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Marketing
Y
Globalización
Marketing Ante la Globalizacion
1. Elementos Culturales
2. Desarrollo Económico y Tecnológico
3. Estructura y acciones económico Políticas
4. Otros Elementos
Marketing ante la Globalización
• Cultura
• Inca Kola en Perú
• Mitsubishi Pajero en América Latina
• 4 en Asia (China / Japón)
• Mc Donal’s en Francia y México
Marketing ante la Globalización
• Desarrollo Económico y Tecnológico
• Sociedad Tradicional - Ghana
• Sociedad Preindustrial - Uganda
• Economía de despegue - Vietnam
• Vías de industrialización - China
• Totalmente Industrializadas - USA / Europa
Marketing ante la Globalizacion
• Estructura y Acciones Económico / Políticas:
• Economías cerradas
• Economías Semi Abiertas
• Acuerdos Comunitarios
• Mundo sin Fronteras
Marketing ante la Globalizacion
• Otros:
• Composición Demográfica
• Numero
• Segmentación
• Recursos naturales
El Mundo en el cual vivimos
Economía
Global
Acuerdos
Comunitarios
Economías
Semi Abiertas
Economías
Cerradas
Tiempo
Economías Cerradas:
“Altas barreras arancelarias”
• Economía de Oferta
• Precios altos.
• Relativa calidad de productos.
• Control del canal.
• Poca variedad de productos.
• Consolidación de empresas con visión al Mercado interno.
Algunos casos:
“Acuerdos colombo venezolano”
• Industria Cauchera
• Industria de Refrescos
• Industria Automotriz
Economías Semi Abiertas:
“Acuerdos colombo - venezolano”
• Ampliación del mercado
• Mejora en los estándares de calidad
• Precios mas competitivos
• Desarrollo de productos comunes
• Racionalización de manufactura
• Economías de escala
• Estructuras de servicios comunes
• Simplificación de las poblaciones laborales
Algunos casos:
• Industria Cauchera
• Caso Goodyear
• Industria Textil Colombiana
• General
Acuerdos Comunitarios:
“Pacto Andino/ EC/ Mercosur/ NAFTA”
• Crecimiento exponencial del mercado
• Precios mas regionales que locales
• Altos estándares de Calidad
• Precisión en el desarrollo de productos regionales
• Foco de segmentación de mercado regional
• Campañas comunicacionales regionales
• Optimización de manufacturas
Algunos casos:
• Industria Cauchera
• Caso Goodyear
• Industria Automotriz
• Caso Renault
• Caso Toyota
Ventajas y Desventajas de la
Globalización.
Desventajas :
• Perdida de empleo
• Disminución de los paquetes saláriales
• Perdida de poder de los sindicatos
Ventajas y Desventajas de la
Globalización
Ventajas:
• Exaltación de las ventajas competitivas y comparativas.
• Incremento del empleo en los países menos desarrollados.
• Mayor incremento de la productividad
• Menor inflación
• Mayor innovación
Mundo sin Fronteras:
• Altos estándares de calidad de producto
• Súper economías de escala
• Productos globales
• Niveles de servicios universales
• Mayor especialización el recurso humano
• Mayor desarrollo tecnológico
• Mayor estándar de vida.
Algunos casos:
• Industria Automotriz
 Caso Toyota / BMW / Caucheras
• Calzado
 Caso Nike Air 180
Que debemos hacer?
“En realidad no hay una formula mágica”
1.
2.
3.
4.
Encarar el reto sin complejos
Investigación de mercado
Segmentar el mercado
Intensificación de las 4 P’s del Marketing
1. Producto
2. Precio
3. Promoción
4. Plaza
Que debemos hacer?
“En realidad no hay una formula magica”
“pero si un camino”
Y sobre Todo Nunca Olvide al consumidor.
El consumidor y la Globalización
Mundo Globalizado
Las empresas
El consumidor
Video
Para Finalizar
“Piensa Global y Actúa Local”