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UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
PROGRAMA 2008
UNIDAD ACADÉMICA:
Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social
CARRERA:
Bachillerato Universitario en Comunicación Social (BUCS)
MATERIA:
(BUCS-101 / CLRP-101 / CLPU-101) Introducción a la Comunicación Social
DIVISIÓN/COMISIÓN:
1M.2 / 1M.3 / 1 M.4 / 1 N / 1 P.1 - BUCS, 1N-CLPU, 1N-CLRP
OBLIGACIÓN ACADÉMICA:
Anual
ASIGNACIÓN HORARIA:
Por semana: 4 horas cátedra
Total: 144 horas cátedra
PROFESOR TITULAR / A CARGO:
Prof. Lic. EDGAR J. ZAVALA
1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
Que el estudiante:
 Reconozca el valor y la dignidad humana como fundamentos de la
Comunicación Social.
 Comprenda el significado del conocimiento científico y filosófico de la
comunicación social.
 Conozca la finalidad y los límites de las ciencias que integran el saber sobre la
comunicación social.
 Aborde las nociones básicas de filosofía del lenguaje y semiología, para el
análisis de mensajes.
 Incorpore el método científico y metodológico de la investigación en
comunicación.
 Conozca los procesos de producción, distribución y consumo de las
actividades periodísticas, publicitarias y de relaciones públicas.
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2.- UNIDADES TEMÁTICAS:
(Nombre de la Unidad; Contenido; Actividad y/o recurso metodológico)
UNIDAD 1: INTRODUCCION A LA COMUNICACIÓN SOCIAL
La comunicación. Su definición etimológica. Algunos conceptos de comunicación.
Comunicación. Persuasión. Manipulación.
Modelos de procesos comunicativos. Modelo informacional, semiótico informacional y
semiótico textual. Sus elementos.
Formas o tipos de comunicación. Elementos de comunicación verbal y no verbal. Lo
analógico y lo digital.
La comunicación social: características y objetivos. ¿Qué hace la comunicación en una
sociedad?
Factores de fidelidad de la comunicación. Ruido: concepto y tipología.
Canales formales e informales.
UNIDAD 2 – CIENCIAS Y ESCUELAS DE INVESTIGACION EN COMUNICACIÓN
La comunicación como ciencia interdisciplinaria.
Primeras investigaciones en el estudio de la comunicación: funcionalismo, conductismo,
pragmatismo. Escuela de Chicago.
La “teoría hipodérmica”. Teoría de la “bala mágica”. Teoría de la “omnipotencia de los
media”. El paradigma de Laswell.
Los enfoques críticos latinoamericanos: la democratización del proceso comunicativo.
El “actuar comunicativo” de Habermas
La comunicación alternativa. Alcances, limitaciones, características. La ecuación: Tasa
de emisión-Tasa de recepción.
Del enfoque matemático y cibernético a la Escuela de Palo Alto.
La comunicación como elemento constitutivo de lo social y lo cultural. Punto de partida
metodológico. La semiosis social.
Principios metodológicos: la sociedad como macrosistema comunicacional. Los medios
como sistemas y subsistemas comunicacionales dentro de la sociedad global.
UNIDAD 3 – TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
Teorías contemporáneas de la comunicación social. Procesos de recepción del discurso.
Teorías críticas de los medios de comunicación social. Teoría político-económica de los
media. Teoría de la hegemonía. Escuela de Frankfurt. LosCultural studies o Escuela de
Birmingham. La teoría culturalista.
Funciones y disfunciones de la comunicación.
La investigación sobre los efectos.
Los efectos a corto y largo plazo del discurso de los “media”. La construcción del
temario o enfoque de la “agenda setting”. Alcances y limitaciones.
Más allá de los efectos. La tesis-slogan de Marshall Mc Luhan y sus subtesis. Críticas a
la concepción tecnológica de Mc Luhan.
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Teorías de interacción. Teorías de la empatía.
Paradigmas de la comunicación social.
La visión cristiana de los medios de comunicación.
