Download Economía Creativa

CopyrightNacionesUnidas2010
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UNCTAD/DITC/TAB/2010/3
ISBN9780981661902
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deEconomíaCreativaseaenviadaalasecretariadelaUNCTAD:PalaisdeNations,CH1211Ginebra10,Suizay
tambiénalaUnidadespecialparalacooperaciónSurSurdelPNUD:1UNPlaza,NewYork,NY10017,USA.
EsteinformeeselresultadodeunesfuerzocolectivoquefuelideradoporlaUNCTADylaUnidadEspecialpara
la Cooperación Sursur del PNUD. El informe de Economía Creativa 2010 presenta la amplia perspectiva del
sistemadeNacionesUnidasenestetemaemergente,comoejemplodecooperacióninterinstitucional.
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respecto al estatus legal de ningún país, territorio, ciudad o área, ni relación con la delimitación de sus
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ElInformeestádisponibleenInglésyEspañolenelsitiohttp://www.unctad.org/creativeprogramme.
EstatraducciónfuerealizadaporcortesíadelaUNIVERSIDADTECNOLOGICADECHILE(INACAP)Concepción,
CHILE.
2
3
Tabladecontenido
Tabladecontenido_________________________________________________________ iv
Prólogo _________________________________________________________________ xiv
Agradecimientos___________________________________________________________xv
Alcancedelinforme _______________________________________________________xvii
DiezConceptosclaves_______________________________________________________xxi
Capítulo1:Conceptoycontextodelaeconomíacreativa___________________________2
1.1
Nuevosconceptosydefiniciones______________________________________________ 2
1.1.1|Creatividad_______________________________________________________________________2
1.1.2|Bienesyservicioscreativos _________________________________________________________4
1.1.3|IndustriaCultural _________________________________________________________________5
1.1.4|Economíacultural_________________________________________________________________5
1.1.5|Industriacreativa_________________________________________________________________5
1.1.6|ClasificacióndeindustriascreativassegúnlaUNCTAD____________________________________7
1.1.7|Laeconomíacreativa_____________________________________________________________10
1.1.8|Claseyempresarioscreativos ______________________________________________________12
1.1.9|Ciudadescreativas _______________________________________________________________14
1.1.10|Grupos,redesyáreascreativas____________________________________________________18
1.1.11|Commonsculturalesycreativos ___________________________________________________21
1.1.12|Economíadelaexperiencia_______________________________________________________21
1.1.13|EcologíaCreativa _______________________________________________________________22
1.2
Principalesmotoresdelaeconomíacreativamundial____________________________ 22
1.2.1|Tecnología______________________________________________________________________23
1.2.2|Demanda ______________________________________________________________________24
1.2.3|Turismo________________________________________________________________________25
1.3
Lasmúltiplesdimensionesdelaeconomíacreativa______________________________ 27
1.3.1|Aspectoseconómicos_____________________________________________________________27
1.3.2|Aspectossociales ________________________________________________________________28
1.3.3|Aspectosculturales_______________________________________________________________30
1.3.4|Desarrollosostenible_____________________________________________________________31
1.4
Lanaturalezatransversaldelaeconomíacreativa_______________________________ 32
1.4.1|Lanecesidaddepolíticasinterministeriales ___________________________________________32
1.4.2|Necesidaddedialogoconmúltiplesgrupos.___________________________________________33
1.4.3|Necesidaddemecanismosinstitucionales_____________________________________________33
1.5
Laeconomíacreativaenelmundodesarrollado_________________________________ 35
Capítulo2.Ladimensióndedesarrollo_________________________________________41
2.1.Implicanciaspolíticas:ObjetivosdeDesarrollodelMilenio__________________________ 41
2.2.Economíacreativa:Vínculoseimplicacionesdedesarrollo__________________________ 45
2.2.1|Múltiplesaspectosdelaeconomíacreativa ___________________________________________46
2.2.2|Vínculosculturalesytecnológicos___________________________________________________46
2.2.3|Interaccionessociales_____________________________________________________________47
2.3.Conocimientotradicional,culturayeconomíacreativa_____________________________ 48
4
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
2.4.Laeconomíacreativaenelmundoendesarrolloyeconomíasentransición____________ 51
2.4.1|África__________________________________________________________________________51
2.4.2|RegiónAsiapacifico______________________________________________________________59
2.4.3|AsiaCentralyorientemedio _______________________________________________________64
2.2.4|Latinoamérica___________________________________________________________________66
2.4.5|ElCaribe _______________________________________________________________________72
2.4.6|EconomíasEuropeasdelEsteenTransición ___________________________________________77
2.5.Economíacreativayecológica_________________________________________________ 80
2.5.1|Creatividadybiodiversidad:Unasolución100%ganadora________________________________82
PARTE2.EVALUACIONDELAECONOMIACREATIVA:ANALISISYDIMENSION__________88
Capítulo3.Análisisdelaeconomíacreativa_____________________________________89
3.1.Necesidaddeunanálisissistemático____________________________________________ 89
3.2.Organizacióndelaeconomíacreativa___________________________________________ 90
3.2.1|Estructurasorganizacionales_______________________________________________________90
3.2.2|Asuntosoperativos_______________________________________________________________91
3.2.3|AspectoLocacional_______________________________________________________________92
3.2.4|Elpoderdelasredessociales_______________________________________________________92
3.3.Análisiseconómicodelasindustriascreativas____________________________________ 94
3.3.1.Análisisorganizacionalindustrial_____________________________________________________94
3.3.2|Análisisdecadenasdevalor________________________________________________________94
3.3.3|Análisisinterindustrial ____________________________________________________________97
3.3.4|Análisisdelocalidad______________________________________________________________98
3.3.5|Análisismedioambiental _________________________________________________________100
3.3.6|Derechosdeautorypropiedadintelectual___________________________________________101
3.3.7|Teoríadelcontrato______________________________________________________________102
3.4.Estructuradelasindustriascreativas___________________________________________ 102
3.4.1|Predominanciadepequeñasymedianasempresas____________________________________103
3.4.2|Grandesempresascorporativas____________________________________________________105
3.4.3|Institucionesculturalespúblicasosemipúblicas_______________________________________105
3.4.4|Artistasyproductoresindividuales _________________________________________________106
3.5.Competenciaydistribución __________________________________________________ 109
3.5.1|Cambiosenlospatronesdeconsumo_______________________________________________112
3.5.2|Economíacreativayregulación____________________________________________________113
3.6.Análisisdeunacadenadeproducción:LaindustriadelamúsicaenÁfricasubsahariana_ 114
4.Haciaunevaluacióndelaeconomíacreativabasadaenevidencia._______________116
4.1Porquenecesitamosunanuevabasededatosyporquehastaahoranoexiste_________ 117
4.2Haciaunmodelodecomparaciónfiableparalaeconomíacreativa___________________ 118
4.3Eldesafíodeconstruirunmodelooperacionaldelaeconomíacreativa_______________ 119
4.4Medidas:Limitacionesypotencial _____________________________________________ 120
4.4.1|Trabajo._______________________________________________________________________121
4.4.2|Tiempoutilizado ________________________________________________________________122
4.4.3|Comercioyvaloragregado________________________________________________________122
4.4.4|Derechosdeautorydepropiedadintelectual.________________________________________123
4.4.5Inversiónpública_________________________________________________________________123
4.5ImplementacióndeunaCuentadeSatélitedeCultura_____________________________ 124
4.6Fuentesdeinformaciónyherramientasdeevaluación:¿Porquélainformaciónactuales
inadecuada?__________________________________________________________________ 125
5
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
4.7Elcasodeunmodelobasadoenelcomercioparalasindustriascreativasqueutilizauna
metodologíaparalaclasificacióndeproductos______________________________________ 127
4.8Análisiscomparativodelasmetodologíasparaestadísticasutilizadasparaelcomercio
internacionaldebienesculturalesycreativos_______________________________________ 129
4.8.1|Estadísticascomercialesparabienescreativosyculturales:metodologíasseleccionadas ______130
4.8.2|Resumencomparativodelasmetodologíasutilizadasparalasestadísticasdebienesculturalesy
creativos. ___________________________________________________________________________134
4.8.3|Aprendizajesdelestudiocomparativo_______________________________________________139
4.9Metodologíabaseparaunsistemademedidauniformeparaelcomerciointernacionalde
bienescreativos_______________________________________________________________ 142
4.10consideracionesprincipales__________________________________________________ 145
PARTE3.BIENESYSERVICIOSCREATIVOSENELCOMERCIOINTERNACIONAL_________149
Capítulo5. BienesyServiciosCreativosenelcomerciointernacional:Rasgosy
tendenciasmundiales______________________________________________________151
5.1Puestaenescena ___________________________________________________________ 151
5.2
Industriascreativas:Unnuevosectordinámicoenelcomerciomundial____________ 152
5.3
Tendenciasglobalesenelcomerciomundialdelosbienesyservicioscreativo_______ 155
5.3.1|Tendenciasglobaleseneláreadelasexportaciones___________________________________155
5.3.2|Tendenciasglobalesenelmundodelasimportaciones_________________________________158
5.3.3|Actoresclaveenelmercadomundialdelosbienescreativos ____________________________160
5.3.4|Balancecomercialenlosbienescreativos____________________________________________163
5.3.5|Perfildelospaísesenlaeconomíacreativa __________________________________________163
5.4
Gruposeconómicosregionalesenelmercadomundial__________________________ 165
5.5
PerspectivasdelcomerciodebienesyservicioscreativosSurSuryenelNorteSur___ 166
5.6
Tendenciasmundialesenelcomerciointernacionaldelasindustriascreativas,porsector
170
5.6.1|Herenciacultural _______________________________________________________________170
5.6.2|Artesinterpretativas_____________________________________________________________174
5.6.3|Artesvisuales __________________________________________________________________182
5.6.4|Audiovisuales__________________________________________________________________184
5.6.5|EditorialesyMediosImpresos. ____________________________________________________191
5.6.6|Diseño. _______________________________________________________________________192
5.6.7|NuevosmediosdeComunicación.__________________________________________________198
5.6.8|ServiciosCreativos.______________________________________________________________202
5.6.9|PagodeLicenciasyRegalías.______________________________________________________205
5.6.10|IndustriasRelacionadas._________________________________________________________207
PARTE4. ELROLDELAPROPIEDADINTELECTUALENLAECONOMIACREATIVA _____209
Capítulo6.
