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POR QUE SER
UN BUEN
EMPRESARIO ES
UN EXCELENTE
NEGOCIO?
Responsabilidad Social y Ambiental en las Pymes Colombianas
Que hace usted actualmente
como empresario (hechos y
datos), para mejorar su
empresas y transformar el
mundo?
Agenda
1. La Globalización de la Responsabilidad
2. Criterios Internacionales
3. Buenas Prácticas
4. Plan de Acción Estratégico
Agenda
1. La Globalización de la Responsabilidad
2. Criterios Internacionales
3. Buenas Prácticas
4. Plan de Acción Estratégico
Repression of Striking Sugar Cane Workers in Colombia
Continues
The Colombian government has increased the repression against the sugar
cane workers' strike this week, arresting workers and supporters and
continuing the violent repression that has left over 100 workers injured.
More than 10,000 of
the industry's 18,000
workers have joined
the strike since it
began on September
15th.
Click here to take
action!
Dejaron de comprar una marca por una mala
reputación:
83
79
79
83
82
18
22
21
17
18
TOTAL
18-24.
25-30.
31-40.
41-50.
SI
NO
89
85
11
15
51-60.
61-70.
Agenda
1. La Globalización de la Responsabilidad
2. Criterios Internacionales
3. Buenas Prácticas
4. Plan de Acción Responsable
RESPONSABILIDADES
ARGUMENTO
ECONOMICO
MILTON FRIEDMAN, 1970
AUTOINTERES
ROBERT ACKERMAN, 1976
PRIORIDADES
ARCHIVE CARROL , 1979
PAPEL SOCIAL
PETHER DRUCKER, 1986
GRUPOS DE INT.
EDUARD FREEMAN, 1983
LEGITIMIDAD
ADELA CORTINA, 1997
DES.SOSTENIBLE
HENRY SAVALL, 2006
ESTRATEGICO
PORTER & KRAMER, 2006
Fuente, Yepes, L. Gustavo. (2010). Quien paga por la RSE?. Universidad Externado de Colombia. Bogotá.
OBJETIVO
ECONOMICO
AUTOINTERES
PRIORIDADES
PAPEL SOCIAL
GRUPOS DE INT.
LEGITIMIDAD
DES.SOSTENIBLE
ESTRATEGICO
Fuente, Yepes, L. Gustavo. (2010). Quien paga por la RSE?. Universidad Externado de Colombia. Bogotá.
OBJETIVO
ECONOMICO
AUTOINTERES
PRIORIDADES
PAPEL SOCIAL
1er Grupo TRADICIONAL
Obtener utilidades crecientes y compensar a la
sociedad aportando en temas de mayor relevancia.
Basa su desarrollo en la empoderamiento
productivo
GRUPOS DE INT.
LEGITIMIDAD
DES.SOSTENIBLE
ESTRATEGICO
Fuente, Yepes, L. Gustavo. (2010). Quien paga por la RSE?. Universidad Externado de Colombia. Bogotá.
OBJETIVO
ECONOMICO
AUTOINTERES
PRIORIDADES
PAPEL SOCIAL
GRUPOS DE INT.
LEGITIMIDAD
DES.SOSTENIBLE
ESTRATEGICO
1er Grupo TRADICIONAL
Obtener utilidades crecientes y compensar a la
sociedad aportando en temas de mayor relevancia.
Basa su desarrollo en la empoderamiento
productivo
2do Grupo EMERGENTE
Reducir los efectos negativos de su operación en
los grupos de interés.
Se financia con la construcción de barreras,
diferenciadores o reducción de riesgos.
Fuente, Yepes, L. Gustavo. (2010). Quien paga por la RSE?. Universidad Externado de Colombia. Bogotá.
TENDENCIAS
ECONOMICO
AUTOINTERES
PRIORIDADES
PAPEL SOCIAL
GRUPOS DE INT.
LEGITIMIDAD
DES.SOSTENIBLE
ESTRATEGICO
Fuente, Yepes, L. Gustavo. (2010). Quien paga por la RSE?. Universidad Externado de Colombia. Bogotá.
Historia
1889
1910
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
Primera referencia formal
Inicio filantropía
Debate filosófico
Reclamos y activismo
Ética empresarial
Propósitos sociales
Crecimiento de exigencias
Beneficio accionistas
Grupos de interés y desarrollo sostenible
Popularización - RSE
Aplicación
Fuente, Yepes, L. Gustavo. (2010). Quien paga por la RSE?. Universidad Externado de Colombia. Bogotá.
Historia
1889
1910
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
Primera referencia formal
Inicio filantropía
Debate filosófico
Reclamos y activismo
Ética empresarial
Propósitos sociales
Crecimiento de exigencias
Beneficio accionistas
Grupos de interés y desarrollo sostenible
Popularización - RSE
Aplicación
Fuente, Yepes, L. Gustavo. (2010). Quien paga por la RSE?. Universidad Externado de Colombia. Bogotá.
• Que es RSE ?
Definiciones
Definiciones
“una nueva manera de hacer negocios, en la cual las empresas tratan
de encontrar un estado de equilibrio entre la necesidad de alcanzar
objetivos económicos, financieros y de desarrollo; y el impacto social o
ambiental de sus actividades".