UNIDAD 4 – COMUNICACIÓN, CULTURA Y SOCIEDAD
Conceptos de “masa”. Lo “masivo” como la “no comunicación” para la integración
humana.
La “desmasificación” a partir de la segmentación de la recepción.
Sociedad de masas: características. Cultura: conceptos. Cultura de masas. La cultura
masiva: mitos y estereotipos.
La postura de los “apocalípticos” y de los “integrados”.
El problema de las mediaciones y las condiciones de producción de sentido.
Comunicación, discurso y poder.
Comunicación y estructura de decisiones. De los medios a las mediaciones y de los
medios a las prácticas.
UNIDAD 5 – DERECHO A LA INFORMACION Y A LA COMUNICACIÓN
El Nuevo Orden Mundial de la Información y de la Comunicación (NOMIC).
El debate entre países centrales y países periféricos. Las brechas comunicacionales.
Las políticas nacionales de comunicación (PNC). Funciones de los medios en las PNC.
Teorías del desarrollo, de la dependencia y de la invasión cultural.
Derecho a la información como derecho humano fundamental. Su tríada conceptual.
Del derecho de la información al ideal del derecho a la comunicación.
Declaración Universal de los Derechos Humanos.
Pactos internacionales e interamericanos sobre derecho a la información.
Límites éticos y legales del derecho a la información: Derecho a la privacidad y a la
intimidad. Derecho a la honra. Delitos contra el honor.
Normas nacionales e internacionales.
UNIDAD 6 – LA INVESTIGACION EN COMUNICACIÓN SOCIAL
Conocimiento científico y conocimiento vulgar: características.
La Investigación: definiciones y tipología.
El campo de la investigación social. Niveles de investigación
Hipótesis: tipología. Formulación del problema.
Algunos métodos de análisis. Análisis de contenido: orígenes, evolución, pasos.
La investigación de la comunicación en Latinoamérica y en la Argentina.
UNIDAD 7 – ESPACIO PÚBLICO – ESPACIO PRIVADO
Orígenes y evolución de la esfera pública.
La comunicación y el interés público.
El flujo comunicacional entre lo privado y lo público.
Reducción de la esfera pública.
La espiral del silencio.
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Opinión pública: concepto.
El proceso de formación de la opinión pública.
UNIDAD 8 – INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
Introducción a la publicidad: algunas definiciones.
Tipos de publicidad.
Características y condiciones del mensaje publicitario.
Teorías y modelos utilizados en publicidad.
Algunas funciones de la publicidad.
Nuevas tecnologías y publicidad.
Propaganda: algunos conceptos. Diferencias entre publicidad y propaganda.
Análisis de algunos casos.
UNIDAD 9 – INTRODUCCION AL PERIODISMO
Introducción al periodismo: algunas definiciones.
La noticia: algunas definiciones. Técnicas de elaboración. Tipos de noticias. Rutinas
productivas y valores-noticia.
Géneros periodísticos: informativo, interpretativo y de opinión. Géneros Híbridos.
Fuentes informativas: interesadas y no interesadas. Las agencias de noticias: mundiales,
internacionales, regionales y nacionales.
La fotografía de prensa.
El periodista como operador semántico.
Nuevas tecnologías y periodismo.
Análisis de algunos casos.
UNIDAD 10 – INTRODUCCION A LAS RELACIONES PUBLICAS
Relaciones públicas: algunos conceptos. Alcances.
Orígenes y evolución de las relaciones públicas.
Comunicación institucional. Comunicación integral.
Herramientas de las relaciones públicas.
Relaciones públicas, periodismo y publicidad.
Relaciones públicas y marketing.
Análisis de algunos casos.
UNIDAD 11 - EL LENGUAJE Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Introducción a la semiología. Semiología y semiótica. De Saussure y Peirce.
Del análisis de contenido al análisis semiológico.
Los aportes de la semiología en el estudio de los códigos comunicacionales.
Signo: concepto y tipología. Símbolos.
Código: concepto y tipología.
Lo lingüístico y lo icónico. Funciones. Teoría de la imagen.
