriores:
Figura 1.2. Paradigma tradicional Estructura-Conducta-Resultados
Condiciones
básicas
Costes
Demanda
Tecnología
Estructura mercado
Conducta
Resultados
Concentración de mercado
Diferenciación de producto
Barreras de entrada
Integración vertical
Diversificación de conglomerado
Objetivos empresariales
Estrategias empresariales
Prácticas competitivas
Eficiencia
Rentabilidad
Progreso técnico
Crecimiento
En su formulación inicial, desarrollada en los años 30 por economistas de la Escuela de
Harvard (Mason y su discípulo Bain), este paradigma establecía una relación causal y
unidireccional entre estos tres elementos, según refleja la figura siguiente:
Figura 1.3. Paradigma tradicional Estructura-Conducta-Resultados
Estructura
Conducta
Resultados
10
Economía Industrial
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Así pues, la visión tradicional argumenta que la conducta y los resultados de las empresas
son el resultado de la estructura del mercado. Industrias más concentradas (variable de
estructura) tendrían mayores utilidades (variables de desempeño) debido a las mayores
posibilidades de colusión (variable de conducta). A esta argumentación subyace la hipótesis de
uqe una mayor concentración facilita los acuerdos colusivos entre las empresas, entre otras
razones, porque a mayor concentración mayor facilidad para hacer cumplir los acuerdos y
disciplinar a los que se desvíen. Los estudios estadísticos ratificaban esta relación al relacionar
los beneficios de las empresas con la concentración de mercado. La creencia general era que
mercados concetrados serían menos competitivos y viceversa.
Esta visión causal tuvo amplios efectos sobre la política de defensa de la competencia
americana. Varias empresas fueron obligadas a desintegrarse horizontalmente y otras
impedidas de fusionarse para reducir la concentración. El caso de Microsoft se enmarca en esta
tradición anti-trust americana.
Si bien, la formulación inicial de este paradigma supone una buena aproximación
descriptiva a las relaciones entre estos tres elementos, los desarrollos empíricos y teóricos de la
Economía Industrial han mostrado que el carácter unidireccional en las relaciones supone una
visión limitada de las mismas. Ahora se cuestiona éste único sentido causal. ¿Podría ser la
relación inversa? ¿Podría la conducta y los resultados afectar a la estructura? Las respuestas
parecen ser afirmativas. Así, por ejemplo, tenemos que los gastos en I+D afectan a la
estructura de costes y, por tanto, a la demanda lo que incide, a su vez, en la estructura de
mercado. También la publicidad, como conducta, afecta a la cuota de mercado y, por tanto, a
la estructura. En definitiva, las empresas mediante conductas tales como la investigación y el
desarrollo, la publicidad, la capacidad, la innovación y la diferenciación de productos pueden
alterar la estructura del mercado. Parece, pues, más apropiado redefinir el paradigma en los
términos de la siguiente figura:
Figura 1.4. Paradigma actual Estructura-Conducta-Resultados
Estructura
Conducta
Resultados
Frente a la representación anterior, esta nueva figura se caracteriza por las relaciones
bidireccionales entre la estructura de los mercados, la conducta de los agentes y los resultados
del mercado.
Por otra parte, deja de estar tan claro que una mayor concentración de mercado sea
sinónimo de comportamientos monopolistas. Puede, incluso, que la mayor concentración no
sólo signifique más eficiencia sino también menores precios para los consumidores.
Demsetz (1973) demostró que el efecto atribuido a la concentración industrial no parece
ser atribuible a ella, sino al tamaño de la empresa. Es decir, las empresas más rentables
estarán sobrerrepresentadas en industrias concentradas porque en estas industrias están
también las de mayor tamaño.
11
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
1.3. Principales escuelas de pensamiento en Economía Industrial
A efectos pedagógicos y de simplicidad se presentan a continuación las tres principales
escuelas alternativas de pensamiento:
1.3.1. Escuela de Harvard.
Entre sus autores destacan Edward Sagendorph Mason y Joe Staten Bain.
Características principales:
 Adopta el enfoque Estructura-Conducta-Resultados (ECR) como paradigma básico y
de referencia. Este enfoque fue desarrollado por Mason quien enfatizó la importancia
de la estructura y otras condiciones objetivas del mercado como pautas para
determinar las pautas de comportamiento en los mercados. Por ello se concede
especial énfasis a la labor empírica buscando conocer la estructura del mercado como
paso previo a la identificación de la conducta seguida por las empresas.
 En ese análisis de la estructura de mercado, Bain se centra en estudiar las barreras de
entrada. Junto con la concentración y diferenciación de producto representan
elementos clave en la estructura del mercado.
 Importancia del poder del monopolio
 Admiten cierto intervencionismo para controlar las barreras de entrada.
1.3.2. Escuela de Chicago
Entre sus autores destacan George Stigler, Richard Posner, Sam Peltzman y Harold
Demsetz.
Se inscribe dentro de la tradición liberal.
Características principales:
 Carácter más teórico que la Escuela de Harvard. Confína más en los modelos
económicos ortodoxos. Así, la idea básica es que el modelo de competencia perfecta
constituye una buena aproximación al modo en que funcionan los mercados o
funcionarían si el Estado no interviniese. Así pues,
- Rechazo de la intervención estatal. Solamente cuando éste interviene es
cuando se dan situaciones permanentes de poder de mercado, generalmente a
través de restricciones en la entrada.
- Sólo se admiten como barreras de entrada permanentes las que sanciona el
Estado pues el resto tienden a desaparecer.
- El monopolio es una situación transitoria a menos que tenga respaldo legal.
1.3.3. Escuela Austriaca
Esta tradición se inicia con los Joseph Alois Schumpeter.
Características principales:
 No comparten enfoque Estructura-Conducta-Resultados, ni análisis microeconómico
clásico
 La economía es un proceso, no un estado; por tanto, la variable relevante no son los
precios sino la innovación.
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Economía Industrial



Profesor: Fabio Monsalve
Economía como proceso de destrucción creativa. La expectativa de una posición
dominante lleva a las empresas a innovar, cuando consiguen un nuevo proceso o
producto y éste es exitoso, adquieren una posición monopolística, aunque no
duradera pues los beneficios extraordinarios atraen a nuevas empresas, hasta que se
llega de nuevo a una situación competitiva.
Rechazan la intervención del Estado. Solamente debe proveer un marco de libre
concurrencia.
Las perspectivas monopolísticas son la esencia misma del capitalismo a través del
empresario emprendedor que busca la posición dominante mediante la innovación.
1.3.4. La Nueva Economia Industrial
En esta corriente confluyen los desarrollos iniciales del paradigma ECR y algunas ideas
procedentes de la escuela de Chicago y Austriaca.
Características principales:
 La competencia potencial (teorías de los mercados contestables) como elemento que
disciplina la conducta de las empresas.
 Incorpora los aspectos dinámicos relacionados con el esfuerzo innovador de las
empresas.
 Las nuevas aportaciones completan el esquema ECR, pero no lo desplazan pues sigue
siendo el instrumento fundamental de la Economía Industrial.
La siguiente figura recoge un diagrama más completo del paradigma estructura-conductaresultados a partir de las aportaciones de la Nueva Economía Industrial.
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Economía Industrial
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Figura 1.5. Esquema Estructura-Conducta-Resultados
Fuente: Segarra (2001, 35)
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Economía Industrial
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1.4. Bibliografía
Básica


CLARKE, R. (1993): Economía industrial, Colegio de economistas de Madrid,
Celeste Ediciones, Madrid, 1993, Cap. 1.
SEGARRA, A. (2001): “Mercados y empresas”, en CALLEJÓN, M. (Coord.)
Economía Industrial¸ Civitas, Madrid, pp. 25-36.
Complementaria

DEMSETZ, h. (1973): The market concentration doctrine. A EI-Hoover Policy
Studies.
1.5. Lecturas
“Los economistas austríacos, en particular, son escépticos respecto al
enfoque estructura-conducta-resultados en economía industrial, y de hecho
miran con escepticismo el análisis microéconómico neoclásico (es decir,
tradicional). Sin embargo, ofrecen un enfoque de análisis alternativo que
resulta de alguna manera pobre en conceptos y teorías, y a menudo aportan
poco más que apoyo político a una economía de libre mercado”.
Clarke, R. (1993): Economía Industrial, Celeste, Madrid, p. 20.
“El gran mérito de los austríacos consiste en haber demostrado que es
perfectamente posible elaborar todo el corpus de la teoría económica
lógicamente, es decir sin necesidad de utilizar funciones ni establecer supuestos
de constancia que no encajan con la naturaleza creativa del ser humano…”
Huerta de Soto, J. (1997): “La Escuela Austriaca Moderna frente a la
Neoclásica” en Revista de Economía Aplicada, V. V, nº 15, p.124.
a) ¿Desde que enfoque se presentan cada uno de los textos?
b) Comente brevemente las reflexiones fundamentales de cada uno de esos enfoques,
así como los posibles “puntos fuertes y débiles” de cada uno de ellos.
c) ¿Qué enfoque, a su juicio, puede dar una visión más certera del funcionamiento de
los mercados?. Justifique su respuesta.
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Economía Industrial
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Tema 2. Modelos de competencia y
estructura de los mercados
2.1. El concepto de competencia. Enfoque neoclásico. Enfoque
dinámico
2.1.1. Planteamientos generales
a) Sabiduría económica convencional
En el marco del análisis económico ortodoxo, lo que podríamos denominar sabiduría
económica convencional, la competencia se concibe como un elemento clave del desarrollo
económico. Entre otros beneficios la competencia, el esfuerzo por mejorar, contribuye:

al desarrollo de los mercados

a la eficiencia en los recursos

a la igualdad de oportunidades
Cuestiones todas ellas que derivan en un beneficio para los consumidores.
Esta importancia concedida a la competencia lleva a que las administraciones tomen
cartas en el asunto y doten a sus economías de una amplia legislación que garantice los
entornos competitivos. En este sentido, se explica la existencia de un tribunal como el de
Defensa de la Competencia.
Hasta ahora hemos hablado del término competencia dando por supuesto la correcta
compresión del mismo. Sin embargo, conviene precisar que la competencia puede entenderse
en un doble sentido. Así podemos hablar de competencia como estructura y de competencia
como conducta. Veamos a qué nos referimos con cada concepto:
-
Estructura.- Aludimos a mercados competitivos. Se asemeja al concepto de
-
Conducta.- Comportamiento competitivo. Aludimos a una serie de fuerzas
“vacío perfecto” utilizado en física. Es decir, describe una situación idealizada
aunque no por ello menos útil desde el punto de vista analítico. Así el concepto
de mercados perfectamente competitivos se convierte en un instrumento de
gran potencia analítica.
ordenadoras que garantizan la utilización más productiva de los recursos y que
los precios tomen el valor más bajo a largo plazo.
b) Contradicciones concepto competencia Neoclásico
La competencia perfecta, aunque pueda parecer una contradicción, es una situación no
competitiva al igual que el monopolio.
Esta afirmación es válida si consideramos competencia como conducta y no como
estructura. Así, en un entorno de competencia perfecta las empresas son precio-aceptantes y
16
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
no hay lugar para la conducta emprendedora, para la actitud competitiva. En esta estructura de
mercado las empresas no compiten entre sí, en la medida en que su única decisión es
determinar los niveles de producción a los precios dados. Las empresas se enfrentan a unas
curvas perfectamente elásticas.
Gráfico 2.1. Curva de demanda competencia perfecta
P
IMe = IMg
Q
En competencia perfecta se presupone que los fines y los medios de cualquier economía
están dados y que las decisiones empresariales se convierten en un problema de cálculo.
Si consideramos el equilibrio como la característica básica de la competencia perfecta
estamos automáticamente excluyendo la variables precios (que se considera un dato) y el
proceso de competencia y por tanto al empresario
La ambigüedad de la palabra competencia nos lleva a confundir

el proceso de mercado con el mercado

la conducta con la situación
2.1.2. Modelo tradicional de competencia. Enfoque neoclásico
En este apartado vamos a presentar algunos de los supuestos y elementos característicos
del modelo de competencia perfecta según han sido presentados por la teoría microeconómica
tradicional. Esto nos servirá de repaso de este modelo y de punto de comparación con el
modelo dinámico de competencia que se expondrá en el apartado siguiente.
I. Supuestos del modelo
En



relación con las empresas consideramos:
Alto número de empresas. No pueden influir en el precio.
Información perfecta.
Productos homogéneos.
En relación con la industria consideramos:
 Libre entrada y salida de empresas.
17
Economía Industrial
II.




Profesor: Fabio Monsalve
Resultados
La concentración empresarial tiende a 0.
Las empresas son precio-aceptantes.
Mismo nivel de desarrollo tecnológico en todas las empresas.
Todas las empresas persiguen el mismo objetivo de maximización de beneficios en
función de unos factores y una tecnología dadas.
III. Beneficios
Como resultado final tenemos una industria con empresas con beneficios normales, pero
no extraordinarios. En caso de que alguna empresa o empresas de la industria tuviera
beneficios extraordinarios esta situación sólo se presentaría en el corto plazo. Si se perpetuara
a más largo plazo entonces realmente nos estaríamos moviendo en un entorno distinto al de
competencia perfecta: competencia imperfecta, monopolio, oligopolio.
IV. Empresario
La figura del empresario se concibe como una unidad de decisión más que un
emprendedor. Aunque la decisión básica se limita a la entrada o salida del mercado, pues las
condiciones del mercado ya están dadas. Sus funciones se circunscribe al ámbito ingenieril:
maximización de beneficios sujeto a una restricción presupuestaria y a unos costes.
V. Conclusiones:
 Competencia es la estructura hacia la que tienden los mercados.
 El resultado final es una situación óptimo paretiana. No son posibles mayores niveles
de eficiencia. El empresario maximiza los beneficios y los consumidores maximizan su
utilidad.
 La competencia perfecta nos describe un entorno caracterizado por la ausencia de
competencia, pues el empresario no compite sino que solamente se somete a los
datos del mercado.
2.1.3. El modelo dinámico de competencia. El proceso competitivo
I. Supuestos
 El número de empresas es diferente dependiendo de las características de cada una
de las industrias o sectores [funciones de coste, demanda, etc…]
 Las empresas son diferentes entre sí en relación a su tamaño, nivel de desarrollo
tecnológico… No hay ninguna empresa idéntica a otra o, al menos, no es un requisito
del modelo.
 Productos no homogéneos.
 Los medios no están datos. Los recursos disponibles son distintos para cada una de
las empresas.
 Información no perfecta. Asimétrica, incompleta y dispersa.
II. Resultados
 Estructura de mercado con empresas de distinto tamaño y no homogéneas. La
concentración puede ser elevada o reducida sin que esto constituya un perjuicio para
la competencia.
 Empresas no precio-aceptantes. Capacidad para fijar el precio de los productos en
función de los costes de cada empresa.
 Disponibilidad y nivel de desarrollo tecnológico no tiene por qué ser homogéneo para
todas las empresas.
18
Economía Industrial


Profesor: Fabio Monsalve
Junto a los precios, aparecen otras variables competitivas como la diferenciación de
producto.
Las empresas se fijan unos objetivos en función de las posibilidades del mercado.
Todo lo anterior incide en la importancia de la innovación y el cambio tecnológico como
armas más importantes en el proceso competitivo.
III. Empresario
El empresario aparece como un emprendedor. Sus decisiones incidirán en la evolución de
la empresa. Dispone de unos recursos que puede combinar de distintas formas según los fines
perseguidos; fines que tampoco están dados.
Es un agente de la competencia que aprovecha las oportunidades, está alerta y sabe
responder a las necesidades. Está atento a las innovaciones que le supongan ventajas
competitivas.
Tanto el éxito como el fracaso son escenarios posibles de sus apuestas emprendedoras.
IV. Beneficios
Como resultado final, los beneficios pueden ser distintos entre las empresas derivados de
las distintas actuaciones en el mercado. La existencia de esta diferencia en los beneficios no es,
pues, una consecuencia de las imperfecciones del mercado, no de un ajuste coyuntural, sino de
la propia configuración del mercado según las hipótesis del modelo de competencia dinámica.
Los beneficios son, en definitiva, una recompensa al buen hacer del empresario. El
incremento en los beneficios es un incentivo a la mejora de la actuación empresarial lo cual
incide en un entorno más competitivo y, finalmente, en el desarrollo económico.
V. Conclusiones
 La competencia se concibe como un proceso en constante cambio, donde las
empresas luchas por sobrevivir mediante estrategias no dadas que han de diseñar en
un proceso de adecuación permanente al entorno.
 El empresario se convierte en el elemento precursor del progreso. Puede adoptar
distintas estrategias de adaptación al mercado y la demanda: diversificación, la
concentración, la integración.
 Innovación. Es el elemento diferencial que va a lograr la ventaja competitiva.
 En definitiva, la competencia, a diferencia con el modelo neoclásico, viene garantizada
por la libre entrada de empresas y el acceso igualitario a los recursos productivos.
2.2. Análisis económico del empresario
Enfoque neoclásico. Se identifica el empresario con la empresa y limita su actuación a la
combinación de unos recursos para obtener un volumen de output según aun tecnología dada,
sin analizar su conducta. Frente a esta “visión convencional”
a) Conducta empresarial en función de la capacidad de iniciativa y de talento del
empresario.
Schumpeter. Considera el empresario cono un individuo innovador que cambia los
sistemas rutinarios de producción y organización, provocando que la economía abandone su
situación de equilibrio estacionario y siga un proceso de desarrollo económico. Distingue entre
el empresario y el gerente, que se limita a explotar negocios ya establecidos.
19
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Knight. Asocia función directiva a la incertidumbre y al riesgo. Principal problema es
resolver la incertidumbre. Propiedad y dirección de la empresa son dos funciones inseparables.
b) Papel del empresario en relación con el marco institucional
Baumol. Las “Reglas de juego” constituye el marco institucional en el que se configura el
sistema de incentivos que tiene que tienen un papel calve en la determinación de si las
funciones empresariales se asignarán a actividades productivas o improductivas.
C) Teoría neoinstitucionalista. Empresario con capacidad de tomar decisiones
El empresario decide entre acudir al mercado o internalizar. El empresario es un
asignador de recursos y su papel será mas relevantes cuanto mayores sean los costes de
transacción y la necesidad de internalizar.
2.3. El concepto de mercado
A priori la noción de mercado nos es familiar; sin embargo, tal noción no está exenta de
dificultades. Por ejemplo, ¿deberíamos hablar de un mercado de lapiceros y de otro de
bolígrafos y de otro de plumas o convendría ampliar la noción y hablar de un mercado de
instrumentos de escritura? No es fácil precisar el alcance geográfico y los sustitutivos próximos
de muchos bienes. Vemos, pues, las dificultades de definir los límites de un determinado
mercado.
El criterio que se suele utilizar para delimitar el mercado se expresa en la regla de las
elasticidades: dos productos con elasticidades precio cruzadas (en valor absoluto) muy altas
forman parte del mismo mercado. Un mercado quedará bien definido cuando más elevada sean
las elasticidades precio cruzadas de los productos que lo integren y más bajas sean las
elasticidades cruzadas con el resto de mercaderías. Siguiendo con nuestro anterior ejemplo,
tendríamos que comprobar que la elasticidad precio cruzada entre un bolígrafo de plástico y
otro de metal es bastante elevada, mientras que la elasticidad cruzada entre un bolígrafo y un
lapicero es más baja. Otro ejemplo clarificador sería el de las aguas embotelladas, en el que las
elasticidades precio cruzadas son muy altas entre las distintas marcas, lo que indica que forma
parte del mismo mercado.
A partir de esta definición técnica podemos llegar a una práctica en la que consideremos
al mercado como la instancia en la que confluyen un conjunto de productos que, como
sustitutos, se afectan significativamente. Si ante un baja en el precio de un producto no incluido
en el ámbito de la definición inicial de mercado es relativamnte fácil para los consumidores
cambiarse a el, entonces la definición de mercado debe ampliarse para incluir a él en ese
producto. Del mismo modo, dos ubicaciones geográficas pertenecerán a un mismo mercado si
un aumento en el precio de un producto en una de esas ubicaciones o áreas provoca un
aumento “significativo” en la cantidad demandada y en el precio del mismo producto en la otra
ubicación. (Tarziján y Paredes 2001:62)
Este criterio no elimina, sin embargo, la dificultad de la delimitación de los mercados. Así
por ejemplo, ¿podemos hablar de mercado de “colas” o bien de bebidas refrescantes? La
precisión en la delimitación del mercado por la que optemos dependerá del nivel del análisis.
Una buena ayuda para concretar el mercado que queremos estudiar se encuentra en las
estadísticas oficiales, en las que existe una sistematización y codificación de las actividades
económicas.
El instituto nacional de estadística realiza distintas clasificaciones en relación con los
sectores y las actividades económicas. A nuestro objeto interesan:
20
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
CNA-93. Rev. 1. Clasificación nacional de actividades económicas. Es una estructura
jerarquizada con 6 niveles de agregación. El objetivo de esta clasificación es
establecer un conjunto jerarquizado de actividades económicas que pueda ser
utilizado para:
- favorecer la implementación de estadísticas nacionales que puedan ser
diferenciadas de acuerdo con las actividades establecidas
- clasificar unidades estadísticas y entidades según la actividad económica
ejercida
 CNPA. Clasificación nacional de productos por actividades. Es una macroclasificación
de productos que constituye la versión nacional de la CPA comunitaria. Se trata por
tanto de una clasificación de productos ordenados siguiendo el criterio de su origen
industrial. Para ello, se utilizan los 4 primeros niveles de CNAE 93, coincidiendo en
ambas clasificaciones hasta ese nivel los códigos. Actualmente el nivel de clasificación
es el CPA-2002. Que estará vigente hasta el año 2007.
Para mayor información http://www.ine.es/clasifi/consulta.htm.

Estas clasificaciones pueden utilizarse como criterio para delimitar un mercado, sin
embargo, hay que tener en cuenta que se realizan atendiendo a criterios de oferta (semejanza
de la tecnología de las empresas) mientras que en la definición de mercado se pone más
énfasis en la demanda.
Una dificultad adicional en las clasificaciones sectoriales atendiendo criterios de oferta es
la de las empresas multiproducto. Normalmente estas empresas se clasifican en el sector en el
que desarrollan su actividad principal.
2.4. Modelos de Mercado
Tabla 3.1. Estructuras básicas de mercado
Estructura de Mercado
Mercados
competitivos
Competencia
perfecta
Número vendedores
Barreras Entrada
Muchos
No
Productos
Homogéneos
Poder de mercado
No
Precio-aceptantes
Comportamiento
estratégico
No
Beneficios
extraordinarios
No
Mercados de competencia
imperfecta
Competencia
Oligopolio
monopolística
Mercados no
competitivos
Monopolio
Pocos
Sí
Similares o
idénticos
Si
Precio-decisor
Si
Teoría de
Juegos
Muchos
No
Similares pero no
idénticos
Si
Precio-decisor
Uno
Sí
No sustitutivos
próximos
Si
Precio-decisor
Si
No
Si
Sí a Corto Plazo
Si
Para conocer la estructura del mercado, dos preguntas


¿Cuantas empresas tiene el mercado?
¿Se venden productos homogéneos o productos diferenciados?
21
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
2.8. Bibliografía


