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Marketing multidireccional
Marketing viral:
Pocas aciertan y las demás viven de rentas.
Marketing multidireccional
Navega por medio de los usuarios, de modo que
se maximiza su propagación, al mismo tiempo
que lleva a otro mensaje también viralizable.
Patrick busca a la mujer de sus sueños
(estrategia de un ilustrador, quien trabaja para
VIMEO, www.patrickmoberg.com)
Marketing multidireccional
Antes de hacerlos
1. Ofrecer un servicio de valor para su
proyecto.
2. Proporcione un medio de difusión sencillo
3. Su servicio debe ser escalable
4. Explote la motivación y los comportamientos
humanos
5. Utilice redes existentes de comunicación
6. Tome ventaja de los recursos de los demás
http://www.youtube.com/watch?v=Vz9DhYbR_K
s
Marketing multidireccional
Lo que hace recordar a la gente y retransmitir
1. Hacer reír a la gente
2. Recomendar algo interesante
3. Pedirle a alguien más que vaya en contra de algo
4. Ganar dinero
5. Obtener dinero
6. Reforzar su ego
7. Hacer una broma
8. Sexo
Marketing multidireccional
Cómo se hace
1. Planear la campaña
2. Definir los objetivos ruido frente al tráfico web
3. Analizar la audiencia (cómo, cuándo, dónde hay que
estimulara para que pasen la voz)
4. Decidir timing, fases y refresh por si la campaña se enfría
5. Estimular de manera especial a quienes son el semillero
del reenvío
6. Hacer pruebas del concepto viral a pequeña escala
7. Pulir y facilitar los medios de reenvío
8. Tomar en cuenta las implicaciones legales que podría
haber
9. Lanzar la campaña, seguirla y palmearla si fuera
necesario.
http://www.youtube.com/watch?v=Vz9DhYbR_Ks
Marketing multidireccional
Advergames: Es una publicidad dinámica
Es utilizado por el marketing para promover un
producto, idea u organización. La marca crea sus
propios videojuegos donde se tiene al usuario
expuesto al estímulo publicitario, con el fin de
que el internauta se involucre sutilmente con
los valores de la marca.
Marketing multidireccional
Con base en Zesis, marketing & comunicación
(http://www.zesis.com/blog/advergaming-una-nueva-tendencia-de-publicidad-casos-de-exito/)
estas son las claves para el éxito:
1. Motivación vinculada al aspecto lúdico.
2. Son una gran oportunidad para los
departamentos de marketing porque la cercanía
con el cliente es más prolongada.
3. Sirven para fidelizar con acciones como
descuentos, ofertas o cupones.
Marketing multidireccional
4. Se puede medir exactamente el público al que
se dirigen: cuántos usuarios, por cuanto tiempo,
cuantas veces, desde dónde, quiénes son,
quiénes han descargado el juego… lo que, a su
vez, permite la segmentación del público para
realizar nuevas acciones.
5. Permiten un conocimiento continuado de la
marca por parte de los clientes, lo que incita al
seguimiento y la viralidad.
El Marketing movil: captando y
fidelizando clientes 24/7
La alta penetración de móviles y las nuevas tecnologías
obligan a buscar un modelo de negocio que forme una
cadena de valor en la que el operador tenga la voz
cantante.
Con la aparición de Internet y el Marketing 2.0, surge un
nuevo concepto: Blended Marketing. Se trata de un
marketing combinado, que consiste en integrar en una
misma campaña las técnicas o herramientas del marketing
on-line, con las técnicas de marketing off-line o marketing
tradicional. Es decir, existen muchas herramientas que nos
ofrecen los soportes publicitarios, y se trata de utilizar y
aprovechar todas las opciones, de forma que se puede
conseguir una mayor efectividad, así como lograr una
mejor experiencia del usuario con la marca.
El 90% de las estrategias de marketing móvil se han
basado en estrategias móviles push y display pull
adversiting.
Push: O de empuje es cuando los esfuerzos de
mercadeo o promoción van dirigidos a los canales de
distribución como lo serían los detallistas. Esta
estrategia pretende que al canal de distribución le
interese el producto y lo quiera comprar y almacenar
para tenerlo disponible para el consumidor. Se basa
en la venta y exhibición comercial y la utilizan los
fabricantes que desean posicionar su marca.
Se lanza un envió de mensajería a una determinada
lista de usuarios, normalmente acordada con
operador directamente.
Pull: o de atracción dirige la promoción a los
consumidores. Esta diseñada para atraer el interés y
generar demanda entre los consumidores. La
publicidad es dirigida a los consumidores a través de
cupones de descuento, recompensas, muestras,
demostraciones, entre otros.
En este caso se utiliza una estrategia multicanal muy
apalancada en los medios tradicionales para
conseguir que sea el usuario quien inicie la
interacción, normalmente mandando un mensaje.
Proximity marketing, mobile
coupions y códigos BIDI
Posiblemente los primeros en llegar fueron los
cupones móviles de descuento, la dificultad que
esto refleja es el coste de conseguir el cupón era
alto con respecto a los beneficios del mismo.
La cadena McDonald´s generó un modelo de
suscripción mediante SMS con el cual los
suscriptores recibían dos ofertas especiales dos
veces al mes.
Proximity marketing, mobile
coupions y códigos BIDI
Sin embargo esta tecnología no duraría lo
suficiente al ser remplazado por el Bluetooth
que permitía conectarse con el móvil del
potencial del cliente a coste cero.
Como máxima expresión del Blended Marketing
Móvil destacan los códigos BIDI o QR-Codes, que
permiten acceder a contenido online desde el
móvil leyendo un código impreso en soporte
tradicional.
iPhone ¿el impulso definitivo?
Con la nueva generación de móviles encabezada por
el iPhone 3G de Apple se solucionarían en gran
medida el problema de desarrollo de formaros
publicitarios análogos a los de la publicidad digital.
Desarrollando a Safari como un navegador móvil en
el que es posible el que puedes minimizar, mover y
cerrar con un solo touch. La única dificultad en el
iPhone es su SDK que únicamente puede correr
aplicaciones desarrolladas para su el dispositivo. Sin
embargo Google ha desarrollado Android en el cual
podemos compartir todas las aplicaciones entre los
dispositivos haciéndolos universales