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HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
Introducción a la Publicidad
UNIDAD 2 Historia de la Publicidad
1
- Primeras forma de
publicidad =
Desarrollo del comercio e
intercambios mercantiles.
- Publicidad para
enaltecer y consolidar las
jerarquías políticas.
- Esfuerzo por
materializar, idealizar o
expresar sus
sentimientos el arte de la
publicidad.
- Ley que castiga a quien
dañe los anuncios.
- Lo que diferencia a una
publicidad de otra es el
pregón.
* Fenicios.
- Agricultura
Inicio de economía comercial.
- Uso de fogatas.
- Desarrollo del lenguaje y comercio a la par.
* Egipcios
- Dibujos del Faraón.
- Estelas egipcias.
* Babilónicos - Hombres Heraldos (voz potente)
- En Lidia, primeras tiendas fijas con voceadores.
* Mesopotamia. Comerciantes de trigo, aceite y vino hacían uso de enseñas.
* Grecia
- El oficio se perfecciona Cds. Que comercian productos
específicos.
- Atenas (La publicidad del hombre) .Concursos comerciales.
¤ Arte del pregón, (voz y dotes persuasivos).
¤ Dibujo Piña = taberna
¤Sandalias = ¡sígueme!
* Roma
(La publicidad política). Lupanares.-Nombre, cualidades.
- Acta Diurna
- Sistema manuscrito de venta. Catálogo.
- Nace exhibición de mercancías en aparadores o escaparates.
- Mercatus Ferias comerciales
- Grabado en monedas. Julio César
- 539 a.C. Uso de muros con todo tipo de mensajes. (fondas)
- Predominan anuncio de combates, funciones de teatro y
espectáculos.
- Albúm. Pared blanqueda
Pompeya lema: Lucrum gaudiune
El lucro es alegría.
- Ocupación profesional
Praeco Propagandista oral
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* Invención de la imprenta en 1437 por Gurtenberg.
* Primeras impresiones:
-Impulso definitivo
a la publicidad
mediante la
prensa.
* s.XV Gaceta de Pekín
* Primer cartel 1480, (William Caxton, Londres), aguas termales.
* Primer anuncio periodístico 1622
* Periódicos dedicados
a la publicidad
- La prensa se
beneficia de la
publicidad para
financiar sus
costos y ampliar
su circulación.
- Crónica Mundial de Nuremberg
- Almanaque (contenido publcitario)
primera forma de periódico.
café.
Diario: Daily Advertiser
Londres
Semanal: The public Adviser
* Aparecen impresos con contenido publicitario en Alemania,
Francia e Irlanda.
* Primer periódico en E. U. 1704
* Benjamin Franklín
* México
1722
1874
Boston News Letter
- Pennsylvania Gazette. 50% anuncio de
4 págs.
- Incorpora la ilustración al anuncio.
La Gaceta de México. (cualquier persona)
Semanario El Publicista
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-Se mecaniza y especializa
el trabajo, se expande la
producción.
* Londres.
- Competencia de carteles callejeros. <Entre pegadores
(La publicidad
- Primera en derechos de exhibición
-Hay necesidad de un
instrumento comunicativo.
çcomercial) -
- Primera campaña publicitaria. <es de interés social en
1664 por Robert L’Etrange “La Peste”
- Antes el consumidor debía
esperar a que la mercancía
se elaborará. Ahora las
mercancías esperar y
buscan al consumidor.
<sobre cartel
- Primera Ley contra el anuncio. <exceso de rótulos y
alegorías.
* Se desarrolla el consumo la sociedad de masas.
- Aceleración del precio.
Oferta
demanda
Técnicas de producción
Consumo
* 1847 Modalidad comercial < que aprovecha el éxito
popular.
* 1880 Anuncio luminoso. <primero en Broadway
competencia
Técnicas de comunicación
-Oficio publicitario que se
moderniza creando un
instrumento propio.
-Las agencias ayudan a
sostener los medios de
comunicación y multiplican
sus formas de uso,
adaptándose. < a las
nuevas modalidades de la
comunicación.