COSTA, M.T. (2001): “Teoría de la empresa”, en CALLEJÓN, M. (Coord.)
Economía Industrial¸ Civitas, Madrid, pp. 76-111.
TARZIJÁN, J. y PAREDES, R (2001): Organización industrial para la estrategia
empresarial, Pearson Prentice Hall, cap. 4.
2.9. Lecturas
“Nada es tan incómodo para un empresario que vivir bajo una situación
de competencia, y, por ello no es sorprendente que trate, por todos los medios,
de evitarla. Si hay competencia, se trabaja mucho y se gana poco dinero. Por
eso, el objetivo esencial de todo empresario es ingeniar formas para huir de la
competencia. Su sueño es producir y vender sin competencia. Si se examina
qué es lo que ha movido a los mejores empresarios, a los más innovadores, a
los que han ganado más dinero, se observará que ha sido el deseo de
conseguir vender su producto o prestar su servicio sin competencia. Y esta
tendencia, esta vocación del empresario de no tener competencia es,
paradójicamente, la fuerza que provoca los efectos más positivos de la
competencia.
Esta fuerza tan favorable para los consumidores, el deseo de huir de la
competencia, no aparece si no hay competencia. Los empresarios actúan de
forma muy distinta cuando hay competencia y cuando no la hay. Las ganas de
evitar la competencia no surgen si no existe. Cuando se disfruta de un
monopolio, nadie se pone a pensar qué debe hacer para evitar la competencia,
porque ya ha conseguido la feliz situación a la que aspira todo empresario.
Pero si la competencia está ahí, el empresario tratará de mantener o
aumentar sus clientes, mejorando la calidad de sus productos, sus prestaciones,
su presentación, o bien ideando nuevos productos. O inventará formas de
producirlos más baratos o que lleguen más cómodamente al consumidor. O se
preocupará de la atención al cliente antes, durante y después de la venta. El
catálogo es infinito, pues incluye todo aquello que desata la imaginación
incluida la inversión en imaginación o innovación para seducir al consumidor,
para que no se vaya o para robárselo a los competidores.”
A. Fernández Ordóñez, A. (2000): La Competencia, Alianza, Madrid, p. 23.
a) Resuma las partes fundamentales del texto.
b) ¿Bajo que enfoque podría encuadrarse el punto de vista del autor sobre la
competencia? Razone la respuesta.
c) ¿Qué papel le da el autor al empresario?.
d) Describa las diferencias esenciales de ese empresario, con las de otros enfoques
vistos en clase.
22
PARTE II.
ESTRUCTURA DE
LOS MERCADOS
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
TEMA 3. Concentración y poder de
mercado
3.1. Sobre el poder de mercado
3.1.1. ¿Existe el poder de mercado?
Por poder de mercado entendemos la capacidad de alguna o algunas empresas de
modificar las condiciones de mercado y así influir sobre el vector de precios de equilibrio. Este
poder de mercado se manifiesta en la capacidad de fijar precios por encima del coste marginal.
Por el primer teorema fundamental de la economía del bienestar 1 sabemos que si no hay
poder de mercado (junto a otras condiciones) la solución de equilibrio es eficiente. En este caso
no se hace necesaria la intervención estatal pues no existe ninguna otra distribución de
recursos que mejore el bienestar de todos los agentes. Si podría admitirse la intervención para
mejorar la distribución de la riqueza pues el hecho de que sea eficiente no implica
necesariamente que sea justa.
Los estudios sobre la existencia o no de poder de mercado parecen concluir que, aunque
existen algunos mercados dónde la competencia perfecta supone una buena aproximación, la
mayoría de los restantes manifiestan divergencias entre el precio y el coste marginal; es decir,
existen empresas con capacidad de fijar los precios.
Conviene precisar que la existencia de poder de mercado no es incompatible con un
entorno competitivo, siempre que este poder sea transitorio. Es decir, las fuerzas de mercado
tienden a corregir las situaciones de poder que siempre serán no permanentes.
3.1.2. Consecuencias del poder de mercado
La principal consencuencia de la existencia de poder de mercado es una pérdida neta de
eficiencia. Esta pérdida se suele medir a través del triángulo de ineficiencia o triángulo de
Harberger.
El triángulo compara la situación de equilibrio en competencia Ec con la situación de poder
de mercado EM. Si pasamos de EC a EM se produce:
 Una transferencia de recursos a otros sectores de la economía (área A)
 Una transferencia de los consumidores a las empresas (área B)
 Una disminución del excedente del consumidor que no se compensa con la ganancia
de otros sectores (área C).
Si todo el mundo comercia en el mercado competitivo se realizarán todos los intercambios
mutuamente beneficiosos y la asignación de equilibrio resultante será económicamente eficiente.
(Pindyck y Rubinfeld 2001, 595)
1
24
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
El área C determina una pérdida neta de eficiencia.
Figura 3.1. Poder de mercado e ineficiencia
P
D
EM
B
C
A
Ec
C
Q
A partir de este instrumento analítico Harberger realizó estudios para la economía
norteamericana que le llevaron a situar el valor de A en un 0,1% del PNB para el período 19241928.
A fin de completar el esquema de Harberger se reseñan a continuación otras posibles
consecuencias y efectos del poder de mercado.
 Transferencias entre consumidores y empresas. La transferencia de recursos se
produce de los consumidores a las empresas. Esta transferencia incide en una pérdida
del bienestar en la medida en que se produce de los consumidores más pobres a los
más ricos (propietarios de las empresas).
 Costes de monopolización. Dado que la posición de monopolio supone una fuerte
atractivo para el empresario es lógico suponer que empleará recursos en inversiones
no directamente productivas: sobornos, publicidad…
 Eficiencia productiva. Si consideramos un entorno monopolista u oligopolista en el que
la presión competitiva es menor, las presiones para minimizar costes y ser más
eficientes se reducen. La evidencia empírica muestra una relación positiva entre la
presión competitiva y la productividad de las empresas
Hasta aquí hemos visto algunas posibles consecuencias de la existencia de poder de
mercado, todas ellas negativas. Sin embargo, también podemos señalar algunas consecuencias
que si bien no son positivas, al menos, configuran al poder de mercado como un mal menor.
 Monopolio natural. La existencia de fuertes economías de escala, es decir, de costes
medios de producción decrecientes. Si cada empresa que entre en el mercado ha
de asumir unos costes fijos y solamente con el incremento de producción obtiene
beneficios, puede darse el caso de que la pérdida de bienestar social que supone
la asunción de costes fijos por cada nueva empresa no compense la ganancia de
bienestar derivada de la eliminación del monopolio. A la comparación entre los
25
Economía Industrial

Profesor: Fabio Monsalve
pros y los contras de los costes de monopolización se le conoce como equilibrio
de Williamson.
Eficiencia dinámica. Desde un punto de vista dinámico de la competencia, la
expectativa de monopolizar el mercado y obtener mayores beneficios lleva a
inversiones en I+D que, a nivel agregado, inciden en el desarrollo tecnológico y, por
extensión, en el económico de una sociedad.
A pesar de estas dos últimas consideraciones vemos que la existencia de poder de
mercado, en términos globales, se considera como algo negativo. En este sentido al actuación
del Estado puede favorecer la eliminación de estas situaciones de ineficiencia. Los instrumentos
principales con los que cuenta el gobierno son la política de competencia que trata de eliminar
las situaciones de abuso de poder de mercado y la política industrial que trata de incidir en el
desarrollo de su sector industrial. Hay que señalar que también están los que se oponen a
cualquier intervención estatal pues consideran que con su actuación el estado sanciona más
que corrige las situaciones ineficientes. Sobre éstas cuestiones volveremos en el último tema.
3.2. La concentración de mercado
La concentración de mercado alude al grado al cual la producción se encuentra
concentrada en manos de un reducido número de grandes empresas en un mercado o industria
determinado.
Ahora bien si consideramos que el modelo de competencia perfecta es el modelo hacia el
que tienden los mercados en ausencia de restricciones, ¿porqué surgen situaciones de
concentración del mercado? Y, por otra parte, ¿la concentración de mercado implica
necesariamente una excesiva concentración, una acumulación de poder monopolista a las
empresas de mayor tamaño y una ausencia de competencia?
Varias teorías tratan de responder a estas preguntas.
3.2.1. Innovación tecnológica y economías de escala
Esta teoría parte del análisis convencional macroeconómico.
Hipótesis.- Las oportunidades tecnológicas o las economías de escala son un
determinante primordial de la concentración de mercado. Los niveles altos de
concentración se pueden explicar a través de los cambios tecnológicos (exógenos) a la
industria y que se traducen en un desplazamiento hacia debajo de la curva de costes.
Esta teoría considera que la concentración de mercado en un determinado momento del
tiempo vendrá dada por las condiciones de demanda y costes y el mercado tenderá a ajustarse
continuamente hacia ese nivel de concentración. Es decir, para un nivel de demanda y con una
función de costes dada, existe un nivel de concentración de equilibrio al que tiende la
economía.
Los factores tecnológicos juegan un papel central en la determinación de los niveles de
eficiencia de funcionamiento de las empresas [Escala mínima eficiente] y, por tanto, en el nivel
de concentración de equilibrio.
Esta teoría establece que los niveles altos de concentración se pueden explicar a través
de los cambios tecnológicos (exógenos) en la industria, que desplazarían hacia abajo la curva
de costes (forma de U).
26
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Figura 3.2. innovación tecnológica y economías de escala
P
C Me LP1
P1
C Me LP2
P2
D
Q
X1
X2
D1 D2
Análisis de la gráfica:
 Las economías de escala operan hasta la escala óptima de producción o coste mínimo;
a partir de este punto la empresa opera con deseconomías de escala
 El equilibrio competitivo a largo plazo se alcanza con la condición
P 1 = CMeLP 1 = CMgLP 1 y D 1 = f(P 1 )
 En este punto cada empresa tendrá un tamaño óptimo X 1 y el nivel de concentración
del mercado medido como 1/n es igual a D 1 /x 1
 Si se produce un cambio tecnológico la curva de CMeLP se desplaza hacia abajo y
hacia la derecha. Como resultado se incrementa la escala óptima de producción a x 2 y
se reduce el precio competitivo a P 2
 Según aparece en la gráfica
D2 X 2
<
D1 X 1
En este supuesto se produciría un incremento de la concentración pues el incremento
del tamaño del mercado es menor que el incremento de la escala óptima. Se reduce,
en consecuencia, el número de participantes y aumenta la concentración del mercado.
En definitiva, esta teoría establece que un aumento del ratio escala óptima/tamaño del
mercado debido a un cambio tecnológico reducirá el número de participantes en el mercado,
aumentando la concentración.
Para cerrar el análisis de la explicación de la concentración de mercado en base a la
innovación tecnológica han de hacerse tres consideraciones sobre la teoría:
27
Economía Industrial



Profesor: Fabio Monsalve
Esta teoría se centra en el número de empresas que pueden operar en un mercado
con una función de demanda y de costes determinada. No se ocupa específicamente,
por el contrario, de aspectos como la cuota de mercado o la concentración de la
producción entre las empresas existentes.
La teoría plantea unas situaciones de equilibrio a largo plazo. Alcanzar el nuevo
equilibrio asociado al desplazamiento de las curvas de CMeLP hacia abajo y hacia la
derecha no se produce de la noche a la mañana ya que la modificación de las
capacidades de planta no es instantánea. Es necesario un largo periodo de inversión y
adaptación a las nuevas oportunidades tecnológicas.
La existencia de economías de escala sustanciales implica la existencia de empresas
grandes, pero si el mercado es muy grande, no tienen porqué haber una excesiva
concentración.
3.2.2. Enfoque estocástico
En el anterior apartado hemos visto como el enfoque de la innovación tecnológica se
centra en la concentración de mercado en el punto de equilibrio con una función de demanda y
una curva de costes dadas.
El enfoque estocástico, por su parte, se centra en el análisis de la evolución real de la
concentración.
El punto de partida del análisis es considerar que existen multitud de factores que
influyen de manera incierta en las decisiones empresas: las huelgas, los movimientos de los
tipos de cambio, las campañas publicitarias, los lanzamientos de nuevos productos, los éxitos
en la fusión, los cambios en la política precios de los competidores...
Esta multiplicidad de factores imposibilita un análisis de tipo determinista. El azar juega,
por tanto, un papel crucial en la vida de las empresas y en el devenir del mercado. No obstante,
aunque no podemos establecer relaciones de tipo causal entre los diversos factores que pueden
influir en la vida de las empresas y las decisiones de éstas, si que podemos establecer
tendencias de carácter general.
Modelo estocástico más simple.
Supuesto.- No consideramos ni entrada, ni salida, ni fusión de las empresas
Hipótesis.- Todas las empresas se enfrentan a una determinada distribución de
probabilidad de crecimiento proporcional que es independiente de su tamaño. Es lo que
se conoce como Ley del efecto proporcional.
Aunque la ley es de crecimiento equiproporcional, la tasa de crecimiento resultante es
distinta para las distintas empresas
Conclusión.- Existe una tendencia de crecimiento más rápida en las empresas de gran
tamaño; este incremento de la desigualdad en los tamaños de las empresas, hace que la
concentración de mercado tienda aumentar de forma persistente a lo largo del tiempo.
Veamos el siguiente ejemplo
 Suponemos que tenemos un mercado de 128 empresas con un tamaño inicial de 100
empleados cada una
 En cada período cada empresa se enfrenta a los siguientes escenarios
- Probabilidad del 0,5 de continuar con el mismo tamaño
- Probabilidad del 0,25 de crecer 11/10
- Probabilidad del 0,25 de decrecer 10/11
28
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Con estos supuestos el escenario del mercado al segundo año sería el siguiente
83
91
Año 0
110
121
128
Año 1
Año 2
100
8
32
64
32
16+16 =32
8+32+8 = 48
16+16= 32
8
Con este ejemplo numérico se puede observar que existe una tendencia de las empresas
más grandes a crecer más en términos absolutos que las empresas más pequeñas. Así en el
año 2 8 empresas de 91 trabajadores crecen hasta 100 (incremento de 9 trabajadores) y 8
empresas de 110 trabajadores crecen hasta 121 (incremento de 11 trabajadores)
En conclusión, la concentración aumenta con independencia del tamaño de la empresa y
considerando costes unitarios similares. Si a esto añadiéramos la existencia de economías de
escala se incrementa la concentración. En virtud de todo lo anterior, podemos considerar que la
política de “Laissez-faire” puede no ser suficiente para proteger la competitividad económica.
3.2.3. La “destrucción creativa” de Schumpeter
El elemento estratégico de la actividad empresarial es la innovación entendida como la
aplicación de nuevas ideas en cuanto a técnicas y organización para dar lugar a
transformaciones de la función de producción.
Supuestos del modelo
 Situación inicial de equilibrio competitivo
 Tecnología endógena al proceso
 Empresario innovador. Carácter emprendedor
Figura 3.3. El proceso de destrucción creativa
Situación inicial de equilibrio
competitivo
Emprendedor innovador
Nuevo producto/proceso más
eficiente
Ventaja competitiva
Monopolio eventual
Incremento de la cuota de mercado
Incremento de la concentración
Imitación
Disminución de la cuota de mercado
Disminución de la concentración
Nuevo equilibrio
29
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Como señala Schumpeter “El impulso fundamental que pone y mantiene en movimiento a
la máquina capitalista procede de los nuevos bienes de consumo, de los nuevos métodos de
producción y transporte, de los nuevos mercado, de las nuevas formas de organización
industrial que crea la empresa capitalista”. 2
3.3. Economías de escala y tamaño de los establecimientos
Hemos de comenzar distinguiendo entre
 Empresa => Unidad de producción de cualquier bien o incluso varios bienes
 Establecimientos => Partes o áreas de producción determinada de una empresa. Una
empresa puede tener varios establecimientos
Suponemos que
n

∑q
i =1

i
=Q
dónde (n) es el número de empresas, (i) es la empresa i-ésima, (q)i es la
producción de la empresa i y (Q) el total de la producción del sector
Los establecimientos son distintos entre sí. Estas diferencias no son meramente
coyunturales sino que perviven en el Largo Plazo. Gráficamente podemos representar
la situación del siguiente modo:
Figura 3.4. Economías de escala
P
C Me LP3
C Me LP1
P1
C Me LP2
P2
C Me LP*
P*
Q
X1
X2
X*
Esta situación no es compatible con los presupuestos del modelo de competencia perfecta
pues las empresas más competitivas producirían al Precio de equilibrio P* y expulsarían al resto,
a aquellas que tienen unas Curvas de CMeLP superiores a las de equilibrio.
2
Schumpeter, J.A.S. (1988): Capitalismo, socialismo y democracia, Orbis, Barcelona, p. 120.
30
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
No obstante, la evidencia empírica nos muestra una situación más cercana a ésta
representación gráfica que a la de la competencia perfecta en la medida en que:
 los precios de mercado son distintos del de equilibrio,
 conviven empresas con estructuras de costes distintas y distinto tamaño
 conviven empresas con igual tamaño pero con diferentes costes de producción
La evidencia empírica contradice el modelo teórico. Veamos algunas explicaciones que
permiten explicar la diferencia de tamaño de las empresas dentro de una misma industria o
mercado.
3.3.1. Tamaño óptimo de la empresa
Suponemos una curva de CMeLP en forma de U; es decir, que cada establecimiento tiene
un punto eficiente de producción.
Cuando una empresa se establece debe decidir la capacidad productiva en la que se
quiere situar. Ha de decidir la cantidad a producir y la forma de producirla. Esta decisión es
importante pues los costes de establecimiento son irreversibles a corto plazo.
Para nuestra explicación retomamos la gráfica que ya analizamos al hablar de la
explicación de la concentración en base a factores tecnológicos.
Figura 3.5. Tamaño óptimo de la empresa
P
C Me LP1
C Me LP2
P1
P2
D
Q
X1
X2
D1 D2
Según refleja la gráfica la empresa 2 es más eficiente que la 1 pues CMeLP 2 < CMeLP 1 .
Ahora bien, si se produjera una disminución de la demanda de D 2 a D 1 , a pesar de que la
empresa 2 es más eficiente, asume costes más altos que la empresa 1 para el nuevo nivel de
demanda.
Una de las posibles conclusiones de este análisis es que las empresas para situarse en el
tamaño óptimo tendrían que tener garantía de que se va a utilizar plenamente la capacidad
31
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
productiva. Así las empresas eficientes no tratan de situarse en el punto mínimo de CMeLP, sino
en el sitio que les permita funcionar con plena capacidad productiva. Veamos a continuación a
través de qué estrategia las empresas tratan de asegurar su plena capacidad productiva.
La estrategia de las empresas es la de ajustar la capacidad productiva a un nivel de
ventas previsible con alta probabilidad; es decir, es poco probable que las ventas caigan por
debajo de ese nivel.
Suponemos que:
- La demanda no se conoce al 100%
- Se pueden hacer previsiones de su evolución (estudios de mercado, ...)
- Las ventas esperadas se ajustan a una distribución normal
Figura 3.6. Tamaño óptimo y mínimo tendencial de ventas
a-Φσ
a
a+
Φ
En la gráfica (a) representa el nivel medio de ventas esperadas y (Φ) la desviación típica.
Las empresas eficientes se situarán en un punto por debajo del cual es difícil que caiga la
demanda. Este punto lo conocemos con el nombre de mínimo tendencial de ventas [a-Φ].
La capacidad productiva de las empresas tenderá a cubrir ese mínimo tendencial de
ventas, de tal manera que:
 si las ventas suben por encima del mínimo tendencial, habrá hueco para las empresas
menos eficientes y la empresa líder obtendrá beneficios
 si las ventas caen hasta el mínimo tendencial, entonces el Precio de mercado se sitúa
en el precio de equilibrio de competencia perfecta, desaparecen las empresas poco
eficientes y la empresa líder tendrá unos beneficios extraordinarios iguales a 0.
Según hemos visto a la empresa le puede interesar coexistir con más empresas en el
mercado, porque eso será síntoma de que se está en un nivel de ventas por encima del mínimo
tendencial. Una situación de mayor concentración podría incluso reportar menores beneficios.
En definitiva, una empresa puede preferir una situación no monopolista, prefiriendo la
seguridad a la maximización de beneficios.
32
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
3.3.2. Otros factores explicativos de las diferencias de tamaño de las empresas






Heterogeneidad de las tecnologías disponibles. Las tecnologías, aunque sean igual de
eficientes, pueden ser más o menos apropiadas en función del volumen planeado de
producción.
Las empresas pueden ser intensivas en capital y beneficiarse principalmente de las
economías de escala o bien intensivas en trabajo y beneficiarse principalmente de su
capacidad de adaptación.
Efecto aprendizaje. Al aumentar el tiempo que se lleva produciendo un bien o servicio,
se reducen los costes unitarios o aumenta la producción global asociado al
aprendizaje mismo asociado a la producción.
La maximización del beneficio y la competencia via precios no son los únicos objetivos
de cualquier empresario. Así la seguridad en la cuota de mercado, una vida tranquila,
no superar una determinada dimensión por el riesgo de los costes laborales... pueden
ser otros objetivos válidos aún a costa de la eficiencia. Esto es más acusado en el
caso del capitalismo gerencial en que la propiedad se separa de la dirección y los
objetivos de esta última pueden divergir de la primera, que generalmente será la
maximización de los beneficios.
La “calidad” de los equipos directivos.
El desarrollo de las nuevas tecnologías han permitido reducir la escala mínima
eficiente, de tal manera que un tamaño reducido no supone una desventaja
competitiva a priori. Además las asociaciones puntuales de empresas buscando
sinergias y complementariedades permiten competir con independencia del tamaño.
3.4. Niveles y medidas de concentración
Como ya indicamos en el apartado “3.2. La concentración de mercado”, por concentración
del mercado estamos haciendo referencia al grado al cual la producción se encuentra
concentrada en manos de un reducido número de grandes empresas en un mercado o industria
determinado. Medir esta concentración puede ser un indicador válido del poder de mercado
existente en un mercado o industria individual.
El grado de concentración de una determinada rama de actividad depende de dos
variables: el número de empresas que la integran y la desigualdad en su tamaño, definiendo
este en términos de empleo o producción.
A nivel intuitivo entendemos que cuando aumenta el número de vendedores aumenta la
competencia entre ellos y, por tanto, disminuye el poder de mercado que pudiera existir. Esta
idea es difícil de concretar porque no sabemos cual es el punto de inflexión en el número de
empresas que nos hace pasar de un mercado más a uno menos concentrado. Sin embargo, a
pesar de esta ambigüedad, al considerar el número de empresas tenemos la medida más
simple de concentración.
3.4.1. Recíproco del número de empresas.
Se expresa como
1
n
Si las n empresas de una misma industria tuvieran el mismo tamaño (caso de los modelos
simétricos), cuando el índice se acerca a 1, los competidores disminuyen y la situación se
33
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
acerca al monopolio. Al revés cuando el índice tiende a 0, en cuyo caso los mercados se
acercaría al ideal competitivo.
Este índice ofrece la ventaja de su sencillez, pero el inconveniente de que no tiene en
cuenta el tamaño relativo de las empresas sino solamente su número. Es decir, no considera las
cuotas de mercado de cada empresa.
Obviamente la bondad del índice exige que éste sea independiente del tamaño del
mercado y dependa de la cuota de mercado de la empresa y no del tamaño de la misma
Para solventar este problema se suele utilizar el ratio de concentración.
Antes de ver este índice, nos detendremos en las curvas de concentración
3.4.2. Curvas de concentración
La curva de concentración se manifiesta como un instrumento muy útil para el análisis de
la concentración. Esta curva representa el porcentaje acumulativo de la producción (que se
toma como medida del tamaño de la empresa) frente al número acumulativo de empresas
clasificadas de mayor a menor.
Figura 4.6. Curva de concentración
% acumulado de producción
A
100
C
B
69
0
5
Número acumulado de empresas a partir de la más grande
Informaciones que ofrece la gráfica
 Al acumularse las empresas a partir de la de mayor tamaño, las curvas son cóncavas
desde el origen, siendo líneas rectas en el límite, en el caso de que todas las
empresas dentro de una industria fueran de tamaño similar.
 La convalidad de la curva refleja la desigualdad en el tamaño de las empresas. A
mayor concavidad, mayor desigualdad
 El número total de empresas lo indica la intersección de la curva con el nivel de
producción del 100%
34
Economía Industrial


Profesor: Fabio Monsalve
A curvas más altas, mayor concentración de mercado. En la gráfica representada, la
industria A se encuentra más concentrada que la B y la C para cualquier número de
empresas considerado
En el caso de que las curvas se crucen no es posible clasificar las industrias sin
ponderar las distintas partes de la curva de concentración.
Los índices de concentración que a continuación vamos a ver son representaciones
resumidas de las curvas de concentración. Estos índices han de cumplir con una serie de
condiciones, a saber:
a) El índice de concentración ha de ser coherente con la ordenación que proporciona la
curva de concentración. Criterio de clasificación según la curva de concentración
b) El índice ha de aumentar si una empresa aumenta su cuota de mercado a costa de
otra menor. Principio de transferencia de ventas.
c) El índice ha de reflejar adecuadamente los procesos de entrada y salida de empresas
en la industria. Es decir, la entrada de una empresa ha de disminuir la
concentración, considerando constantes las cuotas relativas de mercado de las
empresas existentes. Condición de entrada.
3.4.3. Ratio de concentración de orden r
Recoge la suma de las participaciones de las r mayores empresas. Se expresa:
r
Cr = ∑
i =1
qi r
=∑ S i
Q i =1
0 < Cr < 1
Ejemplo 1
Dadas las cuotas de mercado de 10 empresas en tres industrias distintas recogidas en la
siguiente tabla.
a) Calcular los ratios de concentración C 4 y C 5 y C 6 para los dos siguientes mercados
Industria A
1
0,32
2
0,28
3
0,24
4
0,12
5
0,04
6
0
7
0
8
0
9
0
10
0
Industria B
0,18
0,17
0,15
0,12
0,07
0,07
0,07
0,06
0,06
0,05
Industria C
0,17
0,14
0,14
0,13
0,11
0,09
0,07
0,07
0,06
0,02
Industria A C 4 =
Industria B C 4 =
Industria C C 4 =
4
∑ 0,32 + 0,28 + 0,24 + 0,12 = 0,96
i =1
4
∑ 0,18 + 0,17 + 0,15 + 0,12 = 0,62
i =1
4
∑ 0,17 + 0,14 + 0,14 + 0,13 = 0,58
i =1
C5= 1
C6= 1
C 5 = 0,69
C 6 = 0,76
C 5 = 0,69
C 6 = 0,78
Para r = 4 la industria B aparece más concentrada. Sin embargo para r= 6 es la C la que
presenta una mayor concentración. La industria A aparece más concentrada para cualquier r.
La principal ventaja de este índice es su facilidad cálculo y su comprensión intuitiva.
35
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Entre los inconvenientes tenemos:
- No tiene en cuenta la distribución completa de las cuotas de mercado o
tamaños de las industrias. Es decir, sólo considera la información de las r
mayores empresas pero no las de las n-r restantes, por lo que reflejará
deficientemente los procesos de entrada y salida. Además tampoco recoge los
cambios de las posiciones relativas de las r mayores empresas.
- Al considerar solamente un punto de la curva de concentración, el resultado
puede venir condicionado por la elección de dicho punto (r). Así, por ejemplo,
según el ejemplo que hemos visto la industria B está más concentrada que la
C para r=4 pero menos para r=3. Necesitaríamos calcular la concentración
para cada r si queremos trazar la curva completa de concentración de cada
industria.
- En definitiva, este índice puede dar respuestas ambiguas ante las tres
condiciones que exigíamos a los índices.
3.4.X. Indices de Rosenbluth
Es un indice construido a partir de la interpretación geométrica de la curva de
concentración (Nuñez y Pérez 2001)
3.4.4. Índice de Hirschman-Herfindahl
A diferencia del índice anterior, éste tiene en cuenta todos los puntos de la curva de
concentración, y se calcula como la suma del cuadrado de las cuotas de mercado de las
empresas en la industria. Se expresa:
2
n
q 
2
H = ∑  i  =∑ S i
i =1  Q 
i =1
n
1/n < H < 1
El índice toma el valor máximo 1 para el caso de una industria monopolística y el mínimo
1/n en el caso de N empresas iguales.
Ejemplo 1 (Cont.)
b) Cálcular el Índice de Hirschman-Herfindahl
Cuadrados de las cuotas de mercado
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Industria A
0,1024
0,0784
0,0576
0,0144
0,0016
0,0000
0,0000
0,0000
0,0000
0,0000
Industria B
0,0324
0,0289
0,0225
0,0144
0,0049
0,0049
0,0049
0,0036
0,0036
0,0025
Industria C
0,0289
0,0196
0,0196
0,0169
0,0121
0,0081
0,0049
0,0049
0,0036
0,0004
Industria A H=0,2544 Industria B H=0,1226 Industria C H=0,1190
Entre las ventajas del índice se encuentran:
 tiene en cuenta todos los puntos de la curva de concentración
 depende de la desigualdad de las cuotas de mercado y del número de empresas
 Cumple con las 3 propiedades exigibles a un índice de concentración.
36
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Entre los inconvenientes del índice se encuentra la sobrevalorización de las empresas
grandes (cuadrado de las cuotas de mercado)
El recíproco del índice es un número equivalente que corresponde al número de empresas
de igual tamaño que darían lugar a ese mismo valor H.
Ejemplo 1 (Cont.)
c) Dado el índice de Hirschman-Herfindahl calcular el número de empresas de igual
tamaño que generan un índice igual al propuesto.
Industria A
1/H = 1/0,2544
4 empresas aprox.
Industria B
1/H = 1/0,1226
8 empresas aprox.
Industria C
1/H = 1/0,1190
8 empresas aprox.
3.4.5. Índice de Hannah y Kay
Este índice no es sino una generalización del de Hirschmann-Herfindahl. La diferencia
radica en la ponderación del peso que se da a las cuotas de mercado y, por tanto, a las grandes
empresas.
1
 n α  α −1
HK =  ∑ S i 
 i =1

