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Microeconomía I
UNIDAD VII
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
¿QUE APRENDERA EN ESTA UNIDAD?
El significado de competencia monopolista
Como se determinan los precios y beneficios bajo
competencia monopolística tanto en el corto como en
el largo plazo.
Por que las empresas que compiten
monopolísticamente diferencian sus productos
La importancia económica de la publicidad y las
marcas comerciales
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
“Es una estructura de mercado en la cual hay muchas
empresas competidoras en una industria, cada productor
vende un producto diferenciado y hay libertad de entrada
y salida de la industria en el largo plazo”
“Organización del mercado en la cual hay muchas
Empresas que venden bienes similares, pero no
idénticos”.
Microeconomía I - Unidad VII
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Es un tipo de “competencia imperfecta”
Presenta algunas características peculiares de los
extremos
Abarca una gran diversidad de empresas y productos.
Los vendedores tienen cierto grado de control sobre
los Precios
La Demanda tiene pendiente negativa y es muy
elástica.
Une dos términos opuestos: competencia y
monopolio
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Se parece a la CP, en tres aspectos (justifican la palabra
competencia):
1) Hay muchos compradores y vendedores
2) Es fácil entrar y salir
3) Las empresas consideran dados los Precios de las demás
(la diferencia: - CP productos idénticos
- CM productos diferenciados
Microeconomía I - Unidad VII
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
– Se justifica la palabra monopolística:
Por la variedad de productos, un arma para crear y
sostener nichos propios de mercado para cada
competidor con sus P.
Además del Precio, utilizan otras herramientas
para competir como la publicidad, la marca y la
venta personal (mercadotecnia)".
Microeconomía I - Unidad VII
Características que distinguen a la
Competencia Monopolística
1. Gran Numero de Empresas.
2. Producto diferenciado.
3. Compiten en la calidad, el Precio y
marketing.
4. Libre entrada y salida de la industria.
Microeconomía I - Unidad VII
Ejemplos de Competencia Monopolística:
Comercios minoristas y bienes finales: librerías,
mueblerías, zapaterías, ferreterías, heladerías,
restaurantes, jugueterías, supermercados, farmacias,
kioscos.
Servicios: peluquerías, gomerías, tintorerías,
mecánicos, pintores (casas), electricistas, plomeros,
herreros, albañiles
Servicios profesionales: abogados, arquitectos,
contadores, dentistas, médicos, ingenieros,
agrimensores
Microeconomía I - Unidad VII
P y Pn en la COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
CORTO PLAZO: BENEFICIO ECONÓMICO
Buscan
maximizar BT
IMg = CMg.
P determinado
por la curva de
D.
CM en el CP es muy similar al Monopolio de Precio único (equil.)
La diferencia entre ambos es lo que sucede después.
La elasticidad de la D depende:
* del Nº de competidores
* Del grado de diferenciación
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LARGO PLAZO:
BENEFICIO ECONÓMICO NULO
Como no hay restricciones a la entrada, si las Em en el CP obtienen BE,
atraerá nuevas Em hacia la industria.
La participación del mercado de c/u será + pequeña y desplaza la c de D
individual y del IMg hacia la izquierda,  la Pn de c/u y el P que
maximiza el BE
En el mercado la c de O se desplaza hacia la derecha (por la entrada de
Em)  P eliminando el B E que pasa a ser B Normal.
LARGO PLAZO:
BENEFICIO ECONÓMICO NULO
- Si B E→ entran Em→ Δ la O industria →  D indiv.(+ elást
+ sustitutos) →  P →  B E  B Normal
- Si Per E→salen Em→  la O industria → Δ D indiv.(– elást
– sustitutos) → Δ P →  P Ec  B Normal
Microeconomía I - Unidad VII
LARGO PLAZO:
BENEFICIO ECONÓMICO NULO
“La industria está en equilibrio de Largo Plazo
cuando no hay incentivos para que entren o salgan
empresas y todas obtienen Beneficio Normal”
El beneficio nulo a Largo Plazo es lo que
diferencia a este tipo de mercado del
monopolio, que sí puede obtener Beneficios
Económicos en forma duradera (al no haber
entrada y salida de Empresas).
Microeconomía I - Unidad VII
LARGO PLAZO:
BENEFICIO ECONÓMICO NULO
El punto de equilibrio a LP en un mercado de CM
corresponde a un nivel de actividad inferior al que se
alcanza en un mercado competitivo (Q1 < Q2) y el Precio
es mayor que el de la CP (P1 > P2)
Microeconomía I - Unidad VII
MERCADO DE COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
En el equilibrio de la CM a LP se puede destacar:
a) El CMg = IMg y como IMg < P, también el CMg < P (= que el
monopolio).
b) Para que el Beneficio sea nulo debe el P = CMeT,
condición que sólo se cumple en el punto en el que la curva
de Demanda es tangente a la curva del CMeT.
