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1.- Considerar diversas perspectivas que se refieren a los aspectos sociales , éticos y económicos de la publicidad y la promoción. 2.- Evaluar las críticas sociales de la publicidad 3.- Examinar la función de la publicidad y sus efectos en la elección del consumidor, en la competencia y en los costos y precios de productos Los críticos argumentan que la publicidad crea necesidades y carencias que los consumidores antes no tenían. Sostienen que la publicidad promueve el materialismo, la inseguridad y la codicia. Estamos expuestos a 3000 mensajes comerciales al día. Eso es uno cada 15 segundos, asumiendo que dormimos 8 horas. Una acción en particular puede ser legal y aun así no ser ética alvin Klein: promover la promiscuidad sexual. -LA PUBLICIDAD FALSA Y ENGAÑOSA Una de las principales quejas en contra de la publicidad es que muchos anuncios son engañosos o falsos y que mienten a los consumidores Un kilo de ayuda. -PUBLICIDAD OFENSIVA O DE MAL GUSTO ORÍGENES DEL DISGUSTO: Asociados con anticonceptivos o productos de higiene personal. No aceptaban anuncios de condones hasta que la crisis del sida los obligó a reconsiderar sus restricciones. Anticonceptivos. Hemorroides. Apelaciones al temor. APELACIONES SEXUALES: Axe CK PUBLICIDAD DE IMPACTO: Imágenes fuertes para atraer la atención de los consumidores. Abercrombie. Los niños requieren más que una actitud escéptica hacia la publicidad; deben entender como funciona para que actúen bien sus defensas cognoscitivas contra ella. Es inherente, injusta y engañosa, debería prohibirse o restringirse mucho más. Importante preocupación por el efecto de la publicidad en la sociedad, sobre todo en los valores y estilos de vida. -LA PUBLICIDAD ALIENTA EL MATERIALISMO La adquisición de posesiones materiales produce la felicidad y se suma a la felicidad de vivir. Brinda prestigio social, prestigio y logros. R. R. ADL. El materialismo, la codicia y el egoísmo, dominan cada vez más. La publicidad manipula a los consumidores para que compren cosas que no necesitan. -LA PUBLICIDAD Y LOS ESTEREOTIPOS Se acusa a la publicidad de crear y perpetuar estereotipos por la forma en que presenta a las mujeres, las minorías étnicas y otros grupos. MUJERES: Las presentan como personas preocupadas por la belleza, los deberes del hogar y la maternidad o como figuras sexualmente provocativas. AFROESTADOUNIDENSES E HISPANOESTADOUNIDENSES Mezcla de razas OTROS GRUPOS: Publicidad Gay Levi´s D&G -EFECTOS EN LA ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR Limitan nuestras opciones a solo unas cuantas marcas bien anunciadas. -EFECTOS EN LA COMPETENCIA Barrera de entrada. -EFECTOS EN LOS COSTOS Y PRECIOS DE LOS PRODUCTOS Las empresas con precios relativamente más elevados anuncian sus productos más intensamente que aquellos con precios relativos mas bajos. Medicamentos