* Agencias de publicidad
- Procuradora de anuncios <en sus inicios
- Órgano mediador entre producción y consumo
y entre anunciante y público
* Primeras agencias
- 1836 R.F. White and Son < Londres
- 1845 Sociéte Gènèrale d’ Annonces <Francia
- 1841 Volney B. Palmer t N.W. Ayer < EU,
primera en cobrar un servicio completo con el
15% de comisión.
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* Primeras agencias
-El gasto publicitario se
vuelve enorme <en
revistas.
- Los anunciantes dan casi
el 50% de sus ganancias
<Sears Roebuck.
-En EU la publicidad se
vuelve la profesión <más
creativa y mejor pagada.
- 1857 en Barcelona
- 1886 y 1918 en México
* Se da el auge de las grandes revistas p.e. Hanper’s
<163 págs. de texto vs 135 págs. de anuncios
* Se realizan grandes campañas
<bicicletas, Kodak y Ford
* Edad de Oro de la publicidad 1900 - 1919
* Primer Código Profesional de Ética Publicitaria en 1911 < Nueva York
por Daniel Starch
•Para 1800, existían más de 100 revistas atendiendo a una élite educada con artículos y
ensayos en materias de interés literario, político o religioso; con un alcance nacional o regional.
•Era muy común para ver en las revistas de esa época, llevar 10 páginas o más de publicidad.
•Para 1920, la publicidad a color y de buena calidad era común en la mayoría de las
publicaciones principales *
* Durante la Primera Guerra Mundial, la publicidad pasó de vender bienes de consumo a
despertar sentimientos patrióticos, vendiendo bonos de gobierno, fomentando la conservación
y promoviendo una variedad de otras actividades relativas a la guerra
Se le ve como una
herramienta útil para comunicar ideas, así como para vender productos.
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-Se afinan los
instrumentos operativos
de la Publicidad. << por
medio de las agencias de
publicidad
- La imagen y sonido
abren nuevas formas a la
receptividad emocional. <
en tv
- La publicidad fortalece, la
tendencia persuasiva de
recursos e instrumentos
<las mercancías buscan al
público
Hacia 1900, se instituye en magazine.
 Se perfeccionan las artes gráficas.
<el offset
 1904 Primer msje. Publicitario en cine
 Rápida comercialización de la radio.
 Fundación de la BBC de Londres < 1 de 2 redes pasa msjes.
publicitarios.
Nueva York. Primer anuncio por televisión en EU <relojes
suizos Bulova.
La guerra impone el uso de la televisión y otros medios como
promotora de msjes. cívicos y patrióticos.
El desarrollo en los medios de comunicación se deja de lado en
Europa <SGM
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* Para 1900, el movimiento publicitario era de productos necesarios o imprescindibles
se identifica la necesidad de vender productos con base en el estilo y el lujo < en vez de la
simple utilidad.
* Sloan, (GM) puntualiza la idea de la Obsolenscencia
los productos se desechan , no
por la pérdida de su identidad, sino por la pérdida de su status.
* 1942, se forma el Consejo de Publicidad de Guerra, que promueve determinados proyectos
Actualmente cada año, las agencias de publicidad que son miembros crean campañas gratuitas
y los puntos de venta o MMC donan tiempo (dinero) y espacio para dichos mensajes.
* La televisión muestra su impacto en la política publicitaria.
* Fragmentación de audiencias. Para la década de los 80,los anunciantes ya no
identifican a sus clientes por hogares
sino por datos demográficos y por el
número de usuarios de productos específicos, dentro de varios segmentos de la
audiencia.
* La tecnología
permite a la audiencia controlar el flujo de información, el
entretenimiento y la publicidad.
* “Compre ahora y pague después”
* 1950, se realizan primeras inv. Sobre información general de los consumidores.
Edad, sexo, ubicación geográfica acerca del estilo de vida y motivaciones
* COMUNICACIÓN INTERACTIVA
MARKETING POR PERMISO
En lugar de que los MMC envien mensajes de forma unidireccional ala audiencia, la
audiencia controlará, cuando y donde los medios llegarán a ella, incluyendo ala
publicidad
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