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CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
UNAM
REQUISITOS
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FODA
PLATAFORMA DE REDACCIÓN
CREATIVIDAD
ANEXOS
FODA
• La evaluación general de los puntos
fuertes, oportunidades, debilidades y
amenazas se llama ANÁLISIS FODA, a
veces también conocido como FORD
(Fuerzas, Oportunidades, Riesgos y
Debilidades).
• Este análisis se divide en dos partes,
analizar el entorno externo y el entorno
interno.
Entorno externo (Oportunidades
y Amenazas)
• Una OPORTUNIDAD es un área de
necesidad de los compradores en donde
una empresa puede tener un desempeño
rentable.
• Por otro lado un RIESGO o AMENAZA es
un reto que presenta una tendencia o
suceso desfavorable y que, de no tomarse
medidas de marketing causará un
deterioro en las ventas o utilidades.
• El análisis externo debe vigilar:
• Las fuerzas claves del microentorno
(demográfico-económicas, tecnológicas,
político legales, socioculturales).
• Actores importantes del microentorno
(clientes, competidores, distribuidores.
proveedores, temporadas).
• Se deben buscar los mecanismos
necesarios para encontrar información
estratégica de marketing.
• Se deben identificar los posibles riesgos
(competencia,
depresión
económica,
aumento de costos, leyes, etc.)
Entorno interno (Fuerzas y
debilidades)
• Aunque existan oportunidades atractivas,
no
siempre
se
cuenta
con
la
infraestructura
adecuada
para
aprovecharlas.
• Un análisis de las fortalezas y debilidades
dará un panorama adecuado para evaluar
las aptitudes de marketing , financieras,
refabricación, y de organización, y califica
cada factor.
• Un negocio no debe corregir todas sus
debilidades ni confiarse de sus fortalezas
pero debe hacer una evaluación para
conocerse y corregir sus fallas que
muchas veces son de comunicación
interna y forma de trabajo.
Plataforma de redacción
12 PUNTOS
1
• Antecedentes publicitarios: Hay que
investigar si han existido antecedentes
publicitarios, en qué consistieron, si es
qué los hay.
2
• Asignación: Es cómo el objetivo, qué es
lo que se tiene que lograr como objetivo
primario de toda la campaña.
3
• Tipo de campaña: Identificar el tipo de
campaña que se va a realizar (de acuerdo
al ciclo de vida de producto).
4
• Target: ¿A quién se le está hablando?
NSE / sexo / edad y también
características psicograficas y de interés,
hay que describir al target como si fuera
una persona a la que estamos hablando.
5
• Consumer Insight: Por qué creemos que
el consumidor está interesado por nuestro
mensaje. Le da sentido al consumidor una
vez que lo ve. Va más allá del beneficio.
¿Algo que le decimos que no sabía que
sabía? Suena obvio pero a veces es lo
que más funciona.
6
• Acción requerida: ¿Qué queremos que
haga nuestro grupo objetivo? Comprar,
votar, donar, acudir a un lugar, separar la
basura, etc.
7
• Promesa Básica: ¿Qué es lo que el
producto o servicio hace por nuestro
grupo objetivo que ningún otro puede
hacer? Se puede verbalizar en una o dos
líneas. Es la característica exclusiva.
8
• Razonamiento de Apoyo: ¿Qué otras
características clave del producto o
servicio dan a nuestro grupo objetivo una
razón para creer? Todo lo que hace válido
o creíble el beneficio.
9
• Competencia: ¿Quiénes son? ¿Qué
están haciendo? ¿Cuál es su promesa?
(Si se puede hay que dar ejemplos).
10
• Fuente del negocio: Qué producto está
el consumidor dispuesto a dejar para
consumir el nuestro.
11
• Restricciones legales: Este incluye las
cuestiones relativas al producto en
cuestión.
12
• Mandatorios: Qué texto específico debe
ser incluido de manera forzosa en la
publicidad (como los “supers” en TV).
Creatividad
5 PUNTOS
1
• Idea general: Explicar en que consiste la
idea general de la campaña, personajes,
situaciones, recursos, etc.
2
• Promesa Básica: ¿cómo se demuestra la
característica única y propia de nuestro
producto? Esto ya en la ejecución.
3
• Razonamiento: ¿Qué argumentos se
unen para dar fuerza a la promesa
básica?
4
• Gimmick: es un recurso verbal o gráfico
en el que se basa el mensaje para atraer
la atención del receptor.
5
• Slogan: frase que se utiliza para
identificar a una empresa o institución,
califica a un servicio o a un grupo. Cumple
las funciones de resumir, impulsar,
intimidar, unir. Permite percibir la filosofía
de quien lo usa. Concede asociaciones
psicológicas que fortalecen opiniones
positivas hacia el emisor.
ANEXOS
• Guiones
• Storyboard
• Etc.