Elroldelapropiedadintelectualenlaeconomíacreativa_____________210
6.1Introducción_______________________________________________________________ 210
6.2¿Quésonlosderechosdepropiedadintelectual?_________________________________ 211
6.3PropiedadIntelectualylasIndustriasCreativas___________________________________ 213
6.3.1|Indicacionesgeográficasydenominacionesdeorigen__________________________________214
6.4Derechodeautorylaeconomíacreativa________________________________________ 214
6.4.1|Derechosexclusivos_____________________________________________________________215
6.4.2|DerechosMorales_______________________________________________________________216
6.4.3|Derechosconexos_______________________________________________________________217
6
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
6.4.4|Excepcionesylimitacionesalosderechosdeautor____________________________________217
6.4.5|Aplicacióndederechosdeautor___________________________________________________219
6.5Laeconomíadelosderechosdeautor__________________________________________ 221
6.5.1|LicenciasCreativeCommons:Unmovimientoderápidocrecimiento______________________221
6.6Contribucióndelasindustriascreativasalaeconomía_____________________________ 223
6.7Derechosdeautor,industriasculturalesyexpresionesculturalestradicionales________ 226
6.7.1|Comunidadesindígenasynuevastecnologías_________________________________________227
6.8Derechosdeautorylasnuevastecnologías______________________________________ 230
6.9Posiblesopcionespolíticas ___________________________________________________ 232
Capítulo7.
Tecnología,creatividadylaeconomíacreativa _____________________234
7.1
Introducción_____________________________________________________________ 234
7.2
Conectividadysuamplioimpacto___________________________________________ 235
7.2.1|Larevoluciónmóvil______________________________________________________________236
7.2.2|CrecimientomásrápidodelosusuariosdeInternetenelsur ____________________________237
7.2.3|Lospaísesendesarrollosequedanrezagadosconrespectoalaconectividaddebandaancha__238
7.2.4|CambiosmundialesqueimpulsanelcomercioSurSurylainversióndebienesTIC___________240
7.3
Asuntosdemediciónycontenidocreativo____________________________________ 241
7.4
LasTICysuimpactoenlaeconomíacreativa__________________________________ 244
7.4.1|LaimportanciadelcrecimientodelasTICparalasindustriascreativas_____________________245
7.5
Digitalización____________________________________________________________ 246
7.6
Convergenciaynuevosmodeloscomerciales__________________________________ 247
7.7
Impactoenlacadenaproductiva____________________________________________ 249
7.8
Miradaalfuturo _________________________________________________________ 253
PARTE5.
PROMOVIENDOLAECONOMIACREATIVAPARAELDESARROLLO_________255
Capítulo8. Estrategiaspolíticasparalasindustriascreativas____________________256
8.1
Introducción_____________________________________________________________ 256
8.2
Elroldelaspolíticaspúblicas_______________________________________________ 257
8.3
Elprocesopolítico________________________________________________________ 260
8.4
Orientaciónpolítica_______________________________________________________ 261
8.4.1|Disposicióndeinfraestructuras____________________________________________________261
8.4.2|Disposicióndefinanzaseinversión_________________________________________________263
8.4.3|Creacióndemecanismosinstitucionales_____________________________________________268
8.4.4|Marcoregulatorioylegislación ____________________________________________________271
8.4.5|Desarrollodemercadosdeexportación _____________________________________________273
8.4.6Establecimientodeclusterscreativos_________________________________________________274
8.4.7|Estimulandoelespírituempresarialcreativo _________________________________________274
8.4.8|Instituciónparalarecoleccióndedatosefectiva_______________________________________275
8.5
Unnexocreativoparafomentarlaeconomíacreativa___________________________ 275
8.5.1|Elmodelodelnexocreativo_______________________________________________________275
8.6
Medidasadoptadasparafortalecerlaeconomíacreativa________________________ 277
8.6.1|Sectornoformal________________________________________________________________278
8.6.2|Artescreativas _________________________________________________________________278
8.6.3|Pequeñasymedianasempresas ___________________________________________________278
8.6.4|Institucionesculturalespúblicas ___________________________________________________279
7
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
8.6.5|Sectorempresarial______________________________________________________________280
8.7
Adaptacióndeunaacciónpolíticaanivelnacional______________________________ 280
Capítulo9.Ladimensióninternacionaldepolíticasparalasindustriascreativas ______283
9.1
Elmarcopolíticointernacional______________________________________________ 283
9.2
UNCTAD:IndustriasCreativasenlaagendadedesarrollo________________________ 284
9.2.1|UNCTADX:ServiciosAudiovisuales_________________________________________________284
9.2.2|TerceraConferenciadelasNacionesUnidassobrelosPaísesMenosAdelantados:Música_____284
___________________________________________________________________________________286
9.2.3|UNCTADXI:lasindustriascreativas,unpasohistórico__________________________________286
9.2.4|UNCTADXII:delasindustriascreativasalaeconomíacreativa___________________________287
9.3
NegociacionesmultilateralesOMCeimplicacionesparalasindustriascreativas _____ 288
9.3.1|Lacrisisyelsistemadecomerciointernacional_______________________________________289
9.3.2|Accesoamercados,barrerasarancelariasynoarancelarias _____________________________290
9.3.3|AcuerdoGeneralsobreelComerciodelosServicios ___________________________________293
9.3.4|AcuerdoADPIC(TRIPS)___________________________________________________________295
9.3.5|Implicacionesdelosacuerdoscomercialesregionalesparalasindustriascreativas___________295
9.4
UNESCO,perspectivadesdeladiversidadcultural______________________________ 298
9.5
AgendaparaelDesarrollodelaOMPI________________________________________ 301
9.6PNUD:Comprometiendoalospaísesendesarrolloconlaeconomíacreativa __________ 303
9.7CCI:Creandooportunidadesdenegociosparalasindustriascreativas________________ 305
9.8PNUMA:Promoviendolosbeneficiosdelabiodiversidadparalasindustriascreativas___ 307
Capítulo10.Leccionesaprendidasyopcionesparalaformulacióndepolíticas________309
10.1
Leccionesaprendidas____________________________________________________ 309
10.2|Grandeshallazgos________________________________________________________ 310
10.2.1|Definicionesyconceptos________________________________________________________312
10.2.2|Vínculostrascendentales________________________________________________________313
10.2.3|Economíacreativaenlospaísesdesarrollados________________________________________313
10.2.4|Economíacreativaenlospaísesendesarrollo _______________________________________314
10.2.5.|Lacadenadevaloresparalosproductoscreativos ___________________________________315
10.2.6|CuestióndeDatos _____________________________________________________________315
10.2.7|Comercio_____________________________________________________________________316
10.2.8|ConectividadyTICs_____________________________________________________________317
10.2.9|Políticasendirecciónhacialaeconomíacreativa_____________________________________317
10.2.10|Contextointernacional_________________________________________________________318
10.2
|Elroldelosactoresclaves ______________________________________________ 319
10.3.1|Elroldelosgobiernos __________________________________________________________319
10.3.2|Elroldelosempresarios ________________________________________________________321
10.3.3|ElRoldelasociedadcivilylasalianzasestratégicas.___________________________________322
10.3.4|Elroldelacooperacióninternacional______________________________________________323
Referencias______________________________________________________________324
Anexoestadístico_________________________________________________________347
8
8
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
LISTADECUADROS
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9
2.10
2.11
2.12
2.13
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
4.1
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
7.1
7.2
7.3
8.1
8.2
8.3
8.4
8.5
9.1
9.2
9.3
9.4
9.5
9.6
9.7
Unemprendedorcreativo:transformandoideasennegociosexitosos
Laciudadcreativa
ClustersculturalesycreativosenChina
Petra:unviajecultural
ElCircodelSol:unsueñomuysimple
LaeconomíadeldistritodemuseosenParis
CompartiendoexperienciasentrepaísesdelSur
CarnavalesenBrazil
Áfricaremix
LaexperienciadelCentrodeIndustriaCreativadeShanghai
Unapasiónporeltango
Guatemala:lacontribucióneconómicadelacultura
BrandJamaica:lacasadelReggae
ElBolshoi:unregalosublimeparaelmundo
LavidaytradicióndeTailandia:lasedaThai
BiocomercioenColombia
Modaéticayfibrasnaturales
LaculturaSpadeMarruecos
EcoMedia,hacialaacción
ElcasodeTecnobrega
Clusterscreativos
Tortugas:turismodeconservaciónyprecios
RadiodifusióncreativaenÁfricadelSur
Propiedadesdelaindustriacreativa
Prácticascomercialesymodelosdenegociosdelasindustriasaudiovisualesydelamúsica
Realidadynúmeros
Eldiseñocomoelementoesencialparaelcrecimiento
ElcasoCódigoDaVinci
Unenfoquecolaborativohacialacreatividadyelconocimiento
Joyería:unmatrimoniomágicoentrelastradicionesyeldiseñocontemporáneo
Gestióncolectivadelosderechosdeautor
CuandolasTICsdanpasoanuevosmodelosdenegocios
Códigofuenteabiertoygratuitoylaeconomíacreativa
Eurovisión
LasindustriascreativasenShanghai:elestiloChino
MonedasalternativasenBrazil
LaindustriadelcineenEgipto:ladecrecienteHollywooddelEste?