Dimensiones del significado. La significación.
Análisis de algunos casos.
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3.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:
 Aristóteles, El arte de la retórica, Trad. de E. Ignacio Granero, EUDEBA, Buenos
Aires, 1978.
 Documentos de la Iglesia Católica sobre los medios de comunicación.
 Guiraud, Pierre, La Semiología, 15ª. Ed., Siglo XXI, México, 1988.
 Mattelart, Armand y Michèle, Historia de las teorías de la comunicación, Paidós,
Barcelona, 1997
 Sarlo, Beatriz, Escenas de la vida posmoderna/Intelectuales, arte y video cultura en
la Argentina, Ariel, Buenos Aires, 1994.
 Wolf, Mauro, La investigación de la comunicación de masas/Críticas y
perspectivas, Paidós, Buenos Aires, 2000.
 Fichas temáticas preparadas por la cátedra.
4.- BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
 Alsina, Miguel Rodrigo, La construcción de la noticia, Paidós, Barcelona, 1993.
 Ander Egg, Ezequiel, Técnicas de investigación social, Caps. I y II, pp.17-55, El
Cid Editor, Buenos Aires, 1980.
 Aula Municipal de Cultura, Curso de iniciación periodística, la fotografía de
prensa, marzo de 1984.
 Avilia Lammertyn, Roberto E., Relaciones Públicas. Estrategias y tácticas de
comunicación integradora, Buenos Aires, 1997.
 Barbero, Jesús Martín, Comunicación masiva, discurso y poder, Col. Intiyán,
CIESPAL, Quito, 1978.
 Barthes, Roland, La semiología. El mensaje fotográfico. Retórica de la imagen,
Tiempo Contemporáneo, Buenos Aires, 1987.
 Berlo, David, El proceso de la comunicación/Introducción a la teoría y a la
práctica, El Ateneo, Buenos Aires, 1984.
 Billorou, Oscar Pedro, Introducción a la publicidad, El Ateneo, Buenos Aires,
1983.
 Black, Sam, ABC de las Relaciones Públicas, Gestión 2000, Barcelona, 2001.
 Blake, Reed y Haroldsen, Edwin, Taxonomía de Conceptos de Comunicación,
Nuevomar, México, 1977.
 Blázquez, M., Etica y medios de comunicación.
 De Fleur, Melvin y Ball-Rokeach, Sandra, Teorías de la comunicación de masas,
Paidós Comunicación, Buenos Aires, 1993.
 Eco, Umberto, Apocalípticos e Integrados,, Lumen Tusquets, Barcelona, 1995.
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 Eco, Umberto, La estrategia de la ilusión, Lumen/Ediciones de la Flor, Buenos
Aires, 1995.
 Eco, Umberto, Tratado de semiótica general, 5ª edición, Lumen, Barcelona, 1995.
 Ferry, J.M., Wolton, D., y otros, El nuevo espacio público, Gedisa, Barcelona,
1992.
 Furones, Miguel A., El Mundo de la Publicidad, Colección Salvat, Temas Clave,
Barcelona, 1984.
 García, Manuel M., Las Relaciones Públicas, Agata, Buenos Aires, 1999.
 Informe Mac Bride, en Un solo mundo. Voces múltiples. Comunicación e
información en nuestro tiempo, UNESCO, Buenos Aires, 1980.
 Landi, Oscar (Comp.), Medios, transformación cultural y política, Legasa, Buenos
Aires, 1987.
 Lazarsfeld, Paul y Merton, Robert, La comunicación de masas, Centro Editor de
América Latina, Buenos Aires, 1977.
 Leñero, Vicente y Marín, Carlos, Manual de Periodismo, Grijalbo, México, 1986.
 Magariños de Morentin, Juan, El mensaje publicitario, Hachette, Buenos Aires,
1983.
 Marro, Mabel y Dellamea, Amalia, La Comunicación Social, elementos, claves y
proyecciones, Fundación Universidad a Distancia Hernandarias, Buenos Aires, 1993.
