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UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
SILABO POR COMPETENCIA
1. DATOS INFORMATIVOS
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
Asignatura
Código
Pre-requisito
Ciclo Académico
Semestre Académico
Horas semanales
1.6.1 Teoría
1.6.2 Práctica
1.7 Créditos
1.8 Profesor
: PUBLICIDAD II
: 1001 - 10421
: PUBLICIDAD I
: VIII
: 2009-I
: 4 horas
:2
:2
:3
:
2. SUMILLA
“Los participantes de PUBLICIDAD II se encuentran aptos para
enfrentar el reto de una campaña publicitaria, teniendo en cuenta no
solo los conceptos aprendidos en PUBLICIDAD I sino que ampliaran su
panorama con los conocimientos sobre persuasión, y estilo publicitario
a desarrollarse en cada uno según sus propios constructos vivénciales y
según lo que pide el mercado local contemporáneo”.
3. COMPETENCIAS Y/O CAPACIDADES
Comprender y aplicar las bases publicitarias en una campaña
publicitaria..
Reconocer las fortalezas y debilidades de un producto en una campaña
publicitaria.
Analizar e interpretar las campañas publicitarias desde el éxito y el
fracaso de las mismas.
Sustentar los aspectos creativos publicitarios frente a la competencia.
4. PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS
CONTENIDOS CONCEPTUALES
- Dinámica de las campañas publicitarias contemporáneas.
- Características actuales de las campañas publicitarias.
- Dificultades en el desarrollo de una campaña publicitaria..
CONTENIDOS PROCEDIMENTALES
- Identifica los errores y aciertos de una campaña publicitaria.
- Aplicación de los conocimientos en clase, volcados a la praxis del
lanzamiento de una campaña publicitaria.
- Desarrollo critico y perfil publicitario.
CONTENIDOS ACTITUDINALES
- Respeto hacia el trabajo creativo publicitario en todo su magnitud.
- Criterio profesional sobre la publicidad.
- Tolerancia a la frustración frente a su trabajo publicitario.
- Participa activamente en el desarrollo de las diferentes campañas
publicitarias de los grupos del aula.
5. PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS
Primera unidad: Análisis para una campaña publicitaria. Marco amplio
de un plan de marketing publicitario.
-
(CIM) Comunicación Integrada de marketing publicitario.
- La imagen y su valor publicitario
Segunda Unidad: Esquema de una campaña publicitaria.
-
Las 4 P y S
- 8 M de una campaña publicitaria
Tercera unidad: Lanzamiento de una campaña publicitaria
- Análisis de la situación y mercado meta. Realización
del "lanzamiento" y “relanzamiento” de un producto.
- Creación de “interés “publicitario
Cuarta unidad: Persuasión contemporánea
- Canales de persuasión. Diagrama de impacto.
-
La mujer, la adolescencia, pubertad y niñez en publicidad como
elemento
de persuasión.
-
Visión de la publicidad debido a las nuevas estrategias de publicidad
en internet. Estrategia y Componentes del Plan de Medios (Tres
semanas)
Quinta Unidad:
-
Fracasos y aciertos en una campaña publicitaria
- Presión de la competencia
- Sustentación de productos susceptibles de campaña publicitaria
Sexta Unidad:
- Las cuatro fuentes de los mensajes referentes a la marca a trabajar en la
campaña publicitaria
Mensaje planeado
Mensaje referente al producto
Mensaje referente al servicio
Mensaje no planeado
- Planteamiento creativo de la campaña publicitaria.
- Plan publicitario.
Séptima Unidad
- Sustentación de la campaña propuesta: Estrategias y medios a utilizar.
- Alcance Efectivo y Alcance Vacío.
-
- Presentación por grupos del "lanzamiento" de una campaña publicitaria,
- Evaluación final
(2 semanas)
6. RECURSOS DIDÁCTICOS
Publicidad II exige que los participantes en forma personal y grupal
constantemente estén sustentando sus ideas, las cuales tienen como
dirección la opinión del facilitador y la de los observadores. Las mismas
que se realizaran utilizando los recursos audiovisuales que se poseen.
También realizaran el lanzamiento de una campaña publicitaria, de un
producto creado por ellos y /o de un producto existente en el mercado.
7. EVALUACIÓN
El 50% de la nota final se obtiene del promedio de las notas obtenidas
en sus exámenes parciales. El 50% restante se obtiene de la
participación en clases, lecturas, sustentaciones y desarrollo del
lanzamiento de la campaña publicitaria.
8. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
COMO CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS
Aaker David
2002 Ediciones Deusto - España
LEGISLACIÓN PUBLICITARIA
Ediciones Gráficas Labor - Perú
PORQUE COMPRAN LAS MUJERES
Wolf Janet
Francisco Casanovas editor - España
MOTIVACION EN PUBLICIADAD
P. Martineuu
Francisco Casanovas Editores
LA PUBLICIDAD Y LA IMAGEN
Victoroff,D.
Barcelona ed. Gustavo Gili
Francisco Casanovas Editores
LA REALIDAD EN PUBLICIDAD
Reeves,R.
Ed. Sever – Cuesta (Valladolid)
LA PUBLICIDAD
Moline,M.
Barcelona, salvat Editores 1993
CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Cuadernos Monográficos. Instituo Nacional de Publicidad . Madrid 1998