LaBienaldelArteAfricanoContemporáneodeDakar
Políticaculturalenacción:elPlandeAccióndeNairobi
Televisiónytelenovelas
PlanetaMarioneta
Ungranavanceparapromoverlosflujoscomercialesdebienesyserviciosculturales
Turismocultural:impresionesdelaexperienciaPeruana
Unnuevomodeloorientadoalasostenibilidadyunmejorfuturo
Nollywood:unarespuestacreativa
Alphadi:Lacaravanadelamoda
LISTADETABLAS
1.1
1.2
Sistemadeclasificaciónparalasindustriascreativasderivadasdediferentesmodelos
Estimacionesdeempleoculturalenalgunasciudadescreativas
9
9
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
LaReddeCiudadesCreativas
EmpleoenlaindustriacreativaenlosEstadosUnidos,2003
Contribucióndelsectorculturalycreativoeuropeoenlaseconomíasnacionales
ContribucióndelasindustriasculturalesalPIBoGVA
Contribucióndelsectorculturalenlaseconomíasnacionalesdeochopaíseseuropeos
Comparacióndelacontribucióndelsectorcultural/creativoconlacontribucióndeotrossectoresen
ochoeconomíaseuropeas(%delPIB)
1.9
EstimacionesdelacontribucióndelasindustriascreativasalPIBencincopaísesdelaOECD
2.1
CaracterísticasdelaindustriadelamúsicaenÁfrica
3.1
CadenadevalordelasindustriasculturalesenCanadá,2002
4.1
Análisiscomparativodelasmetodologíasestadísticasparaelcomerciointernacionaldebienes
creativos/culturalesporlaUNCTAD/UNESCO
4.2
Resumendelanálisiscomparativodelcomerciointernacionaldebienescreativos/culturalesporla
UNCTAD/UNESCO
4.3
Comerciointernacionaldebienescreativosconexos/equipamientoymaterialesdeapoyodebienes
culturalesdefinidoporlaUNCTAD/UNESCO
4.4
ServicioscreativosdefinidosporlaUNCTAD
4.5
NúmerodepaísesreportandoendiferentesversionesdelHSCODE
4.6
ModelodelaUNCTADparalasestadísticasdecomerciodelaeconomíacreativa
4.7
Bienesyserviciosdelasindustriascreativas
4.8
Propuestadecategorizacióndebienescreativos
5.1
Exportacionesmundialesdetodaslasindustriascreativas(bienesyservicios),porsubgrupos,2002y
2008
5.2
Bienescreativos:Exportaciones,porgruposeconómicos,2002y2008
5.3
Bienescreativos:Exportaciones,porgruposeconómicosyregión,2002y2008
5.4
Bienescreativos:Importaciones,porgruposeconómicos,2002y2008
5.5
Bienescreativos:Importaciones,porgruposeconómicosyregión,2002y2008
5.6
Bienescreativos:Top20Exportadorasanivelmundial,2002y2008
5.7
Bienescreativos:Top10exportadoresentreeconomíasdesarrolladas,2008
5.8
Bienescreativos:Top10exportadoresentreeconomíasendesarrollo,2008
5.9
Bienescreativos:Exportaciones,porgruposeconómicosregionales,002y2008
5.10a Bienescreativos:ExportacionesdelcomercioSurSur,porgruposregionalesygruposporproductos,
2002y2008
5.10b Bienescreativos:ExportacionesSurSurdetodaslasindustriascreativas,porgruposregionalesy
China,2002y2008
5.11
Artesanía:Exportaciones,porgruposeconómicosyregión,2002y2008
5.12a Artesanía:Top10exportacionesentreeconomíasdesarrolladas,2008
5.12b Artesanía:Top10exportacionesentreeconomíasendesarrollo,2008
5.13
Artesescénicas:Exportacionesporgrupoeconómicoyregión,2002y2008
5.14
Artesescénicas:Top10exportacionesentreeconomíasdesarrolladas,2008
5.15
Artesescénicas:Top10exportadoresentreeconomíasendesarrollo,2008
5.16
Artesvisuales:Top10exportadoresentreeconomíasdesarrolladas,2008
5.17
Artesvisuales:top10exportadoresentreeconomíasendesarrollo,2008
5.18
Editorialymediosimpresos:top10exportadoresentreeconomíasdesarrolladas,2008
5.19 Editorialymediosimpresos:top10exportadoresentreeconomíasendesarrollo,2008
5.20
Diseño:Exportaciones,porgrupoeconómicoyregión,2002y2008
5.21
Diseño:top10exportadoresentreeconomíasdesarrolladas,2008
5.22
Diseño:top10exportadoresentreeconomíasendesarrollo,2008
5.23
Nuevosmedios:Exportaciones,porgrupoeconómicoyregión,2008
5.24
Nuevosmedios:top10exportacionesentreeconomíasdesarrolladas,2008
5.25
Nuevosmedios:top10exportacionesentreeconomíasendesarrollo,2008
5.26
Exportacionesregistradasparaservicioscreativos,2002,2005y2008(enbillonesde$)
5.27
Importacionesregistradasparaservicioscreativos,2002,2005y2008(enbillonesde$)
5.28 Regalíaseingresosporlicencias:exportacioneseimportacionesmundiales,2002,2005y2008(en
billonesde$)
5.29
Bienesrelacionados:Exportacionesporgrupoeconómico,2002y2008(enmillonesde$)
5.30
Bienesrelacionados:Importacionesporgrupoeconómico,2002y2008(enmillonesde$)
10
10
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
6.1
7.1
7.2
7.3
7.4
8.1
9.1
9.2
9.3
9.4
10.1
Contribucióneconómicadelasindustriasbasadasenderechosdeautorutilizandolametodologíadela
OMPI
ContribucióndesegmentosdelasindustriasTICalPIBmundial,20032007
Dimensionesinterconectadasdelavidadigital
AlianzasparalaMedicióndelasTIC'sparaelDesarrollo:IndicadoresdelasTICs
Top20empresasaudiovisualesanivelmundialysuvolumendenegociosen2004
IlustracióndelosSistemasdeIntercambioLocalLETS
Bienescreativos:Importaciones,tarifasaplicadasMFNyaranceles,2002y2008
Bienescreativos:Importacionesporgruposdepaíses,tarifasaplicadasMFNyaranceles,20022008
Bienescreativos:Importaciones,poreconomíasdesarrolladas,tarifasaplicadasMFNyaranceles,
20022008
Bienescreativos:Importacionesporeconomíasendesarrollo,porgrupoeconómico,,tarifasaplicadas
MFNyaranceles,20022008
Opcionespolíticasparalasindustriascreativas
LISTADEFIGURAS
1.1
1.2
1.3
2.1
3.1
3.2
3.3
4.1
4.2
4.3
5.1
7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
7.6
8.1
8.2
8.3
Creatividadenlaeconomíadehoy
Interaccióndelas5Cs:Resultadosdelacreatividad+4tiposdecapital
ClasificacióndelaUNCTADdelasindustriascreativas
Ladimensióndedesarrollodelaeconomíacreativa
Cadenadevalordelaindustriacreativa
DiagramasimplificadodelmodelodePorterparalosclusters
EtapasdelacadenadeproducciónmusicalenAfricaSubsahara
Ciclocultural
Lacadenadevalorcreativa
MarcoEstadísticaCulturaldelaUNESCOdel2009
Versiónresumidadelacadenadevalordelamúsicadigital
Subscripcionesdetelefoníamóvilanivelmundialporgruposdepaíses,20032008
UsuariosInternetanivelmundialporgrupodepaíses,20032008
Subscriptoresdebandaanchafijaanivelmundial
Suscriptoresdebandaanchamóvilanivelmundial
ExportacionesdebienesTICsporregionesprincipales
Tamañodemercadoycrecimientodelossectoresdecontenidodigital,2007
Flujosfinancieroshaciaelsectorcultural
Modelodecircuitomonetarioaplicablealasindustriascreativas
ELnexocreativo:ElmodeloCITET
LISTADEGRAFICOS
5.1a
5.1b
5.2
5.3a
5.3b
5.4a
5.4b
5.5a
5.5b
5.6
5.7a
5.7b
5.8
Industriascreativas:Exportacionesdebienescreativos,porgrupoeconómico,2008
Industriascreativas:Exportacionesdeservicioscreativos,porgrupoeconómico,2008
Evolucióndelasexportacionesmundialdebienesyservicioscreativos,20022008
Exportacionesdebienescreativos,porgrupo,2002
Exportacionesdebienescreativos,porgrupo,2008
Participacióndegruposeconómicosenlasexportacionesmundialdebienescreativos,2002
Participacióndegruposeconómicosenlasexportacionesmundialdebienescreativos,2008
