Download Campaña de Comunicación Social SAIDI

Campaña de
Comunicación Social
“Uso racional de medicamentos”
Callao, Lima - Perú
Marzo – Agosto 2007
“Toma antibióticos solo cuando los receta
el médico, así evitas que las bacterias sean
más fuertes y se queden en tu cuerpo”
Cuidar tu salud es tu responsabilidad
Iniciativa SAIDI
VIGIA
Antecedentes
 Estudio de los factores determinantes del
uso de antibióticos en consumidores de
Callao, Perú–USAID-APUA, Abril 2006.
 Campaña de comunicación de España 2006
“Uso racional de medicamentos”.
 La Asociación Regional de Amas de Casa,
Consumidores y Usuarios de Cantabria
'Altamira' (Araccua), Campaña sobre Uso
Racional del Medicamento y Auto cuidado
de la Salud.
 Estrategia Mundial para contener la
resistencia a los antimicrobianos OMS.
VIGIA
Objetivo de SAIDI
 Disminuir el uso inadecuado de ATM
en pacientes menores de 5 años con
infecciones respiratorias, utilizando la
información generada, velando por la
calidad de los ATM que se usan en la
Red BEPECA de la DISA Callao y
promoviendo mecanismos de control.
VIGIA
Objetivo del Propósito 4
 Al término del año se ha mejorado el
acceso de información sobre los
riesgos del uso inadecuado de ATM en
la población en general y en las
madres de niños menores de 5 años
de la RED BEPECA.
VIGIA
Objetivo de la campaña
1. Informar y sensibilizar a la población
en general de la RED BEPECA para
generar la responsabilidad con su
salud en el uso adecuado y riesgos
de los antibióticos.
2. Fortalecer la actitud favorable al uso
adecuado de los antibióticos de las
madres de familia con niños menores
de 5 años de la Red BEPECA.
VIGIA
Objetivo de la campaña
3. Desarrollar una actitud favorable de
los periodistas de los medios de
comunicación sobre el uso adecuado
de los antibióticos para lograr su
adhesión y participación a la
Iniciativa, incidiendo en su
responsabilidad social.
4. Fortalecer en los farmacéuticos la
responsabilidad social de orientar a
sus clientes sobre el uso adecuado
de antibióticos.
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Públicos primarios:
 Población en general de la Red
BEPECA (distritos de Bellavista, La
Perla y Carmen de la Legua).
 Madres con niños menores de 5 años
la RED BEPECA (distritos de
Bellavista, La Perla y Carmen de la
Legua).
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Secundarios
 Periodistas del nivel nacional y del
Callao.
 Personal de Farmacias de
establecimientos de salud y privados
de la Red BEPECA.
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Enfoque comunicacional
 Doble acción comunicativa: dos públicos
priorizados y complementarios.
 Enfoque de responsabilidad social:
responsabilidad en salud.
 La información como significados que se
apropian culturalmente y que cumplen
diferentes roles de acuerdo a los públicos
y escenarios.
 Desde la opinión pública al eduentretenimiento grupal.
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Enfoque de la Campaña
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Responsabilidad Social en Salud del uso adecuado de ATM
Información
Información
sensibilizar Población
General
BEPECA
Escenario I
Madre de
actitud
niños
-5 años
Escenario II
BEPECA
Bellavista-La Perla-Carmen de la Legua
orientar
Farmacéuticos
Información
Opinión pública
Información
Medios
de comunicación
VIGIA
CALLAO
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Posicionamiento
 Lograr posicionar el producto social
“Los antibióticos se usan solo cuando
es recetado por el médico para evitar
la aparición de resistencias de
bacterias”.
Cuidar su salud es su responsabilidad.
No automedicarse.
VIGIA
LEMA
“Toma antibióticos solo cuando
los receta el médico,
así evitas que las bacterias
sean más fuertes y
se queden en tu cuerpo”
Cuidar tu salud es tu
responsabilidad
VIGIA
Mensajes
Mensaje principal
1. Los antibióticos se usan solo cuando es recetado
por el médico para evitar la aparición de
resistencias de bacterias.
2. Cuidar su salud es su responsabilidad.
3. Una actitud irresponsable en el uso de antibióticos
pueden causar enfermedad, resistencia y muerte.
 No automedicarse.
 No solicitar antibióticos al farmacéutico sin que
el médico los haya indicado.
