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Comportamiento del Consumidor Modelo de comportamiento del consumidor, factores y proceso de decisión de compra Ensayando una definición: ¿Cómo definiríamos consumidor? el comportamiento Todos los factores que influyen y finalmente se materializan en la forma como un individuo enfrenta, decide y realiza la compra de determinado bien para su consumo. Kotler y Armstrong 2008: 128 del Modelo: Comportamiento del consumidor Estímulos de MKT y otros Factores del entorno: Economía, política, etcétera Estímulo de Marketing: Marketing Mix Características del Comprador “Caja Negra” del consumidor Proceso de Decisión de Compra Elección del producto, de la marca, del lugar, del momento, de la cantidad Kotler y Armstrong 2008: 129 Respuesta del consumidor Características del consumidor: Factores Factores Culturales Factores Sociales Factores Personales Factores Psicológicos Características del consumidor: Factores Factores Culturales – Cultura – Subcultura – Clase social Factores Sociales Factores Personales Factores Psicológicos Cultura Conjunto de valores, percepciones, deseos y comportamientos básicos que un miembro de la sociedad aprende de su familia y de otras instituciones importantes. Kotler y Armstrong 2008: 129 Subcultura Grupo de personas que comparten sistemas de valores basados en experiencias y situaciones comunes en sus vidas: Nacionalidades, religiones, grupos raciales, regiones geográficas. Kotler y Armstrong 2008: 130 Clase social Divisiones relativamente permanentes y ordenadas de una sociedad, cuyos miembros comparten valores, intereses y conductas similares: Involucra ingresos, educación, ocupación, riqueza, entre otras. Kotler y Armstrong 2008: 132 Características del consumidor: Factores Factores Culturales Factores Sociales – Grupos – Familia – Rol y posición social Factores Personales Factores Psicológicos Grupos Dos o más personas que interactúan para alcanzar metas individuales o colectivas. – Grupos de Pertenencia - Membresía (Formales / Informales) – Grupos de Referencia - Aspiracional (Líderes de opinión) Kotler y Armstrong 2008: 133 Familia Influencia de los miembros del entorno familiar. Esposa, hijos, padres: Decisión, compra y consumo. Kotler y Armstrong 2008: 134 Rol y posición social (Status) Rol: Lo que se espera las personas realicen según quiénes le rodean. Status: Estima general que confiere la sociedad al rol determinado. Kotler y Armstrong 2008: 135 Características del consumidor: Factores Factores Culturales Factores Sociales Factores Personales – – – – – Edad y ciclo de vida Ocupación Situación económica Estilo de vida Personalidad y autoconcepto Factores Psicológicos Características del consumidor: Factores Factores Culturales Factores Sociales Factores Personales Factores Psicológicos – – – – Motivación Percepción Aprendizaje Creencias y actitudes Motivación Motivo: Una necesidad que es lo suficientemente apremiante como para impulsar a la persona en la búsqueda de su satisfacción. Kotler y Armstrong 2008: 138 Percepción Proceso por el que las personas seleccionan, organizan e interpretan la información para formarse una imagen inteligible del mundo. – Atención Selectiva – Distorsión Selectiva – Retención Selectiva Kotler y Armstrong 2008: 139 Aprendizaje Cambios en la conducta del individuo derivados de la experiencia. Kotler y Armstrong 2008: 140 Creencias y actitudes Creencia: Idea descriptiva que una persona tiene acerca de algo. Actitud: Evaluaciones, sentimientos y tendencias consistentemente favorables o desfavorables de una persona hacia un objeto o idea. Kotler y Armstrong 2008: 141 Proceso de decisión de compra Reconocimiento de la necesidad Búsqueda de información Evaluación de alternativas Decisión de compra Conducta posterior: Conciliación vs. Disonancia Cognoscitiva Kotler y Armstrong 2008: 143 Bibliografía: KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary (2008) Fundamentos de Marketing. 8ª.ed. México D.F.: Pearson Educación