Importacionesdebienescreativos,porgrupoeconómico,2002,2005y2008
Importacionesdebienescreativos,porgrupo,2008
Bienescreativos:Exportacionesdetodoslospaísesendesarrollo,2002y2008
Bienescreativos:Top10paísesconexcedentesydéficitcomercialen2002
Bienescreativos:Top10paísesconexcedentesydéficitcomercialen2008
Industriascreativas:Exportacionesdebienescreativos,porgrupoeconómicoyChina,2008
11
11
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
5.9
5.10
5.11
5.12
5.13
5.14
5.15
5.16
5.17
5.18ª
5.18b
5.19
5.20
6.1
6.2
Bienesdepatrimonio:Exportacionesporgrupoeconómico,2002,2005y2008
Ingresospormúsicadigital,20042008
Artesescénicas:Exportacionesporgrupoeconómico,2002,2005y2008
Artesvisuales:Exportacionesporgrupoeconómico,2002,2005y2008
Audiovisuales:Exportacionesporgrupoeconómico,2002,2005y2008
Editorialymediosimpresos:Exportacionesporgrupoeconómico,2002,2005y2008
Diseño:Exportacionesporgrupoeconómico,2002,2005y2008
Nuevosmedios:Exportacionesporgrupoeconómico,2002,2005y2008
Servicioscreativos:Exportacionesporgrupoeconómico,2008
Servicioscreativos:Top10exportadoresdeserviciosrecreacionales,culturalesypersonalesen
economíasdesarrolladas,2008
Servicioscreativos:Top10exportadoresdeserviciosrecreacionales,culturalesypersonalesen
economíasendesarrollo,2008
Regalíaseingresosporlicencia:Exportacioneseimportacionesmundiales,2002,2005y2008
Bienesrelacionados:Evolucióndelasexportacionesmundiales,2002y2008
ContribucióndelasindustriascreativasalPIB
Contribucióndelasindustriasbasadasenderechosdeautoreneltotaldelasindustriascreativas
ANEXOESTADISTICO
Notasexplicativas
Explicacionesmetodológicassobrelamedicióndelaeconomíacreativa
EjemplodePerfilPaís:ArgentinayTurquía
Distribucióndelaseconomíasendesarrollo,porregióngeográficaygrupoeconómico
Distribucióndelaseconomíasdesarrolladasyeconomíasentransición,porregióngeográficaygrupo
económico
Distribucióndeeconomíaporgrupocomercial
Parte1:IndustriascreativasBienescreativos
1.1
1.2A
1.2B
1.3
1.3.1
1.3.2
Bienescreativos:Exportacionesmundiales,porgrupoeconómicoypaís/territorio,20022008
Bienescreativos:Exportacionespororigenygrupoporproducto,2002,2005y2008
Bienescreativos:Importacionespororigenygrupoporproducto,2002,2005y2008
Bienescreativos:Exportacioneseimportaciones,porgrupocomercial,20022008
Bienescreativos:Exportacionesporgrupocomercial,como%deltotaldeexportacionesdebienes
creativos,20022008
Bienescreativos:Importacionesporgrupocomercial,como%deltotaldeexportacionesdebienes
creativos,20022008
Parte2.IndustriascreativasServicioscreativos
2.1.A Exportacionesdetodoslosservicioscreativos,porpaís/territorio,20022008
2.1.B Importacionesdetodoslosservicioscreativos,porpaís/territorio,20022008
2.2.A Exportacionesdeserviciosdepublicidadyrelacionados,porgrupoeconómicoypaís/territorio,2002
2008
2.2.B Importacionesdeserviciosdepublicidadyrelacionados,porgrupoeconómicoypaís/territorio,2002
2008
2.3.A Exportacionesdeserviciosarquitecturalesyrelaciones,porgrupoeconómicoypaís/territorio,2002
2008
2.3.B Importacionesdeserviciosarquitecturalesyrelaciones,porgrupoeconómicoypaís/territorio,2002
2008
2.4.A Exportacionesdeserviciosdeinvestigaciónydesarrollo,porgrupoeconómicoypaís/territorio,2002
2008
2.4.B Importacionesdeserviciosdeinvestigaciónydesarrollo,porgrupoeconómicoypaís/territorio,2002
2008
12
12
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
2.5.A Exportacionesdeserviciosrecreacionales,culturalesypersonales,porgrupoeconómicoy
país/territorio,20022008
2.5.B Importacionesdeserviciosrecreacionales,culturalesypersonales,porgrupoeconómicoy
país/territorio,20022008
2.5.1.A Exportacionesdeserviciosaudiovisualesyrelacionados,porgrupoeconómicoypaís/territorio,2002
2008
2.5.2.B Importacionesdeserviciosaudiovisualesyrelacionados,porgrupoeconómicoypaís/territorio,2002
2008
Parte3:IndustriasrelacionadasBienesrelacionados,serviciosdeinformacióne
informática,regalíaseingresosporlicencia
3.1.
Bienesrelacionados:Exportacioneseimportacionesmundiales,porgrupoeconómicoy
país/territorio,20022008
3.2.A Bienesrelacionados:Exportacionespororigenygrupodeproductos,2002,2005y2008
3.2.B Bienesrelacionados:Importacionespororigenygrupodeproductos,2002,2005y2008
3.3.A Exportacionesderegalíaseingresosporlicencia,porgrupoeconómicoypaís/territorio,20022008
3.3.B Importacionesderegalíaseingresosporlicencia,porgrupoeconómicoypaís/territorio,20022008
3.4.A Exportacionesdeserviciosdeinformaciónycomputación,porgrupoeconómicoypaís/territorio,
20022008
3.4.B Importacionesdeserviciosdeinformaciónycomputación,porgrupoeconómicoypaís/territorio,
20022008
13
13
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
Prólogo
Las Naciones Unidas publicaron el primer informe sobre la economía creativa a principios del año 2008,
período en que el mundo económico estaba en marcha hacia la expansión. El informe concluía que las
industrias creativas estaban entre los sectores más dinámicos de la economía mundial y ofrecían a su vez
nuevas y mejores oportunidades para los países en desarrollo. Además, el presente ha sido utilizado por
diseñadoresdepolítica,profesionalesenáreasdedesarrolloeinvestigación.
Desdequeelinformefueescrito,laeconomíamundialhaatravesadotiemposdifícilesyprácticamentetodos
los países y regiones han sido afectados por la recesión global y han puesto en riesgo los Objetivos de
DesarrollodelMilenio,inclusoahora,laeconomíamundialesfrágil.
Este informe se apoya en el análisis del primer Informe Economía Creativa 2008, actualiza las tendencias y
datos presentados y muestra como la creatividad, conocimiento, cultura y tecnología pueden conducir a la
creacióndeempleo,innovaciónylainclusiónsocial.Asimismo,elinformesugierequeelcomerciomundialde
bienesyservicioscreativossemantuvofirmeapesardequelosflujosdecomercioanivelmundialdecayeron.
De igual manera, señala el rápido crecimiento de la economía creativa en los países del sur y una parte
crecientedelsectorcreativoencuantoalcomercio.Exploralosfactoresdetrásdelcrecimientoyelpotencial
para promover la expansión del sector, el informe contribuye al debate actual sobre las diferentes opciones
viablesdedesarrollo.
Los tiempos de crisis ofrecen oportunidades para buscar nuevas opciones, nuevos enfoques y diferentes
direcciones estratégicas. El informe expone que, aunque la economía creativa va en crecimiento, esta no es
necesariamente una panacea, pero si puede contribuir hacia la recuperación económica al ser un sector
resiliente,incluyenteyviabledesdeelpuntodevistadelmedioambiente.Apesardequenoexisteunareceta
única,elinformedestacacómolosgobiernospuedenjugarunrolimportantemediantelacreacióndepolíticas,
normativaseinstitucionesnecesariasparafortalecersuseconomíascreativas.
