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FONTA – Formación en Nuevas Tecnologías del Audiovisual-Universidad Complutense de
Madrid
El impacto de la Web 2.0 sobre la
publicidad y las marcas
Congreso Internacional
BRAND TRENDS
Dra. Natalia Abuín Vences
Dr. Jorge Clemente Mediavilla
Valencia, 20 de febrero de 2009
FONTA – Formación en Nuevas Tecnologías del Audiovisual-Universidad Complutense de
Madrid
OBJETIVOS
1.
2.
Analizar el impacto de la Web 2.0 sobre
la publicidad y las marcas.
Diseñar un modelo de publicidad eficaz
en redes sociales
2.1. Determinar si se da la
hipersegmentación publicitaria
2.2.Tipo de mensajes
3.3.Tipo de formatos
Dra. Natalia Abuín Vences
Dr. Jorge Clemente Mediavilla
Valencia, 20 de febrero de 2009
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Madrid
HIPÓTESIS
•
H1. A pesar de la gran capacidad de segmentación que permiten las redes sociales,
al contener los perfiles personales de millones de usuarios, se sigue segmentando
como en la Web 1.0, dirigiendo los productos a targets heterogéneos y no a
individuos concretos.
•
H2. Al convertirse el consumidor en juez y parte de la campaña publicitaria, y
poseyendo la tecnología necesaria para compartir su veredicto con masas críticas de
gran envergadura, es necesario lanzar mensajes publicitarios informativos, claros y
concisos, en los que domine la transparencia consiguiendo transmitir veracidad.
•
H3. La necesidad de eliminar la “ceguera banner” y de que los mensajes publicitarios
sean informativos hace que los formatos ideales para este tipo de espacios sean los
enlaces textuales publicitarios.
Dra. Natalia Abuín Vences
Dr. Jorge Clemente Mediavilla
Valencia, 20 de febrero de 2009
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Madrid
METODOLOGÍA
• Análisis de contenido
Red Social: Facebook (red preferida por los
internautas españoles)
Corpus: 132 anuncios aparecidos en los perfiles
de la red social elegida
Perfiles: Masculino/Femenino, áreas
geográficas diferentes, situación profesional,
ideología…
Dra. Natalia Abuín Vences
Dr. Jorge Clemente Mediavilla
Valencia, 20 de febrero de 2009
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Madrid
RESULTADOS
• Sólo un 31% de los anuncios se ajustaban al target.
Segmentación por edades
• Un 90% de los anuncios seleccionados pertenecen a
Pymes. Sólo un 10% grandes anunciantes
• 82% eran enlaces textuales publicitarios de carácter
informativo, 18% rascacielos.
• Tendencia a la integración publicidad/contenidos:
ausencia de formatos intrusivos, animaciones,
parpadeos, destellos
Dra. Natalia Abuín Vences
Dr. Jorge Clemente Mediavilla
Valencia, 20 de febrero de 2009
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Madrid
CONCLUSIONES
•
No se está aprovechando la hipersegmentación. Se verifica H1.
•
Mensajes predominantemente informativos. Se verifica H2
•
Dos tipos de formatos: enlaces textuales y rascacielos. Se verifica H3.
Además:
Existe una sección de anuncios por palabras para los usuarios
Escasa presencia de grandes anunciantes que si aparecen en los “clubs
de fans”
Dra. Natalia Abuín Vences
Dr. Jorge Clemente Mediavilla
Valencia, 20 de febrero de 2009
FONTA – Formación en Nuevas Tecnologías del Audiovisual-Universidad Complutense de
Madrid
CONCLUSIONES
• Necesidad de una publicidad
hipersegmentada, poco intrusiva y
controlada por el potencial consumidor,
editor y distribuidor de contenidos.
Dra. Natalia Abuín Vences
Dr. Jorge Clemente Mediavilla
Valencia, 20 de febrero de 2009
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Madrid
Gracias por su atención
[email protected]
Dra. Natalia Abuín Vences
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Dr. Jorge Clemente Mediavilla
Valencia, 20 de febrero de 2009