α > 0, α ≠ 1
Este índice presenta la ventaja de una gran flexibilidad al medir la concentración, pues
podemos controlar el peso que se concede a las empresas más grandes. Para no
sobreestimarlas α debería ser menor que 2.
Si comparamos este índice con el anterior se puede comprobar que el de HirschmanHerfindahl es equivalente al de Hannah-Kay cuando α=2.
El índice de Hannah-Kay tiene en cuenta todos los puntos de la curva de concentración y
cumple asimismo con las tres condiciones exigibles a los índices de concentración.
Ejemplo 1 (Cont.)
d) Calcular el índice de Hannah-Kay para ∀=0,5;1,5
Industria A
HK (0,5) = (2,1311)-2 = 0,22
HK (1,5) = (0,4963)2 = 0,25
Industria B
HK (0,5) = (3,0775)-2 = 0,11
HK (1,5) = (0,3423)2 = 0,12
Industria C
HK (0,5)= (3,0684)-2 = 0,11
HK (1,5) = (0,3398)2 = 0,12
37
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
3.4.6. Índice de entropía
Este índice es una medida inversa de la concentración. Mide el grado de entropía de la
distribución estadística de las cuotas de mercado.
Este índice hace referencia al grado de incertidumbre al que, dada la estructura del
mercado, se enfrenta cualquier competidor para mantener su cartera de clientes.
Para calcular el índice se ponderan las cuotas de mercado a través del ln (1/S i ). Se
expresa:
n
1
E = ∑ S i ln
i =1
 Si
n

 = −∑ S i ln S i
i =1

0 < E < Ln(n)
E toma el valor 0 en caso de monopolio y ln(n) en el caso de n empresas de igual
tamaño.
Si reformulamos el índice y calculamos E/Ln(n) entonces E oscilaría entre 0 y 1.
Es decir, cuando en el mercado existe un solo productor, la incertidumbre es mínima y el
coeficiente es igual a 0 ya que S i =1. Por el contrario, si todos los competidores tienen el mismo
poder de mercado −S i =1/n− la incertidumbre o entropía es máxima y el índice adopta el valor
de 1. [Ln (n), en el índice sin transformar].
Ejemplo 1 (Cont.)
e) Calcular el índice de entropía absoluto y relativo
Industria A
E = 1,4467
E/Ln(5) = 0,8989
Industria B
E = 2,1947
E/Ln(10) = 0,9532
Industria C
E = 2,1958
E/Ln(10) = 0,9536
3.4.7. Problemas de las medidas de concentración
La problemática de las medidas de concentración no se resuelve con la elección de un
buen índice. Existen otros elementos que han de tenerse en cuenta a la hora de realizar los
análisis. Veamos cuatro problemas concretos que pueden presentarse al tratar de analizar la
concentración en un mercado.
 Holdings. El hecho de que un holding controle parcial o totalmente una o varias
empresas implica que a la hora de medir el poder de mercado no debemos
contabilizar únicamente la cuota de la empresa, sino la del agente decisor.
Cuota mercado
Participada
Cuota mercado real
Empresa A
50
50
Empresa B
40
51
Empresa C
22
Empresa D 10
50% por empresa B
10
38
Economía Industrial



Profesor: Fabio Monsalve
Nivel de agregación. Este problema coincide con el de la definición de mercado
relevante. En muchos de los procesos contra empresas dominantes el objeto de litigio
se reduce a determinar la definición del mercado. Ejemplo: IBM fue acusada de
posición dominantes en el mercado de computadores, pero argumentó con éxito que
la definición relevantes era la del sector del procesamiento de datos (mercaod más
amplio y cuota menor)
Medidas estáticas. No reflejan ninguna información sobre la evolución en el tiempo de
las cuotas de cada empresa. Se propone la utilización de medidas de volatilidad.
Tamaño absoluto de los mercados. Los rangos de los valores de la concentración que
induzcan a una preocupación para las autoridades regulatorias en cada país debieran
ser ajustados por el tamaño absoluto del mercado en cuestión. Una participación del
10% en un mercado de 50 millones no es lo mismo que en uno de 5 millones. La
concentración aceptables en el segundo mercado, en caso de existir economías de
escala, debiera ser mayor que en el primero.
3.5. La concentración en las ramas productivas de la economía
española. Evidencia empírica
Epígrafe desarrollado en clase por grupo de trabajo a partir del documento recomendado
en el apartado 3.7.
3.6. Bibliografía


CABRAL, L. (1997): Economia Industrial, McGraw-Hill, Madrid, cap. 2.
CLARKE, R. (1993): Economía industrial, Colegio de economistas de Madrid,
Celeste Ediciones, Madrid, 1993, Cap. 2.
3.7. Lecturas
Como lectura complementaria al capítulo se recomienda el documento de trabajo de
Soledad Nuñez y Miguel Pérez.
El documento puede conseguirse en la siguiente dirección
http://www.bde.es/informes/be/docs/dt0113.pdf
39
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
TEMA 4. Barreras de entrada
4.1. Consideraciones generales
El análisis económico convencional de los mercados perfectamente competitivos sugiere
que, en caso de existir beneficios extraordinarios, estos tenderán a desaparecer a largo plazo
debido a la libre entrada y salida de empresas; los empresarios habrán de comportarse como
precio-aceptantes. Así pues la libre entrada y salida de empresas se convierte en una condición
necesaria de un entorno competitivo y contribuye, a largo plazo, a la desaparición de
situaciones de poder de mercado.
La existencia de barreras de entrada y salida, o ambas, limita la libertad de las empresas
y se convierte en la principal amenaza a la competencia. A nivel descriptivo el concepto es
suficientemente claro; sin embargo, la definición y acotación del término se presenta más
compleja. Veamos las consideraciones de algunos autores.
4.1.1. Barreras de entrada
En primer lugar, Demsetz limita la idea de barrera de entrada a cualquier restricción
gubernamental que incremente el coste de producción. Este autor, que puso el ejemplo del
funcionamiento de los taxis en una ciudad, considera que las licencias sí constituyen unas
barreras de entrada pues disminuye el número de taxistas respecto a la situación de ausencia
de licencias. Además, aunque la distribución de licencias fuese ilimitada, seguirían siendo una
barrera de entrada pues incrementan los costes de establecimiento (aunque puedan ser no
significativos). Por último, indica que también serían barreras de entrada las regulaciones
administrativas al aumentar los costes de establecimiento. En definitiva, para Demsetz, cuando
los costes tienen su origen en restricciones gubernamentales, en lugar de surgir de forma
natural en el mercado, la entrada quedará limitada y existirá una barrera de entrada.
Critica Clarke (1993, 106) a Demsetz que su línea de argumentación se basa en la
ilimitada confianza en la economía competitiva e ignora la posibilidad de que el poder de
mercado pueda existir en ausencia de restricciones gubernamentales.
En segundo lugar, Stigler define las barreras de entrada como un coste de producción
(para varios o todos los niveles de producción) en que debe incurrir una empresa que trata de
entrar en una industria, pero que no es soportado por las empresas ya establecidas. Así pues,
las barreras de entrada dependen de las distintas curvas de costes y demanda entre las
empresas existentes y las potenciales. En la visión de Stigler, cualquier ventaja de la que
disfrute una empresa establecida sobre las potenciales es considerada una barrera de entrada y
fuente potencial de rentas del monopolio en el largo plazo. En el ejemplo del taxi, para Stigler
no existirían barreras de entrada pues todos los taxistas competidores potenciales han de
obtenerlas a unos precios determinados por el mercado.
En tercer lugar, Bain define las barreras de entrada como el grado al que, en el largo
plazo, las empresas establecidas pueden elevar sus precios de venta por encima del coste
medio mínimo de producción y distribución sin inducir la entrada de nuevas empresas en la
40
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
industria. Bain, por lo tanto, caracteriza las barreras de entrada según sus efectos potenciales:
persistencia de los precios por encima de los costes mínimos unitarios. En el ejemplo del taxi,
Bain rechazaría la existencia de barreras de entrada pues con ellas no se conceden beneficios
extraordinarios a largo plazo.
Señala Cabral (2001, 72) que estas definiciones no están exentas de problemas y pone el
siguiente ejemplo. Consideramos el caso de un monopolio natural, entendido como un mercado
en el que una empresa puede ser rentable si fuese monopolista, pero no si tuviese la
competencia de una segunda empresa. En el equilibrio de largo plazo de este mercado sólo
habrá una empresa y fijará sus precios, con toda probabilidad, por encima del mínimo de los
costes medios. En este ejemplo hay barreras de entrada según la definición de Bain. No
obstante, esta situación es compatible con que la empresa instalada y las entradas potenciales
tengan acceso a la misma tecnología, con lo que no habría barrera de entrada según Stigler.
Vemos pues como las distintas aproximaciones al concepto de barreras de entrada
presentan su dificultad. No obstante, la más empleada en economía industrial es la definición
de Bain.
Respecto a los factores explicativos del surgimiento de las barreras de entrada Bain
(1956) señala las fuentes principales de obstáculos:
 Las ventajas absolutas en costes
 Las economías de escala
 Las ventajas de las diferenciación de producto y la publicidad
 El acceso a canales de financiacion.
Sobre éstas volveremos en el siguiente apartado.
Otro enfoque es el de Salop (1979) quien distingue entre:
 Barreras de entrada inocentes (naturales); éstas son un efecto inintencionado y
secundario del proceso de maximización de beneficios de las empresas que participan
en un mercado. Son reflejo, pues, de las características tecnológicas de la industria y
de los métodos de producción.
 Barreras de entrada estratégicas; éstas son obstáculos erigidos voluntaria e
intencionadamente por las empresas ya instaladas para reducir y, en el límite eliminar,
la probabilidad de que se produzca una entrada.
4.1.2. Barreras de salida y a la movilidad
Consideramos que existen barreras de salida cuando una empresa instalada tiene que
incurrir, directa o indirectamente, en un coste para salir del mercado. Son factores que impiden
o dificultan la retirada de una empresa de su actividad, aunque su resultados no sean óptimos.
Algunos ejemplos serían (activos específicos, costes fijos de salida, interdependencias
estratégicas, sindicatos, costes hundidos3...)
Se entiende por costes hundidos o irreversibles o irrecuperables aquellos en que una vez decidida
la asignación de los recursos no existe ninguna alternativa para los mismos. Nada se pierde utilizándolo
del mismo modo que nada se gana manteniéndolo ocioso. Un ejemplo clásico es el de los raíles de las
vías del tren. Después de instalados, el valor de la inversión para aplicaciones distintas al transporte
ferroviario es nulo.
3
41
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Mediante el concepto de barreras a la movilidad se intenta generalizar los de barreras de
entrada y salida. Las potenciales empresas entrantes en un sector o segmento del mercado
pueden no ser ajenas al mismo y operar en otro segmento; sin embargo, según Caves y Porter,
estas empresas pueden tener unos activos con una utilidad específica para el segmento en el
que se encuentran. La existencia de estos activos constituye las llamadas barreras a la
movilidad. Este concepto podría asimilarse a la forma en que define Stigler las barreras de
entrada.
La existencia de estas barreras puede desincentivar la competencia de nuevas empresas.
4.2. Las barreras a la “nueva competencia” de Bain
Profundizaremos a lo largo de este apartado en el trabajo de Bain sobre las barreras de
entrada, publicado por primera vez en el año 1956. En este trabajo Bain reconocía cuatro
fuentes de barreras de entrada:
 Las ventajas absolutas en costes.- Las empresas establecidas pueden fabricar el
producto a costes unitarios por debajo de los potenciales consumidores.
 Las economías de escala.- Las empresas potenciales han de entrar en el mercado por
encima de un nivel mínimo de producción para aprovechar las economías de escala
similares a las de las empresas establecidas.
 Las ventajas en la diferenciación de producto.- Las empresas establecidas disfrutan
de ventajas respecto a las empresas potenciales derivadas de la preferencia de los
consumidores por sus productos.
 El acceso a canales de financiación.- Las empresas establecidas gozan de mayores
facilidades para acceder a financiación que las empresas potenciales.
Bain.
En este tema desarrollaremos las tres primeras consideradas como las fuentes básicas por
Antes de adentrarnos en cada una de ellas conviene hablar de dos conceptos clave en el
esquema de Bain: el precio máximo que impide la entrada y la condición de entrada.
 Precio máximo que impide la entrada es el precio más alto que pueden fijar las
empresas establecidas sin inducir la entrada de nuevos competidores.
 Condición de entrada es el margen porcentual del precio máximo que impide la
entrada sobre el coste medio mínimo alcanzable por las empresas establecidas. Es
decir, mide la altura de las barreras de entrada en un mercado determinado. Este
margen no es determinado sólo por las condiciones objetivas del mercado sino
también por las expectativas de los entrantes.
4.2.1. Ventajas absolutas en costes
Las barreras de entrada de coste absoluto hacen referencia a la capacidad de las
empresas establecidas para producir cualquier nivel de producción a unos costes unitarios
menores que los de los competidores potenciales.
Supongamos, a modo de ejemplo, dos empresas con distintas estructuras de costes,
siendo superiores los de los entrantes potenciales. Supongamos asimismo que las potenciales
42
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
empresas entrantes esperan que las empresas establecidas mantengan su precio. La siguiente
gráfica recoge la situación.
Figura 4.1. Ventajas absolutas en costes de las empresas establecidas
Precio
a
P2
P1
b
CMeLp2
CMeLp1
D
0
x2
Producción
Como refleja el gráfico P 2 es el precio máximo que impide la entrada; por debajo de este
nivel los entrantes potenciales tienen pérdidas. La condición de entrada viene dada por la
ventaja proporcional absoluta en costes de las empresas establecidas es decir:
P2 − P1 CMeLP2 − CMeLP1
=
P1
CMeLP1
Stigler reconoce asimismo las ventajas absolutas en costes como una barrera de entrada.
Como ejemplo de algunos factores de aparición de las ventajas absolutas en costes
tenemos:
- Las empresas establecidas podrán tener acceso a recursos superiores o más
baratos. Fuentes de aprovisionamiento más baratas por demanda en granc
antidad.
- Las empresas establecidas disfrutarán de unas técnicas de producción
superiores, como sería, por ejemplo, el caso de activos intangibles
relacionados con la gestión del negocio y el conocimiento de los mercados.
- Las nuevas empresas pueden enfrentarse a precios más elevados de los
factores de producción. Un buen ejemplo puede ser el de los costes de
financiación. Una empresa pequeña y joven tendrá más dificultades para
conseguir el crédito a interés competitivo.
43
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
4.2.2. Economías de escala
Un segundo tipo de barrera de entrada considerado por Bain es la existencia de
economías de escala significativas con respecto al tamaño del mercado. Antes de avanzar en
esta barrera de entrada nos detendremos en algunas definiciones.
Economías de escala.
Sea la función de producción f(.) de una empresa homogénea de grado 2, es decir
q = f (λx) = λθ f ( x)
Donde x es la cantidad del factor productivo y 8>0 yn factor multiplicativo.
La función de producción presenta:
- Rendimientos constantes a escala si 2=1
- Rendimientos crecientes a escala o economías de escala si 2>1, pues al
aumentar el factor productivo, la producción crece más que
proporcionalmente; concretamente en la proporción de 2.
-
Rendimientos decrecientes a escala si 2<1.
El valor de 2 es el grado de economías de escala
Economías de gama.
Se dan cuando el coste de producir conjuntamente más de un producto es inferior al
coste de producirlos por separado.
C (q1 , q2 ) < C (q1 ,0) + C (0, q2 )
Economías de aprendizaje o experiencia.
Se dan cuando el coste medio de producción decrece a medida que aumenta la
experiencia de la empresa. Frente al carácter estático de las economías de escala y de gama,
las economías de aprendizaje tienen un carácter dinámico, por eso se denominan también
economías de escala dinámicas.
La existencia de estas economías obliga a las empresas potenciales a tener que producir
por encima de un mínimo para poder beneficiarse de las economías de escala. Es decir, han de
garantizarse una cuota de mercado (X 1 ) para poder entrar a competir.
Tal y como hemos reflejado la situación en la gráfica a las empresas potenciales se les
presenta el siguiente dilema:
- O bien entrar a un nivel inferior al de la escala mínima eficiente (x 1 ) sufriendo
una desventaja en costes y por tanto pérdidas al tener que vender a un precio
inferior (P 1 ) al que le permite cubrir costes.
- O bien entrar a un nivel superior al de la escala mínima eficiente
contribuyendo de esta forma a incrementar significativamente la producción y,
en consecuencia, a provocar probablemente una caída en el precio de mercado
por debajo de los costes unitarios.
Así pues tanto en una como en otra situación las empresas potenciales incurrirían en
pérdidas lo que actúa como elemento disuasorio, al tiempo que las empresas establecidas
disfrutaría de cierto margen en el largo plazo para elevar el precio por encima de p 1 sin inducir
la entrada de nuevas empresas.
44
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Figura 4.2. Barreras a la entrada por economías de escala
Preci
CMeLp
P
D
0
Producción
X
4.2.3. Ventajas diferenciación de productos
Esta barrera se deriva de las ventajas que pueden tener las empresas establecidas frente
a las potenciales al ser sus productos preferidos por los consumidores. En un entorno donde la
diferenciación de producto es básica, las preferencias de los consumidores por los productos
existentes puede limitar la entrada de las empresas potenciales. Estas preferencias pueden
deberse a la explotación de una patente o bien a la fidelidad del cliente a una marca como
resultado de los efectos acumulativos de los gastos publicitarios.
Figura 4.3. Barreras a la entrada por diferenciación de producto
Preci
P3
P2
CMeLp
P1
D3
D2
0
X3
D1
Producción
La gráfica 4.3 representa una ilustración simple de la diferenciación de producto como
barrera de entrada.
45
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Supuestos:
 Empresa establecida es un monopolista con una curva de demanda.
 Empresas establecida y competidor potencial tienen costes de producción constantes
CMeLP.
 Suponemos que la nueva empresa espera que el precio no cambie una vez producida
la entrada
En el caso de que la empresa establecida tenga una ventaja competitiva basada en la
diferenciación de producto, podrá elevar el precio por encima del coste medio y no dejar
ninguna posibilidad de entrada rentable.
AL precio p `2 la curva de demanda es D 2 y el entrante potencial queda fuera. La elevación
del precio a p 3 por parte del monopolista permitiría entrar al competidor potencial al elevar la
demanda hasta D 3 . Así pues el monopolistda puede controlar la entrada fijando el precio en el
límite p 2 , el cual se caracteriza por ser superior al que cubre los CMeLP y por tanto permite
beneficios extraordinarios y limitar la entrada de los competidores potenciales.
Si existieran economías de escala (linea discontinua de la curva de CMeLP en gráfico 4.3)
el monopoliza podría elevar aún más los precios sin inducir la entrada de nuevos competidores.
Concretamente podría fijarlos al nivel p 3 .
Bajo estos supuestos las empresas existentes pueden fijar unos precios por encima de los
costes unitarios sin por ello atraer la entrada de nuevas empresas. La preferencia de los
consumidores por los productos existentes hace que las empresas potenciales deban ofrecer
alguna ventaja (descuentos...) lo que implica, en definitiva, un incremento de los costes debido
a la diferenciación del producto.
Bien es cierto que esta barrera tiene una duración limitada pues si tras la aparición en el
mercado la empresa tiene éxito la empresa podrá competir en condiciones de igualdad con las
existentes. No obstante, los mayores costes iniciales siguen actuando como barrera de entrada
puesto que a las empresas les interesa el valor presente de sus inversiones futuras.
*
*
*
Para concluir con este epígrafe sobre las barreras a la nueva competencia señaladas por
Bain cabe indicar que todos estos desarrollo tienen sentido desde una perspectiva estática y
atomística. Desde el punto de vista dinámico y a largo plazo no son fácilmente sostenibles los
anteriores elementos como barreras de entrada.
4.3. Obstáculos estratégicos a la entrada
En el caso de mercados oligopolistas o monopolistas las empresas pueden llegar a
acuerdos de fijación del precio de mercado y elegir la política que mejor se adapte a su
estrategia competitiva. Así, pueden optar:
- O bien por fijar un precio superior al precio al precio máximo que impide la
entrada. Con esta política de precios las empresas facilitan la entrada de
competidores potenciales lo que llevaría a un incremento de la producción, una
disminución de las cuotas de mercado y, subsecuentemente, de los beneficios
a Largo Plazo.
- O bien por fijar un precio inferior al precio máximo que impide la entrada. Con
esta política se disuade la entrada de nuevas empresas y se mantienen los
beneficios y las cuotas a Largo Plazo.
46
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
La posibilidad de elegir hace que las empresas establecidas opten por la estrategia que
mejor se adapte a sus objetivos a largo plazo; ésta puede pasar por permitir la entrada de
nuevas empresas.
A partir de estas consideraciones Bain distinguió cuatro posibles casos:
a) Entradas fáciles.- Supuesto en el que el precio a largo plazo no supera al precio
competitivo.
b) Entrada ineficazmente impedida o acomodada.- Las empresas establecidas pueden
limitar el precio y evitar la entrada pero no lo hacen
c) Entrada eficazmente impedida.- Las empresas establecidas limitan el precio e
impiden la entrada
d) Entrada bloqueada.- Ningún precio, ni siquiera el monopolista, atrae la entrada de
nuevas empresas.
Nos centraremos en lo que resta de apartado en el tercer supuesto intentando ver de qué
forma pueden las empresas impedir eficazmente la entrada.
4.3.1. Teoría del precio límite bajo el postulado de Sylos-Labini
En una teoría oligopolista de fijación de precios es necesario especificar las expectativas
que las empresas potenciales realizan en torno al comportamiento de las existentes una vez
producida la entrada. El supuesto que así seguimos es el de Sylos-Labini (1966).
Supuestos del modelo más simple.
 General.- Sylos-Labini considera que los competidores potenciales esperan que tras la
entrada las empresas establecidas mantengan su nivel de producción corriente. Este
supuesto implica que:
- Las nuevas empresas pueden calcular en qué medida su entrada en el
mercado reducirá los precios y, por tanto, si la entrada es una estrategia que
merezca la pena.
- Las empresas existentes pueden calculas el precio máximo que disuadiría a las
potenciales de su entrada.
e) Contexto caracterizado por la entrada a gran escala en el mercado.
f) Barreras de entrada basadas en la existencia de economías de escala.
g) Existe un determinado nivel de demanda.
h) Existe una escala mínima eficiente de producción.
Desarrollo Gráfico
47
Economía Industrial
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Figura 4.4. Teoría del precio límite
Precio
P1
Pc
CMeLp
D
0
Qe
Q1
Qc
Producción
Explicación de la gráfica:
- La curva de CmeLp es igual tanto para las empresas existentes como para las
potenciales.
- D es la demanda del mercado
- Q e, es el nivel de producción de mínimo eficiente (EEM)
- Bajo el postulado de Sylos, los competidores potenciales esperan que las
empresas establecidas mantengan sus actuales niveles de producción una vez
que entren en el mercado. En consecuencia, si la curva de demanda de
mercado es D, solamente existirá demanda para su producción a la derecha de
nivel fijado por empresas establecidas.
- Las empresas competidores potenciales que quieran entrar en el mercado sólo
encontrarán demanda a dicho nivel de producción
- Las empresas establecidas sitúan el nivel de producción para evitar que entren
nuevas empresas y caiga el precio. Este nivel óptimo es Q 1 pues el espacio de
producción que resta a las empresas potenciales [Q 1 -Q c ] es menor o igual que
la EEM.
- P 1 es, por tanto, el precio límite que maximiza los beneficios e impide la
entrada de nuevas empresas. Los competidores potenciales no tienen
alternativa pues o bien entran con pérdidas si lo hacen por debajo de la EEM,
o bien entran con un nivel de producción superior a EEM, con lo que provocan
una bajada de precios, y tendrían también pérdidas.
- Cualquier precio situado entre P c y P 1 limita, asimismo, la entrada pero no
maximiza los beneficios.
Desarrollo analítico
f ( D) ⇒ Q = α − βp
48
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Q1 = Qc − Qe
Qe = Q1 − Qc
Qe = [α − βP1 ] − [α − βPc ]
Qe = β [P1 − Pc ]
[P1 − Pc ] = Qe
β
Dividimos por P c
P1 − Pc Qe / β
=
Pc
Pc
Dividimos por Q c
P1 − Pc
Q /Q
= e c
Pc
βPc / Qc
Se observa que βP c /Q c es la elasticidad de demanda de mercado al precio competitivo
ηc =
Qe / Q c
P1 − Pc
Pc
Conclusiones
a) Si aumenta la EEM, Q e se incrementa, en consecuencia, aumenta la barrera de
entrada y el margen competitivo de las empresas existentes. Los competidores
potenciales deben entrar a una mayor escala.
b) Si cae la demanda también aumenta el margen proporcional sobre el precio
competitivo
c) También aumentaría el margen proporcional sobre el precio competitivo si disminuye
la elasticidad de la demanda al precio competitivo, pues la curva tendría mayor
pendiente.
En resumen, el precio límite aumenta con el ratio de la escala mínima óptima con
respecto a la demanda de mercado y disminuye conforme la elasticidad de la demanda
aumenta.
Críticas
a) Para fijar el precio límite las empresas ya establecidas, han de coordinar sus
acciones. Podrían incluso elevar el precio, pero no hasta el precio límite por lo que la
entrada no se detiene de forma absoluta.
b) Se supone que las empresas establecidas impiden la entrada de forma absoluta,
Puede que la política óptima de maximización de beneficios a largo plazo no sea
ésta, sino regular las tasas de entrada. La entrada de nuevas empresas no tiene
porqué perjudicar a las existentes.
49
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
c) El supuesto de que las empresas existentes no vean modificada su nivel de
producción ante la entrada de nuevas empresas, puede ser excesivamente
restrictivo.
d) Determinadas empresas también pueden adoptar la estrategia de entrar con
pérdidas en el mercado. Podría asumir el coste de esas pérdidas mientras que el
producto se consolida pues la perspectiva es la de beneficios a largo plazo.
En general, este análisis de la teoría del precio límite bajo el postulado de Sylos-Labini se
sustenta en supuestos excesivamente estáticos, que no tiene en cuenta el ritmo de las
evoluciones y transformaciones del mercado, al margen de variaciones en los niveles de
producción.
4.3.2. Desarrollo más recientes
a) Impedimentos estratégicos a la entrada
Este enfoque considera que las empresas pueden utilizar otras estrategias, distintas de los
precios, para el establecimiento de barreras de entrada. Las empresas existentes intentar
afectar a las expectativas de los competidores potenciales provocando un estado de pesimismo
respecto a la competencia tras la entrada. Desde este enfoque se critica la teoría del precio
límite por reducir el comportamiento estratégico a la variable precios.
Entre las estrategias básicas tenemos:
 Ventaja del primero en moverse.- Las empresas existentes cuentan con la posibilidad
de elegir primero; así, pueden adoptar una posición ventajosa en el mercado antes de
que se produzca la entrada. Pueden elegir número y calidad de productos para
restringir el espacio de mercado a los competidores potenciales. Buen ejemplo puede
ser el de la compañía Kellogs.
 Persuadir a los rivales potenciales de que la entrada no resultaría rentable. Esta
estrategia puede concretarse el compromiso de actuar de forma determinada si se
produce realmente la entrada de las nuevas empresas. Estas actuaciones buscan la
disuasión del competidor potencial. Sería una situación similar al conocido concepto
de disuasión nuclear en la política internacional. Por ejemplo, si una empresa
existente amenaza con invertir en una planta que incremente la capacidad productiva
si se produce la entrada. Esta actuación puede verse reforzada mediante la realización
de inversiones de carácter irreversible, costes hundidos, que hagan difícil su
readaptación tras la entrada de los nuevos competidores. Esto, en definitiva supone
un indicativo de firmeza.
Las ideas de la ventaja del primero en moverse, compromiso y costes hundidos han sido
muy utilizadas en el análisis de los impedimentos estratégicos de entrada. A continuación
señalamos dos ejemplos que incluyen de forma implícita o explícita estos elementos y que
impiden la entrada en un mercado con mecanismos distintos a los de los precios:
a) La capacidad como impedimento de entrada. Idea desarrollada por Spence, Consiste
en que las empresas establecidas aumentan, con frecuencia, la capacidad de planta
anticipándose a la demanda en un mercado que está creciendo. Por otra parte,
tienen recursos para soportar el exceso de capacidad en un mercado estático o en
declive.
b) Proliferación de productos como impedimento a la entrada. Esta estrategia consiste
en llenar el mercado con una gran variedad de productos o marcas de forma que no
50
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
quede espacio suficiente para que los productos de nuevas empresas puedan
competir de forma rentable. Mediante esta estrategia las empresas establecidas
pueden mantener precios y beneficios elevados sin atraer la entrada de nuevas
empresas. Ejemplo Tarziján 82-84
b) Mercados contestables o desafiables
Hablamos de mercados perfectamente contestables cuando las empresas existentes no
tienen ningún mecanismo de protección frente a la entrada de empresas potenciales. Clarke
(1993, 138) precisa el concepto definiendo un mercado perfectamente contestable si está
completamente abierto a la nueva competencia potencial. Los mercados perfectamente
contestables requieren, por tanto:
- que los competidores potenciales deben trabajar en unas condiciones de coste
(o calidad de producto) idénticas a las de las empresas establecidas.
- que las nuevas empresas deben ser capaces de entrar y salir de la industria a
un coste nulo; es decir, no existen costes a la salida de la industria. No existen
inversiones irrecuperables.
En definitiva, la entrada no implica riesgo y las empresas existentes carecen de poder
alguno para regular la entrada.
La amenaza de entrada que perciben las empresas establecidas representa un claro
incentivo para actuar como si realmente hubiera competencia efectiva, con independencia del
número de empresas que participe actívamente en esa industria. Con mercados contestables o
desafiables, es posible llegar a una solución de competencia aun cuando la industria se
encuentre muy concentrada.
La novedad de la perfecta contestabilidad radica en que no se exige un gran número de
empresas para hablar de entorno competitivo. La condición de contestabilidad hace que en caso
de que el precio se sitúe por encima del coste marginal las empresas entrarán en el mercado
con el consiguiente incremento de la producción.
En un entorno de perfecta contestabilidad como el que presentamos los beneficios
tendería a 0 a Largo Plazo y el precio se situaría en el nivel del coste marginal.
El elemento determinante de la contetabilidad de un mercado es la percepción por parte
de las empresas potenciales de la ausencia de costes de entrada y salida. Esta ausencia no
implica que los costes sean nulos, sino que son recuperables.
El supuesto de la contestabilidad es plausible en determinados mercados pero en otros
no. Parece lógico pensar que en el caso de mercados con economías de escala las inversiones
iniciales serían parcialmente irrecuperables; además, la existencia de economías de escala
suelen estar asociadas a la existencia de concentración en el mercado. Así pues, el concepto de
la contestabilidad se presenta como menos útil en mercados altamente concentrados.
Pese a las anteriores limitaciones, el desarrollo del concepto de la contestabilidad ha
mostrado la importancia de la competencia potencial frente a la real como mecanismo para una
asignación eficiente de los recursos. Además, incide en la idea de que puede ser más eficaz
aumentar la contestabilidad de un mercado que luchar contra la concentración del mismo.
51
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
4.4. Barreras de entrada desde el enfoque dinámico de la
competencia
4.4.1. Modelos teóricos de la dinámica industrial
En el enfoque tradicional de carácter estático existe un incentivo a la entrada de nuevas
empresas cuando las existentes disfrutan de un nivel de beneficios a corto plazo superior al
beneficio a largo plazo sostenible en la industria. Con su decisión de entrar, las nuevas
empresas erosionan el poder de mercado de las empresas existentes.
Desde un enfoque dinámico los procesos de entrada y salida de empresas se asocian con
la innovación empresarial, las economías de aprendizaje, la incorporación de bienes de capital
más avanzados y la información imperfecta.
La aparición de un nuevo proceso o producto o de una nueva tecnología dará lugar a la
entrada de nuevas empresas buscando los beneficios de dicha innovación y tratando de ganar
cuota de mercado frente a empresas con técnicas de producción más obsoletas. En este sentido
se suele establecer un paralelismo entre los entornos industriales y los ecosistemas en lo que el
nacimiento, la adaptación al medio y la mortalidad determinan la capacidad del sistema para
crecer y evolucionar. Así, en un entorno industrial los nuevos proyectos, las mejoras de
eficiencia y el cierre de establecimientos obsoletos determinan la capacidad de adaptación y la
competitividad del sector en un entorno nacional e internacional.
Frente al enfoque tradicional que pone el acento en la igualdad de las estructuras de
costes y nivel tecnológico, el enfoque dinámico reconoce la existencia de asimetrías en los
mismos.
Modelo de Jovanovic.- Modelo teórico que ofrece una buena aproximación a la intensidad
en los flujos de entrada y salida de las empresas. El elemento clave es la modelización de la
eficiencia de la empresa, por ejemplo, mediante economías de aprendizaje. Jovanovic propone
la siguiente función de beneficios:
π = pt qt − C (qt )(v + µ t )
donde p t y q t son el precio y las unidades vendidas por la empresa, C(q t ) los costes
totales para la cantidad q, < la capacidad de la empresa de minimizar costes y : t una
perturbación aleatoria de la productividad de la empresa.
El parámetro v puede ser distinto en las diferentes empresas de un mercado; es decir, la
eficiencia es distinta por lo que existirá una importante dispersión en las cuotas de mercado
debido a las diferencias en los niveles de productividad.
Este modelo explica buena parte de los hechos estilizados de la rotación empresarial, a
saber:
 las tasas de entrada son elevadas y aumentan en las fases alcistas del ciclo
 las tasas de salida son también elevadas y aumentan en la fase de recesión
 las empresas entrantes tienen una dimensión inferior a la dimensión media de las
empresas establecidas
 Las nuevas empresas tienen una probabilidad de quebrar y salir del mercado más
elevada que las empresas antiguas
 Las nuevas empresas que consiguen mantenerse en el mercado registran tasas de
crecimiento más elevadas que las empresas antiguas. Así, la dimensión media de las
empresas supervivientes aumenta con la edad.
52
Economía Industrial

