Download MARKETING y PUBLICIDAD con INTERNET Gustavo

MARKETING
y
PUBLICIDAD
con
INTERNET
Gustavo Cabrera
Director IFES
OBJETIVOS DE LA CHARLA
1) Ofrecer una introducción sencilla al uso de internet
para estrategias de marketing y publicidad
2) Brindar una explicación orientada a los NOexpertos en informática de los pasos a desarrollar
para colocar un aviso en un medio de internet
3) Reflexionar acerca de la forma de uso de internet y
el diseño de sitios web orientados a la venta.
1) Ofrecer una introducción sencilla al
uso de internet para estrategias de
marketing y publicidad
Visualización de avisos y venta
Usuario ve ANUNCIO
Tener un sitio web que
promueva la venta
¿¿Se puede prescindir de un sitio web??
Que el cliente pierda su entusiasmo o se olvide.
 Que nuestra competencia tenga un sitio.
Atención Física
Medios para MKT & PUB en internet
80 %
BUSCADORES
10 %
5%
65 %
REDES SOCIALES
20 %
10 %
* Como canal directo de venta
2) Brindar una explicación orientada a
los NO-expertos en informática de
los pasos a desarrollar para colocar
un aviso en un medio de internet
Como funciona la búsqueda y los avisos de
GOOGLE?
• Aparecen primero las páginas mas seleccionadas.
• PROBLEMA: El 71% de las selecciones de los usuarios se direccionan a los
seis primeros resultados que aparecen en una búsqueda.
• OPCIÓN: avisos patrocinados.
GOOGLE: (ej: heladerías en neuquén)
Opciones para ubicar bien mi servicio
Orgánico
POSITIVO
No tiene costo
Adwords
NEGATIVO
NEGATIVO
POSITIVO
• Largo Plazo
• Pagar para
rankear
Tiene costo
No es caro
Cuanto cuesta una campaña en GOOGLE ?
GOOGLE
DIARIO 1era LINEA
U$S 5 x DÍA
AVISO 3/4 columnas x 10 cm
U$S 150 x MES ($600)
Clasificados $ 1000 a $1500
CAMPAÑA DE 3 MESES $1800
Página $ 1500 a $2500
Costo promedio de cada click $0,90
666 nuevos contactos por mes !!!
Como se hace un aviso en GOOGLE? (1/3)
Como se hace un aviso en GOOGLE ? (2/3)
Como se hace un aviso en GOOGLE ? (3/3)
El pago se debe hacer mediante una tarjeta de crédito
Ver informes de los avisos de google
Avisos en Facebook
El proceso de creación de un aviso es similar a google.
Ver informes de los avisos de facebook
3) Reflexionar acerca de la forma de
uso de internet y el diseño de sitios
web orientados a la venta.
Que conviene mas ¿Google o Facebook?
Un aviso de google va a aparecer sólo cuando se haga
una búsqueda relacionada
Un aviso de facebook va a aparecer cuando nuestro
perfil se ajuste a lo especificado en el aviso por el
anunciante.
* y cuando gane la puja de $$$
Que conviene mas
¿Medios tradicionales o Internet ?

Si el cliente está entre los 15 a 30 años; apuesta
fuerte en internet + medios tradicionales (40.000
usuarios en facebook)

Si el cliente está entre los 30 a 40 años, apuesta
moderada en internet + medios tradicionales
(10.000 usuarios en facebook)

Si el cliente está entre los 40 a mas años, apuesta
baja en internet + medios tradicionales (4.000
usuarios en facebook)
Como diseñar un sitio web vendedor?
“Un sitio no debe ser espectacular, soprendente o
extremadamente bello, sino EFECTIVO”
Texto del Anuncio
Producto en Sitio web
E-Transacción
Caso Ejemplo – Nivel de acceso a la web
(Google Analytics)
Caso Ejemplo – Origen del acceso a la web
(Google Analytics)
Caso Ejemplo – Diseño de la web
(ubicado décimo en google)
UN FUTURO PROMISORIO….