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Diplomado
Administración de Proyectos de Innovación en Marketing
Duración 96 horas
Objetivo general:
Este programa tiene como principal objetivo que los participantes desarrollen la habilidad de generar, preparar y
presentar un proyecto de innovación en marketing en las organizaciones en las que elaboran o que pudieran
emprender. Proyectos o iniciativas de inversión pueden ser: campañas de marketing, marketing digital, etc. La
importancia de desarrollar adecuadamente un Proyecto de Innovación en Marketing, es formalizar la iniciativa y
asegurar su soporte o apoyo.
El producto final de este programa es generar y presentar un PLAN DE UN PROYECTO debidamente sustentado,
con el fin de sea aceptado por la alta dirección de su organización o un inversionista.
Beneficio:
1.Hacer que los participantes que realicen trabajos de mercadotecnia, visualicen la importancia de integrar en sus
actividades la gestión formal de una capaña o proyecto propio de su área.
2.Que los participantes sean capaces de generar ideas o proyectos que deben presentar a la alta dirección o a un
tomador de decisiones inversionista con su correspondiente beneficio-costo.
3.Los participantes podrán comunicarse mas fácilmente con sus niveles directivos, al hablar su mismo lenguaje:
tiempo, presupuesto, rentabilidad, alcance, beneficios, etc.
Dirigido a:
Licenciados en Marketing, Publicidad, Planeación, Proyectos
Requisito:
Licenciatura Terminada
Que participe en la generación o emprendimiento de campañas de marketing, de publicidad, de nuevos productos o
servicios, de penetrar en nuevos mercados, etc.
Que tenga experiencia en participar en equipos de trabajo.
Contenido:
Módulo 1 Digitalización de la empresa
Que los participantes entiendan y se sensibilicen de los principales retos de digitalizar una empresa.
Temario
1.La velocidad del cambio en la era digital
2.Desintermediación y oportunidad
3.Aprender y emprender hacia afuera y hacia adentro: la transformación digital
4.Gestión del cambio digital en las organizaciones: fases, retos y nuevos roles
5.Cultura Digital
6.El sendero de la digitalización.
Duración del módulo: 16 horas
Módulo 2 Proyectos de innovación en marketing
Proporcionar a los participantes, la habilidad de valorar y priorizar proyectos de innovación en marketing.
Temario
1.La evolución de los mercados y la dinámica competitiva: la importancia de innovar en la época actual
2.Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing (El Marketing Vertical)
3.Las diferentes maneras de innovar en marketing: dentro y fuera del mercado de referencia.
4.Definición del proceso de marketing lateral como metodología de innovación disruptiva (Breakthrough
Innovation) en marketing
5.Blue Ocean Strategy como herramienta para la generación de innovaciones
6.La herejía de marca: una herramienta para cuestionar los paradigmas y poder generar propuestas
innovadoras disruptivas
7.Ejercicio de aplicación: El marketing lateral a nivel de mercado, producto y marketing Mix
8.Implementar el marketing lateral y la cultura de innovación en la organización
Duración del módulo: 16 horas
Módulo 3 Determinación de costos y beneficios del proyecto
Presentar a los participantes las diferentes variables y técnicas que inciden en la determinación de los costos y
beneficios a lograr con un proyecto de marketing y ubicar su posición en el horizonte de planeación seleccionado, y
que sean capaces de presentar y clasificar los costos y gastos a incurrir en un presupuesto.
Temario
1.Introducción
2.Estimación de los Costos y Gastos de inversión, operación Y administración de un proyecto de
Marketing (Capex & Opex)
3.Estimación de los beneficios del proyecto o decisión a analizar
Duración del módulo: 16 horas
Módulo 4 Análisis financiero de una campaña de marketing
Que los participantes sean capaces de aplicar técnicas de análisis financiero para determinar la viabilidad o
rentabilidad de una campaña de marketing, así como de elaborar estados financieros proforma del proyecto para su
presentación a los tomadores de decisión.
Temario
1.Introducción
2.Valor del dinero en el tiempo
3.Concepto de tasa de interés
4.Técnicas de evaluación
5.Elaboración de estados financieros proforma:
6.Análisis de financiamiento (fuentes externas e internas)
Duración del módulo: 16 horas
Módulo 5 Administración de un proyecto de marketing
Que los participantes adquieran el conocimiento y la habilidad de establecer y planear un proyecto de innovación en
marketing.
Temario
1.Introducción
2.Marco general de la administración de proyectos
3.Desarrollo del:
3.1.Project charter
3.2.Del enunciado del alcance y el WBS
3.3.De la red del proyecto
3.4.Del cronograma
3.5.Del presupuesto
3.6.Del flujo de efectivo
3.7.De la línea base
Duración del módulo: 24 horas
Módulo 6 Documentación del proyecto
Que los participantes documenten de manera ejecutiva toda la documentación generada en el desarrollo de un
proyecto a nivel de alta dirección para que sean soporte de la toma de decisiones. Además de hacer una
presentación ejecutiva.
Temario
1.Documentación de lecciones aprendidas
2.Documentación de un proyecto de innovación en marketing
3.Presentación de casos
Duración del módulo: 8 horas