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MERCADO DE COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
La
Empresa
en
un
mercado
de
Competencia Monopolística produce a Largo
Plazo en el tramo descendente del CMeT,
mientras que en Competencia
Perfecta
produce en el punto mínimo del CMeT.
Las
Empresas
de
Competencia
Monopolística producen por debajo de la
escala más eficiente.
ESTRATEGIAS PARA OBTENER BENEFICIOS
ECONOMICOS A LARGO PLAZO EN
COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Diferenciación
Innovación
Servicio
Ubicación
Publicidad
Marca
Microeconomía I - Unidad VII
ESTRATEGIAS PARA OBTENER BENEFICIOS ECONOMICOS A
LARGO PLAZO EN COMPETENCIA MONOPOLISTICA
•Diferenciación: real o artificial, características
tecnológicas o por tamaño, forma, color, sabor, textura y
diseño.
•Innovación: Es la creación o modificación de un producto
al que se le incorpora tecnología más avanzada. Permiten
al consumidor obtener beneficios
•Servicio: mejor manera de atender al cliente, la entrega a
domicilio, facilidades de pago, tarjetas, garantía y
servicios que acompañan al producto.
•Ubicación: el lugar físico (localización) del negocio es de
suma importancia.
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ESTRATEGIAS PARA OBTENER BENEFICIOS ECONOMICOS A
LARGO PLAZO EN COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Publicidad: Proporciona una identidad diferente a cada
producto, promueve el uso de un producto, trasmitiendo
al consumidor información sobre sus modificaciones y
cambios, la moda y las ventajas y desventajas del mismo
y de productos competidores. Cambia las preferencias y
hábitos del consumidor además de reducir sus costos de
búsqueda.
Ventajas: da a conocer un producto o innovación que se le
ha hecho y que de otra forma no se conocería.
Desventajas: Δ el Precio de los productos (paga el
consumidor) y constituye información clave para que los
competidores imiten el producto inmediatamente.
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ESTRATEGIAS PARA OBTENER BENEFICIOS ECONOMICOS A
LARGO PLAZO EN COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Marca: constituye un distintivo para poder compararlo
con bienes sustitutos, diferencia a un bien que por sí
mismo no se distingue de otros muy similares, al
otorgarle un carácter de unicidad.
Ventajas: medio muy eficaz para transmitir información
a los consumidores, funciona como un incentivo para
mantener estándares de calidad altos. Ej Coca Cola
Críticas: representan además de un bien diferenciado, un
estilo de vida, tiene una curva de Demanda mas
inelástica, pues funciona muchas veces como un
monopolio.
Cuando logra prestigio y marca, aunque traten de imitar,
nunca tendrán el éxito de las auténticas, ej carteras y
valijas Louis Vuitton. Microeconomía I - Unidad VII
COMPETENCIA NO BASADA EN LOS
Precios
Se refiere a cualquier otro tipo de competencia
que no se base en el Precio del producto, la
principal es la publicidad, pero además incluye
las facilidades de pago, promociones, marcas
registradas, presentación, diseño, estilo,
localización, reputación, atención al público,
flete, service, garantía, etc.
Microeconomía I - Unidad VII
LA ECONOMÍA DE LA PUBLICIDAD
Es posible obtener cierta diferenciación del producto,
pero las Empresas también intentan convencer a los
consumidores que existe diferenciación, cuando en
realidad es mínima o no existe.
Visa y American Express.
LA ECONOMÍA DE LA PUBLICIDAD
Incurren en enormes Costos para convencer a los
compradores de que sus productos son diferentes.
Gran parte del Precio que pagamos se destina a cubrir los
Costos.
El Costo de la publicidad en periódicos, revistas, radio o TV
constituyen el principal Gasto de venta, pero no es el
único,
Incluyen tiendas en centros comerciales, producción de
catálogos, folletos atractivos, salarios, pasajes de avión y
hotel de los vendedores.
Algunas Empresas destinan entre el 10 % y el 20 % del
Precio a la publicidad
LA ECONOMÍA DE LA PUBLICIDAD
Costo de Venta y Costos Totales:
Los C de venta (ej publicidad) Δ los C de una Em en CM por encima
de los Costos de una Em de CP o monopolio.
Son CF, no varían con la Pn  a medida que Δ Pn  el C de
publicidad por unidad = que cualquier CMeF.
Si la publicidad tuvo éxito
1) Δ D (x mayores ventas)
2) Se hace + inelástica al
lograr > diferenciación.
LA ECONOMÍA DE LA PUBLICIDAD
Críticas contra la Publicidad:
Manipulan el gusto de los consumidores
La mayor parte de la publicidad es sicológica, más que informativa
Crean un deseo que de lo contrario no existiría
Impide la competencia
Tratan a veces de convencer que el producto es diferente, aunque en
realidad no lo es
Hace que a los consumidores les preocupe menos la diferencia de P
(D + inelástica)
Al ser la D mas inelástica, cada Empresa cobra un margen mayor
sobre el CMg
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LA ECONOMÍA DE LA PUBLICIDAD
Defensa de la Publicidad:
• La utilizan para transmitir información a los clientes
• Informa los Precio de los bienes que se venden, la
existencia de nuevos productos y los lugares en el que se
encuentra.
