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Escuela de Administración
MARKETING II
La ventaja en coste y el efecto de experiencia
V
2010
Lic. Luis Araújo
¿Cómo es posible tener una
reducción de costos?
La reducción de costos que corresponden a
la experiencia acumulada en la
fabricación del producto, proviene:
– Mejora de los métodos de trabajo
– Adopción de nuevos procesos de
fabricación
– Mejorar la concepción del producto, etc.
Enunciado de la ley de
experiendcia
• El coste unitario del valor añadido de un
producto homogéneo, medido en unidades
monetarias constantes disminuye en un
porcentaje fijo y previsible cada vez que la
producción acumulada se duplica.
Precisiones acerca del
enunciado:
• El término experiencia refiere al volumen
acumulado de producción y no al número
de años que la empresa lleva
produciéndolo
• No es una ley natural, y no tiene carácter
de inevitable. Es una ley de observación,
estadísticamente verificada. Es una ley
voluntarista.
Precisiones acerca del
enunciado: (cont.)
•
•
•
El efecto de experiencia descansa únicamente en
los costes del valor añadido, es decir sobre los
que la empresa ejerce un control.
Los costos deben medirse en unidades
monetarias constantes.
El efecto experiencia siempre es más fuerte en la
fase de arranque y de crecimiento del ciclo de
vida de un nuevo producto.
Causas del efecto de la
experiencia
• Eficacia del trabajo manual. A fuerza de
repetir una misma tarea los trabajadores se
adiestran, mejoran, descubren atajos o
procedimientos que contribuyen a aumentar su
eficacia.
• La especialización del trabajo y de los
métodos. La estandarización incrementa la
eficacia de los trabajadores en el ejercicio de
sus tareas
Causas del efecto de la
experiencia (cont.)
• Nuevos procedimientos de fabricación.
Las innovaciones de los procedimientos
pueden ser una fuente importante de
reducción de costes, como la robótica.
• Mejora del equipo de producción.
• Modificación de los recursos utilizados.
Recurrir a personal menos costoso.
• Nueva concepción del producto. Redefinir
el producto de modo que se utilicen menos
recursos
Diferencia entre el efecto de
experiencia y el efecto de escala
• Los efectos de escala son resultado del tamaño de
una actividad, mientras que los efectos de
experiencia se manifiestan con el tiempo.
• Los efectos debidos al tamaño existen siempre.
Las ventajas en los costos debida a la experiencia
no se manifiestan espontáneamente, sino que son
los resultados de los esfuerzos concentrados y
organizados precisamente con miras a bajar los
costos.