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LHM
Marketing
Charles W. Lamb, Jr.
Joseph F. Hair, Jr.
Carl McDaniel
Capítulo 10:
Conceptos de Producto
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© 1997 South-Western College Publishing
10 - 1
LHM
Tipos de productos de consumo
Productos
Productos
de consumo
Productos
De
conveniencia
© 1997 South-Western College Publishing
Productos
de
comparación
Productos
de negocios
Productos
de
especialidad
Productos
no buscados
10 - 2
LHM
Productos de consumo
Productos
de conveniencia
Productos
de
especialidad
© 1997 South-Western College Publishing
Productos
de
comparación
Productos
no
deseados
10 - 3
LHM
Lineas de productos
Economias
de publicidad
Uniformidad
de empaque
Beneficios
de las
líneas
de productos
Componentes
estandarizados
Ventas y distribución
eficientes
Calidad equivalente
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10 - 4
Mezclas de líneas de productosGillette
LHM
Amplitud de la mezcla de producto
Profundidad
De la línea
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Navajas y
razuradoras
Articulos de
Tocador
Articulos de
escritura
Encendedores
Sensor
Trac II
Atra
Swivel
Double-Edge
Super Adjustment
Lady Gillette
Super Speed
Twin Injector
Techmatic
Three-Piece
Knack
Blades
Series
Adorn
Toni
Right Guard
Silkience
Soft and Dri
Foamy
Dry Look
Dry Idea
Brush Plus
Paper Mate
Flair
Cricket
S.T. Dupont
10 - 5
Mezcla de producto abreviada –raft
LHM
Profundidad de las líneas de productos
Amplitud de la mezcla de producto
Cereales
desayuno
Productos
horneados
bebestibles
Alpha-Bits
Entenmann’s
Country Time
Lemonade
Fruit & Fiber
Hostess Snacks
Crystal Light
Grape-Nuts
Krema Candy
Kool-Aid
Honeycomb
Pebbles
Post 40% Bran
Flakes
Orowheat
Sugar-Free
Kool-Aid
Tang
Post Raisin Bran
Post Toasties
Smurf-Berry
Crunch
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10 - 6
Cambiando las líneas de productos – Kraft
LHM
Profundidad de la línea de producto
Amplitid de la mezcla de producto
Cereales
desayuno
Productos
horneados
Bebestibles
Alpha-Bits
Entenmann’s
Country Time
Lemonade
Fruit & Fiber
Hostess Snacks
Crystal Light
Grape-Nuts
Krema Candy
Kool-Aid
Honeycomb
Orowheat
Pebbles
Sugar-Free
Kool-Aid
Flintstones
Tang
Post 40% Bran
Flakes
Sweet Stuff
Post Raisin Bran
Post Toasties
Smurf-Berry
Crunch
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10 - 7
Ajustes a los items, Líneas, & Mezclas
LHM
Modificaciones
de productos
Estrategias
para
cambios de
líneas de
productos
Reposicionamient
o
Extensiones de
líneas de
producto
Contracciones de
líneas de
productos
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10 - 8
LHM
Modificaciones de productos
Modificaciones en la calidad
Modificaciones funcionales
Modificaciones de estilo
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10 - 9
LHM
Marcas
Individual
Tipos
de marcas
de fabricante
Familiar
Co-Branding
Combinacion
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10 - 10
Dicisiones importantes en las Marcas
Marca
Sin Marca
Marca
Privada
Marca
de fabricante
Marca
Individual
Marca de
Familia
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LHM
Combinación
(familia e
individual)
Marca
Individual
Marca de
Familia
Combinación
(familia e
individual)
10 - 11
LHM
Empaque
Contener y proteger
Promover
Funciones
del empaque
Facilitar el almacenaje, Uso,
y Conveniencia
Facilitar el reciclaje
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10 - 12