Profesor: Fabio Monsalve
Las empresas antiguas registran tasas de crecimiento más moderadas, pero su tasa
de salida es inferior a la de las empresas nuevas.
Este modelo es congruente además con la heterogeneidad de la rentabilidad en las
empresas que operan en una misma industria, debido a los diferentes niveles de eficiencia,
parametrizados por v, entre las empresas de la industria.
4.4.2. Consideraciones sobre el enfoque de la nueva escuela austríaca
Los análisis presentados a lo largo del presente capítulo se sustentaban en mayor o
menor medida en una concepción estática del proceso competitivo. La nueva escuela austríaca,
por el contrario, pone el acento en el dinamismo del proceso competitivo. Bajo esta visión del
proceso de mercado, lo relevante es la igualdad de oportunidades en la entrada-salida de
empresas y la no discriminación del acceso a los recursos productivos.
Desde el enfoque austriaco las fuentes de barreras de entrada de las ventajas absolutas
en costes, la existencia de economias de escala y las ventajas en la diferenciación de producto,
no se consideran como tales sino como estrategias empresariales dirigidas al logro de ventajas
competitivas; es decir, no han de considerarse como restricciones. En consecuencia no son
restricciones insalvables sino estrategias que están al alcance de cualquier emprendedor.
Recordemos que para la escuela austríaca las únicas fuentes de barreras de entrada son
las derivadas de las regulaciones gubernamentales. Cualquier otra barrera de entrada no
tendría sino un carácter transitorio y desaparecería a largo plazo. Esto no nos debe llevar a
pensar que las regulaciones o “normas de juego” han de ser necesariamente perjudiciales.
Tales normas pueden ser beneficiosas siempre y cuando afecten a todos por igual y no exista
discriminación.
4.5. Medición de salidas y entradas de empresas.
Se recogen a continuación algunas de las medidas utilizadas para la rotación empresarial:
 Tasa Bruta de Entrada.- Número de empresas que entran (NE) en el mercado i en el
período t en relación con el número de empresas existentes (N)


TBEi ,t =
NE i ,t
TBS i ,t =
NS i ,t
N i ,t −1
Tasa Bruta de Salida.-
N i ,t −1
Tasa Neta de Entrada.-
TNE i ,t = TBEi ,t − TbS i ,t

Grado de rotación del mercado.-
53
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
IRi ,t =

NE i ,t + NS i ,t
N i ,t
Para ver las características de las empresas que entran y salen se puede calcular el
tamaño de las empresas que entra respecto a las establecidas utilizando el dato del
número de trabajadores.
LE i ,t
TMR =
NE i ,t
Li ,t − LE i ,t
N i ,t − NE i ,t
4.6. Barreras de entrada en la economía española. Evidencias
empíricas.
Una vez vistos los modelos teóricos más conocidos sobre barreras de entrada y dinámica
industrial, pasamos a analizar el proceso de entrada y salida de empresas en la economía
española.
Para analizar la dinámica industrial en la economía española vamos a utilizar la fuente del
Directorio Central de Empresas (DIRCE) que elabora el INE.
Cuadro 4.1. Entrada y salida de empresas en la economía española, 2005
Sectores Económicos
Industria
Construcción
Comercio
Resto de Servicios
Total
Empresas
Establecidas
246.472
415.585
841.459
1.560.613
3.064.129
Entradas
Salidas
18.265
64.339
88.357
203.133
374.094
17.119
38.256
72.685
123.479
251.539
Tasa
Entrada
7,41%
15,48%
10,50%
13,02%
12,21%
Tasa
Salida
6,95%
9,21%
8,64%
7,91%
8,21%
Tasa
Rotación
14,36%
24,69%
19,14%
20,93%
20,42%
Fuente: DIRCE
La tasa de entrada se sitúa en el 12,21% y la de salida en el 8,21%. La rotación
empresarial asciende al 20,42%. Estos elevados índices evidencian que los sistemas
económicos actuales se caracterizan por disfrutar de una gran capacidad de adaptación a los
cambios que experimentan las condiciones de los mercados. Así, tras una modificación de las
variables básicas de los mercados, por una parte se generan nuevas oportunidades de negocio
que dan lugar a nuevos proyectos empresariales, y, por otra parte, se cierran empresas debido
a su incapacidad para adaptarse al nuevo entorno competitivo.
La mayor tasa de rotación la experimenta el sector de la construcción, aunque en líneas
generales la rotación es muy elevada en todos los sectores industriales situándose en un
20,42% de media.
Si bien existen diferencias significativas en la rotación empresarial entre sectores, la
entrada y salida de empresas en las manufacturas industriales presentan un conjunto de
regularidades que podemos sintetizar en:
54
Economía Industrial





Profesor: Fabio Monsalve
Elevada turbulencia empresarial. Las tasas brutas de de entrada y salida son muy
elevadas en todos los sectores.
Elevada mortalidad empresarial. En promedio de cada cien empresas industriales
nuevas al cabo de cinco años casi la mitad han desaparecido.
Predominio entre los nuevos proyectos empresariales de los de pequeña dimensión.
Esto suele traducirse en que las empresas nuevas generalmente incurren en
deseconomías de escala al no alcanzar la escala mínima eficiente.
Entradas se relacionan directamente con la coyuntura económica y las salidas de
forma inversa.
La entrada de empresas incide directamente en la creación de puestos de trabajo.
Ahora bien, la elevada mortalidad permite afirmar que los puestos de trabajo son de
corta duración.
4.7. Bibliografía
Bibliografía básica



BUESA, M. Y MOLERO, J. (1998): Economía Industrial de España.
Organización, tecnología e internacionalización, Civitas, Madrid, pp. 89-92.
CALLEJÓN, M. (2001): Economía industrial, Civitas, Madrid, pp. 199-225.
CLARKE, R. (1993): Economía industrial, Colegio de economistas de Madrid,
Celeste Ediciones, Madrid, Cap. 5.
Bibliografía complementaria

CONSEJO ECONÓMICO Y SOCIAL (2005). El proceso de creación de
empresas y el dinamismo empresarial, CES, Madrid.
55
PARTE III.
ESTRATEGIAS
COMPETITIVAS
TEMA 5. Diferenciación de
producto y publicidad
5.1. Diferenciación de producto
5.1.1. Consideraciones generales
La diferenciación de producto es una estrategia competitiva que consiste en producir
distintas variedades de un mismo bien o bienes que sean altamente sustituibles. Esta estrategia
ofrece ventajas tanto a los consumidores como a las empresas.
 Beneficios para los consumidores.- El incremento del número de bienes y servicios
ofertados similares aumenta las posibilidades de satisfacción de las preferencias
personales de cada individuo. El producto se personaliza cada vez más y se adapta a
los deseos particulares de cada consumidor.
 Beneficios para las empresas.- Al convertirse la empresa en el único oferente de un
producto determinado y sus variaciones, adquiere cierta exclusividad sobre el mercado
de dichos productos. Esta exclusividad le confiere poder de mercado en la medida en
que el empresario, amparándose en lo atractivo de la marca, tiene cierta capacidad de
fijar los precios por encima del coste marginal.
La diferenciación en cuanto estrategia competitiva supone:
a) La adaptación de las características del producto a las necesidades o gustos del
consumidor. La situación ideal en el límite sería la del producto hecho a medida de
cada consumidor; en definitiva, esto es lo que va buscando esta estrategia.
b) Desmarcarse de la estrategia “producir al coste más barato los recursos más
baratos” par pasar a una política de búsqueda de la calidad de los productos y de la
buena percepción de los mismos por parte de los consumidores. Esto último es tarea
que se deja en manos de la publicidad buscando hacer llegar al consumidor ciertas
connotaciones de exclusividad.
La diferenciación de producto como estrategia competitiva permite considerar al producto,
no como un dato, sino como una variable económica. El producto, no está dado sino que
cambia continuamente. La marca o la variedad permiten diferenciar los productos entre si
buscando que los consumidores también los perciban como diferentes. Los productos, mediante
la estrategia de la diferenciación, se convierten en sustitutos imperfectos, que podemos definir
como aquellos productos que son suficientemente parecidos como para poder ser utilizados con
el mismo objetivo, pero al mismo tiempo suficientemente diferentes para que algunos sean
mejores que otros (diferenciación objetiva) o simplemente sean bastante diferentes para que
algunos consumidores prefieran el uno al otro (diferenciación subjetiva).
La diferenciación de producto puede tener su origen en los factores siguientes:
a) En diferencias objetivas en las características de cada variedad.
57
b) En las diferencias subjetivas o percibidas por los consumidores a partir de las
campañas publicitarias, o del prestigio y reputación de las empresas.
c) En las diferencias geográficas o de localización espacial de los proveedores respecto
a los clientes.
Las razones que sustentan la adopción de una estrategia competitiva de diferenciación de
producto por parte de las empresas son:
 La heterogeneidad de las preferencias de los consumidores.- Los consumidores están
dispuestos a pagar un precio más elevado por adquirir su variedad predilecta; esta
predisposición a pagar algo más es aprovechada por las empresas para buscar su
nicho de mercado y convertirse en monopolistas de alguna variedad del producto
 La preferencia por la variedad.- Los consumidores están dispuestos a pagar un precio
más alto por cada unidad de un grupo de bienes a cambio de poder elegir entre una
mayor variedad de productos.
En relación con la diferenciación suele distinguirse entre:
 Diferenciación horizontal.- Hace referencia a bienes que son producidos con
cantidades similares de recursos pero presentan diferencias de diseño.
 Diferenciación vertical.- Hace referencia a bienes que son producidos con cantidades
diferentes de recursos que se reflejan en productos de superior calidad en términos
de seguridad, duración o prestaciones.
La diferenciación de producto puede plantear problemas a la hora de segmentar y
delimitar los mercados. En numerosos casos existirán dificultades importantes para determinar
si los productos son sustitutivos, en qué grado y, por tanto, si pertenecen al mismo mercado.
Ejemplo. ¿compiten entre sí un bolígrafo BIC y una pluma Montblanc?¿Compiten entre sí una
pluma pelikan y una Montblanc?
5.1.2. La competencia monopolística
En el apartado anterior hemos visto como el producto dejaba de ser un dato (productos
homogéneos) para convertirse en una variable competitiva (productos diferenciados). Así lo
entendió Chamberlain quien desarrolló a partir de este concepto su modelo de competencia
monopolística. Este mercado se caracteriza porque las empresas pueden entrar libremente,
produciendo cada una su propia rama o versión de un producto diferenciado. Así pues las
características esenciales de este modelo son:
a) Las empresas compiten vendiendo productos diferenciados que son fácilmente
sustituibles unos por otros, pero no sustitutivos perfectos. (Elasticidad-precio
cruzada de la demanda elevada pero no infinita).
b) Libre entrada y salida de empresas.
Veamos ahora los principales resultados del modelo
 A corto plazo:
- La empresa se enfrenta a una curva de demanda negativa en la medida en
que el producto se diferencia de sus competidores.
58
-
La cantidad maximizadora de los beneficios se encuentra en la intersección
IMg = CMg. Según refleja la gráfica, el precio es superior al coste medio por lo
que la empresa obtiene beneficios extraordinarios.
Figura 6.1. Empresas monopolísticamente competitivas a corto y largo plazo

A largo plazo:
- La existencia de beneficios extraordinarios atrae nuevas empresas, la empresa
pierde cuota de mercado y ventas y la curva de demanda se desplaza hacia
abajo hasta que se sitúa en el punto de tangencia con la curva de costes
medios.
- El precio se igual al coste medio y desaparecen los beneficios extraordinarios,
aunque la empresa mantiene cierto poder de mercado (curva de demanda con
pendiente negativa)
Figura 6.2. Competencia monopolística y eficiencia económica

Sobre la eficiencia económica
- En la competencia monopolística el precio de equilibrio es superior al coste
marginal. El valor que tiene para los consumidores las unidades adicionales de
59
-
producción es superior al coste de producirlas. Existe una pérdida
irrecuperable de eficiencia.
Existe un exceso de capacidad de la empresa monopolísticamente competitiva,
pues alcanza el equilibrio a la izquierda del nivel mínimo de la curva de costes
medios.
En resumen, como resultados destacables del modelo tenemos la ausencia de beneficios
extraordinarios y la existencia de cierto poder de mercado, en consecuencia, tenemos una
estructura no eficiente desde el punto de vista del bienestar social pues las empresas fijan
precios por encima del coste marginal.
5.1.3. Competencia monopolística y política económica
Acabamos de comprobar como en una industria monopolísticamente competitiva existen
fuentes de ineficiencia económica y el bienestar social es inferior al que se produciría en una
situación de competencia perfecta.
En la medida en que existe poder de mercado y la eficiencia económica es inferior
(pérdida de bienestar social y exceso de capacidad) a la de una situación competitiva cabría
pensar en la conveniencia de una actuación reguladora por parte del gobierno que acercase los
precios al coste marginal. Existen, sin embargo, razones que niegan la pertinencia de esta
política, a saber:
 La empresa en competencia monopolística no tiene beneficios económicos
extraordinarios por lo que cualquier reducción de precios se traduciría en pérdidas y la
posible salida de las empresas del mercado.
 A diferencia del monopolio en competencia monopolística existe un número elevado
de empresas lo que dificulta el establecimiento y la vigilancia de controles de precios.
 Las ineficiencias que detecta el análisis teórico son difíciles de medir en la práctica.
 Puede que la existencia de poder de mercado no sea razón suficiente para considerar
la estructura de la competencia monopolística como socialmente negativa, al menos
por dos razones:
- Puesto que los productos son altamente sustituibles las empresas no gozan de
demasiado poder de monopolio; así pues la pérdida irrecuperable de eficiencia
también es pequeña. Y como las curvas de demanda de las empresas son
bastante elásticas, el exceso de capacidad también es pequeño.
- Frente a la ineficiencia comentada, la competencia monopolística ofrece una
importante ventaja: la diversidad de productos, lo que beneficia a los
consumidores.
5.2. La publicidad como estrategia competitiva.
5.2.1. Publicidad persuasiva y publicidad informativa
En el actual entorno competitivo las empresas dedican importantes sumas de dinero a los
gastos publicitarios. Aunque no es propiamente un coste de producción del bien o del servicio,
la publicidad repercute directamente en los costes de las empresas y revierte en los precios
finales. Sin embargo, la intensidad de la publicidad y sus costes varía ampliamente entre
empresas.
60
En el anterior apartado hablábamos de la diferenciación de producto como una estrategia
competitiva. En este sentido podemos considerar la publicidad como uno de los instrumentos de
la diferenciación.
La publicidad como estrategia competitiva presenta una problemática adicional en la que
se mezclan cuestiones económicas, sociales e, incluso, morales. Es el clásico dilema de
considerar a la publicidad como un medio informativo de las empresas para dar a conocer sus
productos o como un medio persuasivo de las empresas para convencer al cliente incidiendo
sobre sus deseos. En otras palabras, ¿la publicidad crea necesidades o bien informa sobre
productos para satisfacer necesidades previas del consumidor? Por ejemplo, la necesidad del
transporte y el desplazamiento existe en el hombre con carácter previo a la publicidad de los
automóviles. Pero por otra parte, los diferentes automóviles ofrecen características distintas que
“revisten” el acto del desplazamiento de connotaciones personales, sociales, etc. y que no se
vinculan directamente con la estricta necesidad del desplazamiento.
Desde el punto de vista estrictamente económico la publicidad también presenta algunos
rasgos problemáticos:
 ¿La publicidad es una estrategia competitiva o una forma de generar competencia
imperfecta?
 ¿Tiene la publicidad un carácter destructivo? Marshall hablaba del efecto 0 de la
publicidad, pues existe una anulación mutua de las campañas. 4
 ¿Se respeta la soberanía del consumidor? La publicidad, por ejemplo, provoca con
frecuencia la obsolescencia artificial de productos debido a la publicidad.
5.2.2. El nivel óptimo del gasto publicitario
a) El enfoque de las elasticidades
El enfoque de las elasticidades fue desarrollado por Dorfman y Steiner,
El efecto destructivo puede ser mayor en caso de publicidad desleal. Nuestra legislación (la Ley
general de publicidad y la Ley de competencia desleal) regula la publicidad desleal, entendiendo por tal:
aquélla que resulta contraria a las exigencias de la buena fe y a las normas y buenos usos mercantiles.
Bajo este concepto se pueden diferenciar tres tipos:
4
•
Publicidad denigrante: Según la redacción original del artículo 6 de la Ley general de
publicidad, aquélla publicidad que por su contenido, forma de presentación o difusión
provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona,
empresa o de sus productos, servicios o actividades se considera desleal
•
Publicidad comparativa como “aquélla en la que el empresario anunciante compara su
oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables,
con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos.
Sin emargo, la comparación estará permitida si se realiza entre bienes o servicios con la
misma finalidad o que satisface las mismas necesidades, siempre que se realice de un
modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y
representativa de los bienes o servicios entre las cuales podrá incluirse el precio.
•
Publicidad confusionista o de explotación de la reputación ajena, que induce a confusión
con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos de los
competidores, así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, marcas o
distintivos de otras empresas o instituciones, o (aquí se añada el matiz) de las
denominaciones de origen o indicaciones geográficas de otros productos competidores.
61
Consideramos, en primer lugar, el caso más simple en que las empresas sólo tienen en
cuenta sus gastos publicitarios y no el del resto de competidores.
Suponemos:
 función de demanda Q =Q (P,A); donde Q es el output, P es el precio y A el número
de mensajes publicitarios adquiridos por la empresa.
 Los mensajes se adquieren a un coste unitario T
 La demanda aumenta con la publicidad. ( ∂Q / ∂A > 0 )

