Download mito» y «narración publicitaria».

Guia ‐ Mitos Literarios y Publicidad de Autor
1. FICHA TÉCNICA
CURSO ACADÉMICO: 2016-2017
ASIGNATURA: Mitos Literarios y Publicidad de Autor
PROFESOR(ES): D. Mariano Rubio Sánchez
CURSO: 3
TIPO: OP
CÓDIGO: 019803665
PLAN DE ESTUDIOS: 2016
CRÉDITOS ECTS: 6,0
UNIVERSIDAD: CES Villanueva
FACULTAD O ESCUELA: Área de Comunicación
TITULACIÓN: Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
DEPARTAMENTO: -ÁREA DE CONOCIMIENTO: -ÚLTIMA REVISIÓN: 26/01/2017 22:58:44
2. DATOS GENERALES
OBJETIVOS GENERALES
Teóricos
Establecer las relaciones existentes entre los conceptos de «mito» y «narración publicitaria».
Estudiar en profundidad el mito y los contenidos arquetípicos existentes en la publicidad.
Conocer los mitos clásicos más importantes.
Dotar al alumno de las herramientas necesarias para observar aspectos de la mitología clásica en la publicidad actual.
Buscar en las fuentes el origen del mito que aparece en las diferentes narraciones publicitarias.
Ahondar en la persuasión que la publicidad desarrolla en torno al mito.
Prácticos
Aplicar los conocimientos teóricos en elaboraciones publicitarias propias en torno a los mitos.
Leer lecturas complementarias que proporcionen la ayuda necesaria en la realización de las narraciones publicitarias propias.
Hacer uso correcto de la lengua en las exposiciones que tendrán lugar en la clase.
Perfeccionar tanto el discurso oral como el escrito.
Potenciar la lectura de textos literarios relacionados con la mitología en la publicidad.
Analizar y comentar diferentes tipos de anuncios.
Potenciar el uso individual de fuentes bibliográficas primarias y secundarias.
COMPETENCIAS QUE SE DESARROLLAN
Conocimiento de mitos esenciales.
Reflexión sobre el potencial persuasivo de la mitología en su uso comercial.
Reflexión sobre la naturaleza del mito.
Interpretación crítica de diferentes anuncios publicitarios.
Producción propia de narraciones publicitarias.
Producción propia de textos regidos por las normas de corrección ortográfica y por la adecuación.
Impulso de la expresión oral correcta y fluida.
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Fomentar el trabajo en grupo.
CONTENIDOS DEL PROGRAMA
Tema 1. La narración en la publicidad.
Tema 2. El mito. Concepto y función.
Tema 3. El mito de Dioniso.
Tema 4. El filtro de amor medieval como recurso publicitario.
Tema 5. Prometeo: los deseos de mejora y la publicidad.
Tema 6. El paraíso perdido.
BIBLIOGRAFÍA Y RECURSOS BÁSICOS
Alvar, C., y Arias Coreaga, R. (coords.) (2002). El mito, los mitos. Madrid : Sociedad Española de Literatura General y Comparada : Caballo Griego para
la poesía
Eliade, M. (1991). Mito y realidad. Barcelona: Editorial Labor
García Gual, C. (2004). Diccionario de mitos. Barcelona: Siglo Veintiuno
Huici, A. (1993). Mito y publicidad. Questiones publicitarias, 1, 72-86
Jung, C. G. y Kérenyi, K. (2004). Introducción a la esencia de la mitología. Madrid: Ediciones Siruela
León, J. L. (2001). Mitoanálisis de la publicidad. Barcelona: Ariel
Villena, L.A. Diccionario de mitos. Para uso de modernos. Madrid, Gredos, 2011
M ETODOLOGÍA DE ENSEÑANZA
La asignatura de Mitos Literarios y Publicidad de Autor se divide en dos tipos de sesiones: teóricas y prácticas. En las primeras, las teóricas, se
expondrán los conocimientos fundamentales de la materia; en las prácticas, cuando el desarrollo del temario así lo requiera, se realizarán diferentes tipos de
actividades: respuestas a preguntas sobre cualquier tipo de texto relacionado con la asignatura: artículo, obra literaria, etcétera; elaboraciones de narraciones
publicitarias por parte del alumno, exposiciones orales en clase y trabajos escritos.
CRITERIOS Y MÉTODOS DE EVALUACIÓN
Valor de la nota del examen: 60%. Las revisiones de los exámenes repercutirán en los mismos al alza o a la baja.
Valor de las actividades prácticas: 30%
Valor de la asistencia: 5%. El alumno no podrá obtener este porcentaje en el caso de no asistir ocho o más horas a las clases presenciales.
Valor de la actitud en clase: 5%
Con respecto a las faltas de ortografía, tildación o puntuación, se tendrán en cuenta las normas generales dictadas por la Universidad
M ATERIAL Y RECURSOS TECNOLÓGICOS UTILIZADOS
RECURSO
Apuntes
Documentación Impresa
Internet
Presentaciones Powerpoint
Vídeos
4. DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS Y ACTIVIDADES
Distribución de contenidos y actividades. Tiempo de trabajo del estudiante
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Nº
DE HORAS
Clases magistrales
40,0
Clases prácticas y tutorías
20,0
Preparación de los temas (clases magistrales)
30,0
Preparación de las clases prácticas
30,0
Preparación y realización de pruebas de evaluación (incluida la prueba final)
30,0
Presencial
No presencial
Carga total de horas de trabajo: 25 horas x número de créditos ECTS
150
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