Organización Internacional del Trabajo - OIT
"La Responsabilidad Social Empresarial son las iniciativas desarrolladas
de manera voluntaria por las empresas, en las que se integran
inquietudes tanto sociales como medioambientales para la gestión de
sus operaciones y la interacción con sus allegados“.
Organización Internacional de Empleadores - OIE
Definiciones
“Integración voluntaria por parte de las empresas de las preocupaciones
sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y en sus
relaciones con sus interlocutores”.
Libro Verde - UE
“Responsabilidad de una organización por el impacto de sus decisiones y
actividades sobre la sociedad y el ambiente, por medio de un
comportamiento ético y transparente que:
* Es coherente con el desarrollo sostenible y el bienestar de la sociedad.
* Tiene en cuenta las expectativas de las partes involucradas.
* Cumple con las leyes aplicables y es consistente con las normas
internacionales de comportamiento.
* Está integrado en toda la organización.
International Organization for Standarization (ISO)
Convergencias
Fuente, Yepes. Peña y Sánchez. (2007). Fundamentos de la RSE, …Universidad Externado de Colombia. Bogotá.
Convergencias
• La RSE tiene un carácter político y moral
• La RSE es un tema de gestión y competitividad
• La RSE es una herramienta para el Desarrollo Social
• La RSE implica un compromiso con los grupos de interés
• La RSE involucra acciones frente a las dimensiones
económicas, sociales y ambientales
Alcance
NIVELES DE INFLUENCIA
Aspectos Organizativos
Aspectos de Mercado
Aspectos de
Competencia
Aspectos de Entorno
AMBITOS DE ACTUACION
Gobierno organización, Prácticas Laborales
Prácticas Comerciales, Abastecimiento
Distribución, Relación con el Consumidor
Anti sobornó, Anticorrupción, Antimonopolio,
Contribuciones Políticas
Relaciones con la Comunidad, Respeto a los
Derechos Humanos Aporte Económico y
Cuidado con el Medio Ambiente
Organisation for Economic Co-operation and Development
Indicadores
Económicos
•Ventas
•Compras
•Sueldos
•Impuestos
•Rentabilidad
Ambientales
•Obtención
•Uso
•Devolución
•Prevención
Sociales
•Practicas laborales
•Derechos Humanos
•Ciudadanía (comunidad, transparencia, competencia)
•Bienes y/o Servicios
Modalidades
1. Fomento de una causa
2. Mercadeo social
3. Mercadeo con causa
4. Donaciones directas o indirectas
5. Voluntariado
6. Aporte económico
7. Impacto ambiental
8. Relaciones laborales
9. Derechos humanos
10. Transparencia
11. Antimonopolio
12. Abastecimiento
13. Seguridad clientes, y usuarios
14. Información y publicidad
15. Alianzas
Principales Iniciativas
de Responsabilidad
Social y Ambiental
Debemos escoger entre un mercado global impulsado
únicamente por los cálculos de ganancias en el corto plazo
y uno con rostro humano. Entre un mundo en el que una
cuarta parte de la población está condenada a padecer
hambre y miseria, y uno en que a todos se les ofrece al
menos la oportunidad de prosperar en un ambiente
saludable. Entre una disputa egoísta y sin reglas en la que
ignoramos la suerte de los perdedores, y un futuro en el
que los fuertes y exitosos aceptan sus responsabilidades,
mostrando visión global y liderazgo.
“Optemos por el poder de los mercados con la autoridad de
los ideales universales. Optemos por conciliar las fuerzas
creativas
del
espíritu
de
la
empresa
privada con las necesidades de los desfavorecidos y de las
generaciones..futuras”
Kofi
Annan,
Enero 1999.
Secretario
General
de
las
Naciones
Unidas
Principios del Pacto Mundial
Apoyar y respetar la protección del derecho humanitario.
Garantizar que sus propias organizaciones no son
cómplices de abusos en derechos humanos.
3. Reconocer los derechos de libre asociación y de
negociación colectiva.
4. Eliminación de todas las formas de trabajo forzado u
obligatorio.
5. Abolición del trabajo infantil.
6. Eliminación de toda discriminación laboral.
7. Apoyar un enfoque preventivo en los retos ambientales.
8. Apoyar y desarrollar iniciativas para promover la
responsabilidad ambiental.
9. Promover e incentivar el desarrollo y difusión de
tecnologías ambientalmente amigables.
10. Trabajar en contra de la corrupción en todas sus formas,
incluyendo la extorsión y el soborno.
1.
2.
Pacto Mundial – COP
Elementos
• Una declaración de la continuidad del apoyo al Pacto Mundial en la carta de
envío o una declaración o mensaje del Consejero Delegado, Presidente u otro
alto cargo.
• Una descripción de las medidas prácticas adoptadas por los participantes para
aplicar los principios del Pacto Mundial durante el ano fiscal anterior.
• Una cuantificación de los resultados alcanzados o previstos empleando, en lo
posible, indicadores o sistemas como los elaborados por la GRI (Global
Reporting Initiative).
Historia GRI
NACE
1997
2004, se convierte en una
institución permanente
Coalition for
Environmentally
Responsible Economies
Historia GRI
1999, Primer Borrador
2000, Primera Guía
2002, Segunda Guía
2006, Tercera Guía – G3
Traducida al español por la
Que son las Memoras GRI?
Conferencia 2003, Dr. Allen L. White, Co-Fundador, Ex-CEO, GRI, Vice Presidente, Tellus Institute