Download Los Desafíos de una Empresa en un Mercado Global

Seminario Internacional
”Medir y reportar la RSE”
Alicia Bárcena
Secretaria Ejecutiva Adjunta
Santiago de Chile, 8 de Octubre de 2004
MARCO POLÍTICO DEL MILENIO
Cumbres de
Desarrollo
Ciclo Social de los
Noventa
Cumbre del Milenio
Conferencias de
Comercio
Financiación para el
Desarrollo
Desarrollo
Sostenible
Sociedad de la
Información
Modalidades y Prioridades
Metas cuantitativas y
temporales
Implementación
Prioridad al combate a la
pobreza
Reconocimiento
explícito de asimetrías
Iniciativas Voluntarias
Programa a Diez Años
de Producción y
Consumo
Referentes Etico-políticos:
Estocolmo- Río-Nueva York-Johannesburgo
Responsabilidades comunes pero
diferenciadas
Evaluación de impacto ambiental
Criterio de precaución
Quién contamina paga
Derecho a la información: acceso, justicia
ambiental y participación ciudadana
Cooperación para la investigación científica
Responsabilidad social corporativa
(principios éticos y ambientales acordados a
nivel global)
Reconocimiento explicito de asimetrias
Desarrollar un acuerdo global para
el Desarrollo (Metas del Milenio)
Interdependencia y vulnerabilidad
 Nuevo equilibrio entre actores globales y
nacionales
 Agenda Global:

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•
Bienes Públicos Globales
Asimetrías Internacionales (AOD, comercio, inversión)
Agenda Social International basada en derechos
Responsabilidad social (transversal en las metas)
 Papel de las políticas públicas:

•

Participation, Información y Justicia
Reforzar la ciudadanía: Llave maestra
Criterios de Iniciativas de RSC
Rendición de cuentas
Cumplimiento de la
ley-corrupción
Interacción con la
comunidad
Gobernabilidad
corporativa
Ambientales: gestión
y calidad de proceso y
producto (ciclo del
producto)
Derechos Humanos y
Condiciones Laborales
(trabajo infantil, derechos
indígenas, libertad de
asociación, no
discriminación,
capacitación)
Salud y seguridad
Información a
consumidores
Debate global sobre RSC
Dos enfoques contrapuestos sobre RSC:
Carácter voluntario de la adopción de
buenas prácticas de RSC (a través de
iniciativas como “Pacto Global” o
Directrices de OECD)
Obligatoriedad en la adopción de
marcos regulatorios y/o normativos de
RSC
Respuesta: el Reporting
Información generada por
iniciativas voluntarias
“Global Compact” (1999)
Indice de sostenibilidad Dow Jones (1999)
Indice de Sostenibilidad FTSE4Good (2002)
Normalización de los sistemas de gestión del medio
ambiente (ISO 14000) 1997
Iniciativa Financiera del PNUMA con instituciones
bancarias y de seguros (1992)
Informes sobre Desempeño Ambiental (OCDE)
Certificación y eco-etiquetado
Indice de Responsabilidad Corporativa (2002)
Actualización de las Directrices de Empresas
Multinacionales de OECD (2004)
Principios de Gobernabilidad Corporativa OECD (2004)
Proceso de aprendizaje del sector
empresarial
Factores que influyen en la adopcion
voluntaria de RSC-ambiental
Exigencias de los mercados internacionales.
Nuevas oportunidades en nuevos mercados o
diversificacion de los existentes con valor agregado.
Participacion en sectores productivos dinámicos a
través de innovación tecnológica y métodos de
producción más limpia
Imagen corporativa vinculada al buen desempeño y
cumplimiento de normas técnicas y regulaciones.
Valoracion de activos intangibles dentro de sus
estrategias corporativas: recursos humanos y
vínculos con la comunidad
La sostenibilidad ambiental en la
gestión empresarial:
Mejora el desempeño de las empresas
Aumenta la competitividad
Vincula e integra a la empresa con su
entorno social y ambiental
Impacta positivamente en la
democratización de la gobernabilidad
corporativa (articula consejos directivos,
shareholders, trabajadores y comunidades)
Estimula esquemas de asociatividad públicoprivada (ejem. Acuerdos de prod. limpia)
Ventajas de los acuerdos de
producción limpia (APL) en un
contexto de gradualidad en normas
Standard
o Norma
Con APL
Sin APL
Ganancia
Ambiental
tiempo
Aprobación y
Vigencia
Cumplimiento
y control
CSR Issues
Referenced
General
Accountability
Transparency
Economic
Corporate
Governance
Environment
Reference to
environment
Environmental
Management
System / code of
conduct
Environmental
Performance
reporting
Social
Labour standards
Human Rights
GRI
OECD
Guidelines for
Multinational
Enterprises
UN Global WBCSD BSR (Business Empresa
Compact
for Social
Responsibility)
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Encuestas sobre desempeño, gasto
e inversión ambiental en 5 países
Empresas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia
y México realizan inversiones ambientales por 3
razones:
Para cumplir con la normativa ambiental
Para mejorar su imagen en la comunidad
Para acceder a otros mercados
Proponen:
Promover la RSC en la región a través de
asociaciones público-privadas, que incluya
gobierno, empresas y sociedad civil
Adaptar la RSC a las características específicas de
cada país y cada sector empresarial
Algunas tendencias en los mercados
financieros internacionales
Transparencia y rendición de cuentas, mecanismos de
monitoreo y verificación externa del cumplimiento de
principios y valores de la empresa, códigos éticos (Ley
Sarbanes-Oxley)
Acuerdos de Libre Comercio, estándares para realizar
negocios en un marco de buenas prácticas
Unión Europea: obligación de contratar seguros
contra daños ambientales
Stock Exchange Commission: informar sobre riesgo
ambiental (base de datos de pasivos ambientales)
Mercados bursátiles: Aumento de rentabilidad en
bolsa por buen desempeño ambiental y social
Desafíos para incorporar una política
de RS en la empresa
Definir indicadores y línea de base
Adoptar mecanismos de monitoreo, evaluación y
verificación de prácticas ambientales y sociales al
interior de la empresa
Desarrollo de metodologías contable y financiera
(valoración de pasivos) para suministrar
información periódica veraz a entes fiscalizadores, a
inversionistas, al mercado y a la ciudadanía
Construcción y promoción de criterios y una cultura
de RSC a todos los niveles en la empresa
Estrategias Público-Privadas
Reglas claras e institucionalidad estable
Reducción de la brecha entre el dinamismo de los
sectores y la regulación
Competitividad basada en la acumulación de
capital en un sentido amplio
Política proactiva y no reactiva
Aprovechar ventajas comparativas emergentes:
(cambio climático-bonos de carbono, biodiversidadbiotecnología, turismo sostenible)
Fomentar Innovación y transformar la estructura
productiva
Captura periódica de información sobre la
inversión ambiental
Reflexiones finales
Mayoría de iniciativas de RSC son en países desarrollados,
donde las características de los mercados son distintas a las
de América Latina:
consumidores cuentan con mayor poder de movilización,
organización y acceso a información
cultura de RSC y de “ciudadanía corporativa” más amplia
grupos o stakeholders exigen la adopción de “buenas prácticas
empresariales”
Desafios para crear una cultura empresarial socialmente
responsable que penetre las estructuras sociales:
diseñar una agenda ciudadana con criterios consensuados
socialmente
evaluación y monitoreo periódico del buen desempeño empresarial
por parte de los consumidores y de los grupos de interés o
stakeholders