En general, los sectores de la economía creativa pueden contribuir con crecimiento y prosperidad,
especialmente en los países en desarrollo que buscan diversificar sus economías y ser resistentes en crisis
futuras. Recomendamos este informe a todos aquellos que buscan estrategias innovadoras y un desarrollo
sostenibleparasuspaíses.
SupachaiPanitchpakdi HelenClark
SecretarioGeneral Administradora
ConferenciadelasNaciones
ProgramadelasNacionesUnidasparael
UnidassobreDesarrolloy desarrollo
Comercio
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14
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
Agradecimientos
ElinformesobrelaEconomíaCreativaeselresultadodelacolaboraciónentrelaUNCTADylaUnidadEspecial
para la Cooperación SurSur del PNUD. Este informe orientado hacia la formulación de políticas, surge del
proyecto de cooperación “Fortaleciendo la Economía Creativa en los Países en Desarrollo” un esfuerzo en
conjuntoorganizadoporEdnaDosSantosDuisenberg,JefadelprogramadeeconomíacreativadelaUNCTAD
y Francisco Simplicio, jefe de la gestión de conocimiento y operaciones de la Unidad Especial para la
CooperaciónSurSurdelPNUD.
EstainiciativaexpresasugratitudaYipingZhou,DirectordelaUnidadEspecialparalaCooperaciónSurSurpor
sugranapoyoaestainiciativa,yaquesinsuvisiónycompromiso,esteproyectonosehubieseconcretado.
LosinformessobrelaeconomíacreativapresentanlaperspectivadetodoelsistemadelasNacionesUnidasen
esteinnovadortema,ejemplificandolacooperacióndelosmúltiplesorganismosqueseunificancomounosolo
y que trabajan en conjunto. Para preparar el informe 2010, la Conferencia de las Naciones Unidas sobre
Comercio y Desarrollo (UNCTAD) se basó en contribuciones hechas por el informe de economía creativa del
año 2008 y que incluyó a 5 agencias de las Naciones Unidas, las que fueron: La UNCTAD, el Programa de
DesarrollodelasNacionesUnidas(PNUD)UnidadespecialparalacooperaciónSurSur,laOrganizacióndelas
Naciones Unidas para la Educación, Ciencia y la Cultura (UNESCO), la Organización Mundial de la Propiedad
Intelectual(OMPI)yelCentrodeComercioInternacional(ITC).
Lainvestigaciónyelanálisisorientadoalaformulacióndepolíticafueronllevadosacabobajolasupervisiónde
Edna dos SantosDuisenberg,la principal colaboradora de estos informes. A su vez, este informe 2010sobre
economíacreativa,fuepreparadoporunpequeño,perodedicadoequipodelProgramadeEconomíaCreativa
delaUNCTAD,compuestoporSudipRanjanBasu,ChengShangLi,SharonKhan(asesores),CarolinaQuintana
(coordinadora de la UNCTAD) y Julia Costa Souto, prácticante. Nuestro especial agradecimiento a Henri
Laurencin,DirectordelaCentraldeEstadísticasyDocumentaciónyasuequipocompuestoporDavidCristallo,
Yumiko Mochizuki, Sanja Blazevi, Yoann Chaine, lldephose Mbabazizimana y Sonia Blachier. Además, se
recibieron comentarios de Mina Mashayekhi y Victor Ognivtsev, colegas dentro de la División de Comercio
Internacional de la UNCTAD y por supuesto nuestra gratitud al profesor Andrew C. Pratt por sus reflexiones
académicas.
Además de facilitar debate político, el equipo de la Unidad Especial para la cooperación SurSur del PNUD
ayudó a que la presente publicación se hiciera posible. Además, como parte del equipo de esta Unidad, la
edicióndeltextofuerealizadaporChristopherReardonjuntoaElizabethSmithyJenniferBergaminiquienfue
la responsable del diseño y formato de la publicación. En cuanto a la parte administrativa, Clisse Medeiros
Ramos Perret del UNCTAD y Lourdes Chang de la Unidad Especial para la Cooperación SurSur, brindaron el
apoyo necesario para este proyecto, mientras que en el ámbito comunicacional la ayuda fue otorgada por
MichelleSiqueira.LaAsociaciónextiendesusagradecimientosa:GeorgesPousindelaUNESCO,comotambién
aDimiterGantchev,WendWendlandyBrigitteVezinadelaOMPI,quienesayudaronalacreacióndelInforme
sobreEconomíaCreativadel2010.
Por otra parte, expresamos nuestra gratitud a quienes amablemente aceptaron nuestra invitación,
contribuyendoconartículosoconsusexperienciasenlaEconomíaCreativa,comoseverándestacadosenel
informe.Estascontribucioneshantraídopracticidadalanálisisorientadoalaspolíticaseindiciosparaalguno
delosargumentosempíricos.
ElInforme2008y2010sobreEconomíaCreativafueronfinanciadosporlaUnidadEspecialparalaCooperación
SurSurdelPNUD.
LatraduccióndelInformedeEconomíaCreativaalespañolfuerealizadaporlaUniversidadTecnológicade
ChileINACAPdeConcepción,Talcahuano.LaUNCTADagradeceyreconoceelgranesfuerzoycompromiso
del INACAP en Concepción. Nuestros agradecimientos al Sr. Marco Campos, Coordinador de la Carrera de
15
15
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
Traducción , como supervisor de este trabajo y a los alumnos que participaron, Alejandra San Cristóbal,
AlejandroAstorga,CarolaBarbieriyElizabethSepúlveda.
Un especial reconocimiento a la Sra. Esmeralda Herrera, de la Consultora Austral Solutions cuya
participaciónfueesencialparahacerposiblelacolaboraciónconelINACAP.
16
16
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
Alcancedelinforme
ElinformesobrelaEconomíaCreativa2010,EconomíaCreativa:Unaviableopcióndedesarrollo,eselsegundo
informe orientado a la política pública que presenta las Naciones Unidas sobre este innovador tema. La
Economía Creativa se ha convertido en un tema de actualidad en la agenda económica y de desarrollo
internacional en esta última década, y hace un llamado para la implementación de políticas públicas
informadastantoenpaísesdesarrolladosycomoendesarrollo.
Lacreatividadseasociaalaculturayalprogresodelaspersonas,ademásdeconstituirelelementoprincipal
paralacreacióndeempleoeinnovación.Enestemismoorden,lacreatividadcontribuyealainclusiónsocial,
diversidadculturalysostenibilidadmedioambiental.
Este informe se basa principalmente en las conclusiones y recomendaciones del Informe sobre la Economía
Creativa del 2008, el desafío de evaluar la economía creativa: hacia la formulación de políticas públicas
informadas, pero va más allá en el análisis e incluye el impacto de la situación económica mundial en la
Economía Creativa. La evidencia de este informe confirma una lección importante de la crisis económica,
concretamente que el mercado, contrario a lo que en común se conoce, no tiene la capacidad milagrosa de
hacer frente a los desequilibrios socioeconómicos. Asimismo, las políticas y acciones para promover el
desarrollo deberían incorporar un rol balanceado para el mercado y las intervenciones políticas, en este
contexto,eldebateacercadeladimensióndeldesarrollodelaEconomíaCreativahaadquiridonotoriedaden
labúsquedaporcrearunmejormodelodedesarrolloadaptadoalasnuevasrealidadesdelasociedadactual.El
Informe sobre la Economía Creativa 2010, trata de responder a esta iniciativa mediante la identificación de
tendencias, fortalezas, desafíos y oportunidades considerando que es importante conciliar las estrategias
nacionalesconlosprocesosalrededordelmundo.
El primer informe sobre la Economía Creativa continúa llamando el interés de gobiernos, investigadores y
profesionales, puesto que ha ayudado a conciliar puntos de vista, a estimular la investigación y el debate
político,yaperfeccionarelconceptoysuimplementación.Lapopularidaddeesteinformesedebiótambiénal
fácil acceso del informe y sin costo, vía internet, a las páginas www.unctad.org/creativeeconomy y
http://ssc.undp.org/creative_economy.Hoy,elinforme2008deEconomíaCreativalideralosprimerospuestos
mediante la búsqueda en Google, como ejemplo de esto se encuentra las visitas que ha recibido el informe
hastaJuliodel2010,lasquehanllegadoalas52000yhasidovinculadocon1080sitiosweb,todoestogracias
a internet. Los datos demuestran que el informe ha tenido un impacto positivo en las industrias creativas
profesionales, artistas y opinión pública. Además, en los últimos dos años se ha visto un aumento en la
investigaciónalrededordelmundo,comotambiénenelnúmerodeconferenciasypublicacioneseneltemade
laEconomíaCreativa.Asimismo,elinforme2008sobrelaEconomíaCreativahasidoelcentrodedebatespor
redesdeacadémicoseinstitucioneseducacionalesyhasidoadoptadoporunnúmerodeuniversidadescomo
unaimportantereferenciaparacursosdepostgrado,redefiniendoasíprogramasacadémicosdelaeducación
superiorencamposrelacionadosconelarteylaeconomíacreativa1.
Igualmente, un extenso número de gobiernos, tanto de países desarrollados como en desarrollo, han
identificado,alasindustriascreativascomounsectorprioritario,enloquerefiereasusestrategiasnacionales
de desarrollo. Todos estos puntos fueron la principal motivación que guió la creación de esta nueva
publicación.
