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2 de junio de 2016. Hotel Catalinas Park. San Miguel de
Tucumán.
Disertante: Roberto Avilia (Córdoba).
Tema: Comunicación de la Función Pública.
Un caso de relaciones públicas integradas.
Convoca:
www.ravilia.webs.com
[email protected]
@ravilia
roberto.avilia
Roberto E. Avilia Lammertyn
Comunicación de la
Función Pública.
Un caso de relaciones
públicas integradas.
POSICIONAMIENTO INSTITUCIONAL DE LA
AGENCIA DE PROMOCIÓN DEL EMPLEO Y FORMACIÓN PROFESIONAL.
GOBIERNO DE LA PROVINCIA DE CÓRDOBA – 2012/2015
La comunicación de “lo público”
Roberto E. Avilia Lammertyn
La comunicación de “lo público”
NADIE ES COMO YO
Roberto E. Avilia Lammertyn
Misión de la Agencia de Empleo

Diseñar, ejecutar y supervisar los programas destinados a la
promoción del empleo, formación profesional, capacitación
y especialización laboral.

El fin último: promover la empleabilidad y la autogestión
profesional de los ciudadanos de Córdoba.

Desde su creación, la Agencia lleva adelante destacados
programas de Gobierno:
Programa Primer Paso y Programa de Becas Académicas.
A estas dos iniciativas, en el 2014 se le sumó un nuevo
desafío: Programa Confiamos en Vos.
Desafío

Una institución completamente nueva, con un formato
diferente a todo lo existente a nivel oficial, la Agencia realizó
un trabajo desde la comunicación emocional y fáctica que le
permitió abrir puertas, generar impacto y ganarse un espacio
como referente en la inclusión desde la formación y el
empleo.

Esto implicó una primera etapa de sensibilización hacia las
propuestas, y una segunda etapa de demostración de los
resultados, para sostener y multiplicar el impacto de los
programas.
Grupos de Interés

Jóvenes de 14 a 25 años residentes en la provincia Córdoba.

Empresas y entidades empresarias.

Escuelas, Universidades, espacios educativos y de formación.

Medios masivos de comunicación, prensa en general y líderes de
opinión en particular.

Poblaciones Especiales: personas con vulnerabilidad social, con
discapacidad y trasplantados.

Referentes del Gobierno de Córdoba.

Sociedad de Córdoba y la región.
Objetivos de la CAMPAÑA

Posicionar a la Agencia como un referente y una de las
entidades más importantes en la promoción y
generación del empleo en Córdoba y la región.

Comunicar y legitimar el aporte de los programas de la
Agencia al desarrollo de Córdoba, el crecimiento
productivo, y el progreso en la calidad de vida de la
comunidad.

Contribuir al logro de los objetivos generales del
Gobierno de Córdoba y al bienestar de los ciudadanos
de la provincia.
Mensaje
PÚBLICO
MENSAJE
Jóvenes de 14 a 25 años.
El valor del trabajo, de animarse y perder el miedo a los nuevos
desafíos.
Jóvenes vulnerables, trasplantados y
personas con discapacidad.
Empresas y entidades empresarias
- El valor del aporte que la Provincia hace a las empresas a través de
los programas.
- La responsabilidad social empresaria que implica tomar pasantes
con o sin discapacidad, y capacitarlos laboralmente.
Referentes del Gobierno de Córdoba
El valor y peso político de los programas ejecutados por la Agencia.
Medios masivos de comunicación,
prensa y líderes de opinión.
-El valor e impacto social del esfuerzo que la Provincia hace a través
sus programas tanto educativos como laborales.
Sociedad cordobesa y de la región.
- La responsabilidad conjunta como sociedad, y el aporte que puede
hacer cada uno desde el empleo y la formación.
Identidad Visual
Eventos

LANZAMIENTOS: cada etapa se lanza marcando un hito más en la
historia de cada programa.

ANUNCIO DE BENEFICIARIOS, ya sea por el Sorteo en la Lotería de
Córdoba en el caso del PPP, los 2500 mejores promedios de
Becas, o el anuncio de los 10.000 beneficiarios del Confiamos en
Vos.

ENTREGA DE MENCIONES ESPECIALES Y TARJETAS DE DÉBITO: se
busca destacar el cobro del primer sueldo, beca o egreso de los
jóvenes beneficiarios.