 No exigir al médico antibióticos cuando éste no
los considere necesarios.
 Las farmacias y/o boticas deben vender
antibióticos solo con receta médica.
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Mensajes
Mensajes específicos, población en general
1. El tratamiento con antibióticos debe de indicarlo su médico.
2. Todas las infecciones no están causadas por bacterias, por
lo que no todas necesitan tratarse con antibióticos. Los
antibióticos no tienen ningún efecto sobre las infecciones
causadas por virus, que son la mayoría de las infecciones
respiratorias, y pueden producir reacciones adversas.
3. Tomar antibióticos cuando no se necesitan hace que las
bacterias se hagan resistentes a ellos, es decir, que cuando
se adquiera una infección por una bacteria, el antibiótico ya
no tenga efecto y por tanto no pueda curar la infección.
4. En caso de que el médico le indique un tratamiento con
antibióticos, es imprescindible seguir sus instrucciones en
cuanto a la duración del tratamiento y la dosis que debe de
tomar.
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Mensajes
Mensajes específicos madres de familia – 5 años
1. La gripe es causado por virus, puede dar fiebre, el
uso de antibiótico no mejora ni evita su contagio.
2. Consulte a su médico, que le indicará si es
necesario que su hijo o hija tomen un antibiótico.
3. Si su hijo toma un antibiótico sin que sea
necesario puede ser dañino para su salud y hacer
más difícil que su hijo se cure cuando adquiera una
infección bacteriana que requiera antibióticos.
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Dimensiones de Intervención
1.Dimensión Pública: Agenda pública
 Dirigida a población en general.
 Madres de familia de niños menores de
cinco años.
 Farmacéuticos.
2.Dimensión Educativa: Aprendizajes
 Madres de niños menores de cinco años.
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Estrategias
 DIMENSION PÚBLICA: Estrategias
1. Prensa: campaña de Prensa temática,
plataforma de prensa regional, red de
voceros políticos, institucionales y
técnicos, talleres para periodistas.
2. Difusión radio (Lima-Callao): 15 días
3. Publicidad: afiches en farmacias,
supermercados, tiendas, centros de
salud públicos y privados, hospitales,
centros de trabajo, etc. (RED BEPECA).
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Estrategias
4. Banderolas, carteles, gigantografías:
lugares de concentración poblacional
(RED BEPECA).
5. Eventos públicos: Espectáculo
 Lanzamiento regional.
 Feria informativa de la RED BEPECA y
CALLAO, con la participación de actores
claves.
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Estrategia
 DIMENSIÓN EDUCATIVA:
Estrategias EN LA RED BEPECA:
Bellavista, La Perla y Carmen de la
Legua.
1. Teatros populares: guiones de teatro.
2. Perifoneo local.
3. Difusión en radio Mercados.
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Estrategia de Imagen
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El rostro de la Campaña será
representada por un artista o
destacado deportista símbolo del
Callao, que cumpla el siguiente perfil:
Responsable con su vida personal.
Padre o madre de familia.
Relacionado con los temas de apoyo
social.
Amplia aceptación pública.
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Fases: 6 meses
I. Introducción de la campaña
de comunicación social
15 días
Horizonte
temporal
1 mes
II. Posicionamiento
Masivo
III. Mantenimiento
Local
masivo
3 meses
IV. Reforzamiento
1 mes
V. Cierre
Masivo
VIGIA
15 días
Medios y/o canales de
comunicación, espacios
Dimensión Pública:
 Radios de nivel nacional.
 Radios del Callao.
 Periódicos de mayor circulación de Lima.
 Periódicos de mayor circulación del Callao.
 Publicaciones institucionales del Callao.
 Farmacias y/o boticas de la Red BEPECA.
 Supermercados.
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Medios y/o canales de
comunicación, espacios
Dimensión Educativa: Bellavista,
La Perla y Carmen de la Legua.
 Lugares de concentración natural de
la población en fechas tradicionales
para la presentación de los teatros.
 Red de mercados en horarios de
concentración natural de las madres
de niños menores de cinco años.
 Centros de salud.
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Soportes de comunicación
 Afiches para población general.
 Afiches para madres de niños menores de 5
años.
 Folleto para población en general.
 2 Spots de audio de 30 - población general
y madres de niños menores de cinco años
 Cartel.
 DVD de presentación de teatro.
 Volantes.
 Cartilla de abogacía.
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Monitoreo y evaluación
(en construcción)
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