Evidentemente,senecesitanmásherramientasparaunmayorentendimientodecómorealmentefuncionala
economía creativa en una economía globalizada. Un enfoque holístico es fundamental para entender la
materia.Quizásesnecesariodarunpasoatrásyprofundizarenlolocal,identificarcaracterísticasyrasgosde
nuestros países y reconocer sus diferencias tanto culturales como económicas para encontrar las reales
necesidadesytambiénpreocuparnosporelentornoquenosrodea.Parecedesumaimportanciaexplorarlos
vínculos entre las capacidades creativas, comerciales, inversionistas y tecnológicas y ver como esto puede
1
ElInformesobrelaEconomíaCreativa2008Revisitado.TheDutchbeingunnoticed,porelGrupode
InvestigacióndeArteyEconomía,UtrechtSchoolofArts,UtrechtUniversity,Holanda,Juniodel2009.
17
17
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
convertirseenunaidealeconomíacreativaquepuedacontribuiralamejoraeconómicayreducirlastasasde
pobreza.
El informe 2010 sobre la Economía Creativa incluye nuevas consideraciones, más investigación y un análisis
másprofundodelosconceptosclave.Abarcatemasdeeconomía,cultura,sociedadytecnologíaenloquese
refiereasudesarrolloqueenlosúltimosdosañossehanconvertidoenlospuntoclavedelmundoglobalizado.
Particularmente,elinformerealizahincapiéenlacrisisfinancieraydegradaciónambiental.Alolargodeeste
informe, tanto el análisis, como los gráficos y tablas han sido actualizados con nueva información y datos
estadísticos,queincluyeunestudiocomercialmásoportunoquemuestraelaumentodelosproductosdelas
industriascreativasenlosmercadosentrelosaños20022008ydelasituaciónal2010.
Hay un grupo de innovaciones en el Informe 2010 de Economía Creativa que presenta nuevas realidades, la
másimportantedeellasesqueelmundoenfrentólamásgravecrisisfinancieradelosúltimos70añosentreel
20082009,loquedisminuyóelcrecimiento,elempleoylacalidaddevida.Lacrisisapuntabaalaslimitaciones
delaspolíticaseconómicasmásimportantesdandoclarossignosdenuevasreformasfinancierasyeconómicas,
nuevaspropuestasparadesarrollarestrategiasymejorarelbalanceentrelosrolesdelmercadoyelgobierno.
Nuevasrutasdedesarrollosonindispensablesparareajustarlaspolíticas,hacerlasmásequitativas,sostenibles
e incluso estrategias que puedan acelerar el crecimiento socioeconómico, creando empleos y elevando los
estándaresdevida.Antetodosestosantecedentes,laeconomíacreativaesunaviableopcióndedesarrollo.
Elmundohacambiado.Lacrisishaprovocadoungranllamadodeatenciónsobrelanecesidaddesistemasde
gobernanzaglobalesenloscualeslospaísesemergentesnodebenserconsideradoscomoextraños.Mientras
que la demanda global se contrajo bruscamente en los países más avanzados, los países en desarrollo se
comportarondemejormaneraparaenfrentarlacrisiscondañosinferiores.ElcomercioregionalSurSurylas
inversiones han sido vitales para disminuir los efectos de la recesión global, mientras que las industrias
tradicionales fueron golpeadas duramente por la crisis; los sectores basados en el conocimiento fueron más
resistentes a los impactos externos de la crisis. En el año 2008, a pesar de la disminución del 12% en el
comercioglobal,elcomerciomundialdebienesyservicioscreativoscontinuósuexpansiónalcanzando592mil
millonesdedólares,estoreflejauncrecimientoanualdel14%duranteelperíodo20022008,loquereafirma
quelaindustriasdelaeconomíacreativahansidoelsectormásinfluyenteenelmundodelaeconomíaenla
últimadécada.
La actualrecuperacióneconómica aún permanece frágila pesar de que las políticas sehan ido moderando,
además, la recuperación no depende exclusivamente del aumento en lademandaen países industrializados.
Los países en desarrollo aún deben mejorar sus capacidades creativas y progresivamente buscar nuevos
mercadosenlospaísesdelSur,endondelademandeestáenalza.ElInforme2010,otorgaevidenciaqueel
comercio SurSur en productos creativos y las inversiones en tecnologías digitales están creciendo, incluso
tienen el potencial para expandirse si fueran apoyados por la Cooperación SurSur. Los países en desarrollo
deberían incluir los bienes creativos en sus listas de productos mientras realizan sus negociaciones bajo el
SistemaGlobaldePreferenciasComerciales.
El capítulo número 1 desarrolla conceptos como ecología creativa, colaboración creativa, creative commons
(organizaciónnogubernamentalsinánimodelucroquedesarrollaplanesparareducirlasbarreraslegalesdela
creatividadpormediodenuevastecnologías),laeconomíadelaexperienciaeinnovacionesblandas.Además,
profundizaelanálisisdelostérminosmásimportantesyabarcamúltiplesáreasacercadelaeconomíacreativa.
El capítulo número 2 presenta una reflexión sobre los vínculos entre la economía creativa y la economía
ecológicaqueactualmenteestemadedebatespolíticosdebidoalapérdidadelabiodiversidadydecómola
creatividadjuntoaestaúltima,desarrollanunasoluciónexitosaparapotenciareldesarrollosostenibledando
paso a la recuperación económica. Este capítulo también incluye una vista general de recientes
acontecimientosrelacionadosalaeconomíacreativaenpaísesendesarrolloyeconomíasentransición.
Elcapítulonúmero3analizalaestructuraorganizacionaldelaeconomíacreativa,destacandoelpoderdelas
redessocialesysuinfluenciaenladistribucióndecontenidosdigitalizadosatravésdemodelosmásflexibles.
Elcapítulo4seenfocaenunanálisismásexhaustivodelasmetodologíasactualesenrelaciónalarecolección,
análisis y difusión de indicadores económicos y estadísticas en las industrias creativas, teniendo en cuenta
nuevos modelos para las estadísticas culturales y también el trabajo llevado a cabo por organizaciones
18
18
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
internacionales y países en forma individual. Este capítulo también presenta un exhaustivo desarrollo
metodológicohechoporlaUNCTAD,elqueproponemejoresherramientasparamejorardeformagradualla
confiabilidadycomparacióndelasestadísticascomercialesdelasindustriascreativas.Estetrabajoenprogreso,
apuntaalamejoraenlatransparenciadelmercado.
El quinto capítulo trata del comercio internacional relacionado con los bienes y servicios creativos. De igual
manera,muestraunbosquejoactualdetendenciasmundialesyregionalesenrelaciónalosflujoscomerciales
de los productos creativos entre los años 20022008. Además, un profundo análisis es presentado por el
comercio NorteSur y Sur–Sur de productos creativos con un enfoque especial en la posible expansión del
comercio SurSur y cómo la demanda por los productos creativos ha ido contribuyendo en la recuperación
económica.LosavancesfueronrealizadosbajoelcriteriodelaUNCTADparaprocesaryanalizarlasestadísticas
decomercioypermitirlesalospaísesgenerarsuspropiosperfilescomercialesdesusindustriascreativascomo
seharegistradoenelanexoestadístico2.
El sexto capítulo apunta al trabajo en curso emprendido por la OMPI en niveles y gubernamentales y de
secretaria. También analiza los puntos más sensibles relacionados a las áreas actuales de debate más
controversialesacercadelasventajasydesventajasdelaprotecciónoelcompartimientodelosderechos.De
igualforma,analizalanuevatendenciahaciaundominiopúblicoylasnuevasfuentesparaladistribuciónde
derechosdepropiedadintelectuales.Finalmente,abarcalaevolucióndeloscreativecommons.
En el séptimo capítulo el enfoque va dirigido al crecimiento de la tecnología y conectividad en la economía
creativa.Elcapítulo comienzaconelanálisisdelimpactodelacrisiseconómicaenlastecnologíasdigitalesy
presentaunnuevopuntodevistadecómoladifusióndelaTecnologíadelaInformaciónyComunicación(TIC)
yen particular, larevolución de aparatos móviles han contribuido al progresode los países en desarrollo. El
informe pone en evidencia que las tecnologías digitales y los servicios de la TIC estimulan la creación y el
comerciodelosproductosdigitalescreativosatravésdenuevosmodeloscomercialesyquepormediodeestas
herramientas,losproductoscreativosdepaísesendesarrolloabarquenmercadosmásextensos.
El octavo capítulo enfatiza la importancia de las políticas nacionales que están perfectamente adaptadas,
fortaleciendolaeconomíacreativaparadesarrollossostenibles.Elinformeproponedireccionespolíticaspara
abastecer la financiación e inversión de las industrias creativas, haciendo hincapié en que la mayoría de los
gobiernos tienes déficit públicos y que las nuevas opciones de financiamiento deben ser estudiadas. Como
ejemplo, los conceptos de economía basada en la solidaridad y el uso de divisas alternativas para las
transacciones en la economía creativa, son puestas como alternativas para promover las iniciativas
empresariales,particularmenteenlosperíodosposterioresalascrisis.
