Download Procesos de la Publicidad

Procesos de la Publicidad
Los procesos y pasos de la publicidad, desde la investigación hasta la
evaluación y sus definiciones. Facilitador: Prof. Gabriel Solís G.
Plan de Negocio
Investigación
del Mercado
Modelo de
Publicidad
Mercadeo
Estratégico
Evaluación
Post-campaña
Brief
Creativo
Plan de
Medios
Producción
Diseño de Anuncios
Imagen: Ad Impact Advertising
Investigación del Mercado

Definición:


Estudio de mercado es cualquier esfuerzo organizado para
reunir información sobre los mercados objetivo o clientes.
Es un componente muy importante de la estrategia de
negocio.
La investigación se divide en dos tipos:

Investigación Primaria, la cual se basa en recolectar
información cuantitativa y cualitativa por medio de varios
métodos incluyendo entrevistas, cuestionarios y la
observación.

Investigación
Secundaria,
también
conocida
como
“Investigación de escritorio” la cual envuelve resúmenes,
síntesis y colaboraciones de investigaciones existentes.
Investigación del Mercado

Tres aspectos importantes para investigar:


Identificar fuentes oficiales gubernamentales del Mercado y
Datos de la Industria, tales como:

Indicadores económicos

Estadísticas de empleo

Resultados y Ganancias
Identificar fuentes adicionales de Análisis, por ejemplo:


Revistas de negocios, investigaciones académicas, grupos
comerciales, tendencias en negocios.
Comprender el mercado internacional

El mundo está globalizado y hay que investigar factores
internacionales que pueden influir en su negocio.
Plan de Negocio & Mercadeo Estratégico

El plan de negocios involucra un análisis y administración de todo el proceso

Un plan de mercadeo estratégico involucra desde la investigación del mercado hasta
el lanzamiento del producto
Plan de Negocio
Mercadeo Estratégico
Mercadeo Táctico
Investigación del Mercado
Misión y Visión
del Negocio
Segmento y
Objetivo
Ambiente
competitivo
Definición
de la oferta
Posicionamiento
• Definición
de visión y
misión
• Modelo de
negocios
• Segmentos
• Competidores
del mercado
primarios y
• Investigación
secundaros
de objetivos
• Estrategia
de precios
• Necesidades
del cliente
• Entrada al
mercado:
Barreras,
objetivos,
alternativas
y estrategia
Análisis
financiero
Modelo de
ventas
Lanzamiento
del producto
Operación y
organización
• Canales de
ventas
• Incentivos
de ventas
• Publicidad
• Tiempos
• Factores de
riesgo
• Factores de
éxito
• Recursos
• Inversión
humanos
• Requerimientos
• Estructura
• Modelos
organizacional
financieros
Brief Creativo

Un “brief” creativo o “junta creativa” es un documento utilizado por los
profesionales y agencias creativas para desarrollar prestaciones creativas:
diseño visual, copiar, publicidad, sitios web, etc.

Pasos para realizar un brief creativo:
1.
Empieza con el cliente
2.
Usa el producto o servicio
3.
Escribe todo en papel
4.
Organiza tus ideas

Audiencia, objetivos, presupuesto, etc
5.
Enfócate en lo más importante de la marca/producto (SMP)
6.
Simplifica
7.
Busca respuesta de tu director creativo
8.
Busca aprobación del cliente
9.
Presenta tu brief en persona
Plan de Medios

“La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de
hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del
público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y
soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste
posible” FUENTE: WIKIPEDIA
1.
Define tus objetivos
2.
Análisis del público objetivo
3.
Estrategia
4.
Canales (Offline: prensa, radio, televisión. Online: redes sociales)
5.
Medios (Medios de distribución)
6.
Formatos (Definir el que más se adapte al objetivo y presupuesto)
7.
Asigna un presupuesto
8.
Diseña un calendario
9.
Analiza los resultados
(Crear imagen, dar a conocer)
(target)
(¿Qué comunicar?¿Cómo comunicarlo?)
(Negocia y obtén las mejores tarifas)
(decide fechas y periodicidad)
(A ver cómo te fue)
Diseño de Anuncios

Luego de tener todos los pasos anteriores
realizados, se procederá a realizar el
material a utilizar, ya sea impreso,
digital, video, etc., dependiendo de los
objetivos a realizar.
Imagen: Shutterstock - 260195291
Producción
Imagen: Liquid Advertising

Pon todo el plan a funcionar
Evaluación Post-Campaña

Se investigan los resultados de la campaña

Se prueba por medio de “focus groups” (personas entrevistadas)

Objetivos:


Evaluar el impacto y la recepción de la campaña

Probar si la campaña dio el mensaje ideado

Entender los beneficios emocionales y funcionales que envía

Otros
Medición:

Intención de compra

Gustos/disgustos

Identificación con la marca/producto