La demanda disminuye con el precio. ( ∂Q / ∂P < 0 )
Con estos datos nos enfrentamos a un problema de maximización; determinar qué valores
de P y A maximizan la función de beneficios
π = PQ( P, A) − C[Q( P, A)] − AT
Condiciones de primer orden
∂π
∂Q dC ∂Q
=Q+P
−
=0
∂P
∂P dQ ∂P
∂π
∂Q dC ∂Q
=P
−
−T = 0
∂A
∂A dQ ∂A
Reordenando la primera ecuación tenemos que:
Q+
∂Q 
dC 
P−
=0

∂P 
dQ 
Dividimos por ΜP/ΜQ y reordenamos.

dC 
∂P
 P − dQ  = −Q ∂Q


Dividimos por P y reordenamos.

dC 
 P − dQ 

 = − ∂P Q
∂Q P
P
El primer elemento de la igualdad es el margen precio-coste. El segundo elemento es la
inversa de la elasticidad precio de la demanda.
Reordenando la segunda ecuación tenemos que:
T=
∂Q 
dC 
P−

∂A 
dQ 
multiplicamos por A/PQ y reordenamos

dC 
 P − dQ 
AT A ∂Q 
=a
=
PQ Q ∂A
P
η
62
El primer elemento de la igualdad es el ratio de gastos publicitarios sobre ventas. El
segundo elemento es el ratio elasticidad publicidad de la demanda sobre la elasticidad precio de
la demanda.
Llegamos así a la condición de Dorfman-Steiner que determina el nivel óptimo de gastos
publicitarios y que se alcanza cuando el ratio de los gastos publicitarios sobre ventas es igual al
ratio de la elasticidad demanda-publicidad sobre la elasticidad demanda-precio.
AT a
=
PQ η
De esta formulación podemos extraer dos conclusiones inmediatas:
 El gasto en publicidad será mayor cuanto más alto sea a; es decir, cuanto más
sensible sea la demanda a los mensajes publicitarios.
 El gasto en publicidad será mayor cuanto más bajo sea η, ya que una elevada
elasticidad precio denota una mayor preocupación de los consumidores por el precio
del producto que por la percepción de la diferenciación.
Llegados a este punto, podemos ampliar el modelo simple ya anlizado incorporando los
mensajes publicitarios de las empresas rivales. Bajos este nuevo supuesto la demanda de cada
producto depende no sólo de sus gastos publicitarios sino también del de los rivales.
Suponemos que:
 La función de demanda sería Q =Q (P,A,Ac), donde Ac son los mensajes publicitarios
de las empresas rivales.

La demanda disminuye con la publicidad de los competidores. ( ∂Q / ∂A c < 0 )
La condición de óptimo vendría dada por la expresión
AT (a + αa c )
=
PQ
η
donde:
∂Q A
es la elasticidad publicidad de la demanda
∂A Q
-
a=
-
ac =
∂Q A c
es la elasticidad publicidad ajena de la demanda. Este término
∂A c Q
explica las variaciones de nuestra producción como consecuencia de la
variación de la política publicitaria de nuestros competidores. Tiene signo
negativo pues la producción propia con la publicidad ajena se relacionan de
forma inversa.
-
α=
∂A c A
es la variación conjetural publicitaria. Explica la variación del
∂A A c
número de mensajes publicitarios cuando alteramos nuestra política
publicitaria. Tiene signo positivo pues al incrementarse la publicidad propia se
incrementa también la ajena.
De esta formulación podemos extraer las siguientes conclusiones:
63





Los gastos publicitarios se relacionan de forma positiva con la elasticidad publicidad de
la demanda (a).
Los gastos publicitarios se relacionan de forma negativa con la elasticidad precio de la
demandad (η).
Los gastos publicitarios se relacionan de forma negativa con la elasticidad publicidad
ajena de la demanda (ac). Recordemos que tiene signo negativo.
Los gastos publicitarios se relacionan de forma negativa con ∀. Su signo es positivo
pero multiplica a una constante negativa. Y reduce, por tanto, el numerador de la
condición de equilibrio.
El término ∀ac vendría a indicar el efecto de las represalias publicitarias del rival sobre
la propia demanda.
b) La Naturaleza del producto
En el anterior apartado hemos visto la condición que determina el nivel óptimo de gasto
publicitario en una empresa. Este nivel óptimo variará en función de características propias de
cada empresa y productos como el número de compradores, la frecuencia de compra, los
precios... Pese a esta variedad de circunstancias es posible establecer algunas hipótesis
explicativas sobre la variación de la intensidad publicitaria según el tipo de producto sobre el
que se centra.
En primer lugar, la intensidad publicitara varia según el tipo de comprador. Así, la
evidencia muestra como la industria de bienes de consumo tiene un mayor gasto publicitario
que la industria de bienes de producción. Entre las razones explicativas podemos argüir que los
empresarios suelen estar mejor informados respecto a los bienes de producción que desean
adquirir. Por otra parte, el empresario que adquiere una bien de equipo suele ser menos
sensible a la persuasión y más a las características técnicas del mismo. En este sentido la venta
directa mediante representantes suele ser más eficaz que la publicidad indiscriminada.
En segundo lugar, y ya dentro exclusivamente de las industrias de consumo, Nelson
distingue entre bienes de búsqueda previa y bienes de experiencia.
- Bienes de búsqueda previa.- Estos bienes pueden ser evaluados con
anterioridad a la compra y la publicidad busca fundamentalmente informar al
consumidor sobre la calidad disponible. Ejemplo. Un mueble.
- Bienes de experiencia.- Han de ser adquiridos antes de poder ser evaluados.
La publicidad se dirige a señalar su existencia y la reputación del producto. En
este caso la capacidad de persuasión de la publicidad es mayor, frente a la
dimensión más informativa de la publicidad en el caso de los bienes de
búsqueda previa. Ejemplo. Libro o una película.
Nelson concluye que los consumidores no pueden ser engañados permanentemente una
vez que prueban los productos. Así, los mayores gastos en publicidad se dan en “las mejores
compras” pues sus niveles de venta lo justifican. La publicidad se convierte así en una señal
positiva para los consumidores de bienes de experiencia. En este caso, la publicidad es
socialmente deseable. No sería deseable en el caso de que afectase a las percepciones de
calidad de los productos que tienen los consumidores.
En tercer lugar, Porter distingue entre bienes de conveniencia y bienes de compra normal.
- Bienes de conveniencia.- Se caracterizan por el bajo precio unitario, la alta
frecuencia de compra y el fácil acceso a los puntos de venta.
64
-
Bienes de compra normal.- Se caracterizan por un precio unitario más elevado,
una menor frecuencia de compra y la existencia de un proceso de comparación
y de visita entre varios establecimientos.
A raíz de esta distinción Porter concluye que los consumidores gastan menos tiempo y
esfuerzo comprando bienes de conveniencia, por lo que son más susceptibles a la publicidad
sobre estos bienes.
Recogemos, finalmente, algunas hipótesis adicionales:
 Áreas con alto grado de innovación pueden estar sujetas a altos niveles de publicidad
debido a la necesidad de informar de los cambios; los cuales se suceden con
velocidad.
 Áreas en las que la imagen o la moda son importantes.
 Stigler, señala que las empresas con mayor facturación han de gastar más en
publicidad para mantener informados a sus consumidores.
5.3. Publicidad, y estructura de mercado.
5.3.1. Publicidad y concentración de mercado
La hipótesis más habitual sobre las relaciones entre publicidad y concentración de
mercado es la de considerar que responden a un relación cuadrática que se refleja en una
gráfica con forma de U invertida. Las industrias con una concentración media experimentan una
mayor intensidad publicitaria con respecto a las industrias con una concentración alta o baja.
Figura 6.3. Publicidad y concentración de mercado
Intensidad publicitaria
(P/V)
0
C0
1
Concentración de
mercado
Una primera hipótesis explicativa para esta relación es la de que la publicidad aumenta en
un primer momento a medida que se incrementa la concentración, debido a los mayores
65
márgenes precio coste. No obstante, llegado un nivel, las empresas tienen más en cuenta las
respuestas publicitarias de sus rivales y su mayor impacto negativo sobre su demanda por lo
que reducen sus gastos publicitarios.
Otra hipótesis sería la de considerar que si existen muchas empresas el efecto publicitario
es pequeño por lo que las empresas tienden a disminuir sus costes publicitarios. En el extremo
opuesto, cuando las empresas son pocas, la competencia también es escasa y se reduce
asimismo el gasto publicitario.
Estas hipótesis tratan de explicar las variaciones de intensidad publicitaria conforme
cambia la estructura del mercado; es decir, consideran a la publicidad como variable
dependiente de la concentración. Así se ha reflejado en la gráfica. Sin embargo, también cabría
preguntarse si la publicidad condiciona la estructura del mercado. Es decir, si la conducta de las
empresas en el campo publicitario incide en el número de empresas y cuota de mercado de las
mismas.
Para algunos autores la publicidad es negativa pues, en cuento herramienta para la
diferenciación de producto, contribuye a la elevación de las barreras de entrada y, en definitiva,
contribuye a la concentración del mercado. Otros autores, sin embargo, consideran que la
publicidad es positiva pues incrementa la competencia y facilita la entrada de nuevas empresas.
Mann (1974), frente a esta cuestión y basándose en la ley del efecto proporcional que
señala que cada empresa se enfrenta a una determinada distribución de probabilidad de
crecimiento proporcional que es independiente de su tamaño, plantea dos posibles relaciones
entre publicidad y concentración, ambas relacionadas entre sí.
 La publicidad es, en gran parte, una cuestión de azar. Unas campañas publicitarias
tienen éxito y otras no. Al incorporar los gastos publicitarios como variable estratégica
de la competencia aumenta la volatilidad de las cuotas de mercado frente a un
entorno dónde no existan gastos publicitarios. Se tiende así a elevar las tasas de
concentración del mercado. Las empresas con campañas de éxito dominarán el
mercado frente a otras que perderán clientes. En consecuencia,
- La publicidad incrementa la variabilidad de las tasas de crecimiento de las
empresas y refuerza el posible efecto de la concentración.
- El efecto se incrementa si existen economías de escala en publicidad. Esto
implica que las empresas más grandes consiguen clientes a precios menores
que las más pequeñas. Ejemplo: Las empresas más grandes pueden acceder a
medios más eficaces.
 Interacción entre publicidad y concentración. Al aumentar la concentración las
empresas reconocen su interdependencia oligopolista y se elevan los precios. A partir
de un determinado nivel de concentración los gastos publicitarios disminuyen.
5.3.2. Publicidad y competencia
Comanor y Wilson (1974) plantean su hipótesis en torno a la elasticidad precio de la
demanda. Las empresas utilizan sus gastos publicitarios tratando de incrementar el grado de
diferenciación de producto para conseguir una reducción de la elasticidad precio de la demanda
de sus productos; es decir, buscan reducir la sensibilidad de los consumidores respecto al
precio.
Frente a esta tesis Clarke (1983: 188) señala que es igualmente posible sostener el
argumento contrario. La publicidad eleva la información de los consumidores e incrementa la
elasticidad precio de la demanda pues al estar mejor informados pueden escoger mejor. En
66
este sentido, la publicidad de carácter informativo es un medio eficaz para ampliar el mercado,
disolver los monopolios y, en definitiva, reducir los precios.
Existen varias razones que permiten pensar en que el incremento de la intensidad
publicitaria o la eliminación de restricciones si las hubiera pueden conducir a unos precios más
reducidos. Señalamos tres a continuación:
- Como ya se ha indicado, la dimensión informativa de la publicidad contribuye a
un mejor conocimiento de los productos por parte de los consumidores y a una
mayor elasticidad precio de la demanda.
- La publicidad puede incidir en el incremento de las ventas y permitir a las
empresas aprovechar las economías de escala en la producción y distribución,
lo que conduce a una reducción de costes y precios.
- Reduce los márgenes de los distribuidores pues el consumidor conoce mejor la
gama de productos.
Comanor y Wilson abordan también la cuestión de las relaciones entre publicidad y
barreras de entrada y sostienen que:
 La publicidad constituye una barrera de entrada en la medida en que las empresas
establecidas gozan de la ventaja de que los consumidores han acumulado experiencia
en relación con sus productos. Se produce así una fidelización que se ve reforzada por
el efecto de la publicidad. Además las empresas nuevas han de enfrentarse con unos
costes publicitarios mayores que a los que se enfrentaron las existentes en su
momento.
 Los efectos de escala en publicidad también inciden en la aparición de barreras de
entrada. Las empresas más grandes pueden conseguir precios más ventajosos y
acceder a medios más eficaces.
 La publicidad puede, finalmente, considerarse una barrera de entrada por necesidades
de capital.
5.4. Publicidad y bienestar
La publicidad se ha presentado como un fenómeno complejo y de no fácil análisis
económico por sus efectos difíciles de cuantificar y, a veces, contradictorios.
La publicidad informativa tiende a aumentar el grado de competencia. Si los gastos
publicitarios eliminasen la imperfección de la información, entonces el precio de equilibrio pasa
del monopolio al de la competencia. La publicidad persuasiva, por el contrario, tiende a
disminuir la demanda a la que se enfrenta cada empresa, lo que a su vez implica un aumento
del poder de mercado, lo que era una situación de competencia perfecta pasa a ser una
situación de competencia monopolística.
En resumen, la publicidad como estrategia competitiva presenta desventajas y ventajas.
Recapitulando algunas de las desventajas serían:
 Puede ser excesiva y socialmente innecesaria si los mensajes se contrarrestan
mutuamente
 Puede incrementar la concentración y elevar las barreras de entrada.
 Puede incrementar el poder monopolista mediante la reducción de la elasticidad precio
de la demanda.
67
Recapitulando algunas de las ventajas serían:
 Contribuye a limitar el poder de mercado dando a conocer los productos de nuevas
empresas.
 Informa al consumidor que puede elegir entre varias alternativas.
En relación con el bienestar:
 La relación es positiva si pensamos que contribuye a subvencionar los medios de
comunicación de masas
 La relación es negativa si la información fuera unilateral y sesgada y contribuyera a
distorsionar las decisiones de compra de los consumidores. En muchos casos la
publicidad persuade a adquirir productos que no se desean.
En resumen, y según lo vistos hasta a lo largo del tema, la publicidad se muestra como
una estrategia competitiva ambigua en sus efectos sobre el bienestar social y ambigua en los
resultados que los empresarios pueden esperar de ella. La publicidad informa y también
persuade; puede contribuir a crear un entorno más competitivo, pero también puede ser una
barrera de entrada.
5.5. Bibliografía


CALLEJÓN, M. (2001): Economía industrial, Civitas, Madrid, Cap. 4.
CLARKE, R. (1993): Economía industrial, Colegio de economistas de Madrid,
Celeste Ediciones, Madrid, Cap. 6.
68
TEMA 6. Integración vertical
6.1. El concepto de integración vertical
Hasta ahora se ha supuesto que la empresa actuaba en un solo mercado. No obstante
aunque la empresa opere en un solo mercado porque ofrezca un solo producto, éste se ha de
elaborar en distintas fases de producción. Si consideramos cada una de estas fases como un
mercado entonces la presencia de la empresa se extendería a un mercado de producción final
pero a varios de productos intermedios. Ejemplo: En el caso del transporte de los productos las
empresas pueden optar por proveerlo directamente o bien subcontratarlo a través de
compañías de logística.
En Economía Industrial vamos a utilizar el concepto de integración vertical en dos
sentidos distintos:
 Referido a la estructura.- Alcance de una sola unidad empresarial en sucesivas etapas
de elaboración y distribución del producto.
 Referido a la conducta.- Acciones que lleva a cabo una empresa para introducirse en
otras fases de elaboración o distribución.
La integración vertical se clasifica en dos tipos:
 Cuando las empresas emprenden la producción de materias primas y factores
productivos. En este caso se habla de una integración hacia atrás o hacia arriba.
 Cuando las empresas se orientan hacia el producto final y la distribución. En este caso
se habla de integración hacia delante y hacia abajo.
La integración vertical como estrategia competitiva se opone a la especialización,
situación en la que la empresa se dedicaría a una sola función de la cadena productiva.
La integración vertical supone la organización de la actividad económica dentro de la
empresa.
Existen numerosos motivos para adoptar una estrategia de integración vertical. Entre ellos
podemos señalar:
- Razones impositivas.- Reemplazando las transacciones de mercado imponibles
por otras internas.
- Incrementar la capacidad de discriminar precios o elevar las barreras de
entrada.
- Disminución de los costes tecnológicos
- Garantizar el abastecimiento de los factores productivos o los mercados para
sus productos.
- Aumentar el grado de monopolio al aumentar los márgenes de venta de las
sucesivas fases de producción.
69
6.2. Teorías de la integración vertical
6.2.1. Fallos de mercado
El enfoque de los fallos de mercado nace originariamente de Coase y su distinción entre la
coordinación de mercado y la coordinación empresarial de la actividad económica.
 Coordinación de mercado.- Las empresas realizan transacciones de mercado para
cubrir las distintas fases de producción y se coordinan mediante la variable precios.
 Coordinación empresarial.- Es la propia empresa la que coordina las distintas fases de
producción.
Esta distinción presenta a la empresa como una alternativa al mercado.
Bajo estas consideraciones la integración vertical es una estrategia que trata de reducir
los costes de transacción del mercado mediante la coordinación de las actividades en el interior
de las empresas. La decisión empresarial de adoptar uno u otro tipo de coordinación, entre
avanzar en la integración vertical o la especialización de una o varias fases dependerá, entre
fabricar/comprar o utilizar/vender dependerá de los costes relativos de cada uno de los dos
métodos. Así, la empresa emprenderá nuevas actividades hasta el punto en el que los costes de
coordinar internamente una actividad más sean exactamente iguales a los costes de su
coordinación a través del mercado.
Entre los factores que tienden a favorecer la integración encontramos:
 los costes de información sobre los precios de mercado; y
 los costes de negociación de los contratos.
Entre los costes que tienden a limitar la integración encontramos:
 los rendimientos decrecientes de la actividad empresarial; y,
 la probabilidad de cometer más errores al abarcar más actividad.
El trabajo de Coase ha sido desarrollado principalmente por Williamson (1971, 1973,
1975). Williamson reconoce que existen tanto costes de integración como de no integración.
Entre los primeros tendríamos los gastos de coordinación entre las distintas unidades de gasto
o fases de producción. Entre los segundos la incertidumbre en la accesibilidad y el precio de las
materias primas o factores de producción.
Williamson considera que la sustitución de la cooperación por la organización interna
depende de la interacción entre:
 Factores humanos.- Oportunismo (tendencia a aprovecharse, astuta o
engañosamente, de las oportunidades de beneficio) y racionalidad limitada
(incapacidad humanan para hacer frente a problemas que exigen complejas toma de
decisiones).
 Factores ambientales.- Incertidumbre y reducido número de transactores.
La interacción de estos factores da lugar a la sustitución de la cooperación por la
organización interna.
Williamson plantea una postura intermedia entre la especialización (concepto similar al de
coordinación de mercado) y la integración vertical (concepto similar al de coordinación
empresarial). Esta postura se concreta en el establecimiento de acuerdos o contratos entre las
empresas implicadas.
70
El establecimiento de contratos implica la eliminación de riesgos sobre la incertidumbre o
el abastecimiento y la no aparición de costes de gestión internos. En definitiva, se sustituye la
integración vertical por la coordinación vertical como estrategia de la empresa para reducir sus
costes sin asumir la producción directa de las distintas fases del producto.
La estrategia de coordinación puede concretarse en contratos a largo y a corto plazo.
Ambos presentan ventajas e inconvenientes.
En los contratos a largo plazo resulta difícil especificar todas las posibles contingencias
futuras debido a la incertidumbre y a la racionalidad limitada de los agentes económicos. Sería
prácticamente imposible o muy costoso redactar un contrato exhaustivo que prevea todos los
riesgos posibles. La ambigüedad que pueda presentarse en el futuro podría ser susceptible de
negociaciones oportunistas. Estos contratos, en compensación, presentan la ventaja de que
garantizan los suministros.
Los contratos a corto plazo son más adecuados en un contexto de incertidumbre pero no
garantizan los suministros.
En condiciones de incertidumbre y negociaciones a pequeña escala puede ser deseable
integrarse verticalmente. La integración vertical quedaría como una respuesta ante la
imposibilidad de controlar determinadas externalidades y no poder resolverlos mediante los
contratos.
En definitiva, la empresa puede adoptar tres estrategias para resolver el problema de la
organización de las distintas fases de producción: coordinación mediante contratos a largo
plazo, coordinación mediante contratos a corto plazo e integración vertical mediante la
interiorización de las transacciones.
Resumiendo:
 El enfoque de los fallos de mercado se ocupa de la decisión entre integrarse o
especializarse y cooperar
 La coordinación vertical puede llevarse a cabo mediante contrataos mercantiles de
modo que la integración no requiera la interiorización de las transacciones
 La decisión final dependerá de los costes-beneficios de cada una de las alternativas
6.2.2. Interdependencia tecnológica e incertidumbre
Consideramos ahora otros dos razonamientos que podrían incentivar a la integración
vertical por parte de las empresas:
En primer lugar, la interdependencia tecnológica entre las distintas fases del proceso
productivo. Esta interdependencia puede exigir la integración de las distintas fases de
producción. Ejemplo: producción siderúrgica. Las distintas fases requieren la cercanía de los
productos y calentar hornos a altas temperaturas.
En segundo lugar, la incertidumbre que existe para el abastecimiento de los recursos
productivos o en la distribución de los recursos finales.
Arrow (1975) señala que la existencia de información asimétrica entre proveedores y
compradores de un input generará incentivos para la integración vertical con el fin de mejorar
la asignación de los recursos entre las partes. Si la empresa mantiene un nivel de incertidumbre
sobre las materias primas necesarias para su producción en relación con el abastecimiento y el
precio tendrá motivos para acometer un proceso de integración vertical hacia atrás. De esta
forma se incrementa el poder de decisión sobre precios y abastecimientos de materias primas.
71
Carlton (1979) analiza los incentivos a la integración vertical en un análisis que combina
incertidumbre con rigideces en los mercados competitivos. Estas rigideces hacen referencia:
 desde el punto de vista del consumidor, a la posibilidad de no conseguir el producto
deseado en cada periodo;
 desde el punto de vista del productor, al riesgo de sobreproducción y almacenamiento
de bienes invendidos.
Así pues, los proveedores compiten no sólo en precios sino también en términos de
credibilidad de su suministro.
Carlton muestra que las decisiones que adopta el empresario del producto X sobre la
integración hacia atrás son decisiones marginales en lugar de medias. Es decir, tienen en
cuenta el ahorro de integrar o el coste de adquirir en el mercado cada unidad adicional de input
A. Dado que la probabilidad de conseguir al menos un cliente es elevada, la empresa
encontrará interesante producir por sí misma al menos la primera unidad de A. Para las
unidades sucesivas se tomarán decisiones marginales similares y la integración vertical llegará
al punto en el cual el ahorro marginal esperado iguale al coste de producir una unidad más del
factor A. El resultado del modelo es que las empresas de bienes finales producirán sus propios
inputs hasta satisfacer su demanda de alta probabilidad, y preferirán adquirirlos a los
productores independientes para cubrir sus necesidades adicionales o demanda de baja
probabilidad.
6.2.3. Hipótesis ciclo producto Stigler
Stigler (1951) sugiere que la integración vertical en una empresa variará con el tamaño
de la industria.
En una industria naciente las empresas tiene pocas posibilidades de abastecerse del
exterior pues existen pocas empresas especializadas. En la fase de madurez se hace más fácil la
especialización en función de las economías de escala y de la mayor competencia de
proveedores de inputs. En la fase de decadencia se produce un proceso de reintegración de las
fases de producción.
Una empresa en la fase inicial o de decadencia del ciclo vital del producto tenderá a
asumir todas o algunas de las fases de producción. En la fase de madurez es más fácil
encontrar proveedores debido al surgimiento de empresas auxiliares en mercados en
crecimiento. Este incremento de proveedores ha de relacionarse con la existencia de
rendimientos crecientes a escala en mercados en expansión.
6.3. Incentivos monopolísticos a la integración
Vamos a considerar en esta sección los incentivos monopolísticos para la integración
vertical; es decir, los motivos de las empresas monopolistas para integrar fases previas o
posteriores en el marco de la cadena de producción que conduce al output final.
6.3.1. Caso de monopolios sucesivos
Primer caso.- Cuando el monopolista que produce el bien final no tiene ningún poder en
el mercado del factor productivo
Suponemos:
72