Elinformeindicacómolainterconexiónyelapoyohacreadoindividuosygruposcreativosmásproactivospara
crear soluciones que le dan un valor más alto a la economía creativa. El informe señala que mecanismos
institucionales apropiados y marcos reguladores deberían ser considerados como prerrequisitos para un
funcionamiento óptimo de los “nexos creativos” que apunta a los inversores y los negocios creativos. Estos
lazos, estimulan el uso de nuevas tecnologías y articulan las estrategias promocionales de comercio para
mercados regionales y mundiales. El agrupamiento y los lazos creativos son esenciales para fomentar la
innovación.
Elnovenocapítulopresentaunavistageneraldelosactualesdesarrollosenlosprocesosglobalesysuimpacto
para la formulación de políticas regionales y nacionales en áreas de importancia de la economía creativa. El
informe señala que los efectos adversos de la crisis en materia financiera y económica en los países más
pobres,seránmuydurosyquenolograránlosObjetivosdelMilenio,enparticularlareduccióndelaextrema
pobreza para el año 2015. El informe presenta datos sobre la situación de debates intergubernamentales y
negociacionesmultilaterales,ademásdesusrepercusionesparalaeconomíacreativaactualizadaalaño2010.
Por otra parte, el informe analiza las causas del prolongado estancamiento en las negociaciones de la
OrganizaciónMundialdeComercio,específicamenteenlaRondadeDohadebidoalassecuelasdelacrisisque
tuvo lugar entre los años 20082009. También se incluye una parte relacionada al acceso del mercado y
barrerasarancelariasquepresentaunanálisispioneroquedemuestraquelaexpansióndelcomerciodebienes
Enconsecuencia,laBasedeDatosGlobaldelaUNCTADsobreEconomíaCreativahasidoactualizadayes
accesibleenelsitowww.unctad.org/creativeprogramme.
2
19
19
INFORMEECONOMÍACREATIVA2010
creativoshasidoobstaculizadaporlosaltosaranceles,untemaquelospaísesendesarrolloquisieranabordar
mediante negociaciones bajo el Sistema Global de Preferencias Comerciales. El capítulo también incluye una
breve revisión actualizada al 2010 de la Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de las
Expresiones Culturales y sus implicancias para la Economía Creativa en países en desarrollo, esto bajo la
supervisión de la UNESCO. Por último, se analizan nuevos pasos y movimientos hechos por la comunidad
internacionalenelcontextodelaimplementacióndelaAgendadeDesarrollodelaOMPI.
Eldécimocapítuloresaltalasenseñanzasaprendidasyproponeopcionespolíticasmásespecíficasparamejorar
la economía creativa del desarrollo actual. Señala también cómo la formulación de las políticas a nivel de
comunidades parece aumentar efectivamente en los resultados comparados con las estrategias nacionales,
esto debido a la complejidad de la integración interministerial y acciones políticas transversales. Además se
observa cómo el crecimiento del impacto de la convergencia digital y el poder de las redes sociales ha
conseguido una nueva dinámica a los procesos creativos locales y mundiales, recombinando culturas
tradicionalesycontemporáneasjuntoalasexpresionescreativas.
Diez conceptos claves, son destacados en este estudio. ElInforme 2010 sobre la Economía Creativa muestra
evidencia de que la economía creativa es una viable opción para el desarrollo junto con las grandes
transformaciones de nuestra sociedad. Es el momento ideal para promover la creatividad y la innovación y
formarundesarrolloholísticocapazdefomentarunarecuperacióneconómicaincluyenteysostenible.
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DiezConceptosclaves
Este informe orientado a las políticas públicas abarca un gran número de temas relacionados a la economía
creativa y todo su desarrollo. En lugar de presentar una vista general de todo el informe, se ha incluido un
resumen de 10 conceptos claves en el inicio del informe para entregar un resumen de los principales
resultados, además de algunas recomendaciones. La principal intención es presentar una mirada rápida y
facilitarlaformulacióndepolíticaspúblicasinformadas.
I.
Enelaño2008,laerupcióndelacrisisfinancierayeconómicaprovocaronunconsiderabledescenso
enla demanda mundial yel comercio internacional disminuyó en un 12%.Apesar de lo anterior, la
exportaciónmundialdebienesyservicioscreativoscontinuaenaumentoalcanzando592milmillones
dedólares,másdeldoblealaño2002.Estoindicauncrecimientoanualdel14%enelperíodo2002
2008,asuvez,lascifrasdemuestranquelasindustriascreativasmantienenungranpotencialparalos
países en desarrollo, los que buscan diversificar sus economías y convertirse en economías de nivel
mundial.
II.
ElmundodelaeconomíahaestadorecibiendoestimulaciónacausadelcrecimientodelComercioSur
Sur. Las exportaciones de los países del sur en bienes creativos hacia el mundo alcanzaron 176 mil
millonesdedólaresenel2008queconstituyeel43%deltotaldelcomerciodelasindustriascreativas,
conuncrecimientoanualdel13.5%duranteelperíodo20022008.Estascifrasindicanungranavance
yunrápidocrecimientoenlosmercadosdepaísesendesarrolloenrelaciónalasindustriascreativas
mundiales. El comercio SurSur de bienes creativos ascendió a casi 60 mil millones de dólares, un
asombroso crecimiento durante el período. La tendencia también es confirmada en el caso de los
servicioscreativoscuyoempujeprovenientedelComercioSurSurcrecióde7milochocientosmillones
dedólaresa21milmillonesdelamismadivisadesdeelaño2002al2008.Alavistadeestapositiva
evolución,lospaísesenvíasdesarrollodeberíanincluirlosbienescreativosensuslistasdeproductosy
a realizar negociaciones en el marco del Sistema Global de Preferencias Comerciales para dar más
énfasisalaexpansióndelComercioSurSurrespectoalospaísesencrecimiento.
III.
Lacombinaciónadecuadadeopcionesestratégicasypolíticaspúblicassonesencialesparaaprovechar
elpotencialsocioeconómicodelaeconomíacreativadesdeelpuntodevistadeldesarrollo.Paralos
paísesendesarrollo,elpuntodepartidaesmejorarlascapacidadeseidentificarlossectorescreativos
con gran potencial a través de políticas transversales articuladas, además, los esfuerzos deben
enfocarseenlossiguientespuntos:
Elfuncionamientode“nexoscreativos”capacesdeatraeralosinversionistas.
Construccióndecapacidadesempresariales.
Ofrecer mejores accesos e infraestructura a las tecnologías de la información y comunicación para
beneficiarsedelaconvergenciadigitalglobal.
Optimizar el potencial comercial de sus productos creativos en los mercados nacionales e
internacionales.
Otros efectos positivos se verán reflejados en generación de empleos, el fortalecimiento de las
capacidadesdeinnovaciónylamejoradelacalidaddevidaculturalysocialenesospaíses.
IV.
Las estrategias políticas para promover el desarrollo de la economía creativa debe admitir su
naturalezamultidisciplinariaenmateriaeconómica,cultural,tecnológica,socialymedioambiental.Los
elementosesencialesparaformarunaestrategiaalargoplazo,enestecasoparalaeconomíacreativa,
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V.
VI.
VII.
VIII.
deben incluir acciones interministeriales concertadas para asegurar que las instituciones nacionales,
marcosreguladoresymecanismosfinancierosapoyenelfortalecimientodelasindustriascreativas.
Elmayordesafíoparaelaborarpolíticasparalaeconomíacreativaestárelacionadoconlosderechosde
propiedadintelectual,ademásdecómomedirelvalordeestapropiedad,cómodistribuirlasutilidades
ycómoregularestasactividades.Laevolución delamultimediaha creadounmercadoabierto para
distribuirycompartirloscontenidosdigitalizados,ademáseldebateacercadelaprotecciónodivisión
delosderechosdepropiedadintelectual(DPI)sehavueltomáscomplejoporqueharelacionadoalos
gobiernos,artistas,inventoresyempresarios.Hallegadoelmomentoparalosgobiernosderevisarlas
limitacionesactualesdelosDPIyqueestosseadaptenanuevasrealidadesasegurandounambiente
competitivoenelcontextodeldiscursomultilateral.
Laeconomíacreativaatraviesalasáreasdelarte,negociosyconectividad,impulsandolainnovacióny
nuevos modelos de negocio. La era digital ha desbloqueado los canales de comercialización y
distribuciónparalamúsica,animacióndigital,películas,noticiasyavisospublicitariosexpandiendode
estemodolosbeneficioseconómicosdelaeconomíacreativa.Larevolucióndelosaparatosmóviles
hacambiadolasvidasdemillonesdepersonasalrededordelmundo,sinirmáslejos,enelaño2009
másde4milmillonesdecelularesseencontrabanenuso,el75%deellosenpaísesdelsur.Enel2008
másdel20%delapoblacióntotalteníaaccesoainternet,mientrasqueelnúmerodeusuariosenlos
países del sur era 5 veces mayor que en las del norte, sin embargo, los países en desarrollo están
rezagadosenrelaciónalaconexióndebandaancha.Loanteriorresultarestrictivoparalasindustrias
creativas,puestoquelasaplicacionesqueestimulanlaproducciónylaeconomíaelectrónicajuntoal
comercio electrónico no funcionan sin una banda ancha adecuada. Asimismo, los esfuerzos de
inversiónanivelregionalynacionalenconjuntoconlasagenciasinternacionales,deberíanserguiados
hacíalamejoradeinfraestructuraparabandaanchaenlospaísesdelsur.
