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Discriminación de
Precios
Basado en ECONOMÍA de Gregory Mankiw
Capítulo 15: El Monopolio.
Discriminación de Precios
es la práctica de las empresas de vender un bien a
diferentes precios para diferentes consumidores, a
pesar que los costos de producción para los dos
consumidores sea el mismo.
La discriminación de precios no es posible cuando
el bien es vendido en un mercado competitivo,
porque hay muchas empresas que venden al
precio del mercado.
Para discriminar precios, es necesario que la
empresa tenga poder de mercado.
A $22 se venden 130.000
libros, con un ingreso de
$2.860.000
Beneficio: $1.170.000
Beneficios
Pérdida de eficiencia del
mercado, por efectos del
monopolio.
Lector seguidor de Isabel
Allende. Pagaría hasta $30
por el nuevo libro.
Lector ocasional. Sólo está
dispuesto a comprar el libro
si se vende a $14.
A $30 se venden 100.000
libros, con un ingreso de
$3.000.000
Beneficio: $1.700.000
A $14 se venden 300.000,
con un ingreso de
$4.200.000
Beneficio: $300.000
La discriminación de precios es una estrategia
racional para un monopolista maximizador de los
beneficios. Cobrando precios diferentes a los
distintos clientes, un monopolista puede obtener
más beneficios.
La discriminación de precios puede aumentar el
bienestar económico. Se reduce la pérdida de
eficiencia, ya que más consumidores pueden
tener acceso al bien.
(a) Monopolista que cobra un precio único
Precio
Precio
Monopolístico
Excedente
Consumidor
Beneficios
Pérdida de
Eficiencia
Costo Marginal
Demanda
Ingreso Marginal
0
Cantidad vendida
Cantidad
(b) Monopolista que practica la discriminación
perfecta de precios
Precio
Beneficios
Costo Marginal
Demanda
0
Cantidad vendida
Cantidad
Discriminación Perfecta de Precios
Se refiere a la situación cuando el monopolista
conoce exáctamente la disposición a pagar de
cada consumidor y fija un precio diferente para
cada uno.
Naturalmente, en la realidad, la discriminación de
precios no es perfecta. Las empresas practican la
discriminación de precios dividiendo a los clientes en
grupos: jóvenes y viejos, personas que compran
durante la semana y personas que compran los
fines de semana, etc.
Ejemplos de discriminación de precios:
 Entradas de cine
 Boletos de avión
 Cupones de descuento
 Descuentos por cantidad
 Venta conjunta
Lazaro, Curro y Mónica gestionan la única taberna del
pueblo. Lázaro quiere vender el mayor número
posible de bebidas sin perder dinero. Curro quiere
que la taberna genere el mayor ingreso posible.
Mónica quiere obtener los mayores beneficios
posibles. Utilice un único gráfico para mostrar las
combinaciones de precio y cantidad que defiende cada
uno de los tres socios.
La única Taberna del pueblo
Precio
¿De qué manera Mónica puede aplicar
discriminación de precios para obtener
mayores beneficios?
Curro: mayores ingresos
posibles
Lazaro: vender la mayor
cantidad de bebidas
Costo Marginal
Ingresos
Demanda
Ingreso Marginal
0
Cantidad