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Marketing para un mercado ecológico http://www.estrucplan.com.ar/articulos/verarticulo.asp?idarticulo=230 Se comenzó a hablar de un mercado ecológico al final de la década de 1980. A los parámetros clásicos como la calidad, el precio, la disponibilidad, el servicio y el diseño, se suma el medio ambiente como un factor importante al momento de comprar un producto. http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente Anuncio producido en Australia y titulado “Tortugas de plastico” utiliza el slogan “El futuro lo construye el hombre” y juega con la imagen de las tortugas de plástico para hacernos ver que está en nuestras manos cambiar y evitar que especies como la de la tortuga marina se extingan. ¿Queremos un futuro con tortugas reales? ¿O de plástico? Las empresas se han visto afectadas no solo por la nueva actitud de los consumidores ecologistas, sino también, por las presiones de los grupos verdes y por la promulgación de leyes ambientales cada vez más rigurosas. A raíz de esta presión muchas empresas implementan estrategias de marketing que les permitan promocionar los productos y procesos más respetuosos con el medio ambiente. http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente El anuncio “Piel de tigre” para la India, nos recuerda lo importante que es conservar los arboles para conservar la fauna que los necesita, en este caso el Tigre. El consumidor ecológico: El denominado consumidor ecológico no es solo aquel que cambia su forma de consumo, sino también aquel que disminuye el nivel de consumo. Desde el punto de vista del marketing, se podría identificar al consumidor ecológico como aquella persona cuya preocupación por el medio ambiente determina su forma de vida y su comportamiento adquisitivo. “¿Es este nuestro proyecto de futuro?” Creado por una agencia española, este anuncio evoca los desastres climáticos que se están convirtiendo cada día mas en algo habitual. http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente Podemos hablar de un nuevo consumidor, más consciente ecológicamente y provisto de una creciente sensibilización en relación con productos medioambientalmente seguros, esto se aprecia en: a) La proliferación de programas de televisión, radio, etc., sobre temas ambientales. b) Incremento de afiliaciones a ONGs ecologistas. c) Paulatina importancia de la presión e influencia política de estos grupos. El mayor enemigo del consumidor ecológico es la falta de información, lo cual no permite discernir sobre el verdadero efecto del producto sobre el ambiente. “Deten el cambio climático antes de que este te cambie a ti.” La imagen es exagerada pero sin duda el cambio climático afectara a nuestras vidas y mucho, lo queramos o no. http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente Teniendo en cuenta las características del consumidor ecológico, los productos verdes exitosos serán los que integren las siguientes condiciones: a) Valor de marca potencialmente idéntico al del producto que sustituye. b) Información sobre las propiedades ambientales del producto. c) Idéntica eficacia y calidad de producto que los competidores no ecológicos. d) Costo equivalente o levemente superior. Este es un anuncio Polaco. “La compra salvaje, mata animales salvajes.” http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente Publicidad ecológica: La publicidad ecológica se corresponde con la voluntad por parte de las empresas de promocionar sus nuevas tendencias, a la vez que se convierte en el instrumento ideal para educar al consumidor. De esta forma, muchos departamentos de marketing han comenzado a utilizar expresiones como inofensivo para el medio ambiente, ecológicamente inocuo o incluso dibujos verdes (animales, plantas, etc.) con el fin de atraer a los ambientalistas. El siguiente anuncio está realizado en Rumanía y nos recuerda de donde venimos y hacia donde vamos, somos un todo con el planeta y si rompemos el equilibrio, los cambios nos afectarán negativamente. http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente Esta estrategia es sumamente peligrosa, porque esto trae como consecuencia la generación de un clima de desconfianza de los consumidores hacia los empresarios en general. La discusión creada por este tipo de publicidades consideradas poco éticas, favoreció la creación de códigos de conducta en el campo de la publicidad para establecer que beneficios ecológicos pueden enunciarse y cuales no. http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente En cuanto a lo que se debe tener en cuenta para implantar una estrategia de MARKETING ECOLOGICO, podemos mencionar lo siguiente: Objetivos: - Penetrar el mercado ecológico. - Mantener y o aumentar la competitividad y la rentabilidad. - Mejorar la imagen. - Mejorar relaciones con los grupos de presión. Información a recopilar: - Definición de sus objetivos de audiencias y publico. - Estudio de mercado - Análisis de productos (análisis del ciclo de vida y proceso productivo). Desde Francia llega este anuncio con la frase “250.000 hectáreas de selva se talan todas las semanas” que nos recuerda el atentado a toda la humanidad que están ejecutando impunemente las grandes compañías madereras en las cada vez mas mermadas selvas del mundo. http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente Posibilidades de actuación: - Desarrollar productos ecológicos. - Actuar sobre procesos de producción. - Actuar sobre envasado y diseño. - Actuar sobre el etiquetado. - Actuar en la promoción y publicidad. Fuentes: http://www.estrucplan.com.ar/articulos/verarticulo.asp?idarticulo=230 http://www.clarin.com/diario/1999/09/04/e-05601d.htm http://www.xeduced.com/2008/11/07/publicidad-comprometida-ecologia-y-medio-ambiente