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Taller
Desarrollo de Ideas Radicales En Marketing
Duración 32 horas
Objetivo general:
Aprender a generar ideas radicales, con potencial de transformarse en innovación, dentro de un ámbito conceptual
de Marketing.
Beneficio:
1.Se proporcionará al alumno una metodología desarrollada en Europa que permite, a través del estimulo al lado
derecho del cerebro, poder desarrollar ideas e innovaciones radicales en un marco conceptual de Marketing. Esta
metodología puede ser aplicada a su trabajo diario y en su equipo de trabajo con mucha facilidad por parte del
participante. Se revisarán los criterios necesarios para que un departamento de marketing pueda innovar y traer así
valor a la organización.
2.A lo largo del curso de proporcionarán ejemplos y maneras de aplicar esta metodología.
3.Se dará una visión general del entorno actual, explicando por qué es necesario innovar.
4.Se llevará a cabo un seguimiento a un proyecto de innovación sobre una marca o producto
Dirigido a:
LAE, LIN, LEM, LEC, Desarrollo de empresa, Diseño Gráfico
Requisito:
Licenciatura terminada
Conocimientos básicos en marketing
Contenido:
Módulo 1 Desarrollo de Ideas Radicales en Marketing
.
Temario
1.La evolución de los mercados y la dinámica competitiva: la importancia de Innovar en la nueva
normalidad
2.Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing (El Marketing Vertical)
3.El modelo de trabajo de Lateral Marketing Consulting S.A. : Preparar al cerebro: los 10 hábitos ?
Inspiración: las fuentes ? Creatividad: la fase de las ideas ? Implementación: de ideas a conceptos ?
Ejecución: de conceptos a innovaciones
4.Las diferentes maneras de innovar en marketing: dentro y fuera del mercado de referencia.
5.Definición del proceso de Marketing Lateral como metodología de Innovación Disruptiva
(Breakthrough Innovation) en Marketing
6.Blue Ocean Strategy como herramienta para la generación de innovaciones
7.La Herejía de marca: una herramienta para cuestionar los paradigmas y poder generar propuestas
innovadoras disruptivas
8.Ejercicios de aplicación: El marketing lateral a nivel de mercado, producto y marketing mix
9.Implementar el marketing latetal y la cultura de innovación en la organización
Duración del módulo: 32 horas