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ESPECIALIZACIÓN
POLÍTICAS DE MARKETING
NUNCA ANTES EL CONSUMIDOR ESTUVO
TAN CERCA NI TUBO UN ACCESO MÁS
RÁPIDO A LA INFORMACIÓN SOBRE ...
...productos y servicios como ahora. La globalización y las nuevas
tecnologías han creado un mercado cada vez más competitivo, donde las
empresas deben ser capaces de establecer vínculos de confianza y
fidelidad con los clientes.
Las empresas buscan profesionales del marketing capaces de superar el
reto de diseñar políticas que añadan valor a su producto. Para ello, han de
tener la formación y la experiencia adecuada para planificar una
estrategia comercial de éxito.
TI TU L ACIÓ N
- Certificado de EducaciOnline en Políticas de marketing
C OM PE T E N C I A S
• Evaluar las oportunidades de mercado para el lanzamiento de un producto, en
cuanto a tendencias, zonas o segmentos por cubrir y necesidades de clientes
potenciales.
• Realizar un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y
oportunidades) que ha de aportar los datos necesarios para definir los objetivos
de marketing estratégico.
REQU ISITO S DE AC C E S O
- Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato
(LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2)
- Una capacidad profesional adecuada en el ámbito del
curso.
• Desarrollar y concretar los objetivos del marketing estratégico en un plan de
marketing que coordine las acciones referidas a producto, precio, distribución y
comunicación, así como su seguimiento y control.
• Definir los objetivos de posicionamiento dentro del marco del plan de
marketing, de manera que aporten diferencias competitivas del propio producto
o servicio en relación a la competencia y que sean coherentes con las
características del público objetivo.
T EMPORAL IZ ACIÓ N
Asignaturas
Horas
lectivas
Duración
(meses)
ECTS
Taller Virtual
-
0,5 m.
-
Políticas de marketing
90 h.
4,0 m.
3,0 c.
TOTAL DEL CURSO
90 h.
4,5 m.
3,0 c.
• Elaborar briefings para la ejecución o la contratación externa de las acciones
de comunicación previstas en el plan de marketing, de acuerdo con las
características de la empresa, el mercado, el público objetivo, el marketing-mix
y el presupuesto.
OB JE T I VOS
• Conocer las herramientas para analizar la organización des de un punto de
vista comercial.
• Confeccionar un plan de marketing: marketing operativo.
• Analizar, a partir de un plan de marketing, los elementos que componen el
marketing total y sus relaciones, especialmente entre precio, distribución y
comunicación, y las partidas asignadas al presupuesto.
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902 10 14 10
ESPECIALIZACIÓN
POLÍTICAS DE MARKETING
P R OG R A MA
MARKETING Y ACTIVIDAD ECONÓMICA
1. Las motivaciones del consumidor
2. El marketing dependiente del mercado
3. Antecedentes del marketing
MARKETING Y EMPRESA
1. ¿Qué es el marketing?
2. El mix de marketing
3. Las funciones de la empresa
4. Las variables comerciales
5. Estrategias de dirección
POLÍTICAS DE PRODUCTO
1. El producto
2. La comunicación de los beneficios
3. Análisis comercial
POLÍTICAS DE PRECIOS
1. Los precios
2. El precio en las políticas del producto
LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
1. Los canales de distribución
2. Estrategias de distribución
GESTIÓN PRESUPUESTARIA
1. La publicidad como forma de comunicación
2. Estrategia publicitaria
3. Publicidad: contenido y objetivos
4. Planificación de medios publicitarios
5. Eficacia publicitaria
6. El presupuesto publicitario
7. Organización de la campaña publicitaria
8. Relaciones públicas
9. Promoción de ventas
P L AN DE E S T UDI O S
POLÍTICAS DE MARKETING
En esta asignatura se avanza desde el estudio por separado de los diferentes
instrumentos de las políticas del marketing (producto, precio, distribución y
comunicación) hasta el plan de marketing, instrumento que representa la
integración de los mismos. El hecho de decidir sobre políticas de marketing
requerirá:
- Un proceso de análisis interno de la empresa sobre qué productos estamos
ofreciendo, a qué precios, a qué mercado y a qué mercados de distribución
llegamos, y cuáles son nuestras estrategias comunicativas.
- Un proceso de análisis externo sobre el mercado. El entorno económico
(estructura y coyuntura económica), los clientes potenciales, sus
motivaciones de compra y las posiciones de la competencia son variables
que tendremos que observar y analizar con el fin de decidir nuestra política
de marketing.
- Establecer políticas de marketing concretadas en objetivos sobre producto,
distribución y comunicación.
- Organizar los medios para llevar a cabo las políticas propuestas y
establecer el seguimiento y control.