 Martini, Stella, Periodismo, noticia y noticiabilidad, Grupo Editorial Norma,
Buenos Aires, 2000.
 Molina Villegas, Jorge, Viva la publicidad viva. Cómo hacer publicidad eficaz y
eficiente, armada para el mercadeo, Alfaomega, Bogotá, Colombia, 2001.
 Moragas Spa, Miguel, Teorías de la comunicación, 5ª edición, Gustavo Gili,
México, 1991.
 Moreno Plaza, Gabriel, Introducción a la comunicación social actual, Playor,
Madrid 1983.
 Muraro, Heriberto, Invasión cultural, economía y comunicación, Legasa, Buenos
Aires, 1987.
 Narvaja de Arnoux, Elvira, Elementos de semiología y análisis del discurso.
Ficha, CBC, UBA.
 Packard, Vance, Las formas ocultas de la propaganda, Sudamericana, Buenos
Aires, 1989.
 Prieto Castillo, Daniel, Retórica y manipulación masiva, Premiá Editora, México,
1990.
 Reardon, Keathlen, La persuasión en la comunicación, Capítulo 9, Paidós,
Barcelona, 1991.
 Ricci Bitti, Pío E. y Santa Cortese, Comportamiento no verbal y comunicación,
Gustavo Gili, Barcelona, 1980.
 Saperas, Eric, Los efectos cognitivos de la comunicación de masas, Ariel,
Barcelona, 1987.
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 Teoría de la imagen. Fundamentos de la imagen, Colección Salvat, Temas
Clave, Barcelona, 1984.
 Verón, Eliseo, La semiosis social, Gedisa, Buenos Aires, 1987.
 Verón, Eliseo, Conducta, estructura y comunicación, Tiempo Contemporáneo,
Buenos Aires, 1972.
 Verón Eliseo y Escudero, Lucrecia, comp. Telenovela, ficción popular y
mutaciones culturales, Gedisa, Barcelona, 1997.
 Vilches, Lorenzo, Teoría de la imagen periodística, Paidós Comunicación,
Barcelona, 1987.
 Victoroff, D., La Publicidad y la Imagen, Gustavo Gili, Barcelona, 1983.
 Watzlawick, Paul, Teoría de la comunicación humana, Herder, Barcelona, 1993.
 Wolf, Mauro, Los efectos sociales de los media, Paidós, Buenos Aires, 1994.
 Young, Kimball y otros, La opinión pública y la propaganda, Paidós, Buenos
Aires, 1980.
 Zecchetto, Victorino, Comunicación y actitud crítica, Ediciones Paulinas, Buenos
Aires, 1986.
 Zecchetto, Victorino, La danza de los signos, La Crujía, Buenos Aires, 2003.
5.- SISTEMA DE EVALUACIÓN PARCIAL:
Las instancias de evaluación serán, como mínimo, las siguientes:
 4 (cuatro) parciales:
2 (dos) en el primer cuatrimestre con sus correspondientes recuperatorios.
2 dos) en el segundo cuatrimestre de los cuales se recupera sólo 1 (uno).
 1 (un) Trabajo Práctico grupal por cuatrimestre.
 1 (un) Trabajo Práctico individual por cuatrimestre.
De acuerdo con el Art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de
Pregrado y Grado, la Cátedra adscribe al sistema de aprobación final de la asignatura
por promoción de la cursada obteniendo UN PROMEDIO mínimo de 8 (OCHO), en
las instancias de evaluación indicadas.
Aquellos alumnos que no alcancen la promoción deberán rendir examen final según
el Art. 32 del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.
6.- SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL:
De acuerdo con el Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.
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7.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CÁTEDRA Y FECHA:
Prof. Lic. Edgar J. Zavala
12.03.2008
8.- FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE
CARRERA Y FECHA:
9.- FIRMA CON LA APROBACIÓN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE
ESCUELA DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL
DEPARTAMENTO DE FILOSOFÍA O TEOLOGÍA, SELLO
ACLARATORIO Y FECHA:
Sello de la
Unidad Académica
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