Laeconomíacreativapuedeactuardemanerafragmentadayserintegradorasocialmente.Funcionaa
través de interconexiones, redes flexibles de producción y sistemas de servicio que abarcan la
totalidad de la cadena de valor empresarial. Todo esto está influenciado en la actualidad por el
crecimiento de las redes sociales que entre sus herramientas se encuentran los blogs, foros y wikis
(páginaswebquepuedensereditadasporlosusuarios).Estasherramientasfacilitanlaconectividady
la colaboración entre las personas, productos y lugares. Por otra parte, los diseños de política
pragmáticos requieren un mejor entendimiento de parte de los accionistas que participan de la
economía creativa, también como se relacionan entre ellos y cómo los sectores de la economía
puedenmezclarseentreellos.Laspolíticaseiniciativasdebenseraclaradasdeformamuyespecíficay
nodeformaascendenteodescendente,peroquepermitaalospropietariosyasociacionesinvolucrar
a los accionistas del sector público y privado así como también a los artistas y sociedad civil. Los
proyectos que abarquen más temas y sean más flexibles facilitarán medidas más efectivas e
innovadoraspararevitalizarlaeconomíacreativa.
Laspolíticasparalaeconomíacreativadebenrespondernosolamenteanecesidadeseconómicas,sino
también a demandas especiales de las comunidades locales que tienen que ver con la educación,
identidadcultural, desigualdadessociales ytemasrelacionadosconelmedioambiente.Asuvez,un
creciente número de municipios alrededor del mundo usan el concepto de ciudades creativas para
crear estrategias de desarrollo urbano que revitalicen el crecimiento, enfocándose en la cultura y
actividadescreativas.Losprincipiosfundamentalessecentranenlasáreasruralesycomunidadesen
desventajaprincipalmentecomounaherramientaparagenerarempleos,enespecialparalosjóvenes;
darmásaugealasmujeresypromoverlainclusiónsocialdeacuerdoconloslogrosdelosObjetivosde
DesarrollodelMilenio.Asimismo,losmunicipiosestánactuandodemaneramásrápidayastutaque
las esferas del gobierno federal que están limitados por temas de poder y excesiva burocracia.
Idealmente, todos estos planes de acción para la economía creativa deben ser creados en todos los
niveles abarcando comunidades, municipalidades y países enteros, sin embargo, es importante
mantener un equilibrio en los objetivos sociales y culturales a través del comercio, turismo y
tecnología.
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IX.
X.
Comosecueladelacrisis,lafirmezadelmercadodelosproductoscreativosesunaclaraseñaldeque
mucha gente alrededor del mundo está deseosa de cultura, eventos sociales, entretenimiento y
recreación.Deestamismamanera,lagenteestáasignandogranpartedesusingresosapasargratos
momentos, los que están asociados a la calidad de vida y el estilo que ellos llevan. Éste fenómeno
tiene su origen en la economía creativa y es visto como un símbolo de vida en la sociedad
contemporánea,másaúncuandolaevidenciamuestraqueinclusodurantelarecesiónglobal,lagente
continuóconsusvisitasaloscinesymuseos,ademásdeseguirescuchandomúsica,vervideos,shows
de televisión y jugar videojuegos, incluso en tiempos de crisis, los productos creativos prosperaron
como una parte esencial de la vida de las personas. Lo anterior explica porque algunos sectores
creativos son más resistentes a las recesiones económicas y obviamente pueden contribuir a una
recuperacióneconómicamássostenibleeinclusiva.
Estáclaroquecadapaísesdiferente,quecadamercadoesespecialyquecualquierproductocreativo
tiene su toque distintivo y alguna característica que lo hace único, no obstante, cada país debe ser
capaz de identificar las partes de la industria creativa que aún no han sido explotadas para generar
máspotencial delquetienen,generandodeesamaneramásbeneficios.Noexisteunaúnicareceta
para todo, puesto que cada país debe formular estrategias viables para fomentar sus economías
creativas basadas en sus propias fortalezas, debilidades y realidades. Todo lo dicho conduce a una
conclusión:eltiempoparaactuaresahora.
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Abreviacionesysiglas
ACP…África,CaribeyPacífico
ANCOM…MercadoComúnAndino
APEC…ForodecooperaciónEconómicaAsiaPacífico
APTA…AcuerdoComercialAsiaPacífico(AntiguamentellamadoacuerdodeBangkok)
ASEAN…AsociacióndeNacionesdelAsiaSudoriental
BOP…Balancedepagos
BSEC…OrganizacióndeCooperaciónEconómicadelMarNegro
MCCA…MercadoComúnCentroamericano
DRCAFTA…TratadodeLibreComercioentreEstadosUnidos,CentroaméricayRepúblicaDominicana
CARICOM…ComunidaddelCaribe
CD…DiscoCompacto
c.i.f…costo,seguroyflete
CEI…ComunidaddeEstadosIndependientes
MECAFMO…Mercado Común del África Meridional y Oriental (Antiguamente llamada Zona de Comercio
PreferencialdelosestadosdeÁfricaMeridionalyOriental)
COMTRADE…Basededatosestadísticossobreelcomerciodemercaderías
CSC…CuentaSatélitedeCultura
CAD…ComitédeAyudaalDesarrollo(pertenecientealaOCDE)
DCMS…DepartamentodeCultura,MediosdeComunicaciónyDeportes
DVD…DiscoVersátilDigital(Antiguamentellamadodiscodevideodigital)
CABPS…ClasificaciónAmpliadadelaBalanzadePagosdeServicios
CEEAC…ComunidadEconómicadelosEstadosdeÁfricaCentral
CEPE…ComisiónEconómicaparaEuropa
OCE…OrganizacióndeCooperaciónEconómica
CEDEAO…ComunidadEconómicadeEstadosdeÁfricaOccidental
AELC…AsociaciónEuropeadeLibreComercio
CESPAP…ComisiónEconómicaySocialparaAsiayelPacífico
CESPAO…ComisiónEconómicaySocialparaAsiaOccidental
EUROSTAT…OficinaEstadísticadelasComunidadesEuropeas
excl.…Sinincluir/excluyendo
FAO…OrganizacióndelasNacionesUnidasparalaAlimentaciónyAgricultura
IED…InversiónExtranjeraDirecta
FOB…FreeonBoard
FOSS…Softwaredecódigoabiertoylibre
ALC…ÁreadeLibreComercio
ALCA…ÁreadeLibreComerciodelasAméricas
G77…Grupodelos77
AGCS…AcuerdoGeneralsobreelComerciodeservicios
GATT…AcuerdoGeneralSobreArancelesyComercio
CCG…ConsejoparalacooperacióndelGolfo
PIB…ProductoInternoBruto
PNB…ProductoNacionalBruto
VAB…ValorAgregadoBruto/ValorAñadidoBruto
PPME/PPAM…Paísespobresmuyendeudados/PaísespobresaltamenteendeudadosIFPI…FederaciónIndustrial
delaIndustriaFonográfica
OIT…OrganizaciónInternacionaldelTrabajo
FMI…FondoMonetarioInternacional
OIM…OrganizaciónInternacionalparalasMigraciones
DPI…DerechosdePropiedadIntelectual
CCI…CentrodeComercioInternacional
UIT…UniónInternacionaldeTelecomunicaciones
ALADI…AsociaciónLatinoamericanadeIntegración
PMD…PaísesMenosDesarrollados
ODM…ObjetivosdeDesarrollodelMilenio
MERCOSUR…MercadoComúndelSur
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NMF…NaciónMásFavorecida
MECIS…ManualdeEstadísticasdeComercioInternacionaldeServicios
TLCAN…TratadodeLibreComerciodeAméricadelNorte
n.e.s…noespecificadoenotraparte
ONG…Organizaciónnogubernamental
n.i.e…noincluidoenotraparte
ISFLSH…Institucionessinfinesdelucroalserviciodeloshogares
AOD…AsistenciaoficialparaelDesarrollo/AyudaOficialparaelDesarrollo
OCDE…OrganizaciónparalaCooperaciónyelDesarrolloEconómico
OECO…OrganizacióndeEstadosdelCaribeOriental
DELP…Documentodeestrategiadeluchacontralapobreza
I&D…Investigaciónydesarrollo
RENMINBI…RMB
ACR…AcuerdoComercialRegional
ASACR…AsociaciónSudasiáticaparalaCooperaciónRegional
SADC…ComunidadparaelDesarrollodeÁfricaMeridional
MCS…MatrizdeContabilidadSocial
RAE…RegiónAdministrativaEspecial
SIDS…PequeñosEstadosinsularesenDesarrollo