SECTORIALES con las instituciones recipiendarias de los jóvenes,
que han sido una herramienta muy importante a la hora de
fortalecer las relaciones con medios, Instituciones y empresas.
Especiales


EXPO ESTUDIAR Y TRABAJAR

90.000 visitantes totales

Más de 30.000 estudiantes del interior y de escuelas rurales

Más de 300 expositores

Más de 80 conferencias y talleres simultáneos
Para cada edición, el mismo jueves que inaugura la
Expo, La Voz del Interior lanza un suplemento especial,
que presenta toda la oferta del evento.
Especiales
EXPO
Especiales

VALORES

15.000 jóvenes por año desde el 2012. Total: casi 50.000 jóvenes

En 2015, 5 sedes: Córdoba, Río IV, San Francisco, Traslasierra y Noreste. Más
de 1.200 docentes

Inserto en la currícula formal de los últimos años de secundaria

Valores como Cultura del Trabajo, Solidaridad, Honestidad, Amistad,
Esfuerzo, Compromiso, Inserción Social, Inclusión, Respeto.

Artistas como Patricia Sosa, Alejandro Lerner, Cacho Buenaventura, Coki
Ramírez y personalidades como Bernardo Stamateas y el ComiPAZ.
Especiales
VALORES
Comunicación digital y
Redes sociales

Portal WEB
empleo.cba.gov.ar
Comunicación digital y
Redes sociales

Facebook
Comunicación digital y
Redes sociales

Twitter
Comunicación digital y
Redes sociales

Canal de
Youtube
Comunicación digital y
Redes sociales

Canal de
Youtube
Comunicación digital y
Redes sociales

Publicaciones
Comunicación digital y
Redes sociales

Publicidad
Gestión de Prensa

Conferencias de Prensa.

Desayunos mano a mano del Presidente de la Agencia con
líderes de opinión.

Lanzamientos exclusivos y anticipados para los periodistas.

Gacetillado, seguimiento y Dossiers de prensa completos.
Publicidad Institucional

La pauta publicitaria abarcó medios gráficos, radiales,
televisivos, vía pública y publicidad online, sobre todo acerca
de los programas y de los eventos destacados de la agencia,
abarcando desde los medios más importantes de Córdoba
hasta las radios locales del interior de la provincia.

Como parte de la gestión de Prensa y Difusión, se pautaron
convenios anuales con medios líderes de la provincia. Esto
permitió no sólo presencia publicitaria, sino también la
construcción de vínculos sólidos y de confianza con los
medios.
Material gráfico y Publicaciones

Material gráfico para jóvenes

Material gráfico para empresas

Guía Laboral

Guía de Formación Profesional.

Manual de Formación para el Trabajo.

“Córdoba Confía en Vos”: Suplemento educativo de 16 ediciones quincenales que
fue publicado gracias a un convenio con La Voz del Interior y Día a Día.

Todas las publicaciones de la Agencia se encuentran en:
http://empleo.cba.gov.ar/publicaciones/
Resultados

La Agencia logró una relación fluida, de trabajo continuo y
conjunto con las entidades de Córdoba

El mayor reflejo de esto es la sanción de las leyes de PPP,
Confiamos en Vos, Becas Académicas y Formación Profesional
lo que transformó a sus programas en políticas de Estado.

Sólo en el año 2014, la Agencia tuvo 875 apariciones en
medios gráficos, radiales y televisivos de la provincia de
Córdoba. El porcentaje relativo de cada uno es de 44%
gráfica, 27% TV y 29% radio.
Resultados

Fanpage institucional de la Agencia en Facebook llegó a marzo del 2015
con 40.955 fans. El pico más alto de alcance orgánico fue en el 2015,
llegando a 104.676 contactos.

Además, en 2015 se desarrollaron FanPages particulares por programa,
que generaron un crecimiento exponencial de cada comunidad.

En cuanto al Website, en 2015 la Agencia reformó todo el Portal de Empleo
a nivel estético y de contenido, incrementando las visitas a la FanPage un
33%.

A comparación de marzo de 2014, en marzo de 2015 hubo 188.518 más
visitas al sitio, se vieron 316.710 páginas más e ingresaron 115.638 más
usuarios nuevos.
Muchas Gracias!!!
LIC. ROBERTO E. AVILIA (DIRECTORIO)
PRESIDENCIA SR. JUAN GROSSO
GOBERNACIÓN DR. JOSÉ MANUEL DE LA SOTA