Bien X (A, B). Un bien X producido a partir de dos factores productivos A y B. X y A
son producidos en condiciones de monopolio. B es producido en condiciones
competitivas.
Producción X no influye en A, en consecuencia acepta P A como coste de producción
pues no tiene poder monopsonista sobre las adquisiciones de A.
Los inputs se combinan en proporciones fijas para producir X.
El coste marginal de X es constante y la función de demanda es lineal.
Figura 6.1. Incentivos monopolísticos a la integración en caso de monopolios sucesivos.
Precio de X
P’m
Pm
c
f
d
a
CMg’ X
b
e
CMg X
IMg X
X’m
DX
Xm
Producción de X
Veamos qué ocurre si los dos monopolistas actúan independientemente.
Situación inicial.
 El monopolista X situará su producción en el nivel en que CMgX = IMgX. Producirá la
cantidad a y el beneficio extraordinario de X vendrá dado por el área P m abc.
Incentivo a la integración.
 El monopolista A consciente de su situación puede intentar adueñarse de los
beneficios del monopolista X elevando el P del bien A hasta igualarlo C Mg’X. Ante
esta elevación de costes podríamos tener dos entornos:
- Si el bien X se produjera de forma competitiva P m = CMg’X. La producción no
varía y el resultado sería que el productor del factor A se apropiaría del
beneficio extraordinario de X cuyo valor sería el del área P m abc.
- El bien X se produce, sin embargo, de forma monopolística por lo que el
productor disminuirá su producción hasta que CMg’X igual a IMg X. Este nivel
se alcanza para X’ m y P’ m . En esta nueva situación el monopolista A reduce su
beneficio de P m abc a P m dec. El monopolista X Tendría un beneficio de P’ m fdP m .
Sin embargo, la suma de ambos beneficios P’ m fec es inferior al inicial de
P m abc.
En consecuencia, existe un incentivo a la cooperación entre monopolistas que puede
alcanzarse a través de negociaciones o por la vía de la integración vertical. La sustitución de de
73
los monopolios sucesivos por un monopolista integrado se traduce en una ganancia neta del
bienestar concretada en el área fabe. Desagregando tenemos que:
 Fijación del precio en P’ m lo que se traduce en un incremento de los beneficios de
P’ m fec a P m abc.
 Ganancia del excedente del consumidor en P’ m fdP m , al evitar que se acumulan los
márgenes sobre precios y la fijación de precios por encima de la situación de un solo
monopolista.
Segundo caso.- Cuando el monopolista que produce el bien final es el único comprador
factor productivo. Caso de monopolios sucesivos y monopolio bilateral para el factor A.
Suponemos:
 Costes marginales crecientes para el input A.
 A y B se combinan en proporciones fijas.
Figura 6.2. Incentivos monopolísticos a la integración en caso de monopolio bilateral.
Precio de A
CMg’ A
P1
CMg A
P2
DA
IMg A
q1
q2
q3
Producción de A
Si el proveedor del input A tuviera poder de mercado impondría IMg A = CMg A.
El monopolista X se enfrenta a una curva CMg’A que refleja el coste marginal de adquirir
una unidad adicional por parte del comprador monopsonista. Esta curva asciende más
rápidamente que CMgA reflejando el creciente precio de la oferta. El comprador monopsonista
trata de comprar a un nivel competitivo en que DA = CMg’A
Así pues el monopolista A prefiere situarse en (q 1 , p 1 ) y el monopsonista X en (q 2 , p 2 )
dando lugar al dilema del monopolio bilateral. El precio y la cantidad real a la que se realice la
transacción habrán de alcanzarse mediante la negociación.
Al monopolista X le interesa situarse en q 3 pues es el punto en que maximiza sus
beneficios pero ello obliga a que establezca un acuerdo con A respecto a la fijación de precios y
la distribución de beneficios.
74
Nuevamente la coordinación vertical o la integración se presentan como una solución
satisfactoria para el problema de los monopolios sucesivos en los que los márgenes sobre los
precios se acumulan.
6.3.2. Integración vertical por un monopolista
Consideramos ahora el caso de un monopolista de una determinada fase de producción
que se plantea la integración vertical de otra etapa de la producción.
El supuesto vendría configurado por la existencia de tres empresas. El productor
competitivo del bien final X, el productor monopolista del factor A y el productor competitivo del
factor B. La pregunta a responder sería si el monopolista A tiene incentivos para tomar el
control de la producción del bien X. La respuesta dependerá del supuesto que hagamos
respecto a la combinación fija o variable de los inputs.
Primer caso.- Los factores A y B se combinan en proporciones fijas. En este caso el
monopolista no tiene incentivos para integrarse en la medida en que puede extraer todos los
beneficios del monopolio desde su posición. El monopolista tiene capacidad de imponerse.
Figura 6.3. Integración por un monopolista
Precio de X
Pm
a
CMg’ X
b
c
CMg X
IMg X
Xm
DX
Producción de X
El monopolista A puede apropiarse del beneficio P m abc elevando el precio de venta hasta
que el coste marginal del productor X alcance el valor CMg’X. La situación sería similar a la de la
integración vertical en cuyo caso el coste del nuevo monopolio sería CMgX y el beneficio P m abc.
El resultado pre y post integración es el mismo por lo que no existen incentivos a la misma.
Segundo caso.- Los factores A y B no se combinan en proporciones fijas. El productor
del bien X puede sustituir cantidades de factor monopolista por factor competitivo y conseguir
inputs a precios más baratos. El monopolista A advierte que si incrementa los precios el
productor del bien X utilizará proporciones decrecientes del factor A en beneficio del factor B.
En este caso el monopolista A al no poder extraer todos los beneficios de X tendrá incentivos
para la integración vertical.
75
6. 4. Integración y competencia
Se ha sugerido que la integración vertical puede ser restrictiva de la competencia en la
medida en que contribuya a elevar las barreras de entrada.
Una primera explicación sería que cuando la integración vertical se lleva a cabo por
razones de eficiencia, los competidores no integrados pueden sufrir una desventaja en costes
en su fase productiva. Las exigencias de capital y de inversión para realizar una entrada
integrada pueden constituir una barrera de entrada.
Una segunda explicación se relacionaría con la cuestión de las licencias. Así cuando
alguna de las fases del proceso productivo necesita de una licencia para realizarse, la
integración vertical hace que estas barreras se extiendan a las restantes fases.
No solamente la integración vertical sino la coordinación vertical entre productores y
distribuidores puede dar lugar a barreras de entradas si se establecen acuerdos que restringen
el libre acceso a los potenciales competidores.
Se señalan a continuación algunas prácticas de coordinación vertical generadoras de
barreras de entrada en la medida en que obligan a los nuevos productores a entrar de forma
integrada (garantizando la distribución) y , por tanto, con mayores necesidades de inversión.
- Franquicias.- el fabricante vende a distribuidores a precios unitarios y cobra un
canon fijo
- Restricciones de precios.- Se fija al vendedor un precio máximo o mínimo.
- Restricciones de cantidades.- Volúmenes mínimos de adquisición a los
distribuidores.
- Territorios en exclusiva
- Ventas en exclusiva.- El fabricante obliga a vender solo sus productos.
- Gama completa.- Se obliga a vender paquetes de productos relacionados
6. 5. Organización interna de la empresa
6.5.1. Modelos de organización
Con carácter general cuanto más grande es una empresa más compleja es su gestión y
mayor necesidad existe de un sistema de gestión empresarial eficaz.
Sistemas de organización empresarial:
 Organización unitaria centralizada.- El empresario gestiona y controla toda la
empresa. Sistema habitual en mercados simples y empresas pequeñas.
 Gestión multidimensional descentralizada.- Existe un empresario y un equipo de
dirección. Existen distintas divisiones con alto grado de autonomía.
 Matricial.- Se da cuando existe un grado de integración vertical grande. Se dan
relaciones bilaterales entre las distintas subdivisiones. Relaciones verticales de
jerarquía y horizontales de coordinación.
76




Organización unitaria.
- Tecnología mecánico-artesanal
- Organización jerárquica
- Empresario-propietario del negocio
Organización verticalmente integrada
- Consecuencia del incremento de integración y complejidad procesos
productivos, las decisiones las pasa a adoptar un equipo directivo
- Ventajas. Soluciona problemas incertidumbre sobre la calidad, costes y
especificidad bienes y servicios adquiridos y el potencial oportunismo de las
empresas con las que se tendrían que realizar los intercambios
- Inconvenientes. Problemas de burocratización, rigidez e imposibilidad ec escala
en suministros.
Organización multidivisional
- Divisiones autónomas que puedan competir entre sí
- Ventajas. Competencia incide en la innovación y los costes. Especialización
funciones. Mayor flexibilidad.
- Inconvenientes. Dificultades definición divisiones. Coordinación desde la
jerarquía. Rígida toma decisiones.
Organización flexible. Modelo Toyota.
- Externalizar funciones de producción complementarias
- Requiere entorno industrial robusto para establecer relaciones transacción a
costes inferiores a los de coordinación interna.
- Competitividad se basa en: a) la coordinación entre empresas con funciones
especializadas y complementarias (Just in time); b) sistema de transmisión
información entre las empresas; c) en la externalización; d) contratos a LP
6.5.2. Propiedad y sistema de gobierno


Separación intereses entre propiedad (principal) y dirección gerencial (agente)
Sistemas gobierno
- Mecanismos control externo (Modelo anglosajón): a) Gran número de
empresas con cotización; b) Negociación intensiva de los derechos de
propiedad en los mercados de capitales
- Mecanismos de control interno (Europa, Japón): a) Dirección actúa en interés
de accionistas; b) supervisión del gerente realizada por el Consejo de
Administración; c) Accionistas principales (familias, empresas y bancos); d) el
accionista principal suele controlar más del 50% capital; e) Mercado de
capitales juega un papel menor.
77
6. 6. Bibliografía
Bibliografía básica



CABRAL, L. (1997): Economía industrial, Mc Graw-Hill, Madrid, 1997, Cap. 6.
CLARKE, R. (1993): Economía industrial, Colegio de economistas de Madrid,
Celeste Ediciones, Madrid, Cap. 8.
COSTA, M.T. (2001): “Teoría de la empresa”, en CALLEJÓN, M. (Coord.)
Economía Industrial¸ Civitas, Madrid, pp. 76-111.
Bibliografía complementaria







ARROW, K.J. (1975): “Vertical integration and communication”, Bell Journal
of Economics, nº 6, pp. 173-183.
CARLTON, D.W. (1979): “Vertical integration in competitive markets under
uncertainty”, Journal of Industrial Economies, nº 27, pp. 189-209.
COASE, R.M. (1937): “The nature of the firm”, Economica, vol. 5, nº 4, pp.
386-405.
STIGLER, G.J. (1951): “The division of labour is limited by the extent of the
market”, Journal of Political Economy, nº 59, pp. 158-193.
WILLIAMSON, O.E. (1971): “The vertical integration of production: market
failure considerations”, American Economic Review, 61, pp. 112-23.
WILLIAMSON, O.E. (1973): “Markets and hierarchies: some elementary
considerations”, American Economic Review, 63, pp. 316-325.
WILLIAMSON, O.E. (1975): Markets and hierarchies, Free press, New York.
78
Tema 7. Diversificación y
estrategias cooperativas de
mercado
7.1. La diversificación de producto y sus determinantes
7.1.1. Concepto de diversificación
Al objeto del presente tema vamos a entender por diversificación aquella situación en la
que la empresa produce bienes y servicios que no están relacionados en ninguna fase de la
cadena productiva ni en la comercialización. Con esta definición vamos a excluir de la
consideración de diversificadas aquellas empresas que producen más de un bien o servicio pero
que o bien son altamente sustitutivos (casos de integración horizontal) o bien están
relacionados verticalmente (casos de integración vertical).
Podemos hablar de tres tipos de diversificación:
 Diversificación pura de conglomerado.- Caso en que las empresas producen bienes
que no están aparentemente relacionados por la producción o la demanda.
 Diversificación extensiva de producto.- Caso en que las empresas producen bienes
que guardan relación entre sí. Aquí podemos establecer una segunda distinción:
- Diversificación de comercialización concéntrica. si la relación entre los bienes
se sitúa en el ámbito de la demanda. Ejemplo. Las empresas aprovechan la
imagen de marca para vender distintos tipos de productos.
- Diversificación de tecnología concéntrica, si la relación entre los bienes se sitúa
en el ámbito de la producción. Ejemplo. Empresas que producen explosivos y
fertilizantes, los productos son distintos pero existen ciertos procesos
comunes.
 Diversificación extensiva de mercado.- Venta de un producto en mercado separados
geográficamente.
Una de las principales ventajas competitivas de la diversificación de producto son las
“economías de alcance” (Scope Economics). Estas economías suceden cuando la producción
(venta) de una bien facilita la obtención (venta) de una bien relacionado y, en este sentido, los
bienes son complementarios para los consumidores. Así los clientes se convierten en cautivos
del proveedor pues cambiar de producto implica unos costes elevados (pérdida de inversión
inicial, nuevo aprendizaje...). Conviene diferenciar este concepto del de economías de escala,
basadas en alcanzar un tamaño determinado para producir un bien.
Con la diversificación la empresa busca las ventajas derivadas de la presencia en distintos
sectores de producción (Empresa multiproducto).
Consideraciones adicionales sobre la diversificación
79



La competencia se produce siempre en el ámbito de la unidad de negocio. Si bien la
diversificación la estamos considerando como una estrategia competitiva, ha de
subrayarse que dicha estrategia no exime de que la empresa refuerce sus esfuerzos
competitivos en cada mercado concreto.
La diversificación implica incrementar considerablemente los costes de coordinación y
gestión de las diferentes plantas. Así mayor diversificación implica mayor riesgo.
La estrategia de la diversificación de conglomerado ha de ser lo suficientemente
atractiva para que los accionistas decidan invertir en una empresa multiproducto más
que diversificar su cartera de valores.
7.1.2. Determinantes de la diversificación
Hasta ahora venimos considerando la diversificación como una estrategia competitiva.
Veremos en este apartado qué razones impulsan a las empresas a diversificarse. Agruparemos
estas razones en dos categorías: ventajas en la utilización de recursos y ventajas en la
reducción del riesgo financiero.
a) Ventajas de la utilización recursos
La empresa se concibe como un conjunto de recursos físicos, humanos e intangibles.
Algunos de estos recursos son específicos de la actividad que desarrolla a título principal; sin
embargo, otros de estos recursos pueden ser más genéricos y susceptibles de utilizarse en la
producción de otros bienes y servicios. En caso de que estos recursos estén infrautilizados la
empresa puede optar por ponerlos en explotación bien mediante un contrato de venta o
arrendamiento con otra empresa bien diversificando ella misma su producción. La decisión
entre una u otra opción dependerá del análisis de costes y eficiencia de cada una. Veamos a
continuación algunos ejemplos de recursos entendidos como activos susceptibles de ser
explotados mediante una estrategia de diversificación.
Un primer grupo de recursos es el capital físico. La empresa puede sufrir un exceso de
capacidad productiva de estos equipos como los derivados de la demanda estacional (Ejemplo.
Helados). La solución para este exceso puede ser la de producir varios productos.
Un segundo recurso ligado a la diversificación es la destreza y experiencia gerencial. La
habilidad en los negocios del equipo directivo y su capacidad para afrontar nuevos retos pueden
ser aprovechadas por la empresa para expandir su negocio.
Un tercer recurso es el conocimiento técnico. Los desarrollos e innovaciones técnicas que
genere una empresa pueden ser explotados directamente o bien venderse los derechos de
patente a otros. La empresa puede optar por lo primero y diversificar sus actividades. La
decisión dependerá de la capacidad de la empresa para emprender la producción y los
beneficios derivados de la misma frente a los beneficios derivados de la obtención de los
derechos de patente (royalties).
Un cuarto recurso es el de contar con clientela propia. Esta clientela será más susceptibles
a la compra de productos de la marca en la que confía, por lo que la empresa puede explotar
dicha marca a través de otras líneas de productos distintas de la de su actividad principal o
original. El mismo razonamiento podría desarrollarse para el caso de que la empresa cuente con
un sistema de distribución ya establecido.
En definitiva, cuando la capacidad productiva en función de los recursos disponibles no se
ajusta exactamente a la demanda la diversificación de producto representa una opción
estratégica para la empresa. Conviene matizar, que la capacidad productiva no viene
80
determinada únicamente por los recursos físicos sino también por los intangibles como se ha
podido observar.
b) Ventajas reducción riesgo financiero
Desde el punto de vista financiero la estrategia competitiva de la diversificación responde
a la idea de distribuir el riesgo a fin de no tener “todos los huevos en la misma cesta”. Abordar
diferentes líneas de producción puede estabilizar los beneficios a largo plazo, en la medida en
que los éxitos de una línea pueden compensar los fracasos de otra.
También es más fácil que pueda obtener recursos financieros ajenos con mayor facilidad.
7.2. Diversificación y competencia
¿Incide la diversificación en la estructura de mercado? ¿La adopción por parte de la
empresa de esta estrategia tiene efectos monopolísticos? Dedicaremos este apartado a
presentar algunas hipótesis desarrollados para explicar estas relaciones.
7.2.1. Relaciones entre diversificación y competencia
Recogemos a continuación las principales hipótesis que relacionan la diversificación con la
competencia. Algunas de ellas se definen en términos positivos; es decir, sosteniendo que la
diversificación contribuye a una mayor competencia. Otras lo hacen en sentido negativo.
 Entrada diversificada. Las empresas diversificadas pueden tener ventajas especiales
cuando deciden entrar en un nuevo mercado. Esta facilidad se relaciona con la mayor
capacidad de financiación bien a través del mercado de capitales, bien a través de
recursos propios. También se relaciona esta facilidad con la mayor capacidad para
resistir las dificultades iniciales hasta la consolidación de las nuevas líneas de
actividad. Así pues, bajo este enfoque la diversificación se entiende socialmente
beneficiosa pues tiende a incrementar la competencia y conducir a unos márgenes
precio-coste menores.
 Ahorro de costes. La diversificación es beneficiosa si las empresas diversificadas son
capaces de producir en sus mercados a costes menores que una especializada
equivalente. La relación aparece nuevamente en términos positivos.
 Interdependencia entre grupos. La empresa diversificada toma decisiones de grupo;
es decir, busca la maximización global del beneficio y no la de cada unidad de negocio
a título individual. Así pues, las estrategias de precios de cada unidad subsidiaria
puede ser distinta a la de las empresas especializadas que sí se moverán por criterios
maximizadores en cualquier caso. Dos posibles razones podrían explicar esta
divergencia de estrategias.
La interrelación entre productos de las empresas diversificadas. Cuando una
empresa diversificada produce productos interrelacionados la fijación de los
precios se hace teniendo en cuenta el conjunto de los productos y no según
los costes de cada uno. Así por ejemplo, si los productos son sustitutivos la
empresa podrá fijar precios superiores pues el incremento en el precio de un
producto aumenta el del otro al precio establecido y, en definitiva, aumenta las
ventas de forma global. Si los productos fueran complementarios la empresa
tendería a reducir sus precios pues el incremento de las ventas de un producto
implica el incremento de ventas en el otro.
81
La aversión al riesgo. Si los beneficios están positivamente (negativamente)
correlacionados la empresa diversificada con aversión al riesgo fijará menores
(mayores) precios para sus productos que otra empresa equivalente
especializada, pues al reducir (aumentar) el precio desde el nivel de
maximización de beneficios se reduce (aumenta) el riesgo global del grupo.
En el caso de la interdependencia entre grupos los resultados de la estrategia
diversificadotes sobre la competencia son ambiguos. El efecto puede ser socialmente
positivo o negativo según el tipo de productos y la aversión al riesgo de la empresa.
Fijación de precios predatorios. Las empresas dominantes reducen sus precios para
expulsar o disciplinar a los competidores a corto plazo con el fin de aumentar los
precios hasta niveles monopolísticos a largo plazo. Si la empresa depredadora está
diversificada su capacidad de subvencionar pérdidas temporales es mayor. Además su
capacidad predatoria puede extenderse a otros ámbitos distintos del de los precios
como es el de la publicidad. Esta hipótesis nos presenta la diversificación como una
estrategia socialmente perjudicial.
Esferas de influencia (tolerancia mutua). Las empresas diversificadas que se enfrenta
mutuamente en diversos mercados adoptarán estrategias competitivas menos
agresivas que las empresas especializadas. Las empresas diversificadas evitarán
emprender acciones competitivas en cualquier mercado si con ello se arriesgan a
recibir represalias en toros mercados. Obviamente, bajo este supuesto, la
diversificación se nos presenta como socialmente perjudicial.
-


7.3. Estrategias cooperativas de mercado.
Al principio del este tema presentamos la diversificación como aquella situación en la que
la empresa produce bienes y servicios que no están relacionados en ninguna fase de la cadena
productiva ni en la comercialización. Con esta definición estamos considerando la diversificación
como una estrategia competitiva en la que la empresa acomete ella misma la diversificación de
producto. Ahora bien, podemos relajar este supuesto y considerar también como estrategias
diversificadoras aquellas en que una empresa llega a acuerdos o bien adquiere o se fusiona con
otras empresas.
7.3.1. Acuerdos entre empresas
Las empresas tienen como objetivo fundamental la maximización de los beneficios y ello
orienta su comportamiento individual. Ahora bien, para las empresas es fácil establecer
acuerdos que si bien limitan su capacidad de decisión contribuyen a aumentar los beneficios,
casi siempre a costa del consumidor. Como las empresas se dan cuenta de que sus beneficios
podrían crecer de ese modo, es lógico que intenten establecer acuerdos entre sí para aumentar
su poder de mercado. Estos acuerdos entre empresas con el objeto de aumentar el poder de
mercado y que disminuyen la competencia se conocen como colusión.
Los acuerdos colusivos pueden ser de diversos tipos:
 Cárteles o acuerdos institucionales. Si las empresas son grandes han de ser objeto de
estudio por si restringen la competencia.
 Acuerdos secretos.- Suelen estar prohibidos
 Acuerdos tácitos.- Situaciones, que difiriendo del equilibrio estático, son respetadas
por las empresas sin que medie acuerdo explícito.
82

Acuerdos parciales.- Limitados a un pequeño número de variables estratégicas, siendo
las relaciones de tipo competitivo en el resto de los ámbitos. Por ejemplo en el caso
de emperezas que cooperan en investigación y compiten en precios.
Todo este tipo de acuerdos no son necesariamente perjudiciales desde el punto de vista
de la eficiencia, sino que se hace necesario recurrir a un estudio particularizado para delimitar
sus efectos sobre el consumidor y sobre el bienestar económico.
7.3.2. Tipos de fusiones
Las fusiones entre empresas se pueden clasificar en:
 De conglomerado o diversificación.- Fusión de empresas cuyas líneas de actividad
nada tienen que ver entre sí. A este tipo de fusiones hemos dedicado los primeros
apartados del tema
 Verticales.- Las empresas se fusionan con su proveedor o distribuidor. Este tipo de
fusión es lo que denominamos integración vertical y a ella dedicamos el tema 7.
 Horizontales.- Fusión de empresas que venden productos similares.
En relación con las fusiones horizontales el aspecto más relevante para la Economía
Industrial es evaluar el equilibrio entre el aumento de la eficiencia y el incremento del poder de
mercado. La fusión de dos empresas que compiten en un mismo mercado suele implicar
mejoras de eficiencia, en la medida en que algunos elementos comunes se optimizan y se
pagan sólo una vez y no dos. Por otra parte, la fusión incide en una mayor concentración de
mercado lo que previsiblemente implicará un aumento del precio y una disminución del
excedente del consumidor y por tanto del bienestar social. El resultado neto sobre el bienestar
social dependerá de los valores alcanzados por estos efectos.
Con carácter general se pude demostrar que existe un valor crítico de cuota de mercado
de las empresas participantes en la fusión tal que el impacto de una fusión voluntaria en el
bienestar social es positivo si la cuota de mercado de las empresas participantes fuese inferior a
ese valor crítico (Cabral 2001, 106). Esta conclusión avala la política de defensa de la
competencia que establece que a partir de una determinada cuota de mercado las fusiones han
de bien prohibirse bien autorizarse explícitamente.
7.4. Medidas de diversificación de producto
Estas medidas son similares a las ya vistas en el apartado 3.4. Niveles y medidas de
concentración. Recordemos que una medida de concentración resume el número y los tamaños
relativos de las empresas en una industria determinada. Pues bien, las medidas de
diversificación resumen el número y tamaño relativos de las industrias en las que funciona una
empresa determinada.
7.4.1. Curva de diversificación
Representa el porcentaje acumulativo del empleo de una empresa (que se toma como
medida del tamaño de las empresas) frente al número acumulativo de industrias en las cuales
desarrolla su actividad clasificadas de mayor a menor.
83
Figura 7.1. Curva de diversificación
% acumulado de empleo
A
100
0
B
c
Número industrias en la que opera a partir de la más grande
Elementos interpretativos de la gráfica:
 Las líneas son cóncavas hacia abajo. Esto refleja la acumulación de empleo dentro de
la industria a la que la empresa dedica más esfuerzos. La línea será recta en el caso
de que la empresa distribuya sus actividades homogéneamente entre varias
industrias. La concavidad de la curva refleja la desigualdad en la distribución.
 Las curvas más altas indican mayor concentración. En consecuencia, curvas más bajas
reflejan empresas más diversificadas.
 Si las curvas se cortan la conclusión es ambigua. En nuestro caso, la empresa C opera
en más mercados que la B pero tiene su empleo más concentrado en un número
reducido de industrias. La clasificación de las empresas que se intersecan dependerá
del peso que se conceda a las distintas partes de la curva.
7.4.2. Número de industrias
Número de industrias en que está presente la empresa K.
Inversa de K = 1/K.
Cuando el índice tiene a 0 la empresa está más diversificada.
Este índice es poco significativo pues no recoge información sobre el peso de la empresa
en cada una de las industrias.
7.4.3. Ratio de diversificación
Ratio del empleo primario de las empresas sobre el empleo total
84
K
xj
j =2
X
RD = 1 − S1 = ∑
0 < E < (K-1)/K
Donde S 1 es el mayor mercado en que está presente la empresa. X j /X es lo que
representa cada mercado sobre la producción total.
El índice adquiere el valor 0 para una empresa totalmente especializada y 1-1/K −(k-1)/K−
para el caso de una empresa diversificada homogéneamente sobre K industrias.
El análisis de inconvenientes y ventajas es similar al que ya hicimos para el ratio de
concentración. El principal inconveniente es que sólo tiene en cuenta un punto de la curva de
concentración. La principal ventaja es su simplicidad y facilidad de cálculo.
7.4.4. Índice de Berry.
Este índice se corresponde con el índice de concentración de Hirschman-Herfindhal y se
define como la unidad menos la suma de la participación al cuadrado de las actividades de una
empresa en diversas industrias.
 xj
D = 1 − ∑ 
j =1  X
K
2
K

