Download los medios en una campaña - Vox Populi | Encuestas de opinión

1. COMUNICACIONES
POSITIVAS EN
CAMPAÑAS
ELECTORALES
Mario Riorda
COMUNICACIONES POSITIVAS
•Aumento progresivo de
mensajes negativos en campaña
•Relativización en contextos
locales
•La negatividad no es novedad
en Latinoamérica
6 RAZONES PARA USAR
COMUNICACIÓN POSITIVA
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Mejorar el reconocimiento del nombre del candidato
Para aumentar y asociar el nombre del candidato a
características positivas de liderazgo
Para demostrar similitudes y empatía con los votantes
Para desarrollar una imagen heroica del candidato
(mitos de la modernidad)
Para desarrollar o aumentar la asociación del
candidato con asuntos positivos considerados por los
votantes (rol de las encuestas)
Para relacionar al candidato con figuras o grupos
reconocidos de prestigio
GRAN DUDA:
¿ES LA COMUNICACIÓN
POSITIVA PERSUASIVA?
Tener en cuenta (al menos) 3 cosas para responder:
•Contexto de competencia
•Cantidad y Categorías de indecisos (apático, dubitativo, indiferente,
no votante)
•Efecto framing
•Desempeños gubernamentales anteriores o corrientes
•Visión o posición sobre el efecto de las campañas
(Paréntesis sobre efectos de
campaña)1
• “La mitad del dinero invertido en
publicidad es dinero que se va a la
calle, pero como nadie sabe cual mitad,
la publicidad continúa”
• Misperpecepción periodistas: las
campañas influyen en todo
• Misperpecepción politólogos: las
campañas no influyen nada
(Paréntesis sobre efectos de
campaña) 2
Teoría de la predecibilidad de la campaña, afirma que los aspectos de las
campañas son impredecibles, más los efectos de la misma son bastante
predecibles y previamente conocidos en base a:
• el desempeño gubernamental de la gestión corriente
• el estado de la economía
• la cantidad de partidarios visualizados
Salvo rompimiento del sistema de partidos, escándalos de gran
magnitud y gran cantidad de gobiernos catástrofes. Por ello se afirma
que el problema de la persusasión, excede por completo al tipo
comunicacional (+ o -), sino que es más bien un capítulo de las
campañas electorales que no tienen un resultado persuasivo total, sino
más bien confirmador de las tendencias previas antes de la propia
campaña.
CATEGORÍAS DE SPOTS
POSITIVOS
A. SPOTS DE IDENTIFICACIÓN
• RECONOCIMIENTO O NOMBRE
• BIOGRÁFICOS
• FILM O RETRANSMISIÓN DE CAMPAÑA
B. SPOTS DE CARÁCTER MÍTICO
• COMO CADA HOMBRE
• HEROICOS
• CONMEMORATIVOS
C. SPOTS DE ASUNTOS O TEMAS
A.SPOTS DE IDENTIFICACIÓN
Útiles para candidatos desconocidos
Útiles para internas
Útiles para candidatos con anclajes regionales sectorizados
• RECONOCIMIENTO DE NOMBRE
(lógica rudimentaria y de repetición, con énfasis en
sonidos –radio-)
• BIOGRÁFICOS
(recomendables siempre, valores personales como
antesala de valores ideológicos
• FILM O RETRANSMISIÓN DE CAMPAÑA
(sirven para transmitir información o climas psicológicos
favorables, apelando recurrentemente a la movilización
–efecto bandwagon-)
B. SPOTS DE CARÁCTER
MÍTICO
Plantean tensión natural entre los que les gustan
candidatos iguales versus sacralizados
•
COMO CADA HOMBRE
•
HEROICOS
(Características más explotadas: altruismo, capacidad-habilidad,
honestidad, liderazgo, personalidad y fortaleza, y ¨experiencia¨)
•
CONMEMORATIVOS
C. SPOTS DE ASUNTOS O
TEMAS
• Sirven como generadores de agenda
• Son los más propositivos
• Son especialmente importantes para trabajar con
targets específicos
• Tienen riesgo de ampliar indebidamente las
expectativas
• Mientras más generalistas y menos concretos, mejor
DESVIACIONES DE LOS SPOTS
POSITIVOS
BASADOS EN EL HUMOR
(son generalmente negativos, producen un
efecto boomerang y posiciones de ridiculez,
desconocimiento de la fuente emisora)
EXAGERACIÓN INDEBIDA
(resaltar cualidad que todos tal vez tengan: sí,
pero potenciar la comparación contrastada,
suele ser riesgoso)
RECOMENDACIONES FINALES
• CONCEPTOS METONÍMICOS (sólo parte de
lo que se es) y METAFÓRICOS (lo que se
quiere ser o proyectar) COMBINADOS
• MIX ENTRE COMUNICACIÓN POSITIVA Y
NEGATIVA, preferentemente de tipo
comparativa explícita
• Salvo en ocasiones muy puntuales, la
COMUNICACIÓN POSITIVA sola, puede ser
insulsa
El “realismo mágico
latinoamericano” es
fantástico, pero sólo en el
arte, no en la política