Download (presentación en diapositivas).

PrácticaMente
Tema 5
Planifica una campaña publicitaria
5.4. El briefing
5.4. El briefing
• La información básica que transmite el anunciante a la agencia para
que ésta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de
publicidad. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y
las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir.
• ¿Por qué es importante el briefing?, ¿Qué papel juega en una campaña
de publicidad?, ¿Existe una forma estándar de realizar un briefing?,
¿Qué información es esencial para poder realizar una buena campaña
de publicidad?
• A menudo, la agencia identifica datos útiles que no aparecen,
informaciones contradictorias y aspectos dudosos que, en muchos casos,
motivan una segunda reunión con el cliente. Esto se conoce como
contrabriefing.
Eres el responsable de una agencia de
publicidad y acabas de recibir tu primera propuesta
de trabajo. El posible cliente ha elaborado un
con los datos esenciales sobre
el trabajo que has de realizar. Estúdialo
detenidamente y después realiza las tareas que se
especifican en el
apartado “Desarrollo”.
•
Ahora debes ponerte en marcha para presentar el proyecto solicitado
por el cliente, pero antes reflexiona respondiendo a las siguientes
preguntas: (Si tienes dudas consulta el capítulo 5.4.)
a) Después de estudiar el briefing, como responsable de la agencia, le
presentas a la empresa:
1) Un anuncio.
2) Una campaña.
3) Un borrador.
b)
Si el cliente quiere que se realice una investigación previa y tu
agencia no dispone de este departamento les dices que:
1) No se puede realizar ya que no dispones de este servicio.
2) Dispones de esta posibilidad y la subcontratas
a otra empresa.
3) No es necesario hacerlo.
c) El cliente te pregunta sobre los medios más adecuados para distribuir
la campaña:
1) Anuncios en prensa nacional
2) Anuncios en televisión en horario de mañana y tarde.
3) Anuncios en varios soportes: televisión, cine, radio, prensa, etc.
d) El departamento creativo ha realizado un boceto del anuncio para
el cliente, pero no sabes cuál presentar:
1) Un anuncio con un texto impactante
2) Un anuncio con una imagen del teléfono
3) Un anuncio con una imagen de gente joven.
e)
Un estudio asegura que el uso de la pantalla de vídeo en el teléfono
móvil no tendrá mucha aceptación en los jóvenes, dado que, según
éste, los jóvenes prefieren no ser vistos mientras se comunican a
través del teléfono:
1) Se lo haces saber al cliente.
2) No se lo haces saber para no perder el contrato.
3) Aconsejas realizar una nueva investigación.
DATOS DEL BRIEFING
1) Producto: Teléfono móvil con cámara de vídeo. Gama alta.
Se trata de un teléfono de última generación que permite
las videoconferencias. Se comercializa con contrato de
línea fija y con tarjeta prepago.
2) Marca: La marca es “Telephon”, creada expresamente
para la comercialización de videoteléfonos. El modelo es
“Telephon AXR” y se pretende introducir el nuevo
producto en el mercado de telefonía móvil.
El objetivo es poner esta tecnología al alcance
del gran público.
3) Organización o empresa: la marca pertenece a la empresa
“TECNOCOM” dedicada a la fabricación de componentes
electrónicos para la comunicación. Dado que esta empresa sólo
fabricaba los elementos internos, no realizaba publicidad al
público sino a otras empresas a las que suministra los componentes.
Actualmente se encuentra en situación de expansión y pretende
llegar a ser conocida directamente por el destinatario final.
4) Competencia: Nuestra marca no está posicionada en el mercado ya
que todavía no se ha realizado ninguna campaña publicitaria.
La competencia más directa son primeras marcas
como Nokia, Siemens, Sony-Ericsson, Motorola,
Samsung y Panasonic.
5) Antecedentes publicitarios: no existen ya que se
trata de una nueva faceta de la empresa y del
lanzamiento de un nuevo producto.
6) Perfil del público destinatario:, se pretende popularizar un terminal
que hasta ahora, por su excesivo precio, sólo era adquirido por personas
de alto nivel económico. Debido a su menor coste, el público destinatario
son los jóvenes y adolescentes, que hasta ahora no podían adquirirlo.
7) Actitud, motivaciones ante el producto: El uso del teléfono móvil ya
está extendido en la mayoría de la población. Las posibilidades de
expansión del mercado están en el aumento de las prestaciones actuales.
La incorporación de la imagen móvil permite una nueva posibilidad de
comunicación interpersonal, que se pretende que seduzca a los jóvenes,
que son los principales consumidores de telefonía móvil en la actualidad.
8) Objetivo publicitario: Se quiere conseguir
que los jóvenes renueven su teléfono actual y adquieran
uno con cámara de vídeo digital. El beneficio más
persuasivo que ofrece el producto es la posibilidad
de ver en la pantalla a tu interlocutor en tus
Comunicaciones, así como su precio asequible.
RESPUESTAS
CORRECTAS
a)
2
b)
2
Dispones de esta posibilidad
y la subcontratas a otra
empresa.
c)
3
d)
3
e)
1
Una campaña.
Anuncios en varios soportes:
televisión, cine, radio, prensa,
etc.
Un anuncio con una imagen
de gente joven.
Se lo haces saber al cliente.