 = 1 − ∑ S 2j
j =1

0 < E < (K-1)/K
El índice adopta el valor 0 para el caso de empresas totalmente especializadas y (k-1)/K
para el caso de distribución homogénea entre K industrias. Al considerar el cuadrado de la
participación de la empresa en las diferentes industrias, pondera especialmente las actividades
principales de la empresa.
El número equivalente de este índice reflejaría el número de industrias en las que una
empresa homogéneamente diversificada operaría para generar ese valor D. Este número
resultaría de la siguiente transformación.
K* =
1
1− D
7.4.5. Indice de entropía
k
 1
E = ∑ S j ln
S
j =1
 j
k

 = −∑ S j ln S j

j =1

0 < E < Ln(K)
El índice adopta el valor de 0 en caso de especialización completa y ln (K) en el de una
empresa diversificada sobre las K industrias.
7.5. Bibliografía
Bibliografía básica

CABRAL, L. (1997): Economía industrial, Mc Graw-Hill, Madrid, 1997, Caps. 4
y 6.
85

CLARKE, R. (1993): Economía industrial, Colegio de economistas de Madrid,
Celeste Ediciones, Madrid, Cap. 9.
Bibliografía complementaria
86
Tema 8. Innovación y progreso
técnico
8.1. Consideraciones generales
El progreso técnico se ha convertido en una variable económica fundamental. El camino
hacia la globalización económica está convirtiendo al desarrollo tecnológico en la variable
estratégica fundamental en el nuevo orden competitivo mundial. La supervivencia en este
nuevo orden será, en buena medida, de las empresas innovadoras; es decir, de aquellas que se
encuentran en un estado de tensión competitiva que les lleva a buscar permanentemente
nuevos productos o procesos en un intento de continua actualización. De hecho la actividad
innovadora puede definirse tanto como una acción y como una actitud que obliga a las
empresas a reinventarse cada día.
Si a nivel microeconómico el desarrollo tecnológico se considera una variable esencial y
un requisito para la supervivencia de las empresas, a nivel macroeconómico el progreso
tecnológico se ha configurado como la principal fuente del crecimiento económico. Las mejoras
de productividad y eficiencia de los sistemas económicos asociados al progreso técnico
contribuyen en mayor medida que los factores productivos al crecimiento de la economía en su
conjunto.
Bajo la idea de progreso técnico se suelen utilizar, con frecuencia, numerosos conceptos
(progreso técnico, proceso innovador, desarrollo tecnológico, innovación, invención…) como
sinónimos, si bien tienen significados bien diferentes. Pasamos, a continuación, a definir
algunos de los conceptos relacionados con la innovación.
Progreso técnico.- Es la mejora en procesos, productos, materiales, métodos
gerenciales e inputs intermedios. (Stoneman)
Conocim iento científico.- Es el estado de la ciencia en un momento determinado, es
decir, el conjunto de conocimientos fundamentales y aplicados que tiene la sociedad. (Segarra
2001, 227). Se diferencia de la tecnología en que ésta sólo incluye los conocimientos con
aplicación práctica en la actividad económica.
Tecnología.- Conjunto de los conocimientos teóricos y empíricos que utilizan las
empresas y las instituciones mediante la adquisición de equipos y máquinas, la utilización de
procedimientos y la adopción de métodos organizativos. (Segarra 2001, 227).
Tipos de tecnología:
- Tecnología incorporada.- La que contienen los equipos de producción. Ésta es
fácil de adquirir con la compra de equipos.
- Tecnología no incorporada.- La que se encuentra en las rutinas de trabajo, en
la experiencia de la organización empresarial y en el diseño de los productos.
Su carácter intangible la hace más difícil de adquirir.
87
Innovación tecnológica.- Es la actividad que llevan a cabo las empresas y las
instituciones orientada a la creación y al descubrimiento de nuevos conocimientos que se
aplican en las actividades de producción de bienes y servicios. (Segarra 2001, 227).
Los tipos de innovación tecnológica según Schumpeter son:
- La introducción de un producto nuevo o ya conocido pero con nuevas
prestaciones
- La introducción de un nuevo sistema de producción en relación con la
fabricación o la distribución del producto
- La apertura de un nuevo mercado
- El acceso a nuevas fuentes de suministros
- La configuración de una nueva estructura de mercado a raíz del nuevo
producto. (Idea de monopolio temporal fruto de la innovación)
Se señalan, a continuación, otras tipologías de la innovación tecnológica:
 Según objeto:
- Innovación de producto.- Afecta a la concepción y las características de los
productos.
- Innovación de proceso.- Afectan a los costes de producción y distribución de
los productos ya existentes.
 Según novedad:
- Innovación radical.- Implican una ruptura con las tecnologías anteriores.
- Innovación incremental.- Mejora pero no ruptura tecnológica.
 Según origen innovación:
- Innovación de demanda.- Derivada de cambios en las preferencias de los
consumidores.
- Innovación de oferta.- Fruto de la investigación llevada a cabo por las
empresas.
 Según las cantidades utilizadas de inputs:
- Innovaciones neutrales
- Innovaciones ahorradores de trabajo
- Innovaciones ahorradores de capital
 Según la fuente de la innovación:
- Innovación derivada de la adopción de tecnologías adquiridas a otros agentes
(proveedores de bienes de equipo, los cedentes de derechos de explotación de
patentes y prestatarios de servicios técnicos.
- Desarrollo interno de actividades de creación de conocimiento.
Fases del progreso técnico .- El progreso técnico o proceso innovador se despliega a lo
largo de una serie de fases, habitualmente se suelen clasificar en tres:
 Fase de innovación. Incluye las etapas de I+D, a saber: Investigación básica,
investigación aplicada y desarrollo tecnológico. Esta fase se caracteriza por que una
nueva idea es desarrollada. Es la fase del desarrollo del prototipo.
 Innovación.- La compañía perfecciona el producto con vistas a su lanzamiento
comercial.
 Difusión tecnológica.- Imitación por otras empresas al ver la rentabilidad de la
innovación.
88
La innovación se diferencia de la invención en que supone la aplicación de nuevos
conocimientos, es decir, de la invención a la producción y la distribución.
Los agentes de la invención son los científicos. Los agentes de la innovación son los
empresarios.
Em presa innovadora.- El Manual de Oslo de la OCDE (1997) considera innovadoras las
empresas que, en un determinado periodo, han introducido en el mercado unos productos
tecnológicamente nuevos o mejorados, o han utilizado métodos de producción que tienen ese
mismo carácter
8.2. Aspectos económicos de los gastos en I+D
El cambio técnico y la investigación se presentan como una variable económica con unas
características especiales debido al grado de incertidumbre que lleva aparejado y a tener las
características propias de un bien publico en cuanto a exclusividad y rivalidad. Veamos en que
se concretan estas problemáticas especiales y como afectan a la economía.
8.2.1. Problema de la incertidumbre
No se conoce “a priori” los resultados del nuevo proyecto de investigación por tanto, no
se conoce con exactitud la rentabilidad del dinero invertido en investigación. Las empresas
innovadoras y que deciden invertir en progreso tecnológico asumen el riesgo y el coste de la
investigación y los posibles beneficios de su inversión. Ahora bien, la comunidad en general
también se beneficia de ese progreso y, sin embargo, no asume los mismos riesgos. Así pues,
el mecanismo de mercado puede ser inadecuado para fomentar niveles deseables de
investigación. Doctrinalmente queda abierta la puerta a una posible intervención positiva por
parte del gobierno para intentar fomentar ese cambio técnico.
8.2.2. Problema de la información como producto
La información como producto es un bien con las características de un bien público, a
saber:
 No exclusividad o inapropiabilidad.- Esta características plantea dificultades asociadas
al establecimiento de los derechos de propiedad en la medida en que puede ser
reproducida a costes bajos o nulos. Pensemos en los casos de espionaje industrial o
en la información incorporada al propio producto como el de las composiciones
químicas.
Las patentes se presentan como una posible solución a esta problemática. Entre las
ventajas están la posibilidad de vender la idea o la innovación a otros o bien
explotarla propiamente, Sin embargo, las patentes presentan también el
inconveniente del incentivo a la violación de las mismas.
 No rivalidad o indivisibilidad.- Implica que cuando una información se encuentra
disponible para una persona, no se puede evitar que esté también disponible para las
demás. Socialmente es deseable poner a disposición de todos las nuevas ideas e
invenciones. Sin embargo, el inventor o el inversor en investigación sólo tendrá
motivos para su esfuerzo si se restringen los resultados y puede obtener, aunque sea
temporalmente, rentas de monopolio.
Nuevamente las patentes se presentan como la solución. Una patente por tiempo
limitado puede solucionar los problemas de la no rivalidad o indivisibilidad.
89
8.3. Progreso técnico y competencia
8.3.1. Estructura de mercado e incentivos a invertir
Arrow (1962) propone que los incentivos a inventar son mayores en la industrias
competitivas que en las monopolísticas por lo que el monopolio puede retrasar el progreso
técnico además de provocar pérdidas en el bienestar. El argumento desarrollado por Arrow es
que el inventor competitivo puede incrementar beneficios por el cobro de royalties. En el caso
del monopolio estos beneficios son menores pues el ya obtenía beneficios extraordinarios.
Demsetz (1969), por su parte, estima que el monopolio no provoca desincentivos
adicionales a la invención; al contrario, puede incluso intensificarla caso de que los royalties a
cobrar en el caso competitivo o monopolístico puedan ser distintos o en el caso de que las dos
industrias tengan el mismo tamaño.
Las conclusiones de ambos autores divergen en cuanto se construyen en torno a dos
modelos con supuestos distintos. No obstante, el análisis de Demsetz no afecta a los
argumentos de Arrow y como conclusión se puede sostener que el desplazamiento desde el
monopolio a la competencia, con políticas de competencia activas, incrementará la producción y
también el incentivo a la invención.
8.3.2. Estructura de mercado e innovación
Si admitimos el anterior argumento de Arrow podemos considerar que existen mayores
incentivos a invertir en un entorno competitivo que un entorno monopolista, lo cual no significa
necesariamente que el progreso técnico sea más fuerte en las industrias competitivas que en
las monopolísticas.
Schumpeter (1965), por el contrario, considera que el gran tamaño de las empresas
estimula la innovación y el progreso técnico en mayor medida que las condiciones de un
mercado competitivo.
Consideramos a continuación aquellas razones en pro y contra de relacionar el poder de
mercado y el gran tamaño de la empresas con el progreso técnico.
Razones a favor:
 Financieras.- Las empresas en industrias concentradas son capaces de financiar
mayores gastos en I+D que las industrias competitivas. Esto se debe a la existencia
de beneficios extraordinario, a la posibilidad de acceder a mayores y mejores
recursos…
 Economías de escala.- Cierta investigación requiere una masa crítica que sólo se da en
industrias grandes o consorcios de industrias.
 Mejor posición para proteger las patentes.
 Utilizar la investigación como barreras de entrada frente a la nueva competencia.
 Capacidad de pagar altas salarios y disponer del personal más cualificado.
Razones en contra:
 Empresa monopolista puede comportarse como más negligente e ineficaz en relación
con la innovación debido a la falta de competencia.
 Menores incentivos a innovar pues los beneficios extraordinarios a la innovación son
menores que en la competencia perfecta.
90
Como conclusión, a la luz de los anteriores argumentos, podemos indicar que la industria
monopolista tiene menos incentivos a innovar que la competitiva pero mejor posición en
términos de recursos financieros e investigadores para actividades de I+D.
8.4. Difusión de nuevas técnicas
Analizamos ahora la tercera fase del progreso técnico: la difusión. En este capítulo la
investigación se ha centrado en la velocidad de difusión de las nuevas técnicas.
Mansfield (1961) señala que la evidencia empírica muestra que la relación entre empresas
que adoptan la innovación y el tiempo adopta la forma de una curva en S. Al principio existen
ciertas reticencias a la innovación en la medida en que existen inseguridades e incertidumbres
sobre los resultados de la misma. En una segunda fase se acelera la difusión al tiempo que la
innovación va demostrando su rentabilidad.
Figura 8.1. Difusión del progreso técnico
% de empresas adaptadas
100%
0
Tiempo
Por ello Mansfield propone una fórmula para medir el grado de difusión de la tecnología.
Lo define como la proporción de empresas que consiguen una determinada innovación
entre dos momentos dados de tiempo:
∂i, j =
mi , j (t + 1) − mi , j (t )
ni , j − mi , j (t )
Donde n ij el número total de empresas, i representa la industria i-ésima, j representa la
innovación j-ésima, m ij (t+1) representa el número de empresas que han adoptado la
innovación j en el período t+1 y m ij (t) el número de empresas que han adoptado la innovación
j en el período t.
91
Ello es un indicador que nos mide la velocidad de innovación que depende básicamente
de cuatro factores:
 Porcentaje de empresas que ya han adoptado la innovación en el instante de partida.
Porque si partimos de un mi , j (t ) alto, es difícil que ya se incremente rápidamente.
Π i, j

De la rentabilidad de adoptar esa innovación

Volumen de inversión necesaria, si el volumen de inversión es elevado entonces
tendrá más dificultad de difusión.
Otras variables no especificadas.

Para comprender mejor el proceso de difusión tecnológica, hay que tener en cuenta
algunos aspecto de la propia tecnología:
 Que la tecnología es una variable endógena y por tanto depende sobre todo de la
iniciativa empresarial. Por tanto como existen diferentes capacidades empresariales
existirán diferentes niveles de tecnología en las empresas que coexisten a lo largo del
tiempo. Además la asimilación es distinta.
 El cambio tecnológico es un proceso complejo. Al contrario de los supuestos
anteriores, la tecnología no es un proceso lineal tal y como se describía en la literatura
neoclásica de tipo: Invención básica → Invención aplicada → Invención →
Innovación→Difusión.
 Frente a esta visión lineal se ha ido imponiendo una visión compleja, donde se resalta
la existencia de distintos entornos relacionados con la innovación que tienen distintos
niveles de innovación mutua:
- Entorno institucional: hace referencia al conjunto de instituciones públicas y
privadas que fomentan la investigación.
- Entorno social: lógicamente una sociedad pasiva, no puede ser competitiva e
innovadora.
- El entorno financiero: ya que las inversiones en investigación son con un
elevado riesgo.
- En el centro de todo, estaría el entorno empresarial, que es quien juega el
papel vertebrador e inductor del cambio tecnológico. Ello es importante porque
si los gastos en I+D estan creciendo, pero el entorno empresarial no va en
paralelo, se pueden producir ineficiencias.
8.5. Innovación tecnológica en las empresas españolas
EMPRESAS Y RECURSOS PARA LA INNOVACIÓN
 Durante periodo analizado han proliferado empresas innovadoras llegando al 19,8% y
gasto investigación 4 veces más grande que en 1980; sin embargo lejos UE. Además
retroceso primer quinquenio 90.
 La participacion empresaria I+D tb ha crecido hasta llegar 57,8% (kejos países
Avanzados). Además retroceso.
 Sectorialmente gasto I+D se concentra en sector servicios de alta tecnología a costa
industria manufacturera
92

Industrias y servicios relacionado con tecnología la innovación se basa en I+D. En las
de menor cualificación técnica la innovación se bada en la adquisición de tecnología,
derechos de expliotación y asistencia técnica.
RESULTADOS INNOVADORES E IMPORTACIÓN DE TECNOLOGÍA
 Debilidad de producción de conocimientos tecnológicos en las empresas españolas.
Patentes por millón habitantes son 15% media europea. Esto obliga a importar
conocimientos. Las necesidades importación han aumentado continuamente (pagos
por royalties). Todo ello se traduce en dependencia tecnológica.
LA POLÍTICA TECNOLÓGICA
 Articulada en torno a incentivos fiscales I+D, CDTI y subvenciones.
 Política tecnológica se sitúa en niveles considerados eficientes. Ha ayudado a
consolidar empresas innovadores pero no a la entrada de nuevas.
CONCLUSIONES
 1978-2003 se ha formado un tejido empresarial innovador cuya dimensión actual es
superior a la heredada del régimen franquista pero todavía inferior al promedio
europeo.
 Resultados tecnológicos empresas españolas son insuficientes para atender
necesidades sistema productivo, como consecuencia ha aumentado la dependencia de
las tecnologías importadas.
 La política tecnológica se sitúa en torno al 13% gasto empresrial I+D lo que se
considera eficiente. Ha sido positiva en cuanto complementaria del esfuerzo innovador
pero no ha corregido el déficit tecnológico ni el desequilibrio entre ramas industriales
y de servicios.
8.6. Bibliografía
Bibliografía básica


CLARKE, R. (1993): Economía industrial, Colegio de economistas de Madrid,
Celeste Ediciones, Madrid, Cap. 7.
SEGARRA, A. (2001): “Barreras a la entrada e innovación tecnológica”, en
CALLEJÓN, M. (Coord.) Economía Industrial¸ Civitas, Madrid, pp. 198-244.
Bibliografía complementaria