• Permite elegir mejor lo que se va a comprar
• Aumenta la capacidad de los mercados para asignar
eficientemente los recursos.
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LA ECONOMÍA DE LA PUBLICIDAD
Defensa de la Publicidad:
• Fomenta la competencia
• Aprovechar mas fácilmente las diferencias de Precio al
estar mas informados
• Cada Empresa tiene menos poder de mercado
• Permite que entren mas Empresas más fácilmente, ya
que éstas pueden atraer clientes de las Empresas ya
existentes.
• Es una importante fuente de trabajo y ayuda al
sostenimiento de medios de comunicación social
Microeconomía I - Unidad VII
CRITICAS AL MERCADO DE COMPETENCIA
MONOPOLISTICA
La CM genera un “exceso de oferentes” que intentan
diferenciar un mismo producto exclusivamente mediante
la publicidad, provocando un “exceso de capacidad”
y “Precios altos” en la industria, sostienen algunos
economistas.
Sin embargo, otros dicen que este sobreprecio es un Costo
que los consumidores están dispuestos a aceptar con tal
de tener una “mayor variedad y calidad” del producto
que buscan (si hubiera un solo modelo de zapato
desearíamos cambiar)
Microeconomía I - Unidad VII
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA FRENTE A
COMPETENCIA PERFECTA
El equilibrio de LP de una Em de CP y una de CM se parecen:
• Hay muchas empresas
• No hay beneficios: P = CMeT
Sin embargo son diferentes en aspectos importantes.
Precio, CMg y CMeT
Microeconomía I - Unidad VII
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA FRENTE A
COMPETENCIA PERFECTA
Diferencias:
1º) En CP:
“ CM:
QC y
QCM y
PC = CMgC
PCM > CMgCM
2º) Posición de cada empresa sobre el CMeTL
* La Empresa de CP produce QC, en el mínimo del
CMeT en forma de “U” (Producción de mínimo costo),
 también minimiza el CT de la Industria.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA FRENTE A
COMPETENCIA PERFECTA
La Empresa de CM produce QCM, situada en la
parte decreciente del CMeT en forma de “U” 
produce una Q < a la que minimiza el CMeT. Esta
incapacidad de producir minimizando el CMeT se
denomina “exceso de capacidad” no se minimiza
el CT de la Industria.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA FRENTE A
COMPETENCIA PERFECTA
“Exceso de Capacidad”: cuando producen una Q inferior
a la Producción para la cual el CMeT es mínimo.
¿Es ineficiente la CM?
- Recibe un P > CMg
- Más productores implican mayores CMeT (por el
exceso de capacidad) pero también una mayor
diversidad de producto.
¿Una industria en CM alcanza el óptimo social?
Probablemente no, pero es muy difícil saber si hay
muchas o demasiado pocas, pero no son cuestiones
importantes en la práctica.
Microeconomía I - Unidad VII
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
SINTESIS
Cada Empresa que opera bajo CM se enfrenta a una
curva de D y de IMg decrecientes. A Corto Plazo puede
ganar o perder dinero cuando produce la cantidad que
maximiza sus beneficios.
Si la Empresa estándar obtiene un Beneficio Económico
nuevas Empresas entrarán en la industria en el LP y la c de
D de c/u de las existentes se desplazará hacia la izq.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
SINTESIS
Si la Empresa estándar incurre en Perdidas, algunas
saldrán de la industria en el LP y la curva de Demanda de
cada una de las Empresas que siguen se desplazara hacia
la derecha.
En el equilibrio de LP de una industria de CM, el
equilibrio es con B=0, las Empresas ni ganan ni pierden.
La curva de D de una Empresa estándar es tangente a su
curva de CMeT para la Q que maximiza sus beneficios
(Beneficio Normal)
CUESTIONES FAVORABLES DE LA
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
La diferenciación es factor de estimulación de I&D, el progreso
técnico sale fortalecido
Amplia publicidad. Efectos positivos de la publicidad :
a) Información a los consumidores sobre opciones competitivas
b) Sustentación de comunicación social .
c) Estimulación
de la
producción y empleo
demanda
agregada,
manteniendo
d) Competencia transparente, abierta a la opinión publica
e) Dificultad con las coaliciones
CUESTIONES DESFAVORABLES DE LA
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Adhesión masiva a la publicidad de diferencias, que también puede
generar efectos nocivos:
a) Elevación de los costos totales promedio
b) Desperdicios en escala social: consumismo oneroso
c) Mala información y desinformación: mensaje incorrectos
Las protecciones patentadas pueden significar:
a) Barreras a la entrada de competidores
b) Practicas típicas de monopolio, en casos de poca sustitución.