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La incidencia de los indecisos en los resultados electorales La lógica del marketing político: El discurso del centro Antonio Ariel Sanmartín Méndez Abogado en Derecho Electoral, Politólogo Consultor Político SM SM Investigación - Conducta Electoral ¿Qué influye en el voto? • Factores de largo plazo o Escuela Sociológica (Columbia) • Clase social – religión – etnia – lugar. • Clivajes o fisuras electorales (Lipset y Rokkan). o Escuela Psicosociológica (Michigan) • Actitudes y creencias políticas individuales. Se produce identificación con un partido o candidato a través de un proceso psicológico. Factores de largo plazo Volatilidad PRD - Estudio realizado por el Dr. Harry Brown SM Conducta Electoral: ¿Qué influye en el voto? SM • Factores de corto plazo o coyunturales o Escuela Racional – Económica (Carneige-Mellon) 1. 2. 3. 4. La actuación del gobierno – Opinión pública Economía El candidato Campañas electorales (Marketing político y video política) q Medios de comunicación social: Canales de reforzamiento y determinantes § Poder del IV Poder – Democracia mediática Teoría de la comunicación Primer elemento: emisor y receptor. Segundo elemento: el mensaje. Tercer elemento: el medio. Ciclo de comunicación Mensaje Emisor Receptor Respuesta SM Posicionamiento La lógica del marketing político Adversarios Duros Nuestros Blandos Indecisos e indiferentes Blandos Duros Efecto de las encuestas en los indecisos Escenario 1 Candidato 3 Indecisos Candidato 1 Candidato 2 10 % 40 % 30 % 20 % Escenario 3 Candidato 1 Candidato 2 Candidato 3 Indecisos 45 % 40 % 3% 12 % Escenario 2 Candidato 1 Candidato 2 Candidato 3 Indecisos 40 % 25 % 5% 30 % Escenario 4 Candidato 1 Candidato 2 Candidato 3 Indecisos 48 % 30 % 20 % 2% SM Efectos de las encuestas SM • Voto útil en los indecisos. 1. Efecto “underdog”: El elector vota por el candidato que marca de segundo en las encuestas (oposición) porque bajo ninguna circunstancia va a votar por el que va de primero. 2. Efecto “bandwagon”: El elector vota por el que está a la cabeza en las encuestas para formar parte de la mayoría.