BUESA, M. (2003): “Innovación tecnológica en las empresas españolas. Un
panorama en el periodo constitucional (1978-2003)”, Economía industrial, Nº
349-350, PP. 215-232.
93
8.7. Lecturas
"Tan pronto como la competencia de las calidades y el esfuerzo por
vender son admitidos en el recinto sagrado de la teoría, la variable precio es
expulsada de su posición dominante. Sin embargo, lo que prácticamente
monopoliza la atención del teórico sigue siendo la competencia dentro de un
molde rígido de condiciones, especialmente de métodos de producción y formas
de organización industrial, que no sufren variación. Pero en la realidad
capitalista, en contraposición a la imagen que dan de ella los libros de texto, no
es esta especie de competencia la que cuenta, sino la que lleva consigo la
aparición de artículos nuevos, de una técnica nueva, de fuentes de
abastecimiento nuevas, de un nuevo tipo de organización, la unidad de
dirección en gran escala, por ejemplo; es decir, la competencia que da lugar a
una superioridad decisiva en el costo o en la calidad y que ataca no ya a los
márgenes de los beneficios y de la producción de las empresas existentes, sino
a sus cimientos y a su misma existencia...".
Schumpeter, J.A.: Capitalismo, socialismo y democracia.
"No hay ficción más agradable que imaginar que el cambio tecnológico es
el producto del ingenio incomparable del pequeño hombre obligado por la
competencia a utilizar su inteligencia para superar al vecino. Desgraciadamente,
es una ficción. El desarrollo técnico hace tiempo que se ah convertido en el coto
del científico y del técnico. La mayor parte de los inventos sencillos y baratos,
ya se han producido... Dado que el desarrollo es costoso, se deduce que sólo lo
puede llevar a cabo una empresa que posea los recursos que van asociados a
un gran tamaño".
Galbraith, J.K.: Capitalismo Americano.
94
PARTE IV.
INDUSTRIA,
POLÍTICA
ECONÓMICA Y
COMERCIO
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Tema 9. Política industrial y de
defensa de la competencia
9.1. Introducción
Tradicionalmente, el proteccionismo fue una política básica de defensa de las industrias y
de las economías nacionales. Obstaculizar el comercio internacional con barreras en frontera
era necesario para proteger a las empresas nacionales de la competencia internacional, bajo el
argumento de la industria naciente. Así pues, la política industrial incorporaba un importante
elemento de protección frente a la competencia extranjera.
En los últimos años en la Unión Europea se ha comenzado a dar más importancia a las
políticas de competencia porque se considera que tienen un papel central en la creación de un
entorno más favorable a la iniciativa y a las actividades innovadoras.
El problema más relevante de la política industrial moderna tiene que ver con aquellos
factores relacionados con la intervención del Sector Público en los mercados de bienes y
servicios, o mercados de productos. En otras palabras, la política industrial moderna se enfrenta
al reto de armonizar la intervención activa a favor del desarrollo industrial, lo cual sigue siendo
fundamental para el desarrollo económico de cualquier país, con la no distorsión del normal
funcionamiento competitivo de los mercados.
La intervención del Sector Público en el mercado de productos ha tenido a menudo una
vertiente intervencionista muy importante, concretándose en acciones de corrección o incluso
sustitución del mercado. En este contexto, la propiedad pública, mediante el sector empresarial
público y/o la regulación de los mercados productivos han sido ejes centrales de la política
industrial.
A lo largo del tiempo, los efectos e instrumentos de intervención del Sector Público han
ido cambiando. Así, en relación con los instrumentos de intervención han perdido peso algunos
tradicionalmente muy importantes; es el caso, por ejemplo, de la propiedad pública, a causa del
proceso de privatización. Otros, por el contrario, como la regulación de mercados, ha ido
ganando peso a raíz de la creciente concentración de poder en numerosos mercados por
grandes compañías con riesgos de abuso de posición dominante.
Cada vez más la política industrial da mayor importancia a las actividades del estado
complementarias con las del mercado, dirigidas a favorecer y defender la competencia. Por
esto, las políticas de competencia tienen una importancia creciente.
9.2. Perspectivas teóricas
La intervención del gobierno sobre los mercados de bienes y servicios ha sido analizada
desde diferentes perspectivas teóricas en las últimas décadas. A grandes rasgos los
planteamientos pueden agruparse en aquellos que apuestas por la exclusión de la intervención
del sector público y aquellos que consideran positivo la intervención como complemento al
funcionamiento de los mercados.
96
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Destacamos dos teorías: las teorías del interés público, con su énfasis sobre los fallos de
mercado, y la teoría del interés privado, con su énfasis sobre los fallos del gobierno.
9.2.1. Los fallos del mercado y la teoría del interés público
El principal exponente de esta teoría es Richard Musgrave, para quien hay tres motivos
básicos por los que una economía sin intervención del sector público puede funcionar de forma
deficiente:
 La incapacidad del mercado para garantizar niveles de ocupación y producción
elevados y estables.
 La insuficiencia del mercado en la distribución equitativa de la renta y la riqueza
considerada como un indicador de efectividad del sistema económico.
 La existencia de asignaciones no óptimas de recursos entre bienes y servicios
alternativos.
Desde el punto de vista de la Economía Industrial nos interesa especialmente el tercero
de los motivos: los fallos del mercado respecto a la eficiencia en la asignación de los recursos.
La existencia de un mercado perfecto da lugar a una asignación de equilibrio general
competitivo que es económicamente eficiente. En esta situación se considera que la economía
es eficiente en sentido paretiano, es decir, que la economía está en un “óptimo de Pareto”.
Ahora bien, para alcanzar el equilibrio general competitivo se exigen unas condiciones
muy estrictas que pueden no darse en la realidad. Las circunstancias en que se incumplen las
condiciones importantes del equilibrio general se denominan fallos del mercado. Los fallos de
mercado más importantes son:
 La situación de competencia imperfecta que se deriva de la existencia de rendimientos
crecientes a escala, situación conectada con la existencia de monopolio natural, o de
costes fijos importantes o no recuperables para entrar en una industria.
 La discrepancia entre los costes (o nulos beneficios) privados y sociales que se
produce en presencia de externalidades.
 La existencia de información imperfecta y, especialmente, de asimetrías de
información entre los agentes que participan en el mercado.
Los fallos del mercado se relacionan con problemas de competencia imperfecta. Para
clarificar esta problemática tomamos la comparación de los resultados del equilibrio en
competencia perfecta y en monopolio.
Suponemos:
 una industria simple en la que el coste medio es igual al coste marginal
 los productores no tienen posibilidad de discriminar precios entre los consumidores
97
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Figura 9.1. El equilibrio en competencia perfecta con el monopolio
-
formación precios competencia perfecta: P=CMg
formación precios monopolio: IMg=CMg
El primer resultado visible es que la conducta monopolística conduce a precios superiores
a los de la competencia.
Efectos en los agentes económicos:
 Excedente del consumidor: Es la medida del beneficio que extrae un consumidor de
una mercancía, una vez detraído el coste en que debe incurrir para comprarla a un
precio determinado. Este concepto es equivalente a la diferencia entre la
disponibilidad a pagar de los consumidores para consumir una determinada cantidad
del bien y lo que pagan efectivamente por esa cantidad.
- En competencia perfecta excedente del consumidor = área pcCpmax
- En monopolio excedente del consumidor = área pmBPmax x .
 Excedente del productor: Es la medida del beneficio que extrae un propietario de los
factores de producción cuando, por su producción, recibe unos ingresos superiores a
los costes que le ha exigido este nivel de producción.
- En competencia perfecta excedente del productor= 0
- En monopolio excedente del productor= área pcABpm
En este sencillo modelo se observa con claridad que el monopolio conduce a una
reducción del excedente del consumidor (área 1), un aumento del excedente del productor, y a
la existencia de un coste social del monopolio (área 2), que se traduce en una reducción del
bienestar social.
Las teorías del interés público consideran que el propósito generalmente perseguido por
la propiedad pública o la regulación es aumentar el bienestar económico y mejorar la asignación
de recursos en presencia de fallos de mercado.
98
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
9.2.2. Los fallos del gobierno y la teoría del interés privado.
Stigler propone que el problema del análisis de la regulación es descubrir cuándo y por
qué un grupo de interés puede utilizar al Estado para conseguir sus propósitos.
¿Qué beneficios puede aportar el estado a una industria?. Stigler ofrece 4 respuestas:
- Un subsidio directo de dinero.
- El control sobre la entrada de rivales nuevos (o un arancel protector).
- Medidas perjudiciales para los bienes sustitutivos y beneficiosas para los
complementarios.
- El control de precios.
Ejemplo: Arancel a la importación de un producto. Si analizamos los efectos de la
implantación de una arancel tenemos una reducción del excedente del consumidor que se
traduce en una transferencia de renta a los productores, una transferencia de renta a los
contribuyentes, un coste social derivado del mayor coste de producción y un coste social por
pérdida de utilidad que consumidores no pagaban.
Así pues, como muestra el ejemplo del arancel una intervención reguladora del estado
imponiendo una medida que beneficia a la industria provoca pérdidas de excedente de los
consumidores, aumento del excedente del los productores y genera costes sociales.
La Escuela de Chicago profundizó en esta línea de pensamiento. Como aportaciones
relevantes tenemos:
 Posner, que sugiere que los costes sociales del monopolio son más grandes en el
sector regulado de la economía que en el sector no regulado.
 Peltzman, que considera que el regulador busca el apoyo político (hay una oferta
política de regulación) que puede obtener tanto de los grupos de consumidores como
del grupo de productores.
 Becker, que sugiere que son los grupos de interés los que compiten entre sí para
obtener los beneficios del sistema político.
Estas aportaciones contribuyeron a formular la teoría positiva de la regulación de la
intervención pública, que en su conjunto propone que el regulador es capturado por grupos
organizados que persiguen intereses particulares tales como:
- Conocimientos técnicos de industrias,
- intereses políticos, como la obtención de fondos para campañas electorales
- intereses materiales, como los sobornos.
Desde esta perspectiva analítica la intervención publica rinde a intereses privados y a la
persecución y promoción de intereses propios.
Esta teoría y la percepción sobre el Estado como empresario extremadamente ineficiente,
así como las conductas corruptas, sobre todo en países menos desarrollados ha legitimado la
política de privatización y desregulación seguida en muchos países desde los años 80.
9.3. Privatización de empresas públicas
La política industrial de los últimos años ha estado orientada a la privatización de las
empresas públicas.
99
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
9.3.1. El sector público empresarial
En las economías modernas el sector público está implicado en la provisión, financiación y
producción de bienes y servicios.
Con algunos de estos bienes y servicios el Estado persigue garantizar la igualdad de
oportunidades (enseñanza, sanidad, seguridad ciudadana o justicia); son lo que conocemos
como bienes públicos.
Por otra parte, el Estado también puede participar en la producción de bienes privados; es
decir, en los que es posible excluir al consumidor pues el Estado cobra por ellos.
Podemos decir que una empresa es pública si el Estado posee la mayoría del capital
social, o no teniéndolo, éste se reserva el control directo de la misma.
¿Por qué se han llegado a constituir sectores públicos empresariales relativamente
grandes en los países de las economías de mercado? Para explicarlo existen diversos motivos:
 Hacer frente a los fallos del mercado.- Relacionado con los grandes monopolios
naturales; Ejemplos: transporte (RENFE), comunicaciones (Telefónica), energía
(Endesa)
 Proteger determinados ámbitos que antes eran considerados sectores estratégicos.motivados por la seguridad e independencia nacional; Ejemplos: empresa de
armamento “ Santa Barbara” y en la minería de carbón “ Hunosa”
 Preservar la continuidad de empresas.- Aquellas que se habían constituido como
privadas pero que habían fracasado en el mercado; Ejemplo: en la siderurgia “Los
Altos Hornos del Mediterráneo”
 Por motivos de cohesión territorial.- Mantener niveles de ocupación y renta en
determinadas áreas geográficas; Ejemplo: El sector de los astilleros y la minería en el
norte peninsular
 Disponer de instrumentos de recaudación de rentas monopolísticas.- Ejemplo:
CAMPSA (Compañía Arrendataria del Monopolio del Petróleo S.A.)
Pero actualmente se están produciendo unas circunstancias desfavorables para el
desarrollo del sector público empresarial, estas son:
 La integración entre las diferentes economías
 La transformación de las industrias
 La apertura de los mercados y la integración económica supranacional
 Cambio, e incluso desaparición, de las circunstancias del monopolio natural, debido al
cambio tecnológico, el cual ha alterado la estructura de costes.
 Desarrollo de otros instrumentos, diferentes al de la propiedad privado, a través de los
cuales el Estado puede conseguir ingresos; Ejemplo: las Hacienda Publicas, las cuales
consiguen ingresos a través de los impuestos especiales (combustible y tabaco)
9.3.2. Diferencias entre la empresa privada y la pública respecto a la eficiencia
Uno de los argumentos que se propone con más frecuencia para favorecer la privatización
es: “en cualquier circunstancia las empresa privadas son más eficientes que las empresas
públicas”. Vamos a ver en que se argumenta esta frase.
Parte importante del análisis se ha desarrollado en torno a las motivaciones de la
intervención pública y las de los fallos de mercado y de los fallos de gobierno analizadas más
100
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
arriba. En los últimos años, sin embargo, el análisis se centra en el papel de los incentivos en el
funcionamiento de las organizaciones y las relaciones entre el principal (derechos de propiedad)
y el agente (función organizativa).
Respecto a la teoría del principal-agente la pregunta básica es si tienen los
administradores de la empresa la misma función de objetivos que los propietarios. La
experiencia nos dice que hay veces en las que no coinciden. Aquí tenemos que hacer la
diferenciación entre la empresa pequeña, donde la propiedad y la administración coinciden, con
lo cual la función de objetivos es la misma. Y los casos en los que hay separación entre la
propiedad y la administración, aquí las funciones de objetivos son diferentes, y esto se da por
igual tanto en la empresa privada, a partir de una cierta dimensión, como en la pública.
A medida que se alejan propiedad y administración los objetivos de los administradores,
en cuanto distintos de la propiedad, pueden cobrar mas peso; no obstante existen tres
elementos que actúan como mecanismos de control sobre los administradores, para que éstos
orienten su actuación en la dirección de los objetivos de la propiedad: Los mecanismos de
supervisión y control a disposición de los propietarios, las presiones del mercado de capitales y
el riesgo de quiebra de la empresa (Vickers y Yarrow, 1988)
Veamos si todo lo anterior refleja diferencias de eficiencia entre la propiedad pública y
privada.
 Objetivos de los propietarios. En el caso de una empresa privada el objetivo es la
maximización privada del beneficio. En el caso de una empresa pública, es la
maximización del beneficio social. En mercados competitivos, sin fallos de mercado
relevantes y sin consideraciones distributivas ambos objetivos tienden a coincidir.
 Mecanismos de supervisión y control a disposición de los propietarios.- No obstante,
obtener información implica costes y tiempo. En las empresa pequeñas la supervisión
es más estricta en la empresa privada que en la pública (por la mayor proximidad
entre las partes), pero en las empresa de grandes dimensiones la supervisión y el
control de los propietarios es tan poco eficiente en la empresa privada como en la
pública.
 Presiones del mercado de capitales.- La evolución de la cotización de las acciones de
la empresas ofrece información sobre la valoración por parte del mercado de la
gestión de los administradores. Además esta información es poco costosa de obtener.
Las empresas privadas han sido tradicionalmente mas proclives a estar presentes en
los mercados de capitales (La Bolsa)
 El riesgo de quiebra de la empresa. Las empresas privadas están totalmente
sometidas al riesgo de quiebra, mientras que las públicas están sujetas a restricciones
presupuestaria más débiles
Respecto a la evidencia empírica sobre propiedad y eficiencia, los estudios arrojan
resultados dispares. Parece existir un consenso en una mayor eficiencia de la empresa privada
de dimensión pequeña. Los resultados no son tan claros en empresas grandes. Un estudio para
la economía española (Argimón, Artola y González Páramo, 1997) revela que existen efectos
positivos sobre la eficiencia cuando se reduce la participación pública por debajo del 50%, pero
más allá de este límite no existen ganancias significativas del cambio de titularidad.
Conclusiones
- A medida que aumenta la dimensión de la empresa, las diferencias entre
empresa privada y pública van desapareciendo
- La competencia es clave para promover la eficiencia de las empresas y los
mercados
101
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
9.3.3. Privatización
¿Qué es privatizar una empresa pública?
Privatizar es transferir al sector privado la propiedad de una empresa que antes era
pública. Hay dos tipos:
 Privatización de empresas competitivas. Se transfieren al sector privado empresas que
actúan en mercados de productos competitivos sin fallos de mercado; Ejemplo:
empresas automovilísticas
 Privatización de monopolios. Se privatizan empresas públicas con poder de mercado;
Ejemplo: el sector de las telecomunicaciones.
a) Objetivos de las políticas de privatización:




El mas generalmente perseguido es la reducción de gastos y la obtención de ingresos
para la hacienda pública, se reducen gastos o perdidas que antes cubría el
presupuesto estatal y se obtiene liquidez, pero es inviable mas allá del corto plazo.
En algunos países existen objetivos de carácter político; se debilitan los sectores
contrarios (sindicatos) y se crean grupos que se beneficien de la privatización y son
más favorables.
Mejora de la eficiencia del Sector Público y de la economía en general, privatizando
aquellas empresas que se encuentran en sectores muy competitivos favorece a una
mayor innovación tecnológica
Creación de “núcleos duros industriales”, se consigue con la venta de una parte
significativa de la empresa a grupos industriales nacionales para mantener la
identidad nacional
b) Resultados de las políticas de privatización:




Repercusión muy positiva para la Hacienda Pública, ya que le ha librado de los
elevados costes de las empresas poco eficientes y le ha proporcionado beneficios a
corto plazo
En muchos casos las empresas privatizadas han aumentado su eficiencia (por los
entornos competitivos)
La privatización no ha eliminado la posibilidad de que los gobiernos intervengan;
Ejemplo: SEAT, fue privatizada en 1986 y en los años 90 fue intervenida por el Estado
En los países de la UE, las privatizaciones han permitido obtener ingresos para la
Hacienda Publica (relacionado con la primera conclusión), que les han permitido
alcanzar criterios de convergencia. Pero como aspecto negativo destacar que se
vendió lo que era más rentable y se han quedado sin una fuente de ingresos futuros.
Aunque hay que destacar que todos estos resultados varía dependiendo de la naturaleza
y los sectores donde operen las empresas.
102
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
9.4. Regulación del monopolio natural
El principal problema que se deriva del monopolio natural es la asignación ineficiente de
bienes y servicios por parte del mercado debido a la existencia de economías de escala en la
industria, que se caracterizan por un decrecimiento de los costes medios de producción a
medida que aumenta la cantidad producida por cualquiera de las empresas del sector. Estas
economías de escala suelen aparecer en sectores en los que las empresas acarrean unos costes
fijos elevados.
Figura 9.2. Curva de coste del monopolio natural
Precio
CMe
CMg
Cantidades
-
CT = CF + CV
CT = f + c * Q
CMe = CF / Q + c
CMg = c (cte)
CF = f
Nos encontraremos en una situación de monopolio natural cuando los costes por unidad
producida decrecen indefinidamente respecto a la cantidad producida.
Cabe decir que hay dos tipos de monopolios naturales:
- Monopolios naturales temporales.- aquellas actividades en donde el
desplazamiento de la curva de demanda o un cambio técnico hacen que el
tramo relevante de la curva de CMe deje de ser el tramo decreciente y pase a
ser el tramo creciente.
- Monopolios naturales permanentes.- aquellas actividades en las que el tramo
relevante de la curva de CMe es decreciente.
También hay que hacer una distinción entre:
103
Economía Industrial
-
Profesor: Fabio Monsalve
Monopolios naturales.- están relacionados con las características técnicas de la
función de costes de las empresas de una industria.
Monopolios legales.- depende de la decisión política sobre el número de
empresas que están habilitadas para prestar un determinado bien o servicio.
En algunas ocasiones, los gobiernos, han permitido que determinadas
empresas adquiriesen esta situación para conseguir que alcanzaran el nivel de
producción correspondiente al CMe más bajo para satisfacer toda la demanda.
La existencia de una sola empresa en una industria con economías de escala conllevará
mejoras en la asignación de recursos, y por tanto en el bienestar social, siempre que las
ventajas que se derivan de las economías de escala se traduzcan en precios menores para los
consumidores.
En el caso de las actividades que tienen características de monopolio natural, el problema
para la política industrial es evitar que la empresa que obtiene el privilegio legal de ser la única
empresa habilitada para producir un bien o servicio (que ha sido declarada monopolio legal
para aprovechar las economías de escala) se comporte como un monopolista y abuse de su
posición de dominio en el mercado (produciendo menos de lo que socialmente es eficiente y
fijando precios superiores a los de competencia).
Por esta posibilidad, los gobiernos suelen mantener con carácter público a estas empresas
o bien las somete a una regulación.
9.5. Políticas de competencia
Estas políticas tienen como finalidad garantizar la existencia de una rivalidad suficiente en
los mercados.
La regulación de las condiciones de estructura y funcionamiento de los mercados puede
ser un instrumento útil para fomentar la competencia aunque nos centraremos en las políticas
de liberalización de los mercados. Se puede distinguir dos concepciones diferentes sobre lo que
implica la liberalización:
a) El objetivo de la liberalización es dejar que los mercados funcionen libremente en la
creencia de que la libertad de mercado garantiza el funcionamiento eficiente de la
economía (laissez-faire). Esta concepción esta conectada con las teorías del interés
privado de la regulación.
b) El objetivo de la liberalización es conseguir que haya competencia en los mercados.
En ausencia de externalidades o de problemas de información relevantes la
competencia estimulará el bienestar social. El libre funcionamiento del mercado será
un instrumento útil para fomentar la competencia pero no la garantizará ya que
pueden darse casos de monopolios, etc.
Esta concepción esta conectada intelectualmente con las teorías del interés público de la
regulación (intervención del Estado).
La política de liberalización tiene dos dimensiones:
 “PASIVA” que consiste en eliminar las disposiciones legales que perjudican la
competencia en los mercados potencialmente competitivos  Desregulación
competitiva.
104
Economía Industrial

Profesor: Fabio Monsalve
“ACTIVA” que se basa en la actuación pública para estimular la competencia en los
mercados potencialmente competitivos en los que haya condiciones idóneas para que
se produzcan actuaciones restrictivas de la competencia.
9.5.1. La desregulación.
Se ocupa de eliminar las disposiciones legales que eliminan o dificultan la competencia
en mercados potencialmente competitivos. Su ámbito de aplicación abarca:
 Barreras legales de entrada en la actividad.- Implica la prohibición de la restricción de
entrada en el mercado de agentes económicos dispuestos a ofrecer sus bienes o
servicios en este mercado.(ej: franquicias, farmacias).
 Fijación de precios mínimos por debajo de los cuales no se pueden ofrecer bienes y
servicios.
 Limitaciones legales que restringen las posibilidades de actuación de las empresas en
un mercado.
Desde los años ochenta la desregulación ha eliminado muchas de estas restricciones
legales dirigiéndose a proteger el bienestar social y a los consumidores. Aunque en muchos
casos sus efectos han sido negativos (^ precios, etc), en general los resultados son positivos.
9.5.2. La defensa de la competencia.
La estructura del mercado puede facilitar que haya condiciones idóneas para que se
produzcan actuaciones restrictivas de la competencia. Destacamos dos tipos básicos:
a) Los acuerdos restrictivos de la competencia:
(Adam Smith) Si en una industria unas pocas empresas concentran una cuota de mercado
muy importante, tendrán la tentación permanente de llegar a acuerdo colusivos entre ellas para
restringir la competencia y así conseguir beneficios extraordinarios.
El tratado constitutivo de la CE establece que serán incompatibles con el mercado común
y quedarán prohibidos todos los acuerdos entre empresas cuyo objeto sea restringir la
competencia y en especial:
 Fijar directa o indirectamente los precios de compra u otras condiciones de
transacción.
 Limitar o controlar la producción, el mercado, las inversiones...
 Repartirse los mercados o las fuentes de abastecimiento.
 Aplicar a terceros contratantes condiciones desiguales en prestaciones equivalentes
que le ocasionan una desventaja competitiva.
b) El abuso de la posición dominante en el mercado:
Puede venir dada por el éxito innovador y comercial de la empresa que le llevan a
concentrar una gran parte de la cuota de mercado (ej: software) o también por la apertura de
industrias que previamente gozaban de un poder monopolístico y en donde los antiguos
monopolios quedan como operadores dominantes ya que estos negocios están caracterizados
por tener unos costes de entrada muy importantes.
105
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
Autores como William Baumol establecen que este problema no existía ya que el propio
mercado se autoregulaba (si una empresa consigue una posición dominante y obtiene
beneficios extraordinarios provocará que entren nuevas empresas en el negocio).
Los tipos de conductas abusivas de posición dominante que causan más preocupación
por sus efectos sobre la competencia son:
 La aplicación de precios predatorios para los rivales, es decir, bajar los precios de los
productos muy por debajo de su coste real para expulsar del mercado a los
competidores y entonces volver a fijar precios monopolísticos.
 El aumento de costes o la reducción de ingresos de los rivales.
 La operación en mercados diferentes y conectados, ya que la empresa dominante
puede utilizar beneficios monopolísticos para distorsionar la competencia en otros
mercados competitivos.
Ejemplo: Microsoft hasta 95 obligaba a pagar un royalty a los productores por cada
ordenador que vendieran instalaran o no el software de Microsoft. Suponía un sobrecoste.
9.6. Evolución de la política industrial española
Desde finales de la década de los 70, la Política Industrial española se ha configurado a
través de tres tendencias principales:
 La desregulación de las relaciones económicas (a través de la reducción de la
protección exterior, la liberalización del sistema financiero y la supresión de controles
y autorizaciones específicos de las actividades industriales).
 El relegamiento de las empresas públicas como agentes activos de la política
industrial.
 La reducción del papel de los incentivos fiscales y financieros para estimular la
iniciativa empresarial.
9.6.1. Desregulación de actividades económicas
Desde los años ochenta la desregulación ha eliminado muchas de estas restricciones
legales dirigidos a proteger el bienestar social y a los consumidores. Aunque en muchos casos
sus efectos han sido negativos (^ precios, etc), en general los resultados son positivos.
La desregulación de las relaciones económicas está basada en la idea de que la
ordenación de los mercados y de las actividades industriales conlleva ineficiencias en la
asignación de recursos.
Los elementos más importantes de la desregulación son:
 La reducción de la protección exterior: mediante la disminución de las barreras no
arancelarias y de la presión fiscal sobre las importaciones.
 La liberalización del sistema financiero: ha implicado la libertad de expansión de las
entidades de crédito, la supresión de los coeficientes de inversión obligatoria, la
liberalización de los tipos de interés activos y pasivos, y la apertura a la competencia
exterior con la autorización de la instalación de bancos extranjeros.
 La supresión de controles y autorizaciones específicos de las actividades industriales:
como los referidos a la entrada de nuevas empresas en las diferentes ramas de la
producción, a los precios de los productos y a la transferencia internacional de la
tecnología.
106
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
En España para garantizar la existencia de una rivalidad suficiente en los mercados
(competencia) el Estado cuenta con el Tribunal de Defensa de la Competencia cuya actuación
se centra en:
 Acuerdos y conductas colusorios de las empresas.
 Abuso de las posiciones de dominio, ya que la ley no impide que se den situaciones de
dominio pero si que las empresas abusen de ellas.
 Las concentraciones económicas, siempre que se dé alguna de estas circunstancias:
cuota de mercado mayor de un 25% o cifra de negocios superior a los 20000 millones
de ptas.
El Tribunal de Defensa de la Competencia ha asentado su autoridad gracias, sobre todo,
al aumento de las multas impuestas para impedir las conductas prohibidas.
9.6.2. Empresas públicas
El relegamiento de las empresas públicas como instrumento de actuación del Gobierno ha
sido debido a las dificultades para su saneamiento financiero por la gran acumulación de
pérdidas que acarreaban.
La tendencia de los últimos años ha sido la privatización.
Origen:
Los problemas de financiación arrastrados desde 1980 (endeudamiento para su
financiación, lo que en un contexto de intereses crecientes provoca incrementos en los costes).
Gran acumulación de pérdidas, debido a la política de socialización de empresas en crisis
en los años 70.
Desde 1983 el Gobierno socialista realiza políticas de reconversión y racionalización de
estas empresas basado en la reducción de costes laborales, contención de empleo y realización
de inversiones.
Resultados favorables pero insuficientes.
Así la privatización fue un desenlace natural de una política racionalizadora, ya que al
suprimirse o reducirse su respaldo financiero por parte del Estado se cuestionó su permanencia
en el aparato estatal.
9.6.3. La desintervención del estado
Consiste en la reducción de los recursos que, a través de los sistemas de incentivos
fiscales y financieros, se trasladan desde el sector público hacia las empresas.
Esta tendencia surge de la idea de que dichos sistemas provocan distorsiones en la
asignación de recursos y afectan al comercio internacional al favorecer a los productores
nacionales frente a los extranjeros.
9.6.4. Los resultados de la política industrial
Podríamos decir que la política industrial española de las dos últimas décadas ha sido
negativa globalmente, aunque ha tenido algunos aspectos exitosos.
La desregulación contribuyó a mejorar el nivel de eficiencia del sector industrial, y la
privatización de algunas empresas públicas permitió paliar el fracaso de su reestructuración
107
Economía Industrial
Profesor: Fabio Monsalve
bajo la gestión estatal. Hay que decir que la intervención del Estado a través de la concesión de
ayudas a las empresas supuso un derroche de recursos.
Debido a las dificultades para atender a los objetivos horizontales de la política de
intervención no se han podido corregir los desequilibrios estructurales del sistema productivo,
en particular la insuficiencia del desarrollo de las industrias de mayor nivel tecnológico.
Tampoco se ha podido avanzar adecuadamente en la acumulación de capital tecnológico ni en
la corrección de las deficiencias competitivas de las industrias tradicionales de bienes de
consumo en las que se centra la especialización del país. No se ha corregido el déficit de
empresas medianas y grandes de que adolece el país, y además, ha facilitado la transferencia
del liderazgo industrial al capital extranjero, agravando así la escasez de agentes empresariales
nacionales con capacidad financiera para emprender proyectos de inversión de gran
envergadura. Además, la política industrial tampoco ha abordado la cuestión de la proyección
hacia el exterior, sobre todo por medio de la inversión directa, de las empresas nacionales.
Por todo esto es necesaria una nueva formulación de la política industrial aumentando los
recursos públicos destinados a ella y asignándolos de manera que se corrijan las deficiencias
actuales en la financiación de los proyectos empresariales de inversión, de creación de
tecnología y de proyección internacional, además de profundizar en el proceso de desregulación
para corregir las distorsiones y los altos costes que la deficiente competencia provoca en
determinados mercados (energía y telecomunicaciones).
9.7. Bibliografía
Bibliografía básica


CALLEJÓN, M. (2001): Economía industrial, Civitas, Madrid, Cap. 6.
BUESA, M. y MOLERO, J. (1998): Economía industrial de España, Civitas,
Madrid, Cap. 6.
Bibliografía complementaria









BECKER, G. (1983): “A theory of competition among pressure groups for
political influence”, Quaterly Journal of Economics, nº 98, pp. 371-400.
Kay y Thompson (1986)
HERNÁNDEZ DE COS, P. (2004): Empresa pública, privatización y eficiencia,
Estudios Económicos, nº 75, Banco de España, Madrid.
MUSGRAVE, R. (1959):
PELTZMAN, S. (1976): “Toward a more general theory of regulation”, Journal
of Law and Economics, nº 19, pp. 211-240.
POSNER, R. (1974): “The theories of economic regulation”, Bell Journal of
Economics and Management Science¸ nº 5, pp. 335-358.
POSNER, R. (1975): “The social costs of monopoly and regulation”; Journal
of Political Economy, nº 83, pp. 807-827.
RAMÍREZ CENDRERO, J.M. (2003): "Los nuevos desarrollos de la Economía
Industrial y las justificaciones de la política industrial", Economía industrial, ,
nº 354, pp. 157-170.
VICKERS, J. y YARROW, G. (1988): Privatization: an economic analysis, The
MIT Press, London.
108
Indice de autores
109
Indice de autores
Arrow, 72, 91
Marshall, 62
Bain, 11, 13, 41, 42, 43, 45, 47, 48
Mason, 11, 13
Cabral, 10, 42, 84
Musgrave, 98
Chamberlain, 59
Nelson, 65
Clarke, 9, 16, 41, 52, 67, 95
Peltzman, 13, 100
Comanor, 67, 68
Porter, 43, 65, 66
Demsetz, 12, 13, 41, 91
Posner, 13, 100
Dorfman, 62, 64
Schumpeter, 13, 20, 30, 31, 91
Hannah, 38
Spence, 51
Herfindahl, 37, 38
Steiner, 62, 64
Hirschmann, 38
Stigler, 13, 41, 42, 43, 44, 66, 73, 100
Jovanovic, 53
Sylos-Labini, 48, 51
Kay, 38, 109
Wilson, 67, 68
Mann, 67
109